Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ xác nhận mối liên hệ chính thức giữa tên gọi VIVID&VOGUE và công ty Shenzhen Jinri Electrical Appliance Co., Ltd., liệt kê các hàng hóa như máy sấy tóc chạy điện và máy xông hơi mặt điện tử. Hồ sơ này cũng ghi nhận ngày sử dụng đầu tiên là 1 tháng 1 năm 2013.1

Thông tin công khai về việc thành lập doanh nghiệp của Vivid & Vogue còn hạn chế. Không giống như các tập đoàn mỹ phẩm toàn cầu lớn, thương hiệu này không có lịch sử doanh nghiệp được tài liệu hóa chi tiết trực tuyến. Tuy nhiên, các hồ sơ hiện có xác nhận rằng tên gọi VIVID&VOGUE đã gắn liền với các thiết bị làm tóc và làm đẹp trong hơn một thập kỷ. Tài liệu đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ báo cáo lần đầu tiên sử dụng trong thương mại vào năm 2013 và liên kết thương hiệu với các thiết bị chăm sóc móng tay, thiết bị chăm sóc tóc và máy sấy tóc.1

Sau đó, thương hiệu đã phát triển bản sắc sản phẩm riêng biệt, tập trung vào các thiết bị tạo kiểu thân thiện với người dùng, đặc biệt là công nghệ uốn tóc tự động. Các cuộc thảo luận của người tiêu dùng tại các thị trường lân cận từ nhiều năm trước đã ghi nhận những so sánh về các mẫu máy ép tóc, kích thước trục và hiệu suất tạo kiểu của Vivid & Vogue, cho thấy mức độ nhận diện khu vực lâu dài.3

Tên thương hiệu kết hợp hai khái niệm: “Vivid”, gợi lên sự rực rỡ, năng lượng và tác động thị giác; và “Vogue”, gợi nhớ đến thời trang và phong cách đương đại. Kết hợp lại, những yếu tố này định vị thương hiệu xoay quanh việc tạo kiểu cá nhân theo xu hướng thời trang.

Việc trình bày sản phẩm nhấn mạnh vào màu sắc hấp dẫn và thiết kế thân thiện với người tiêu dùng thay vì thẩm mỹ công nghiệp truyền thống thường thấy ở các thiết bị salon chuyên nghiệp. Các danh sách bán lẻ hiện tại giới thiệu các sản phẩm với những tông màu như hồng oải hương, kẹo bông gòn và xanh nhạt.2 Điều này đặt Vivid & Vogue vào phân khúc thị trường cầu nối giữa các dụng cụ làm tóc lấy cảm hứng từ chuyên gia và các sản phẩm làm đẹp tiếp cận dễ dàng cho người tiêu dùng.

Máy uốn tóc

Máy uốn tóc tự động là một trong những sản phẩm gắn liền nhất với Vivid & Vogue. Thương hiệu đã phát hành nhiều thế hệ thiết bị uốn tóc tự động, bao gồm các mẫu 28 mm và 32 mm. Các danh sách tại Philippines hiện bao gồm Vivid Vogue 1Gen Automatic Hair Curler, nổi bật với trục gốm 28 mm. Các cuộc thảo luận lịch sử của người tiêu dùng cũng đề cập đến các mẫu 32 mm và trục kép, chứng minh rằng công nghệ uốn tóc tự động đã là trọng tâm trong bản sắc của thương hiệu trong nhiều năm.3

Máy duỗi tóc

Vivid & Vogue cung cấp nhiều loại sản phẩm duỗi tóc, từ các thiết bị nhỏ gọn dành cho du lịch đến các công cụ đa chức năng. Các danh sách trên thị trường Philippines mô tả các mẫu như VAV030 Mini Flat Iron, một công cụ 2-trong-1 vừa duỗi vừa uốn được thiết kế để tạo kiểu chi tiết hoặc cho tóc ngắn. Các phiên bản mới hơn cũng đã tích hợp công nghệ plasma và ion vào thông số kỹ thuật thiết kế.

Máy sấy tóc

Máy sấy tóc chiếm một phần đáng kể trong danh mục đầu tư của Vivid & Vogue. Các sản phẩm có sẵn tại Philippines bao gồm máy sấy tốc độ cao với động cơ không chổi than, hoạt động êm ái và công nghệ plasma. Tài liệu đăng ký nhãn hiệu đặc biệt xác định máy sấy tóc chạy điện là hàng hóa cốt lõi trong phạm vi bảo hộ sở hữu trí tuệ của thương hiệu.1

Dụng cụ tạo kiểu đa năng

Thương hiệu sản xuất các thiết bị đa chức năng nhằm kết hợp nhiều khả năng tạo kiểu vào một thiết bị duy nhất. Các danh sách trên thị trường Philippines thường xuyên giới thiệu các máy móc của Vivid & Vogue có khả năng thực hiện đồng thời nhiều chức năng tạo kiểu tóc.

Thiết bị làm đẹp khác

Ngoài việc tạo kiểu tóc, hồ sơ đăng ký nhãn hiệu cho thấy phạm vi của thương hiệu bao gồm cả máy xông hơi mặt điện tử và các thiết bị liên quan đến chăm sóc móng tay.1

Dòng sản phẩm của Vivid & Vogue phản ánh một số ưu tiên thiết kế lặp đi lặp lại:

• Tự động hóa: Cơ chế uốn tóc tự động là điểm khác biệt chính. Các mẫu này đơn giản hóa quy trình tạo kiểu bằng cách loại bỏ nhu cầu quấn tóc thủ công quanh trục thông thường.
• Tính tiếp cận: Sản phẩm nhìn chung được thiết kế cho người tiêu dùng hàng ngày chứ không chỉ dành riêng cho thợ làm tóc chuyên nghiệp, thể hiện qua sự tập trung vào hoạt động tự động và hình dạng nhỏ gọn.
• Thẩm mỹ hướng tới thời trang: Việc thường xuyên sử dụng các bảng màu pastel và trang trí giúp thương hiệu tách biệt khỏi các thiết bị salon màu đen hoặc kim loại thông thường. Các bộ sưu tập bán lẻ thường bao gồm các biến thể màu hồng oải hương và kẹo bông gòn.2
• Đa chức năng: Nhiều thiết bị kết hợp các chức năng duỗi, uốn hoặc các chức năng tạo kiểu khác, cho phép người dùng đạt được nhiều phong cách với một thiết bị duy nhất.
• Công nghệ chăm sóc tóc: Các sản phẩm gần đây tích hợp hệ thống tạo plasma hoặc ion được quảng bá để cải thiện trải nghiệm tạo kiểu và bề mặt hoàn thiện của tóc.

Vivid & Vogue đã có chỗ đứng vững chắc tại Thái Lan và mở rộng tầm nhìn sang các thị trường châu Á khác. Central Online, một nhà bán lẻ lớn của Thái Lan, duy trì trang thương hiệu riêng phân loại Vivid & Vogue thuộc danh mục Làm đẹp và Chăm sóc Cá nhân, lưu trữ các mặt hàng như máy ép tóc tự động và thiết bị đánh bóng.2

Tại Philippines, thương hiệu chủ yếu được tiếp cận như một thiết bị làm đẹp nhập khẩu được bán qua các kênh thương mại điện tử. Các danh sách tại Philippines bao gồm máy uốn tóc tự động, máy sấy tóc và thiết bị tạo kiểu đa năng. Phân phối cũng mở rộng sang Myanmar, nơi các nhà bán lẻ lưu trữ nhiều mẫu khác nhau bao gồm máy uốn 32 mm, máy uốn thế hệ thứ ba, công cụ 3-trong-1, máy duỗi mini và máy tạo sóng mini.

Vivid & Vogue được đặc trưng là một thương hiệu dụng cụ làm tóc tiếp cận dễ dàng và chú trọng thời trang. Thay vì cạnh tranh solely dựa trên uy tín của các nhà mốt xa xỉ, sản phẩm của họ tập trung vào giao điểm giữa vẻ đẹp, sự tiện lợi, công nghệ tạo kiểu và thiết kế hấp dẫn. Các sản phẩm uốn tóc tự động nhắm mục tiêu cụ thể vào những người tiêu dùng tìm kiếm kiểu tóc lấy cảm hứng từ salon mà không cần kỹ năng chuyên môn.

Dấu ấn mạnh mẽ của thương hiệu trên các nền tảng bán lẻ châu Á cho thấy chiến lược tập trung nặng nề vào bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng và phân phối thương mại điện tử.

Mặc dù chủ yếu hướng tới người tiêu dùng, các sản phẩm của Vivid & Vogue đã thu hút sự chú ý trong cộng đồng làm đẹp rộng lớn hơn. Các bài viết liên quan đến văn hóa làm đẹp khu vực đã làm nổi bật việc các nhân vật làm đẹp sử dụng dụng cụ uốn tóc của Vivid & Vogue, bao gồm các tham chiếu cụ thể đến mẫu 151 RUNNER. Tầm nhìn này giúp phân biệt thương hiệu với các nhà sản xuất chung chung, mặc dù các tuyên bố về sự chứng thực chuyên nghiệp vẫn tách biệt khỏi thông tin doanh nghiệp đã được xác minh.

Đối với người tiêu dùng Philippines, Vivid & Vogue chủ yếu có sẵn thông qua các nền tảng bán lẻ trực tuyến. Các sản phẩm được liệt kê bao gồm:

• Máy uốn tóc tự động
• Máy ép tóc gốm
• Máy sấy tóc
• Máy duỗi tóc mini
• Máy tạo kiểu tóc đa chức năng
• Dụng cụ làm tóc điện tử

Sự sẵn có của nhiều mẫu và thế hệ trên thị trường địa phương cho thấy một quy trình phát triển sản phẩm bền vững thay vì phụ thuộc vào một sản phẩm chủ lực duy nhất.

Một hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ xác định Shenzhen Jinri Electrical Appliance Co., Ltd. là đơn vị nộp ban đầu cho nhãn hiệu VIVID&VOGUE trong một đơn đăng ký năm 2023 bao gồm hàng hóa thuộc Nhóm Quốc tế 11, bao gồm máy sấy tóc chạy điện và máy xông hơi mặt điện tử.1 Riêng biệt, các thủ tục đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ đã tham chiếu các đăng ký VIVID & VOGUE hiện có liên quan đến thiết bị chăm sóc móng tay, thiết bị chăm sóc tóc và máy sấy tóc.4

Do đó, sẽ không chính xác nếu mô tả Vivid & Vogue đơn thuần là một công ty Thái Lan chỉ dựa trên sự phổ biến bán lẻ của nó tại Thái Lan. Bằng chứng công khai về nhãn hiệu chỉ ra một cấu trúc quốc tế phức tạp liên quan đến các thực thể sản xuất và sở hữu riêng biệt với mạng lưới phân phối khu vực của nó.

Các cuộc thảo luận của người tiêu dùng về Vivid & Vogue đã kéo dài trong nhiều năm, đặc biệt liên quan đến máy uốn tóc tự động. Các diễn đàn trực tuyến cho thấy người tiêu dùng thường xuyên hỏi về kích thước trục, cơ chế uốn tự động so với thông thường, độ bền của nếp uốn, chất lượng sản phẩm và tính xác thực.3 Cuộc thảo luận này chỉ ra mức độ nhận diện thương hiệu có ý nghĩa trong danh mục tạo kiểu tóc, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của các kênh phân phối ủy quyền để đảm bảo hàng chính hãng.

Cần phải phân biệt thương hiệu thiết bị làm tóc này với một doanh nghiệp thời trang riêng biệt hoạt động dưới tên “Vivid Vogue” tại shopvividvogue.com. Thực thể đó bán quần áo và không có liên hệ với thương hiệu dụng cụ làm tóc VIVID&VOGUE được thảo luận trong bài viết này.

1. VIVID&VOGUE Trademark Application of Shenzhen Jinri Electrical Appliance CO., LTD – Serial Number 97907319 :: Justia…
2. VIVID & VOGUE | อุปกรณ์ตกแต่งผม ดีไซน์สวยหวาน น่าใช้
3. vivid&vogue เลือกไม่ถูกเลยค่ะ ระหว่าง2รุ่นนี้
4. Opposition No. 91247611; Cancellation No. 92072531