Trang web doanh nghiệp chính thức của Round Lab xác nhận Seorin Company Co., Ltd. là công ty đứng sau thương hiệu này. Các thông tin kinh doanh độc lập tại Hàn Quốc cũng ghi nhận Seorin Company được thành lập vào tháng 11 năm 2017 2.

Round Lab về cơ bản là một thương hiệu chuyển hóa “thiên nhiên Hàn Quốc” thành sản phẩm chăm sóc da.

Thay vì xây dựng bản sắc xoay quanh một hoạt chất tổng hợp duy nhất, Round Lab phát triển các bộ sưu tập sản phẩm dựa trên những địa danh và tài nguyên thiên nhiên gắn liền với Hàn Quốc.

Ví dụ:

• Ulleungdo / Dokdo → nước biển sâu
• Inje → nhựa cây bạch dương
• Yangyang → thông
• Jeongseon → đậu đen
• Ngải cứu → chăm sóc thực vật làm dịu
• Jeju → hoa trà

Cách kể chuyện theo địa lý này là một trong những đặc điểm riêng biệt nhất của Round Lab. Công ty cho biết họ tìm kiếm khắp đất và nước Hàn Quốc để tìm ra những thành phần phù hợp cho việc chăm sóc da 1.

Nói cách khác, Round Lab không chỉ đơn thuần bán “mỹ phẩm Hàn Quốc” mà cố gắng truyền tải ý tưởng về cảnh quan Hàn Quốc được chuyển hóa thành các thành phần dưỡng da.

2017 — Nền tảng

Round Lab được thành lập vào năm 2017 dưới trướng Seorin Company. Công ty đã phát triển khái niệm chăm sóc da tập trung vào các thành phần địa phương sạch sẽ và công thức tương đối đơn giản.

Bản sắc ban đầu của thương hiệu gắn liền mạnh mẽ với ý tưởng mang lại cho làn da sự “nghỉ ngơi” dịu nhẹ sau một ngày mệt mỏi. Câu chuyện thương hiệu Hàn Quốc mô tả điều này là cung cấp cho người tiêu dùng một kiểu nghỉ ngơi nhẹ nhàng cho da, sử dụng các thành phần tự nhiên lành tính thay vì các công thức phức tạp không cần thiết 2.

2018–2019 — Dokdo tạo bước đột phá

Bước đột phá lớn của Round Lab đến từ dòng 1025 Dokdo, đặc biệt là 1025 Dokdo Toner.

Theo các báo cáo kinh doanh tại Hàn Quốc, sản phẩm ban đầu tăng trưởng đáng kể nhờ truyền miệng hơn là marketing quy mô lớn. Round Lab gia nhập chuỗi Olive Young vào năm 2019, giúp đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng trong nước.

Dokdo Toner không chỉ là một sản phẩm trong danh mục—nó trở thành sản phẩm định hình bản sắc của Round Lab.

Thập niên 2020 — Mở rộng

Sau thành công của Dokdo, Round Lab mở rộng sang các bộ sưu tập dựa trên thành phần khác, bao gồm:

• Bạch dương (Birch)
• Ngải cứu (Mugwort)
• Đậu đen (Black Soybean)
• Thông Cica (Pine Cica)
• Panthenol đậu nành (Soybean Panthenol)
• Hoa trà (Camellia)
• Niacinamide/Vita Niacin

Công ty subsequently expanded its international distribution and became increasingly visible in the global K-beauty market. Round Lab hiện vận hành các kênh quốc tế chuyên biệt, bao gồm cả cửa hàng trực tuyến tại Mỹ 1.

Triết lý của Round Lab có thể được tóm tắt qua ba ý chính:

① Thiên nhiên Hàn Quốc

Thương hiệu nhấn mạnh vào các thành phần có nguồn gốc từ những môi trường đặc trưng của Hàn Quốc. Câu chuyện chính thức cụ thể nêu bật Biển Đông, Ulleungdo/Dokdo, dãy núi Taebaek và các môi trường núi/biển Hàn Quốc 1.

② Chăm sóc da dịu nhẹ

Round Lab định vị mình hướng tới việc chăm sóc da hàng ngày thoải mái, đặc biệt là các sản phẩm dành cho việc cấp ẩm, làm dịu và duy trì hàng rào bảo vệ da. Công ty mô tả phương pháp tiếp cận của mình là loại bỏ sự phức tạp không cần thiết và tập trung vào các công thức và thành phần có thể mang lại lợi ích như mong muốn 2.

③ Bền vững

Thương hiệu Hàn Quốc này cũng thúc đẩy các cân nhắc về môi trường, bao gồm:

• Bao bì giấy tái chế
• Mực in thân thiện với môi trường gốc đậu nành
• Các hoạt động cộng đồng

Những tuyên bố này là một phần trong định vị “clean beauty” (làm đẹp sạch) rộng lớn hơn của Round Lab 2.

1025 Dokdo

Dòng 1025 Dokdo được coi là bộ sưu tập signature của Round Lab.
Thành phần chủ lực của nó là nước biển sâu liên quan đến Ulleungdo/Dokdo.
Round Lab cho biết nước biển sâu của họ được khai thác từ khoảng 5.000 feet dưới mặt nước và nghiên cứu đằng sau thành phần này bắt nguồn từ nghiên cứu khoa học do chính phủ Hàn Quốc hỗ trợ trước khi được ứng dụng vào chăm sóc da 1.

Dòng sản phẩm bao gồm:

• 1025 Dokdo Toner
• 1025 Dokdo Lotion
• 1025 Dokdo Cleanser
• 1025 Dokdo Cleansing Water
• 1025 Dokdo Ampoule
• Các sản phẩm skincare Dokdo khác

1025 Dokdo Toner là sản phẩm gắn liền nhất với thương hiệu. Trang web Mỹ của Round Lab hiện mô tả đây là toner flagship/bán chạy nhất của họ và nhấn mạnh mức độ phổ biến của nó tại Hàn Quốc và quốc tế 1.

Tại sao lại là “1025”?

Con số 1025 ám chỉ ngày 25 tháng 10, thường được gọi là Ngày Dokdo ở Hàn Quốc. Cách đặt tên này kết nối trực tiếp sản phẩm với Dokdo chứ không chỉ sử dụng “nước biển” như một câu chuyện thành phần chung chung.

Trụ cột thứ hai của Round Lab là bộ sưu tập Birch Juice.
Thành phần đến từ cây bạch dương bạc ở Inje, Hàn Quốc.
Round Lab mô tả nhựa cây bạch dương chứa tự nhiên các chất như axit amin, khoáng chất, enzyme, protein, chất chống oxy hóa và vitamin 1.

Dòng Birch tập trung chủ yếu vào:

• Cấp ẩm
• Giữ ẩm
• Làm dịu
• Hỗ trợ hàng rào bảo vệ da
• Sử dụng hàng ngày thoải mái

Bộ sưu tập bao gồm:

• Birch Juice Moisturizing Cream
• Birch Juice Moisturizing Sunscreen
• Birch Juice Moisturizing Ampoule
• Các sản phẩm làm sạch Birch Juice
• Các loại kem dưỡng và sản phẩm chống nắng khác

Birch Juice Moisturizing Sunscreen đã trở nên đặc biệt nổi bật trên thị trường quốc tế, giúp Round Lab vượt ra khỏi việc chỉ được biết đến với toner.

Round Lab dần phát triển một hệ sinh thái rộng lớn hơn xung quanh các thành phần Hàn Quốc khác nhau.

🌲 Pine Cica

Bộ sưu tập Pine Cica kết hợp các thành phần từ thông với chăm sóc làm dịu theo hướng cica/madecassoside. Khái niệm này nhấn mạnh vào việc làm dịu và hỗ trợ làn da bị căng thẳng hoặc nhạy cảm 1.

🫘 Black Soybean

Dòng Black Soybean được định vị xung quanh việc nuôi dưỡng, đàn hồi và chăm sóc hàng rào bảo vệ da. Round Lab làm nổi bật ceramide có nguồn gốc từ đậu nành và các đặc tính dưỡng ẩm/nuôi dưỡng liên quan trong câu chuyện thương hiệu 1.

🌿 Mugwort

Ngải cứu được sử dụng cho phạm vi sản phẩm thiên về làm dịu. Round Lab cho biết ngải cứu của họ được xử lý bằng phương pháp chiết xuất nước tinh khiết dựa trên trọng lực nhằm bảo tồn các đặc tính tự nhiên 1.

🫘 Soybean Panthenol

Bộ sưu tập này kết hợp các thành phần có nguồn gốc từ đậu đen với panthenol, nhắm mục tiêu vào việc dưỡng ẩm và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da.

🌺 Camellia

Dòng Camellia lấy cảm hứng từ hoa trà Jeju, với sự nhấn mạnh vào chăm sóc da nuôi dưỡng và tập trung vào độ đàn hồi.

✨ Vita Niacinamide

Các sản phẩm Vita Niacinamide mới hơn đưa Round Lab tiến xa hơn vào lĩnh vực chăm sóc da làm sáng và xử lý tông màu da không đều.

Danh mục sản phẩm hiện tại của Hàn Quốc bao gồm các bộ sưu tập này cùng với các dòng Dokdo và Birch nguyên bản 2.

Round Lab đã mở rộng rất nhiều so với chỉ toner. Danh mục hiện tại bao phủ:

Làm sạch

• Gel rửa mặt
• Bọt rửa mặt
• Dầu/Nước tẩy trang
• Miếng đệm tẩy trang

Cấp ẩm

• Toner
• Lotion
• Nhũ tương
• Ampoule
• Serum
• Kem dưỡng

Chống nắng

• Kem chống nắng
• Sữa chống nắng
• Phấn/túi chống nắng dạng thanh

Điều trị

• Sản phẩm làm sáng da
• Sản phẩm làm dịu
• Sản phẩm chăm sóc hàng rào bảo vệ da
• Mặt nạ và miếng dán

Khác

• Chăm sóc cơ thể
• Chăm sóc trẻ em
• Chăm sóc da nam giới
• Son môi/Các hạng mục chăm sóc khác

Cửa hàng trực tuyến Hàn Quốc hiện tổ chức sản phẩm theo cả loại sản phẩm và vấn đề da, bao gồm cấp ẩm, nhạy cảm/làm dịu, nuôi dưỡng/bảo vệ và tẩy tế bào chết/kết cấu 2.

Khách hàng cốt lõi của Round Lab không nhất thiết là những người tìm kiếm các hoạt chất cực mạnh. Định vị của thương hiệu gần gũi hơn với:

“Tôi muốn một liệu trình chăm sóc da hiệu quả nhưng đủ dịu nhẹ để sử dụng hàng ngày.”

Thương hiệu đặc biệt hấp dẫn đối với những người quan tâm đến:

• Da nhạy cảm
• Da mất nước
• Hàng rào bảo vệ da bị tổn thương
• Quy trình tối giản
• Kết cấu nhẹ
• Mỹ phẩm Hàn Quốc
• Tùy chọn ít mùi hương hoặc không mùi hương
• Cấp ẩm và làm dịu thay vì tẩy tế bào chết mạnh

Điều đó không có nghĩa là mọi sản phẩm Round Lab đều phù hợp với mọi loại da nhạy cảm. Các công thức riêng lẻ khác nhau, vì vậy danh sách thành phần của sản phẩm cụ thể quan trọng hơn định vị “dịu nhẹ” tổng thể của thương hiệu.

Có nhiều lý do đằng sau thành công của thương hiệu.

1. Bản sắc dễ nhận biết

“Dokdo,” “Birch,” “Pine,” “Mugwort,” v.v. mang lại cho Round Lab một bản sắc mạnh mẽ hơn nhiều so với việc chỉ nói “mỹ phẩm cấp ẩm Hàn Quốc.”

2. Sản phẩm chủ lực (Hero products)

1025 Dokdo Toner đã trở thành một staple K-beauty dễ nhận biết, trong khi kem chống nắng Birch sau đó trở thành một sản phẩm khác được công nhận quốc tế.

3. Thương hiệu trực quan tối giản

Bao bì của Round Lab thường sử dụng:

• Màu trắng
• Xanh nhạt
• Be
• Màu tự nhiên trầm
• Kiểu chữ sạch sẽ

Điều này tạo ra sự liên tưởng mạnh mẽ với nước sạch, thiên nhiên và sự đơn giản.

4. Câu chuyện “Thiên nhiên Hàn Quốc”

Các câu chuyện thành phần khá dễ hiểu đối với người tiêu dùng:
Dokdo = nước biển sâu
Birch = nhựa cây bạch dương
Pine = thông/cica
Soybean = nuôi dưỡng/hàng rào bảo vệ

Điều đó làm cho các dòng sản phẩm dễ nhớ.

5. Sự tăng trưởng toàn cầu của K-beauty

Round Lab hưởng lợi từ sự tăng trưởng quốc tế rộng lớn hơn của mỹ phẩm Hàn Quốc, đặc biệt là thông qua các cộng đồng làm đẹp trực tuyến và khám phá sản phẩm driven bởi mạng xã hội. Các nhà bán lẻ hiện mô tả thương hiệu này là phổ biến cả ở Hàn Quốc và quốc tế 3.

Một phân biệt quan trọng là “clean beauty” chủ yếu là một danh mục tiếp thị/triết học hơn là một tiêu chuẩn khoa học được quản lý thống nhất.

Bản thân Round Lab sử dụng ngôn ngữ clean beauty và nhấn mạnh vào các thành phần tự nhiên, công thức đơn giản hơn và bao bì thân thiện với môi trường 2.

Tuy nhiên, sẽ là sai lầm nếu diễn giải “tự nhiên” là tự động có nghĩa là:

• An toàn hơn
• Hiệu quả hơn
• Không gây dị ứng
• Phù hợp với tất cả mọi người

Một thành phần thực vật vẫn có thể gây kích ứng cho một số người. Cách đánh giá đúng đắn một sản phẩm Round Lab là xem xét công thức và thành phần cụ thể, thay vì phán xét chỉ dựa trên định vị thành phần tự nhiên của thương hiệu.

Thương hiệu được vận hành bởi Seorin Company (서린컴퍼니).
Trang web chính thức của Round Lab tại Hàn Quốc liệt kê:

• Công ty: Seorin Company Co., Ltd.
• CEO: Lee Young-hak (이영학)
• Địa chỉ trụ sở: Chuncheon, Gangwon Special Self-Governing Province, South Korea

Trang web chính thức cũng liệt kê nhiều cơ sở hậu cần trong khu vực Chuncheon 2.

Các báo cáo kinh doanh Hàn Quốc cho biết Seorin Company được đồng sáng lập vào năm 2017 bởi Lee Young-hak và Jung Seo-rin và sự tăng trưởng của công ty đã tăng tốc đáng kể sau thành công của 1025 Dokdo Toner và việc gia nhập Olive Young năm 2019.

Ngoài ra, còn có một giao dịch doanh nghiệp đáng chú ý vào năm 2023: các báo cáo cho biết Calips Capital và Meritz Securities đã mua lại 100% cổ phần của các nhà sáng lập trong Seorin Company với giá khoảng ₩230 tỷ.

Vì vậy, Round Lab không chỉ đơn thuần là một “thương hiệu skincare Instagram” nhỏ; nó đã phát triển thành một doanh nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đáng kể.

Nếu đặt Round Lab trong bối cảnh K-beauty rộng lớn hơn, định vị của nó trông giống như sau:

Một cách hữu ích để hiểu Round Lab là so sánh nó với một số loại thương hiệu K-beauty.

Một số thương hiệu K-beauty xây dựng bản sắc xung quanh một hoạt chất cụ thể.
Một số xây dựng bản sắc xung quanh y học thảo dược truyền thống Hàn Quốc.
Một số tập trung nặng nề vào thẩm mỹ lâm sàng/da liễu.

Round Lab nằm đâu đó giữa chăm sóc da Hàn Quốc lấy cảm hứng từ thiên nhiên và chăm sóc da tối giản hiện đại.

Đề xuất trung tâm của nó về cơ bản là:

Lấy các tài nguyên thiên nhiên đặc trưng từ Hàn Quốc, công thức hóa chúng thành mỹ phẩm hiện đại và làm cho các sản phẩm kết quả đủ dịu nhẹ để sử dụng hàng ngày.

Đó là lý do tại sao tên địa danh lại quan trọng đối với thương hiệu. Dokdo không chỉ đơn thuần là tên một thành phần. Birch không chỉ đơn thuần là “chiết xuất bạch dương”. Chúng là một phần của thần thoại thương hiệu và bản sắc trực quan của Round Lab.

Nếu ai đó nhắc đến “Round Lab” trong cộng đồng K-beauty, các sản phẩm có khả năng cao nhất được nghĩ đến là:

🥇 1025 Dokdo Toner

Sản phẩm signature của thương hiệu và có lẽ là sản phẩm đơn lẻ chịu trách nhiệm nhiều nhất cho danh tiếng của nó.

🥈 Birch Juice Moisturizing Sunscreen

Một trong những sản phẩm được công nhận quốc tế nhất của thương hiệu và là một phần quan trọng trong việc mở rộng ngoài hạng mục toner.

🥉 Birch Juice Moisturizing Cream

Kem dưỡng ẩm tập trung vào cấp ẩm/hàng rào bảo vệ da đại diện cho bộ sưu tập Birch.

1025 Dokdo Cleanser

Sản phẩm làm sạch từ dòng flagship nguyên bản của thương hiệu.

Birch Juice Ampoule

Một liệu pháp dưỡng ẩm nhẹ nhàng tập trung vào nhựa cây bạch dương và cấp ẩm dựa trên hyaluronic acid 1.

Bản sắc trực quan thực sự là một phần quan trọng của thành công thương hiệu.
Round Lab nhìn chung tránh thẩm mỹ đầy màu sắc, vui nhộn liên quan đến một số thương hiệu K-beauty. Thay vào đó, nó sử dụng thẩm mỹ yên tĩnh, nơi phòng thí nghiệm gặp gỡ thiên nhiên:
Màu trắng + xanh dương + be + xanh lá mềm mại + kiểu chữ đơn giản

Điều này truyền tải:

• Sự tinh khiết
• Nước
• Sự sạch sẽ
• Sự bình tĩnh
• Khoa học
• Thiên nhiên Hàn Quốc

Chính cái tên “Round Lab” cũng gợi lên sự kết hợp giữa thiên nhiên + thử nghiệm, thay vì hình ảnh y học thảo dược truyền thống.

Round Lab đã chuyển đổi từ một nhãn hiệu chăm sóc da chủ yếu của Hàn Quốc thành một thương hiệu K-beauty quốc tế. Sản phẩm của nó hiện được phân phối thông qua các nhà bán lẻ mỹ phẩm quốc tế và các cửa hàng khu vực chuyên biệt, và công ty vận hành một cửa hàng trực tuyến chính thức tại Mỹ 1.

Chiến lược quốc tế của thương hiệu được hỗ trợ bởi các sản phẩm tương đối dễ hiểu đối với người tiêu dùng nước ngoài:
Dokdo Toner → cấp ẩm
Birch Sunscreen → SPF hàng ngày
Birch Cream → kem dưỡng ẩm

Điều này làm cho thương hiệu dễ tiếp cận ngay cả với những người tiêu dùng không quá quen thuộc với mỹ phẩm Hàn Quốc.

Các sản phẩm của Round Lab đã nhận được sự công nhận đáng kể trong hệ sinh thái bán lẻ và giải thưởng làm đẹp tại Hàn Quốc. Thương hiệu làm nổi bật nhiều giải thưởng cho các sản phẩm từ các dòng chính, trong khi các nhà bán lẻ Hàn Quốc và quốc tế mô tả 1025 Dokdo Toner là sản phẩm bán chạy hoặc được công nhận cao 1.

Cần phân biệt rõ sự công nhận từ nhà bán lẻ/giải thưởng làm đẹp với bằng chứng lâm sàng độc lập: việc giành giải thưởng làm đẹp chứng minh mức độ phổ biến hoặc sự công nhận của ngành, nhưng tự nó không chứng minh rằng sản phẩm ưu việt hơn về mặt lâm sàng so với các sản phẩm cạnh tranh.

Điểm mạnh

Bản sắc mạnh mẽ: Khái niệm thành phần từ địa điểm Hàn Quốc dễ dàng nhận biết.
Sản phẩm chủ lực xuất sắc: Dokdo Toner và Birch Sunscreen cung cấp các điểm vào mạnh mẽ cho thương hiệu.
Công thức dễ tiếp cận: Nhiều sản phẩm nhấn mạnh vào cấp ẩm, làm dịu và chăm sóc hàng rào bảo vệ da thay vì các quy trình hoạt chất phức tạp.
Thương hiệu trực quan tốt: Thẩm mỹ tối giản làm cho Round Lab dễ nhận biết trên kệ và mạng xã hội.
Hệ sinh thái sản phẩm rộng: Người tiêu dùng có thể xây dựng toàn bộ quy trình chăm sóc da trong nội bộ thương hiệu.
Sức hấp dẫn quốc tế: Thương hiệu dịch chuyển tốt ra bên ngoài Hàn Quốc vì các khái niệm sản phẩm dễ hiểu.

Điểm yếu tiềm tàng

Tự nhiên không tự động nghĩa là tốt hơn. Câu chuyện “thiên nhiên Hàn Quốc” hấp dẫn, nhưng công thức thực tế vẫn quan trọng.
Không phải mọi sản phẩm đều thú vị như nhau. Sức mạnh của Round Lab là sự nhất quán và khả năng sử dụng hơn là nhất thiết phải là công ty chăm sóc da công nghệ tiên tiến nhất.
Các tuyên bố thương hiệu cần bối cảnh. Các tuyên bố về thành phần và lợi ích cho da trên các trang tiếp thị không nên tự động được diễn giải là bằng chứng lâm sàng.
Các công thức riêng lẻ thay đổi đáng kể. Một người yêu thích Dokdo Toner chưa chắc sẽ yêu thích mọi bộ sưu tập Round Lab.

Nếu phải mô tả toàn bộ thương hiệu trong một câu:

Round Lab là một công ty chăm sóc da Hàn Quốc được thành lập vào năm 2017, biến các tài nguyên thiên nhiên đặc trưng của Hàn Quốc—đặc biệt là nước biển sâu Dokdo/Ulleungdo và nhựa cây bạch dương Inje—thành các sản phẩm chăm sóc da hàng ngày tối giản, tập trung vào cấp ẩm và làm dịu 1.

Hãy nghĩ về Round Lab như một bản đồ Hàn Quốc được thể hiện qua chăm sóc da:

🌊 Dokdo / Ulleungdo → 1025 Dokdo → cấp ẩm / chăm sóc hàng ngày dịu nhẹ
🌳 Inje → Birch Juice → cấp ẩm / dưỡng ẩm / chống nắng
🌲 Yangyang → Pine → làm dịu / cica
🫘 Jeongseon → Black Soybean → nuôi dưỡng / hàng rào bảo vệ / đàn hồi
🌿 Mugwort → Dòng Mugwort → làm dịu
🌺 Jeju → Camellia → nuôi dưỡng / đàn hồi

Kiến trúc thành phần-và-địa điểm này có thể được coi là đặc điểm xác định chiến lược thương hiệu của Round Lab. Công ty tự mô tả các sản phẩm của mình được lấy cảm hứng từ đất, nước và tài nguyên thiên nhiên Hàn Quốc 1.

Kết luận:
Round Lab không còn đơn thuần là “thương hiệu Dokdo Toner.” Nó đã phát triển thành một nhà máy chăm sóc da Hàn Quốc rộng lớn mà bản sắc cạnh tranh dựa trên ba trụ cột:
Thành phần tự nhiên Hàn Quốc + công thức hiện đại dịu nhẹ + thương hiệu tối giản.
Thành công lớn nhất của nó là biến sự kết hợp đó thành các sản phẩm chủ lực dễ nhận biết—đầu tiên là 1025 Dokdo Toner, sau đó là các sản phẩm Birch Juice và đặc biệt là kem chống nắng—trong khi mở rộng sang một danh mục chăm sóc da rộng lớn hơn nhiều 1.

1. OUR STORY – Round Lab
2. 라운드랩
3. ROUND LAB: Natural Korean Skincare for Hydrated, Clear Skin