1

Theo thông tin từ doanh nghiệp, thương hiệu XIXITIAO chính thức được thành lập vào năm 2014. Công ty đã xây dựng mô hình kinh doanh tích hợp bao gồm:

• Nghiên cứu và phát triển sản phẩm
• Sản xuất
• Tiếp thị thương hiệu
• Bán lẻ trực tuyến

Doanh nghiệp vận hành cả cơ sở sản xuất lẫn trung tâm tiếp thị thương hiệu tại tỉnh Guangdong, Trung Quốc. Các sản phẩm của hãng được phân phối chủ yếu thông qua các sàn giao dịch thương mại điện tử lớn tại thị trường nội địa.2

Nhãn hiệu tiếng Trung 细细条 được chuyển tự sang hệ Latinh là XIXITIAO.

Dựa trên hồ sơ đăng ký nhãn hiệu, ý nghĩa dịch sát của tên gọi này là:

“Mảnh, Mảnh, Dải.”

Tên gọi này đóng vai trò định danh thương hiệu là chính chứ không nhằm mô tả đặc tính cụ thể của sản phẩm.

XIXITIAO sản xuất đa dạng các mặt hàng thời trang, bao gồm:

• Dép lê thường ngày
• Dép bông
• Dép thể thao
• Giày đi trong nhà
• Giày sneaker thường ngày
• Tất/vớ
• Mũ nón
• Khăn quàng cổ
• Thắt lưng
• Đồ lót
• Đồ bơi
• Quần áo nam
• Quần áo nữ
• Trang phục trẻ em

Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu cũng ghi nhận phạm vi bảo hộ cho các nhóm giày dép khác như xăng đan, giày trẻ em, ủng đi mưa và giày thể thao.3

Công ty xác định mô hình hoạt động là doanh nghiệp tích hợp toàn diện các khâu:

• Thiết kế sản phẩm
• Sản xuất
• Tiếp thị
• Vận hành thương hiệu
• Phân phối thương mại điện tử

Thay vì tập trung vào hệ thống cửa hàng vật lý truyền thống, sản phẩm của XIXITIAO được bán chủ yếu qua các kênh bán lẻ trực tuyến tại Trung Quốc.4

Nhãn hiệu XIXITIAO đã được Guang Dong XIXITIAO Trade Co., Ltd. nộp đơn đăng ký tại Hoa Kỳ vào tháng 8 năm 2021.

Phạm vi bảo hộ nhãn hiệu thuộc Nhóm quốc tế 25, bao gồm:

• Giày dép
• Dép lê
• Tất/vớ
• Mũ nón
• Khăn quàng
• Thắt lưng
• Đồ bơi
• Âu phục nam
• Âu phục nữ
• Quần áo trẻ em

Văn bằng bảo hộ tại Hoa Kỳ đã được cấp vào tháng 1 năm 2023.5

Ngoài thị trường Trung Quốc, XIXITIAO đã tiến hành đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại nhiều khu vực pháp lý khác nhau, bao gồm:

• Hoa Kỳ
• Canada
• Philippines
• Chile
• Paraguay
• Các quốc gia khác thông qua Hệ thống Madrid về đăng ký nhãn hiệu quốc tế

Các hồ sơ này cho thấy chiến lược bảo vệ thương hiệu tại thị trường nước ngoài của công ty, mặc dù thông tin công khai về mạng lưới bán lẻ thực tế ở quốc tế vẫn còn hạn chế.6

Các tài liệu công khai cho thấy công ty đặt trụ sở tại Quận Jiedong, thành phố Jieyang, tỉnh Guangdong, một khu vực nổi tiếng về ngành công nghiệp sản xuất giày dép. Doanh nghiệp xác nhận việc tự vận hành cơ sở sản xuất riêng biệt song song với hoạt động tiếp thị.7

Tại Trung Quốc, XIXITIAO định vị là thương hiệu giày dép thời trang bình dân với các đặc điểm nhấn mạnh:

• Thiết kế hợp xu hướng
• Mức giá phải chăng
• Tốc độ cập nhật mẫu mã nhanh
• Ưu tiên kênh bán hàng thương mại điện tử

Mô tả của công ty nêu rõ các sản phẩm như dép lê thời trang, giày bông, tất và phụ kiện của hãng hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Dòng sản phẩm của thương hiệu thường mang những đặc trưng sau:

• Thiết kế tối giản, năng động
• Kết cấu nhẹ
• Dép lê dùng được cả trong nhà và ngoài trời
• Giày bông theo mùa
• Bảng màu tươi sáng
• Ảnh hưởng từ phong cách thời trang đường phố

Những đặc điểm này được đúc kết dựa trên các danh mục sản phẩm và chiến lược thương hiệu mà công ty công bố.8

So với các thương hiệu giày dép quốc tế lớn, mức độ nhận diện của XIXITIAO bên ngoài lãnh thổ Trung Quốc còn khá khiêm tốn. Phần lớn thông tin hiện có bắt nguồn từ hồ sơ đăng ký nhãn hiệu và bản mô tả của doanh nghiệp thay vì các báo cáo tập đoàn chi tiết hay sự phủ sóng rộng rãi từ truyền thông độc lập.9

1. XIXITIAO – Guang Dong Xixitiao Trade Co., Ltd. Trademark Registration
2. XIXITIAO Trademark Application of GUANG DONG XIXITIAO TRADE CO., LTD. – Serial Number 90883770 :: Justia Trademarks
3. XIXITIAO Trademark (USPTO Serial 90883770) | USPTO Record | TrademarkElite
4. Canadian Trademarks Details: XIXITIAO — 2271162 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright – Canadian Intellectual Property Office – Innovation, Science and Economic Development Canada
5. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
6. GUANG DONG XIXITIAO TRADE CO., LTD. Trademarks & Logos
7. XIXITIAO, A World Intellectual Property Organization Trademark of GUANG DONG XIXITIAO TRADE CO., LTD.. Application Number: 1863444 :: Trademark Elite Trademarks
8. XIXITIO Trademark Application of Liu, Minyuan – Serial Number 98507587 :: Justia Trademarks
9. Amendment and Mail Process Complete for Xixitiao