Theo tài liệu chính thức, FS do Itay Arad và Lilly Berelovich sáng lập, khởi đầu từ một công ty khởi nghiệp tại New York trước khi phát triển thành tổ chức dự báo xu hướng mang tầm quốc tế.3

Giai đoạn 2000 – những năm đầu

FS được thành lập vào khoảng năm 2000 bởi Itay Arad và Lilly Berelovich. Ngay từ đầu, công ty đã xây dựng nền tảng dựa trên quan điểm rằng doanh nghiệp không chỉ cần biết xu hướng nào đang thịnh hành, mà phải thấu hiểu lý do đằng sau sự thay đổi trong thị hiếu và hành vi người tiêu dùng.4

Thay vì hoạt động như một kênh truyền thông thời trang đơn thuần, FS định vị mình là dịch vụ cung cấp dữ liệu và dự báo dành cho doanh nghiệp (B2B). Khách hàng sử dụng nghiên cứu của FS để đưa ra quyết định chiến lược cho các bộ sưu tập tương lai, bao gồm sản phẩm, màu sắc, chất liệu, chiến dịch quảng bá, mô hình bán lẻ và định hướng thương hiệu tổng thể.

Trong những thập kỷ tiếp theo, FS mở rộng phạm vi nghiên cứu từ thời trang sang nhiều lĩnh vực khác:

• Thời trang nữ
• Thời trang nam
• Thời trang giới trẻ
• Phụ kiện
• Trang phục thể thao
• Làm đẹp
• Nội thất và không gian sống
• Chăm sóc sức khỏe (Wellness)
• Công nghệ
• Ô tô
• Thực phẩm và đồ uống
• Các ngành hàng tiêu dùng khác

Công ty cho biết đã phục vụ khách hàng tại khoảng 50 quốc gia, với mạng lưới biên tập viên và cộng tác viên phân bố rộng khắp trên thế giới.5

Tên gọi Fashion Snoops gắn liền với hoạt động dự báo xu hướng chuyên nghiệp. Triết lý nền tảng của công ty là việc dự báo không nên dừng lại ở mức liệt kê các sản phẩm ăn khách, mà cần đào sâu vào các động lực văn hóa tiềm ẩn có khả năng chi phối hành vi người tiêu dùng trong tương lai.

Chẳng hạn, thay vì chỉ khẳng định “màu sắc này đang lên ngôi”, cách tiếp cận của FS đi sâu phân tích chuỗi câu hỏi: Biến chuyển văn hóa nào khiến người tiêu dùng hưởng ứng màu sắc này? → Sự thay đổi đó sẽ diễn tiến ra sao? → Nhóm đối tượng nào sẽ đón nhận? → Những sản phẩm, chất liệu, phom dáng hay trải nghiệm nào có thể hình thành từ xu hướng ấy?

Sự khác biệt này rất quan trọng vì FS hoạt động chủ yếu với vai trò là công ty cung cấp dữ liệu sáng tạo đầu nguồn, chứ không phải một nhãn hàng thời trang thông thường.

Một cột mốc quan trọng trong lịch sử FS diễn ra vào năm 2025, khi Fashion Snoops chính thức chuyển đổi thành Future Snoops.6

Công ty giải thích rằng phạm vi nghiên cứu đã mở rộng vượt xa lĩnh vực dự báo thời trang truyền thống, bao trùm nhiều ngành công nghiệp cùng những vấn đề vĩ mô về văn hóa, công nghệ, hành vi tiêu dùng và sự sáng tạo. Do đó, quá trình tái định vị đã loại bỏ từ “Fashion” nhưng vẫn giữ lại “Snoops” để duy trì tính kế thừa.

Lộ trình chuyển đổi được xác định rõ ràng:

Fashion Snoops → Future Snoops

Tên viết tắt FS tiếp tục được sử dụng, trong đó chữ F giờ đây đại diện cho Future (Tương lai) thay vì Fashion (Thời trang).7 Định vị mới nhấn mạnh vào tư duy sáng tạo, khả năng mở và tầm nhìn hướng tới tương lai, thay vì chỉ đơn thuần dự đoán xu hướng thời trang mùa tới.

Về bản chất, FS giải đáp bài toán chiến lược: “Điều gì sẽ trở nên quan trọng với người tiêu dùng và các ngành sáng tạo trong tương lai, và doanh nghiệp cần hành động ra sao ngay từ hôm nay?”

Hoạt động của công ty được chia thành các mảng chính:

Dự báo xu hướng

FS nghiên cứu các xu hướng có khả năng tác động đến thị trường trong nhiều tháng hoặc nhiều năm tới. Hệ thống dự báo vận hành trên nhiều khung thời gian:

• Xu hướng vĩ mô
• Biến chuyển văn hóa
• Dự báo dài hạn 18–24 tháng
• Dự báo theo mùa
• Biến động thị trường ngắn hạn
• Xu hướng cụ thể theo danh mục sản phẩm

Các nghiên cứu dài hạn thường nhìn trước khoảng 18–24 tháng, trong khi nghiên cứu ngắn hạn hỗ trợ doanh nghiệp chuyển hóa xu hướng vĩ mô thành quyết định thương mại tức thời.8

Nghiên cứu văn hóa và người tiêu dùng

FS không xem xu hướng là hiện tượng thẩm mỹ tách biệt. Đội ngũ nghiên cứu phân tích đa chiều các yếu tố:

• Hành vi xã hội
• Trào lưu văn hóa
• Kinh tế học
• Công nghệ
• Nhân khẩu học
• Thay đổi lối sống
• Truyền thông
• Bán lẻ
• Tâm lý học tiêu dùng
• Tính bền vững
• Cộng đồng mới nổi
• Chuyển dịch hệ giá trị

Mục tiêu là nhận diện các tín hiệu thay đổi và đánh giá tiềm năng trở thành xu hướng tiêu dùng thực thụ của chúng.9

Định hướng phát triển sản phẩm

Một trong những chức năng mang tính thương mại cao nhất của FS là chuyển hóa xu hướng văn hóa trừu tượng thành định hướng sản phẩm cụ thể. Quy trình kết nối “từ văn hóa đến sản phẩm” tuân theo luồng logic:

Biến chuyển văn hóa → Hành vi người tiêu dùng → Định hướng thẩm mỹ → Màu sắc / Chất liệu / Phom dáng / Họa tiết → Ý tưởng sản phẩm → Bộ sưu tập thương mại

Đây là phương pháp luận trung tâm trong cách tiếp cận của FS.10

Thành phần quan trọng trong hệ sinh thái FS là nền tảng xu hướng kỹ thuật số. Nền tảng này tích hợp nghiên cứu, kho hình ảnh, dữ liệu dự báo và công cụ sáng tạo vào một môi trường duy nhất, phục vụ nhân sự thuộc các bộ phận:

• Thiết kế
• Phát triển sản phẩm
• Quản lý ngành hàng (Merchandising)
• Thu mua
• Tiếp thị
• Chiến lược thương hiệu
• Giám đốc sáng tạo

Người dùng có thể khám phá xu hướng tương lai, xây dựng bảng ý tưởng (concept board), phát triển bảng màu và cộng tác trực tuyến với đồng nghiệp, nhà cung cấp hoặc bên thu mua.11

Nhờ đó, FS không chỉ cung cấp báo cáo xu hướng dạng tài liệu tĩnh, mà đang chuyển mình mạnh mẽ thành nền tảng dữ liệu và quy trình làm việc sáng tạo số.

Điểm khác biệt nổi bật của FS là cách tiếp cận trực quan hóa trong hoạt động dự báo. Thông tin xu hướng được truyền tải qua nhiều định dạng:

• Nhiếp ảnh và hình ảnh biên tập
• Tư liệu sàn diễn thời trang
• Ví dụ thực tế từ thị trường bán lẻ
• Bảng màu và mẫu vật liệu
• Đồ họa và minh họa sản phẩm
• Moodboard và concept board
• Video và tư liệu văn hóa

Cách trình bày này đặc biệt hữu ích cho giới chuyên môn sáng tạo, cho phép nhà thiết kế chuyển liền mạch từ nghiên cứu → tìm kiếm cảm hứng → phát triển ý tưởng trong cùng một hệ sinh thái. Nền tảng cũng cung cấp bộ công cụ tìm kiếm, phân loại và lọc dữ liệu thị giác hiệu quả.12

Màu sắc là lĩnh vực chuyên môn thế mạnh của FS. Công ty phát hành các bản dự báo màu theo mùa kèm bộ công cụ hỗ trợ người dùng:

• Khám phá tông màu mới nổi
• Xây dựng bảng màu tùy chỉnh
• Theo dõi xu hướng màu từ sàn diễn
• Tìm kiếm hình ảnh theo mã màu
• Xuất dữ liệu màu
• Ứng dụng bảng màu vào dự án sáng tạo

Tại FS, màu sắc không chỉ là lựa chọn thẩm mỹ mà được phân tích như một phần của bức tranh văn hóa và hành vi tiêu dùng rộng lớn hơn.13

FS cung cấp nguồn nghiên cứu chuyên sâu dành cho đội ngũ phát triển dệt may và sản phẩm, bao gồm:

• Sợi và vải dệt
• Kỹ thuật dệt và hoàn thiện bề mặt
• Vật liệu mới và thiết kế bề mặt
• Họa tiết in và đồ họa
• Vật liệu bền vững
• Công nghệ mới nổi

Mục đích là giúp đội ngũ sản phẩm nắm bắt những chất liệu và đặc tính thiết kế nào sẽ trở nên quan trọng trong các mùa tới.14

Dù tên gốc chứa từ “Fashion”, FS chưa bao giờ giới hạn trong lĩnh vực may mặc. Hệ thống nghiên cứu bao phủ một hệ sinh thái sáng tạo rộng lớn:

Thời trang

• Thời trang nữ, nam, giới trẻ
• Denim, đồ thể thao, đồ bơi, nội y
• Phụ kiện

Làm đẹp

• Mỹ phẩm, chăm sóc da, tóc, nước hoa
• Công nghệ làm đẹp

Nội thất và không gian sống

• Thiết kế nội thất, đồ đạc, phụ kiện trang trí
• Vật liệu và phong cách sống

Chăm sóc sức khỏe (Wellness)

• Văn hóa wellness, lối sống chú trọng sức khỏe
• Hành vi tiêu dùng liên quan

Các lĩnh vực mới nổi khác

Công ty cũng mở rộng nghiên cứu sang công nghệ, ô tô và thực phẩm – đồ uống.15 Sự đa dạng hóa này chính là động lực then chốt thúc đẩy quá trình chuyển đổi từ Fashion Snoops sang Future Snoops.

Quy trình dự báo của FS được tóm lược qua các bước:

Bước 1 – Quan sát

Nhà nghiên cứu theo dõi biến động văn hóa, xã hội, công nghệ, hành vi tiêu dùng và thị trường.

Bước 2 – Nhận diện tín hiệu

Thu thập và so sánh các tín hiệu mới nổi nhỏ lẻ trên nhiều thị trường khác nhau.

Bước 3 – Tìm kiếm quy luật

Phát hiện mối liên hệ giữa các hiện tượng tưởng chừng không liên quan.

Bước 4 – Xác lập xu hướng

Khi nhiều tín hiệu cùng chỉ về một hướng, xu hướng được xác nhận với mức độ ảnh hưởng cao hơn.

Bước 5 – Dự báo

Phân tích lộ trình phát triển của xu hướng theo thời gian.

Bước 6 – Chuyển hóa

Áp dụng xu hướng vào thực tiễn:
* Màu sắc và chất liệu
* Sản phẩm và thiết kế
* Người tiêu dùng, tiếp thị và bán lẻ

Bước 7 – Kiểm chứng

Tiếp tục theo dõi diễn biến thực tế qua sàn diễn, mạng xã hội, hội chợ thương mại và thị trường bán lẻ để đối chiếu với dự báo ban đầu.16

Giai đoạn kiểm chứng khẳng định quan điểm của FS: dự báo là một quá trình liên tục, không phải lời tiên đoán một lần.

Trong giai đoạn phát triển gần đây, FS tích hợp ngày càng sâu trí tuệ nhân tạo (AI) vào nền tảng nhằm hỗ trợ:

• Tìm kiếm và phân tích mối liên hệ giữa dữ liệu thị giác
• Tạo định hướng sáng tạo
• Xử lý khối lượng thông tin lớn
• Cá nhân hóa kết quả nghiên cứu
• Tăng tốc quá trình phát triển ý tưởng

Tuy nhiên, định vị hiện tại của công ty nhấn mạnh rằng AI đóng vai trò hỗ trợ chứ không thay thế sự sáng tạo của con người. Triết lý này cũng là nền tảng cho đợt tái định vị Future Snoops năm 2025.17

Sự tiến hóa trong mô hình vận hành có thể được khái quát:

• Dự báo truyền thống: Chuyên gia con người
• FS hiện đại: Chuyên môn con người + Dữ liệu + AI + Công cụ sáng tạo
• Future Snoops: Dữ liệu tương lai + Sức sáng tạo con người + Khám phá có sự hỗ trợ của AI

FS là dịch vụ B2B, không phải thương hiệu thời trang tiêu dùng. Nhóm người dùng bao gồm:

• Nhà thiết kế thời trang và giám đốc sáng tạo
• Đội ngũ phát triển sản phẩm và quản lý ngành hàng
• Bộ phận thu mua và chiến lược thương hiệu
• Đội ngũ tiếp thị, nhà bán lẻ và nhà sản xuất
• Công ty dệt may, mỹ phẩm, thiết kế nội thất
• Đội ngũ đổi mới sáng tạo

Ví dụ, một tập đoàn thời trang lớn có thể sử dụng FS để hoạch định bộ sưu tập Thu/Đông trước hai năm khi sản phẩm ra mắt thị trường. Nhà thiết kế dùng nền tảng để xác định màu sắc, chất liệu, phom dáng và tham chiếu văn hóa phù hợp với thị hiếu tương lai, trong khi bộ phận kinh doanh dựa vào đó để quyết định xu hướng nào cần được thương mại hóa.

FS vận hành theo mô hình doanh nghiệp thông tin và dữ liệu chiến lược, với ba trụ cột doanh thu:

Gói đăng ký nền tảng

Khách hàng trả phí để truy cập nền tảng xu hướng và nghiên cứu số.

Báo cáo xu hướng

Phát hành các báo cáo chuyên sâu về xu hướng tương lai, định hướng theo mùa và phân tích thị trường ngách.

Dịch vụ tư vấn

Làm việc trực tiếp với doanh nghiệp để xây dựng chiến lược và nghiên cứu tùy chỉnh.18

Khác với tạp chí thời trang bán nội dung cho độc giả đại chúng, FS cung cấp thông tin chiến lược giúp doanh nghiệp ra quyết định kinh doanh.

FS xây dựng mạng lưới quốc tế thay vì chỉ vận hành từ Hoa Kỳ. Trụ sở chính đặt tại New York, cùng văn phòng châu Âu tại Paris. Công ty có đại diện bao phủ các khu vực châu Âu, châu Á – Thái Bình Dương và châu Mỹ.19

Đáng chú ý, FS hiện diện tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương với văn phòng đặt tại tòa nhà The Parq, Bangkok.20 Mạng lưới khách hàng và cộng tác viên của công ty trải rộng trên khoảng 50 quốc gia.21

FS thuộc nhóm ngành chuyên biệt thường được gọi là dự báo xu hướng, dữ liệu tương lai hoặc nhận diện viễn cảnh tiêu dùng. Ngành này nằm ở giao điểm của nhiều lĩnh vực:

• Thời trang và thiết kế
• Nghiên cứu người tiêu dùng và xã hội học
• Phân tích văn hóa
• Dữ liệu thị trường và công nghệ

Các đơn vị cùng ngành bao gồm WGSN, TrendBible và nhiều công ty nghiên cứu khác. Bản sắc riêng của FS nằm ở sự kết hợp chặt chẽ giữa sáng tạo thị giác, nghiên cứu văn hóa và định hướng sản phẩm mang tính ứng dụng cao.

Đối với nhà thiết kế, FS đóng vai trò tương tự một phòng nghiên cứu chiến lược. Thay vì bắt đầu bộ sưu tập từ trang giấy trắng, họ có thể khai thác nền tảng để thấu hiểu bối cảnh văn hóa, thị hiếu đang lên ngôi, sự dịch chuyển của màu sắc, chất liệu, phom dáng, cũng như nhóm đối tượng dẫn dắt xu hướng và lộ trình phát triển trong 1–2 năm tới.

Quyết định sáng tạo cuối cùng vẫn thuộc về nhà thiết kế; FS cung cấp bối cảnh và dữ liệu chứng minh để củng cố quyết định ấy.

Triết lý của FS đã trải qua quá trình chuyển đổi rõ rệt:

• Định vị cũ: “Dự đoán diện mạo thời trang tương lai.”
• Định vị nâng cao: “Thấu hiểu động lực văn hóa chi phối người tiêu dùng.”
• Định vị Future Snoops hiện tại: “Đồng hành cùng nhà sáng tạo trong việc nhận diện khả năng mới và kiến tạo tương lai khác biệt.”

Công ty cho rằng việc phụ thuộc quá mức vào thuật toán và dữ liệu có thể khiến các doanh nghiệp hội tụ về những quyết định giống nhau. Do đó, triết lý mới đề cao sức sáng tạo, trực giác và tính nguyên bản của con người.

Cần phân biệt rõ FS với một nhãn hàng thời trang thông thường:

Do đó, khi bắt gặp tài liệu FS trong trường đào tạo thiết kế, studio hay phòng ban thời trang doanh nghiệp, đó là nguồn dữ liệu ngành, không phải bộ sưu tập trang phục.

Từ “Snoops” trong tên gọi gợi ý hành động săn tìm tín hiệu – quan sát tỉ mỉ văn hóa, hành vi, thiết kế và các mầm mống mới nổi trước khi chúng hiển hiện rõ ràng.

Ngay cả sau đợt tái định vị năm 2025, tinh thần này vẫn được duy trì. Đội ngũ nghiên cứu của công ty tự xem mình là những “người thám thính tương lai”: đào sâu vào những gì đang diễn ra bên dưới bề mặt và chuyển hóa quan sát thành định hướng tiềm năng.

Tính đến năm 2026, cách mô tả chính xác nhất về FS là:

Future Snoops (tiền thân là Fashion Snoops) là công ty dữ liệu xu hướng và tương lai toàn cầu, kết hợp nghiên cứu văn hóa, dự báo chuyên môn, công nghệ độc quyền và công cụ sáng tạo hỗ trợ bởi AI, nhằm giúp thương hiệu và nhà sáng tạo thấu hiểu các khả năng mới nổi, từ đó chuyển hóa thành sản phẩm, chiến lược và trải nghiệm thực tiễn.

Dù danh xưng Fashion Snoops vẫn còn rất quen thuộc trong ngành thời trang và nhiều tài liệu tham chiếu cũ vẫn sử dụng tên này, định hướng chính thức hiện nay của công ty là Future Snoops.22

Tóm lại, FS đóng vai trò như một “radar tương lai” chuyên nghiệp cho các ngành sáng tạo: quan sát văn hóa và người tiêu dùng ở hiện tại, dự phóng ý nghĩa của những thay đổi ấy trong ngày mai, và trao cho nhà thiết kế cùng doanh nghiệp công cụ để biến dự báo thành sản phẩm và chiến lược thực tế.

1. About Fashion Snoops | Global Trend Forecasting Company
2. FS-Home-Report
3. The Future Starts Now: A New Era of Trend Forecasting
4. Fashion Snoops
5. Jenna Guarascio | VP of Content Strategy | Fashion Snoops
6. Fashion Snoops Trend Platform | Fashion Trend Forecasting
7. FS is on a mission to unleash human creativity. With a
8. Fashion Snoops: Trend Forecasting & Consumer Insights
9. Fashion Snoops | LinkedIn
10. Contact Fashion Snoops | Consumer Insights & Trend Forecasting
11. fs fea – L’Officiel Thailand
12. Jenna Guarascio | VP of Content Strategy | Fashion Snoops
13. Fashion snoops – ห้องสมุด
14. ข้อมูล บริษัท ซีเอ็ม เอฟเอส จำกัด
15. fan sign ( Fs) คืออะไรคะ และ แจกFsนี่เขาทำอะไรยังไงหรอคะ???
16. FS:WTT: Brand Name Clothing Hugo Boss J.Lindeberg Engergie Gstar Dom Rebel Versace!!! – REVscene Automotive Forum
17. FS:FT: Brand name clothing for only 5 dollars – REVscene Automotive Forum
18. Our Story – FSstore
19. About us – FS Collection (Germany)
20. Über uns – FS Collection (Germany)
21. Fashion Snoops
22. FS x Maison et Objet