Theo thông tin đăng ký doanh nghiệp, Yến Na Group là công ty cổ phần đang hoạt động, thành lập năm 2019 với ngành nghề kinh doanh bao gồm sản xuất, chế biến yến sào, tổ yến, yến hũ chưng đường phèn, yến gói cùng một số nhóm thực phẩm và đồ uống khác.

Yến Na Group được thành lập từ năm 2019 với định hướng phát triển hệ thống kinh doanh và xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực yến sào. Theo giới thiệu trên website tập đoàn, bà Nguyễn Thị Mỹ Lệ đảm nhiệm vai trò CEO, đồng thời xác định Yến Sào Yến NA(YẾN NA) là một trong những thương hiệu chủ lực thuộc hệ sinh thái của doanh nghiệp.

Hồ sơ đăng ký doanh nghiệp ghi nhận Công ty Cổ phần Tập đoàn Yến Na được cấp giấy chứng nhận đăng ký vào ngày 20 tháng 6 năm 2019 với mã số thuế 0315747677. Hiện nay, tên gọi Yến Na không chỉ dùng để chỉ một dòng sản phẩm mà còn là tên của cả hệ thống doanh nghiệp. Website Yến Na Group liệt kê hệ sinh thái thương hiệu bao gồm:

• YẾN SÀO YẾN NA
• NALIEROS
• NA’LI NMN COLLAGEN

Trong đó, Yến Sào Yến NA(YẾN NA) là thương hiệu gắn liền trực tiếp với ngành hàng yến sào.

Doanh nghiệp vận hành hệ thống Yến Na là Công ty Cổ phần Tập đoàn Yến Na (YEN NA GROUP JOINT STOCK COMPANY). Dữ liệu đăng ký kinh doanh thể hiện các thông tin pháp lý như sau:

• Mã số thuế: 0315747677
• Loại hình: Công ty cổ phần
• Ngày cấp: 20/06/2019
• Tình trạng: Đang hoạt động
• Trụ sở: 411 Man Thiện, phường Tăng Nhơn Phú, Thành phố Hồ Chí Minh
• Người đại diện: Nguyễn Thị Mỹ Lệ

Website chính thức của Yến Na Group cũng xác nhận bà Nguyễn Thị Mỹ Lệ giữ vị trí CEO của tập đoàn.

Phân biệt pháp nhân

Cần lưu ý rằng trên thị trường tồn tại một doanh nghiệp khác mang tên Công ty TNHH Yến Sào Yến Na, có mã số thuế 0317713521, đăng ký năm 2023 với người đại diện là Lê Thúy Hằng. Đây là một pháp nhân hoàn toàn riêng biệt về mặt đăng ký kinh doanh. Do đó, khi tìm hiểu về thương hiệu, cần tránh việc đồng nhất mọi đơn vị có cụm từ “Yến Sào Yến Na” trong tên gọi với Yến Na Group.

Yến Na xây dựng định vị dựa trên ba giá trị cốt lõi: “Trao sức khỏe – Gửi yêu thương – Giữ trọn niềm tin”. Theo công bố của thương hiệu, các yếu tố này phản ánh mục tiêu đưa sản phẩm yến đến người tiêu dùng vừa như một giải pháp chăm sóc sức khỏe, vừa là món quà thể hiện sự quan tâm dành cho gia đình, người thân và đối tác. Định vị này phù hợp với đặc thù truyền thống của ngành yến Việt Nam, nơi yến sào được xem là thực phẩm bổ dưỡng kiêm quà tặng cao cấp.

Danh mục sản phẩm của Yến Sào Yến NA(YẾN NA) tập trung chủ yếu vào tổ yến, yến chưng đóng hũ và các bộ quà tặng.

Yến chưng đóng hũ

Thương hiệu cung cấp nhiều biến thể yến chưng, bao gồm:

• Yến đường phèn
• Yến không đường
• Na Kids
• Yến hạt chia
• Yến long nhãn
• Yến hạt sen
• Tam vị cung đình
• Yến nhân sâm
• Yến saffron & collagen
• Yến đông trùng hạ thảo
• Các loại yến tươi và yến chưng khác

Sản phẩm tiêu biểu là Yến Hũ Chưng Hạt Sen 4000 mg Yến Tươi, được công bố với thể tích 70 ml và xuất xứ Việt Nam.

Dòng sản phẩm cho trẻ em

Yến Hũ Chưng Na Kids là dòng sản phẩm được thiết kế riêng cho trẻ em. Sản phẩm có quy cách đóng gói 70 ml, hàm lượng 4.000 mg yến tươi và hạn sử dụng 18 tháng kể từ ngày sản xuất.

Tổ yến

Bên cạnh yến chưng sẵn, thương hiệu còn kinh doanh các sản phẩm tổ yến nguyên chất và tổ yến tinh chế, phục vụ nhu cầu tự chế biến hoặc làm quà biếu của khách hàng.

Quà tặng là một mảng quan trọng trong chiến lược sản phẩm của Yến Na. Thương hiệu cung cấp các bộ quà tặng như:

• Hộp quà đỏ cao cấp
• Hộp quà vàng cao cấp
• Thượng Yến Hoàng Gia
• Các set kết hợp nhiều hũ yến với nguyên liệu bổ sung

Bộ quà tặng Thượng Yến Hoàng Gia được giới thiệu là hộp quà cao cấp bao gồm yến, đông trùng hạ thảo, trà cùng các thành phần như saffron, táo đỏ, hạt chia và kỷ tử. Chiến lược này cho thấy Yến Na không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng cá nhân mà còn định hướng phát triển yến sào thành sản phẩm quà tặng sức khỏe cho các dịp lễ, Tết và biếu tặng đối tác.

Theo thông tin công bố trên các kênh chính thức, sản phẩm Yến Sào Yến NA(YẾN NA) được sản xuất tại Việt Nam. Một số sản phẩm được giới thiệu là sản xuất tại nhà máy đạt các tiêu chuẩn ISO 22000, HACCP và FDA. Ngoài ra, cơ sở sản xuất đã được cấp giấy chứng nhận đủ điều kiện an toàn thực phẩm số 1602/2024/SATTP-HCM vào ngày 06/05/2024.

Về hồ sơ công bố sản phẩm, Yến Hũ Chưng Hạt Sen có số tự công bố 10/YEN NA/2025, trong khi sản phẩm Na Kids mang số 07/YEN NA/2025. Cần lưu ý rằng các chứng nhận như ISO 22000, HACCP hay FDA thuộc các phạm vi và thẩm quyền khác nhau; do đó, việc đánh giá chất lượng cần dựa trên chứng chỉ cụ thể, phạm vi áp dụng, đơn vị cấp và thời hạn hiệu lực thay vì chỉ căn cứ vào sự xuất hiện của logo trong tài liệu truyền thông.

Yến Na nhấn mạnh việc sử dụng tổ yến tự nhiên và kiểm soát nguồn gốc nguyên liệu nhằm hạn chế tạp chất, đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn khi đến tay người tiêu dùng. Thương hiệu định hướng xây dựng hệ thống sản xuất, phân phối và kiểm định để cung cấp “sản phẩm thật – giá trị thật”. Quy trình được quảng bá tuân thủ chuỗi khép kín: tổ yến → làm sạch/tinh chế → chế biến/chưng → đóng hũ → phân phối.

Yến Sào Yến NA(YẾN NA) phát triển theo mô hình kết hợp giữa thương hiệu và hệ thống phân phối đa dạng. Thay vì phụ thuộc vào cửa hàng đơn lẻ, Yến Na Group áp dụng chiến lược omni-channel, hiện diện trên nhiều điểm tiếp xúc khách hàng bao gồm:

• Bán hàng trực tiếp và offline
• Bán hàng online và mạng xã hội
• Thương mại điện tử
• Mạng lưới đối tác và đại lý
• Hoạt động marketing và đào tạo hỗ trợ kinh doanh

Mô hình kinh doanh của thương hiệu có thể được phân tách thành bốn lớp:
1. Sản phẩm cốt lõi: Tổ yến và yến chưng.
2. Sản phẩm giá trị gia tăng: Yến kết hợp hạt sen, saffron, collagen, đông trùng hạ thảo, nhân sâm, long nhãn…
3. Quà tặng: Các hộp và set yến cao cấp.
4. Hệ thống kinh doanh: Đại lý, đối tác, kênh bán trực tiếp, online và thương mại điện tử.

Cách tiếp cận này phản ánh xu hướng chuyển dịch của ngành yến hiện đại: từ việc kinh doanh nguyên liệu thô sang xây dựng thương hiệu, trải nghiệm tiện ích và hệ sinh thái sản phẩm.

Yến Sào Yến NA(YẾN NA) hướng tới nhiều nhóm đối tượng khách hàng khác nhau:

• Người trưởng thành quan tâm sức khỏe: Nhóm khách hàng cốt lõi của các sản phẩm yến chưng.
• Người lớn tuổi: Đối tượng thụ hưởng của các dòng yến chưng tiện dụng và quà tặng sức khỏe.
• Trẻ em: Phục vụ bởi dòng sản phẩm chuyên biệt Na Kids.
• Khách hàng mua quà: Sử dụng các hộp quà cao cấp cho mục đích biếu tặng.
• Doanh nghiệp: Mua yến làm quà tặng cho khách hàng, nhân viên và đối tác trong các dịp đặc biệt.

Hình ảnh thương hiệu Yến Na được xây dựng xoay quanh ba trụ cột: Sức khỏe — Gia đình — Niềm tin. Định vị này phù hợp với tâm lý người tiêu dùng ngành yến, vốn coi trọng ý nghĩa chăm sóc và biểu đạt tình cảm qua quà tặng. Thiết kế bao bì và hộp quà của thương hiệu cũng tuân thủ ngôn ngữ sang trọng, nhấn mạnh vào giá trị sức khỏe và tính nghi thức của việc biếu tặng.

Theo công bố trên website chính thức, Yến Sào Yến NA(YẾN NA) đã nhận được một số danh hiệu bao gồm:

• Top 10 Thương hiệu Xuất sắc – 2019
• Thương hiệu Chất lượng Châu Á – 2019
• Thương hiệu Thực phẩm Sạch – An toàn vì Sức khỏe Người Tiêu Dùng – 2020

Các danh hiệu này được thương hiệu sử dụng trong hoạt động giới thiệu sản phẩm và nhận diện thương hiệu.

Hiện nay, Yến Na Group không chỉ định vị là nhà kinh doanh yến sào mà còn là hệ thống phát triển thương hiệu đa ngành. Bên cạnh thương hiệu chủ lực YẾN SÀO YẾN NA, tập đoàn còn sở hữu các thương hiệu thành viên khác như NALIEROS và NA’LI NMN COLLAGEN (lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc sức khỏe). Điều này cho thấy chiến lược dài hạn của doanh nghiệp là kiến tạo một hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe toàn diện, lấy yến sào làm nền tảng.

Yến Sào Yến NA(YẾN NA) hoạt động trong thị trường yến sào Việt Nam có mức độ cạnh tranh cao với sự tham gia của nhiều thương hiệu lâu năm và hàng trăm cơ sở sản xuất. Trong bối cảnh đó, chiến lược của Yến Na nghiêng về hướng thương hiệu hóa và hệ thống hóa, chuyển dịch từ sản phẩm đơn thuần sang xây dựng thương hiệu, hệ thống phân phối và hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe. Đây là điểm khác biệt so với mô hình truyền thống chỉ tập trung vào thu mua và bán lại nguyên liệu.