Anlene được ra mắt vào năm 1991 nhằm đáp ứng mối quan tâm ngày càng tăng về tình trạng loãng xương và suy giảm sức khỏe xương ở các dân số đang già hóa tại châu Á. Vào thời điểm đó, lượng canxi nạp vào cơ thể ở nhiều quốc gia châu Á thường thấp do các sản phẩm từ sữa chưa phải là thực phẩm truyền thống trong chế độ ăn hằng ngày. Fonterra đã phát triển Anlene như dòng sữa bổ sung canxi cao cấp đầu tiên của mình để giúp thu hẹp khoảng trống dinh dưỡng này.1

Kể từ khi ra mắt, trọng tâm của thương hiệu đã mở rộng vượt ra ngoài sức khỏe xương để bao gồm khả năng vận động toàn diện và quá trình lão hóa khỏe mạnh. Ngày nay, danh mục sản phẩm của Anlene không chỉ hỗ trợ hệ xương chắc khỏe mà còn duy trì sức mạnh cơ bắp, sự linh hoạt của khớp, sức khỏe nhận thức và thể chất tổng thể.1

Anlene thuộc sở hữu và được tiếp thị bởi Fonterra, hợp tác xã sữa đa quốc gia có trụ sở chính tại New Zealand. Fonterra sản xuất nhiều thương hiệu sữa được công nhận rộng rãi trên toàn cầu, bao gồm Anchor, Anmum và Anlene. Các sản phẩm sữa của công ty chủ yếu được làm từ nguồn sữa của đàn bò chăn thả tự nhiên tại New Zealand.

Sứ mệnh của Anlene là giúp người trưởng thành duy trì khả năng vận động, sự độc lập và lối sống năng động thông qua dinh dưỡng từ sữa được xây dựng dựa trên nền tảng khoa học. Thương hiệu chú trọng dinh dưỡng dự phòng bằng cách cung cấp các dưỡng chất hỗ trợ quá trình lão hóa khỏe mạnh, giúp mọi người tiếp tục sống năng động trong suốt giai đoạn trưởng thành.1

Anlene cung cấp nhiều dòng sản phẩm được thiết kế cho các nhóm tuổi và nhu cầu dinh dưỡng khác nhau. Các sản phẩm phổ biến bao gồm:

• Anlene Regular (3X/BoneMax) – Sữa giàu canxi được công thức hóa để hỗ trợ sức khỏe xương.
• Anlene Gold (5X/MoveMax) – Dành cho người lớn trên 45 tuổi, chứa canxi, đạm, collagen, vitamin và khoáng chất để hỗ trợ xương, khớp và cơ.
• Anlene Total 10 (TotalMax) – Công thức dinh dưỡng toàn diện hỗ trợ khả năng vận động, chức năng não bộ, tiêu hóa, miễn dịch và sức khỏe tổng thể.
• Sữa nước tiệt trùng UHT – Lựa chọn sữa dạng lỏng tiện lợi, có sẵn tại một số thị trường nhất định.
• Sữa bột hương vị – Có các vị như sô-cô-la, cà phê và vani tại một số quốc gia.

Các sản phẩm Anlene thường chứa sự kết hợp của nhiều dưỡng chất, có thể bao gồm:

• Canxi
• Vitamin D
• Đạm (Protein)
• Magie
• Kẽm
• Collagen
• Vitamin C
• Vitamin B12
• Các vitamin và khoáng chất khác tùy theo biến thể sản phẩm

Mỗi công thức sẽ có hồ sơ dưỡng chất khác nhau tùy thuộc vào mục đích sử dụng và nhóm tuổi mục tiêu.1

Anlene khẳng định các công thức sản phẩm của mình dựa trên hơn 25 năm nghiên cứu dinh dưỡng liên quan đến quá trình lão hóa khỏe mạnh. Thông qua sáng kiến Khoa học Dinh dưỡng Anlene (Anlene Nutrition Science), thương hiệu hỗ trợ các nghiên cứu về sức khỏe xương, khớp, cơ và khả năng vận động, đồng thời tích hợp các phát hiện từ nghiên cứu lâm sàng vào quy trình phát triển sản phẩm.1

Theo Fonterra, nguồn sữa nguyên liệu của Anlene chủ yếu đến từ đàn bò chăn thả tự nhiên tại New Zealand. Tập đoàn nhấn mạnh các sáng kiến bảo vệ môi trường, tiêu chuẩn phúc lợi động vật và thực hành an toàn thực phẩm, bao gồm việc không sử dụng hormone tăng trưởng nhân tạo và tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về ngành sữa của New Zealand.

Một trong những sáng kiến y tế công cộng nổi bật nhất của Anlene là chương trình Đo loãng xương (Bone Scan), cung cấp dịch vụ đánh giá miễn phí sức khỏe xương và sức mạnh cơ bắp tại nhiều quốc gia. Các chiến dịch này nhằm nâng cao nhận thức về phòng ngừa loãng xương và khuyến khích thói quen sống lành mạnh ở người trưởng thành.1

Anlene cũng hợp tác với Quỹ Loãng xương Quốc tế (International Osteoporosis Foundation) để thúc đẩy giáo dục và nâng cao nhận thức về sức khỏe xương khớp cũng như khả năng vận động.

Anlene được tiếp thị rộng khắp khu vực châu Á và Thái Bình Dương, bao gồm:

• Philippines
• Singapore
• Malaysia
• Indonesia
• Thái Lan
• Việt Nam
• Hồng Kông
• Đài Loan
• Các thị trường khu vực khác

Thương hiệu xác nhận sản phẩm hiện có mặt tại hơn 18 quốc gia trên toàn thế giới.1

Anlene chủ yếu hướng đến các nhóm đối tượng sau:

• Người trưởng thành từ 35 tuổi trở lên
• Người trung niên và cao tuổi quan tâm đến mật độ xương
• Cá nhân tìm kiếm giải pháp dinh dưỡng hỗ trợ khả năng vận động
• Người trưởng thành năng động muốn duy trì sức khỏe xương, cơ và khớp

Các biến thể sản phẩm khác nhau được điều chỉnh phù hợp với từng nhóm tuổi và mục tiêu chăm sóc sức khỏe cụ thể.1

Anlene được định vị là thương hiệu sữa người lớn cao cấp tập trung vào quá trình lão hóa khỏe mạnh. Hoạt động tiếp thị của thương hiệu nhấn mạnh vào khả năng vận động, sự độc lập và dinh dưỡng dựa trên bằng chứng khoa học thay vì chỉ dừng lại ở việc tiêu thụ sữa thông thường. Thương hiệu lan tỏa thông điệp rằng việc duy trì hệ xương, khớp và cơ chắc khỏe là nền tảng giúp người trưởng thành tiếp tục sống năng động trong suốt cuộc đời.1

1. About Us