Want Want China Holdings Limited, được biết đến rộng rãi với tên thương hiệu tiêu dùng Want Want, là một tập đoàn đa quốc gia chuyên về thực phẩm và đồ uống có nguồn gốc từ Đài Loan. Công ty nổi tiếng nhất với các sản phẩm như bánh gạo, đồ ăn nhẹ, sữa hương vị và các sản phẩm nhắm đến đối tượng trẻ em 1. Thương hiệu này đã khẳng định vị thế là một trong những nhãn hiệu đồ ăn nhẹ dễ nhận biết nhất trên khắp Greater China (Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan) cũng như trong các cộng đồng người Hoa ở nước ngoài 2.

2

Những năm đầu: I Lan Foods (1962–1980s)

Nguồn gốc của Want Want bắt đầu từ năm 1962 với việc thành lập Công ty TNHH Công nghiệp Thực phẩm I Lan tại huyện Yilan, Đài Loan. Ban đầu, công ty tập trung vào sản xuất các sản phẩm nông nghiệp đóng hộp, chủ yếu dành cho thị trường xuất khẩu 3.

Vào cuối những năm 1970, dưới sự lãnh đạo của Tsai Eng-meng, công ty đã thay đổi hướng đi chiến lược. Lấy cảm hứng từ bánh gạo Nhật Bản, I Lan Foods bắt đầu khám phá các sản phẩm đồ ăn nhẹ dựa trên gạo 4. Một cột mốc quan trọng xảy ra vào năm 1983 khi I Lan Foods ký kết thỏa thuận hợp tác kỹ thuật với nhà sản xuất Nhật Bản là Công ty TNHH Kẹo Iwatsuka. Sự hợp tác này đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển công nghệ bánh gạo và dẫn đến việc chính thức ra mắt thương hiệu Want Want tại Đài Loan 41.

Mở rộng sang Trung Quốc đại lục

Want Want thâm nhập thị trường Trung Quốc đại lục vào năm 1989 bằng cách đăng ký thương hiệu trong khu vực. Đến năm 1992, công ty đã thành lập công ty con đầu tiên tại tỉnh Hồ Nam, đánh dấu sự khởi đầu của hoạt động sản xuất và mở rộng quy mô lớn trong nội địa Trung Quốc 3.

Chiến lược tăng trưởng của công ty trong giai đoạn này tập trung vào:

• Xây dựng các cơ sở sản xuất địa phương
• Điều chỉnh công thức sản phẩm để phù hợp với khẩu vị vùng miền
• Thiết lập mạng lưới phân phối bán lẻ rộng khắp
• Phát triển bao bì và linh vật đặc trưng

Trong những thập kỷ tiếp theo, Want Want đã phát triển từ một nhà sản xuất bánh gạo chuyên biệt trở thành một tập đoàn thực phẩm và đồ uống đa dạng hóa 2.

Phát triển doanh nghiệp

Năm 1996, Want Want Holdings được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Singapore. Sau khi tái cấu trúc doanh nghiệp, các hoạt động cốt lõi về thực phẩm và đồ uống được tổ chức lại dưới danh nghĩa Want Want China Holdings Limited, công ty này đã đạt được vị thế niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông vào năm 2008 3. Ngày nay, tập đoàn vẫn duy trì trọng tâm chính vào lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, đồng thời giữ các lợi ích trong những lĩnh vực khác thông qua các công ty liên kết 2.

Tên gọi tiếng Trung “旺旺” mang ý nghĩa biểu tượng cho sự thịnh vượng, tăng trưởng, may mắn và thành công. Cách đặt tên này được lựa chọn để gợi lên niềm vui và điềm lành, phù hợp với hình ảnh thương hiệu hướng tới gia đình 1.

Điểm trung tâm trong bản sắc thương hiệu là linh vật “Hot-Kid”, một nhân vật trẻ em cười tươi được giới thiệu vào năm 1979. Linh vật này, kết hợp với thiết kế bao bì nhất quán, đã khiến các sản phẩm của Want Want trở nên dễ phân biệt cao, đặc biệt là đối với các gia đình và trẻ em 1.

Danh mục sản phẩm của Want Want bao gồm nhiều nhóm hàng chính.

Bánh gạo

Bánh gạo vẫn là sản phẩm đặc trưng của công ty. Các biến thể nổi bật bao gồm:

• Want Want Senbei
• Hot-Kid Rice Crackers
• Bánh gạo tẩm gia vị
• Bánh snack gạo vị rong biển

Những mặt hàng này đã trở thành đồ ăn nhẹ hàng ngày phổ biến ở cả Trung Quốc và Đài Loan 1.

Sản phẩm sữa và đồ uống

Công ty đã mở rộng đáng kể sang lĩnh vực đồ uống, với sự nhấn mạnh đặc biệt vào các loại đồ uống dựa trên sữa. Các nhóm hàng chính bao gồm:

• Sữa hương vị
• Đồ uống sữa chua
• Trà đóng chai
• Nước trái cây

Đối với nhiều người tiêu dùng ở Trung Quốc và Đài Loan, những loại sữa uống này gắn liền mạnh mẽ với ký ức tuổi thơ.

Các nhóm đồ ăn nhẹ khác

Ngoài bánh gạo và đồ uống sữa, công ty còn sản xuất:

• Kẹo
• Bánh ngọt và bánh pastry
• Thực phẩm đông lạnh
• Snack khoai tây và các loại đậu
• Gói quà tặng đồ ăn nhẹ

2

Want Want đã mở rộng tầm ảnh hưởng vượt ra ngoài Đài Loan và Trung Quốc đại lục sang nhiều thị trường quốc tế. Tập đoàn báo cáo rằng các sản phẩm của họ hiện có mặt tại hàng chục quốc gia và vùng lãnh thổ trên khắp châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ, Nam Mỹ, châu Đại Dương và châu Phi 21.

Các thị trường nước ngoài chính bao gồm Nhật Bản, các quốc gia Đông Nam Á, Hoa Kỳ, Canada và nhiều quốc gia châu Âu. Cụ thể tại Nhật Bản, sản phẩm được nhập khẩu và phân phối bởi Want Want Japan Co., Ltd. 4.

Want Want diễn giải triết lý quản lý của mình thông qua ba khái niệm cốt lõi:

1. Lấy con người làm trung tâm
2. Tự tin
3. Đoàn kết

Tham vọng dài hạn được tuyên bố của công ty là trở thành một doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống hàng đầu thế giới 12.

Thành công thương mại của Want Want gắn liền chặt chẽ với các chiến lược xây dựng thương hiệu.

Nhận diện trực quan và định vị

Sự kết hợp giữa bao bì màu đỏ-vàng, linh vật trẻ em cười tươi và cái tên lặp đi lặp lại “旺旺” đã tạo ra mức độ ghi nhớ thương hiệu cao. Trong lịch sử, các nỗ lực tiếp thị thường nhấn mạnh vào các chủ đề hạnh phúc, sum họp gia đình, ký ức tuổi thơ và các dịp lễ hội 1.

Liên hệ với Tết Nguyên đán

Do ý nghĩa tốt lành của tên gọi, các sản phẩm Want Want thường được mua làm quà tặng trong dịp Tết Nguyên đán, củng cố tầm quan trọng văn hóa của chúng.

Mối quan hệ với văn hóa đại chúng

Trên khắp Đài Loan, Trung Quốc đại lục và các cộng đồng người Hoa ở nước ngoài, đồ ăn nhẹ Want Want thường được coi là những món hàng hoài niệm. Bánh gạo và sữa uống đã trở thành những biểu tượng văn hóa đại diện cho đồ ăn vặt học đường, các bữa tiệc gia đình, hộp quà lễ hội và những trải nghiệm tuổi thơ định hình.

Từ khởi đầu là một nhà sản xuất thực phẩm đóng hộp nhỏ vào năm 1962, Want Want đã chuyển mình thành một trong những công ty đồ ăn nhẹ và đồ uống dễ nhận biết nhất châu Á 1. Quá trình tiến hóa này được thúc đẩy bởi sự đổi mới trong bánh gạo, hợp tác kỹ thuật với các đối tác Nhật Bản, mở rộng quyết liệt sang Trung Quốc đại lục và hình ảnh thương hiệu đáng nhớ, lấy gia đình làm trung tâm 34. Ngày nay, Want Want vẫn đặc biệt có ảnh hưởng tại Greater China, nơi các sản phẩm của hãng hòa quyện sâu sắc với ký ức tuổi thơ, các dịp lễ hội và thói quen tiêu dùng hàng ngày.

1. Our Story – The Brand Story of Want-Want
2. ABOUT
3. HISTORY AND DEVELOPMENT
4. 岩塚製菓 ✕ 旺旺グループ｜会社情報｜旺旺・ジャパン株式会社