Sách thương hiệu của công ty ghi nhận ngày thành lập là 22 tháng 7, 2014 và xác định phạm vi sản phẩm bao gồm mỹ phẩm, các sản phẩm chăm sóc răng miệng, nước hoa, sản phẩm vệ sinh và phụ kiện làm đẹp. Trang web chính thức hiện tại liệt kê Kang Seung-gon và Jeong Cheol là những người đại diện.3

Hoạt động xây dựng thương hiệu của VT gắn liền mật thiết với khái niệm “In-Vogue AND Timeless”. Ý tưởng cốt lõi là vẻ đẹp cần phải phong cách và nhạy bén với xu hướng, trong khi những lợi ích chăm sóc da nền tảng phải giữ được sự liên quan và hiệu quả theo thời gian. VT mô tả sứ mệnh của mình là phát triển các sản phẩm kết hợp hình thức và thành phần thời thượng với cách tiếp cận bền vững hơn đối với sức khỏe làn da.4

Thay vì giới hạn vào một nhóm nhân khẩu học cụ thể, VT tuyên bố mục tiêu phục vụ mọi người bất kể quốc tịch, độ tuổi và loại da, đồng thời tự mô tả là đang theo đuổi lối sống K-beauty toàn cầu.

Năm 2014: Thành lập

VT Cosmetics đánh dấu sự thành lập vào ngày 22 tháng 7, 2014. Phạm vi sản phẩm ban đầu của hãng rộng hơn nhiều so với danh tiếng về chăm sóc da tiên tiến hiện nay, bao gồm mỹ phẩm và nhiều sản phẩm liên quan đến làm đẹp khác nhau. Theo thời gian, công ty dần tập trung xây dựng bản sắc xung quanh các thành phần chăm sóc da và những khái niệm sản phẩm độc đáo.

Năm 2019: Hợp tác với BTS và mở rộng quốc tế

Một cột mốc đáng chú ý xảy ra vào năm 2019, khi VT ra mắt mỹ phẩm nước hoa và dòng sản phẩm hợp tác với BTS. Cùng năm đó, công ty được Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ và Khởi nghiệp Hàn Quốc chọn là Doanh nghiệp ẩn giấu toàn cầu / Doanh nghiệp mạnh toàn cầu, theo lịch sử chính thức của VT. Giai đoạn này giúp củng cố vị thế của VT vượt ra ngoài một nhãn hiệu mỹ phẩm nội địa thông thường và tăng cường tham vọng quốc tế của hãng.

Năm 2020–2021: Tăng trưởng tại Nhật Bản

Lịch sử chính thức của VT nhấn mạnh hiệu suất kinh doanh ấn tượng trên nền tảng Qoo10 Japan, nơi hãng nhiều lần xếp hạng Nhất trong danh mục làm đẹp tổng thể trong các sự kiện giảm giá lớn từ năm 2020 đến 2021.5 Nhật Bản sau đó trở thành một trong những thị trường nước ngoài quan trọng nhất của VT. Điều này đặc biệt có ý nghĩa vì thành công toàn cầu sau này của VT không chỉ dựa vào thị trường Trung Quốc; công ty đã xây dựng vị thế vững chắc tại Nhật Bản thông qua thương mại điện tử, quan hệ đối tác bán lẻ, người có ảnh hưởng và các đợt ra mắt sản phẩm.

Năm 2022: Được công nhận tại thị trường làm đẹp Nhật Bản

Năm 2022, VT nhận được giải thưởng tại Rakuten Shop of the Year, giành chiến thắng trong danh mục mỹ phẩm/nước hoa. Thành tựu này khẳng định sự hiện diện ngày càng tăng của công ty trong lòng người tiêu dùng Nhật Bản.

Năm 2023: Ra mắt Reedle Shot

Bước ngoặt lớn nhất trong lịch sử hiện đại của VT diễn ra vào năm 2023, với việc ra mắt Reedle Shot. Sản phẩm được thiết kế xoay quanh khái niệm độc quyền CICA REEDLE® của VT, kết hợp CICA với các hạt vi mô hoặc gai nhỏ có nguồn gốc tự nhiên. VT mô tả CICA REEDLE như một hệ thống phân phối vật lý nhằm giúp các thành phần chăm sóc da thẩm thấu vào da hiệu quả hơn. Công ty cho biết các hạt này cực kỳ mịn và tạo ra cảm giác châm chích đặc trưng khi bôi.

Điều này mang lại cho Reedle Shot một đề xuất bán hàng rất khác biệt: Chăm sóc da CICA + gai siêu nhỏ + cảm giác châm chích rõ rệt. Sự độc đáo đủ lớn khiến truyền thông Nhật Bản bắt đầu gọi các sản phẩm thuộc danh mục này là “mỹ phẩm gây đau” hoặc “mỹ phẩm châm chích”.6

Năm 2024: Mở rộng hệ sinh thái Reedle Shot

Sau thành công của Reedle Shot 100, VT đã mở rộng khái niệm này thay vì coi nó là một hiện tượng đơn lẻ. Công ty giới thiệu các mức độ cường độ khác nhau, bao gồm các sản phẩm nhẹ nhàng hơn cho những người dùng muốn trải nghiệm ít dữ dội và các phiên bản mạnh mẽ hơn cho người dùng có kinh nghiệm. Vào đầu năm 2024, VT ra mắt Reedle S Mild Line, đưa công nghệ này vào thêm các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.7 Điều này biến đổi Reedle Shot từ một sản phẩm chủ lực thành một hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn hơn.

Kỷ nguyên CICA

Trước khi Reedle Shot trở thành biểu tượng toàn cầu của VT, CICA có lẽ là thành phần gắn liền nhất với thương hiệu. CICA đề cập đến Centella asiatica (Rau má), một thành phần thực vật được sử dụng rộng rãi trong chăm sóc da Hàn Quốc cho các sản phẩm tập trung vào làm dịu và hỗ trợ da. VT đã phát triển các hệ thống thành phần độc quyền xung quanh CICA, bao gồm:

• CICAHYALON™: Được mô tả là sự kết hợp giữa chiết xuất Centella asiatica và ba loại axit hyaluronic. Nó trở thành một trong những khái niệm cốt lõi đằng sau dòng chăm sóc da CICA của công ty, kết hợp khả năng làm dịu và cấp ẩm.
• CICA DNA™: Được phát triển sau đó và kết hợp với CICAHYALON™ trong các sản phẩm Pro CICA. Thương hiệu định vị công nghệ này xung quanh chế độ chăm sóc làm dịu và dưỡng ẩm chuyên sâu.

Định vị tập trung vào CICA này đặc biệt thành công tại Nhật Bản, nơi truyền thông đã mô tả VT là một trong những thương hiệu góp phần thúc đẩy cơn sốt chăm sóc da CICA tại quốc gia này.

Công nghệ Reedle Shot

Reedle Shot là một dòng chăm sóc da được thiết kế xoay quanh công nghệ CICA REEDLE® của VT. Khái niệm cơ bản kết hợp CICA với các hạt giống gai siêu nhỏ để tạo ra kích thích vật lý và hệ thống phân phối vào da. Thay vì chỉ đơn giản thoa serum và chờ hấp thụ, sản phẩm tạo ra cảm giác châm chích hoặc ngứa ran đặc trưng. VT tiếp thị các mức độ sức mạnh khác nhau của Reedle Shot, bao gồm Reedle Shot 50, Reedle Shot 100, Reedle Shot 300, Reedle Shot 700, và Reedle Shot 1000. Các con số đóng vai trò chính như một phần của hệ thống cường độ và sức mạnh của sản phẩm.8

Reedle Shot khá hiếm hoi trên thị trường K-beauty vì nó biến trải nghiệm giác quan thành một phần của đề xuất tiếp thị. Trong khi quảng cáo chăm sóc da truyền thống thường nhấn mạnh sự mềm mại, độ ẩm, độ rạng rỡ, hiệu quả làm dịu, hương thơm hoặc kết cấu, Reedle Shot thêm vào chiều kích cảm giác “thấy” sản phẩm hoạt động. Theo một thông báo của VT năm 2024, loạt sản phẩm Reedle Shot đã bán được khoảng 3,87 triệu đơn vị tại Nhật Bản sau khi ra mắt tại đây vào năm 2023, và sản phẩm được xếp hạng Thứ 4 trong Top 30 Sản phẩm Bán chạy của Nikkei Trendy năm 2024. Bảng xếp hạng này đặc biệt đáng chú ý vì Reedle Shot được cho là sản phẩm chăm sóc da hoặc mỹ phẩm Hàn Quốc duy nhất nằm trong danh sách được chọn.

PDRN và PhytoPDRN™ Panax

Gần đây hơn, VT đã mở rộng mạnh mẽ sang lĩnh vực chăm sóc da PDRN. PDRN là viết tắt của polydeoxyribonucleotide, một danh mục thành phần chăm sóc da ngày càng nổi bật trong ngành làm đẹp Hàn Quốc. Định vị toàn cầu hiện tại của VT bao gồm VEGAN PDRN, mà họ gọi là PhytoPDRN™ Panax. Theo VT, công nghệ này kết hợp sodium DNA với chiết xuất rễ nhân sâm Panax ginseng và nhằm cung cấp lợi ích cấp ẩm và tái tạo sinh khí cho da.

Đây là sự tiến hóa trong chiến lược của VT từ CICA sang Reedle Shot, và bây giờ là sự kết hợp giữa PDRN và Reedle Shot. Thay vì từ bỏ công nghệ chủ lực trước đó, VT đang kết hợp Reedle Shot với các xu hướng thành phần mới hơn. Danh mục sản phẩm hiện tại bao gồm PDRN Essence, PDRN Cream, các sản phẩm PDRN Reedle S, sương mù PDRN và các sản phẩm Reedle Shot. Trang web chính thức hiện trình bày cả Reedle Shot và PDRN như những trụ cột chính của thương hiệu.

Danh mục sản phẩm của VT có thể được chia rộng rãi thành nhiều nhóm:

• CICA: Bản sắc chăm sóc da lớn ban đầu của VT, thường tập trung vào làm dịu, cấp ẩm, da nhạy cảm hoặc bị căng thẳng, và chăm sóc da hàng ngày. Các sản phẩm tiêu biểu bao gồm CICA Daily Soothing Mask và nhiều loại kem, serum và sữa rửa mặt CICA khác.
• Reedle Shot / Reedle S: Công nghệ hiện đại đặc trưng nhất của thương hiệu. Dòng sản phẩm bao gồm Reedle Shot 100, 300, 700 và 1000, cho phép người dùng chọn các mức độ trải nghiệm gai và châm chích khác nhau.
• PDRN: Một danh mục mới hơn tập trung vào các khái niệm cấp ẩm, độ rạng rỡ và điều kiện da. Trang web toàn cầu hiện tại của VT trình bày VEGAN PDRN / PhytoPDRN™ Panax như một trong những công nghệ thành phần chính.9
• Mặt nạ: VT đã xây dựng một mảng kinh doanh mặt nạ đáng kể, đặc biệt thông qua CICA Daily Soothing Mask, phản ánh sự nhấn mạnh của thương hiệu vào việc chăm sóc da dễ dàng và thường xuyên.
• Làm sạch và chăm sóc da cơ bản: Khái niệm Reedle Shot đã mở rộng từ serum sang các sản phẩm làm sạch và hỗ trợ, cho phép người dùng xây dựng toàn bộ quy trình chăm sóc da xoay quanh hệ sinh thái VT.
• Trang điểm và làm đẹp khác: Về mặt lịch sử, VT cũng bán trang điểm, nước hoa, sản phẩm chăm sóc răng miệng, sản phẩm vệ sinh và phụ kiện làm đẹp thay vì giới hạn chặt chẽ vào chăm sóc da mặt.

Một trong những đặc điểm định nghĩa của VT là nỗ lực biến các thành phần quen thuộc thành các hệ thống độc quyền có thương hiệu.

VT không chỉ đơn thuần tuyên bố rằng họ sử dụng rau má; họ cố gắng tạo ra một vốn từ vựng công nghệ độc quyền xung quanh thành phần đó. Điều này giúp các sản phẩm của họ dễ dàng phân biệt với hàng ngàn sản phẩm CICA hoặc PDRN khác trong thị trường K-beauty.

K-beauty công nghệ dễ tiếp cận

Định vị của VT nằm giữa chăm sóc da Hàn Quốc đại chúng truyền thống và chăm sóc da da liễu cao cấp. Thương hiệu cố gắng làm cho các sản phẩm có định vị kỹ thuật trở nên thời thượng, dễ tiếp cận, trực quan khác biệt, thân thiện với mạng xã hội, có giá cả phải chăng và dễ dàng tích hợp vào các quy trình hàng ngày. Triết lý chính thức nhấn mạnh vào việc kết hợp các sản phẩm phong cách với giá trị chăm sóc da vượt thời gian.

Phương pháp tiếp thị

Thành công của VT không chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống. Thay vào đó, thương hiệu thường xuyên sử dụng sự kết hợp của các chiến lược:

• Sản phẩm chủ lực (Hero products): VT tạo ra các sản phẩm dễ nhận biết cao như CICA Daily Soothing Mask và Reedle Shot 100, đóng vai trò là điểm khởi đầu để tiếp cận thương hiệu.
• Tiếng vang trên mạng xã hội: Cảm giác châm chích bất thường của Reedle Shot tự nhiên khuyến khích thảo luận về sản phẩm.
• Tiếp thị qua người có ảnh hưởng: VT đã làm việc rộng rãi với các người có ảnh hưởng và nhà sáng tạo nội dung làm đẹp tại Nhật Bản. Một cuộc phỏng vấn năm 2024 với bộ phận tiếp thị Nhật Bản của VT mô tả một chiến lược người có ảnh hưởng rộng lớn, nhắm mục đích vào các nhà sáng tạo ở nhiều lĩnh vực khác nhau thay vì giới hạn quảng bá chỉ cho những người ảnh hưởng làm đẹp truyền thống.
• Phiên bản giới hạn và hợp tác: VT đã sử dụng các hợp tác và bản phát hành đặc biệt để tạo sự chú ý, bao gồm cả hợp tác với BTS năm 2019.
• Bán lẻ và thương mại điện tử: Thương hiệu kết hợp các nền tảng trực tuyến như Qoo10 và Rakuten với các nhà bán lẻ mỹ phẩm vật lý, một sự kết hợp đặc biệt hiệu quả tại Nhật Bản.

Vai trò trong sự tiến hóa của K-beauty

VT đại diện cho một mô hình mới của K-beauty đặc trưng bởi các khái niệm sản phẩm lan truyền (viral), công nghệ thành phần độc quyền, tương tác mạng xã hội và thương mại điện tử toàn cầu. Không giống như các thế hệ thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc trước đây thường xuất khẩu hình ảnh bao bì dễ thương và xu hướng giá rẻ, VT đã tạo ra một khái niệm sản phẩm mà bản thân nó trở thành một xu hướng. Hiện tượng Reedle Shot minh chứng cho sự chuyển dịch này, phù hợp với mô tả của công ty về bản thân như một biểu tượng K-beauty nhằm tạo ra vẻ đẹp phong cách trong khi vẫn duy trì giá trị dài hạn.

Các sản phẩm của VT đã nhận được sự công nhận rộng rãi tại Nhật Bản. Theo trang web Nhật Bản của VT, các ví dụ đáng chú ý bao gồm:

• @cosme Best Cosmetics Awards 2023 — Xếp thứ 1 về Chất xúc tác (Booster) tốt nhất
• ZOZOCOSME Awards 2023 — Giải thưởng danh mục Serum
• ZOZOCOSME Awards 2024 — Giải Grand Prize
• @cosme Best Cosmetics Awards 2024 — Xếp thứ 1 về Chất xúc tác (Booster) tốt nhất
• ZOZOCOSME Awards 2025 — Sự công nhận dành cho Reedle Shot 100

VT cũng tuyên bố vào năm 2024 rằng các sản phẩm của họ đã tích lũy được 164 giải thưởng làm đẹp từ tháng 1 năm 2020 đến tháng 1 năm 2024, dựa trên số lượng do chính công ty thống kê.

VT không còn chỉ được định vị là một công ty mỹ phẩm nội địa Hàn Quốc. Trang web chính thức của hãng liệt kê các kênh bán hàng quốc tế tại nhiều thị trường bao gồm Nhật Bản, Singapore, Malaysia, Indonesia, Việt Nam, Đài Loan, Hồng Kông, Hoa Kỳ, Châu Âu và các thị trường khác. Công ty vận hành các trang web chuyên biệt cho Nhật Bản và toàn cầu, đồng thời duy trì các tài khoản mạng xã hội riêng cho từng khu vực.

Công ty đứng sau thương hiệu là VT Cosmetics. Thông tin công ty chính thức hiện tại liệt kê những người đại diện là Kang Seung-gon và Jeong Cheol, với văn phòng chính đặt tại số 23 Samsung-ro 76-gil, Gangnam-gu, Seoul, Cộng hòa Hàn Quốc. Số đăng ký kinh doanh là 539-85-01130. Trong khi người tiêu dùng có xu hướng nghĩ về VT như một thương hiệu chăm sóc da, công ty mẹ duy trì một doanh nghiệp sản phẩm làm đẹp rộng lớn hơn.

• 2014: VT Cosmetics được thành lập
• 2019: Hợp tác với BTS và sự công nhận quốc tế
• 2020–2022: Tăng trưởng nhanh chóng tại Nhật Bản và định vị CICA
• 2023: Ra mắt Reedle Shot
• 2023–2024: Reedle Shot trở thành hiện tượng làm đẹp lớn tại Nhật Bản
• 2024: Mở rộng sang các cường độ và danh mục sản phẩm Reedle Shot khác nhau
• 2024–2026: Định vị “chăm sóc da hiệu suất cao” rộng hơn với sự kết hợp của PDRN + Reedle Shot

Quỹ đạo này cho thấy cách VT tiến hóa từ một thương hiệu K-beauty tập trung vào CICA thành một thương hiệu công nghệ làm đẹp rộng lớn hơn.

1. VT
2. About – VT Cosmetics official
3. 〖4位 VT リードルショットシリーズ〗日経トレンディ 2024年「ヒット商品ベスト30」にて4位を受賞 | VT COSMETICSのプレスリリース
4. 中国よりまず日本に」戦略通じた…大ヒットの韓国コスメ、株価も3倍 写真枚 国際ニュース：AFPBB News
5. 美容トレンドの仕掛け屋「VT」”CICA”や”痛いコスメ”のブームをつくったバズ戦略とは?
6. VT ベストコスメ164冠※1達成！リードルSラインから新たに「リードルSマイルドライン」が登場！2024年2月下旬よりオフライン発売開始 | VT COSMETICSのプレスリリース
7. VT COSMETICS JAPAN 公式サイト
8. 브이티 공식 웹사이트
9. VT リードルショット、累計販売本数100万本*1突破！『日経トレンディ』 2023年12月号「2024年ヒット予測」ベスト30にVT リードルショットラインが選出！