Giai đoạn đầu (1947)

Breeze được Lever Brothers Company giới thiệu vào tháng 4 năm 1947 như một loại chất tẩy rửa tổng hợp mang tính đột phá. Vào thời điểm đó, nhiều hộ gia đình vẫn còn sử dụng vảy xà phòng truyền thống để giặt quần áo. Breeze được quảng bá là một “chất làm sạch không chứa xà phòng”, được thiết kế để làm sạch hiệu quả hơn trong môi trường nước cứng đồng thời hạn chế cặn xà phòng bám lại trên vải. Chiến dịch ra mắt sản phẩm được triển khai quy mô lớn tại sáu thành phố thuộc vùng Trung Tây Hoa Kỳ với mức đầu tư khoảng 2 triệu USD, một con số rất đáng kể vào thời kỳ đó.1

Mở rộng thị trường

Trong suốt thập niên 1950 và 1960, Breeze đã trở thành một thương hiệu bột giặt quen thuộc tại Hoa Kỳ. Các chiến dịch tiếp thị thường xuyên đi kèm những chương trình khuyến mãi hấp dẫn như tặng khăn tắm miễn phí hoặc phiếu mua hàng, góp phần củng cố vị thế của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng Mỹ.1

Chuyển dịch sang thị trường châu Á

Theo thời gian, Unilever dần chuyển trọng tâm kinh doanh của Breeze ra khỏi thị trường Hoa Kỳ. Ngày nay, thương hiệu này có sự hiện diện mạnh mẽ nhất tại Đông Nam Á và đã trở thành một trong những nhãn hàng bột giặt hàng đầu khu vực. Tại các thị trường này, Breeze đảm nhận vai trò tương tự như OMO, thương hiệu mà Unilever phân phối dưới các tên gọi khác nhau ở những khu vực còn lại trên thế giới.1

Breeze cung cấp danh mục sản phẩm chăm sóc quần áo đa dạng nhằm đáp ứng các nhu cầu làm sạch khác nhau, bao gồm:

• Bột giặt dạng bột
• Nước giặt
• Viên giặt (tại một số thị trường nhất định)
• Công thức chuyên biệt tẩy vết bẩn
• Các biến thể hương thơm

Tùy theo từng quốc gia, sản phẩm có thể tập trung nhấn mạnh các lợi ích cụ thể như:

• Tẩy sạch vết bẩn cứng đầu
• Lưu hương bền lâu
• Bảo vệ sợi vải
• Giữ màu quần áo
• Hòa tan nhanh trong nước
• Phù hợp cho cả giặt tay và giặt máy

Breeze được định vị là dòng bột giặt kết hợp khả năng tẩy sạch vết bẩn mạnh mẽ và giữ độ tươi mới cho vải. Xuyên suốt khu vực Đông Nam Á, các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu thường làm nổi bật những yếu tố sau:

• Đánh bay các vết bẩn khó từ thực phẩm, bùn đất, dầu mỡ và mồ hôi
• Quần áo trắng sáng và sạch sẽ
• Hương thơm dễ chịu, lưu hương lâu
• Giải pháp tiết kiệm cho việc giặt giũ hàng ngày của gia đình

Các hoạt động tiếp thị thường hướng đến đối tượng gia đình, nhấn mạnh vào việc giúp công việc giặt giũ trở nên nhẹ nhàng hơn mà vẫn duy trì được chất lượng trang phục.

Các sản phẩm Breeze hiện đại ứng dụng công nghệ làm sạch bằng enzyme giúp phân hủy các loại vết bẩn thông thường như:

• Thực phẩm
• Dầu mỡ
• Mồ hôi
• Bụi bẩn
• Cỏ
• Bùn đất

Nhiều công thức cũng được nghiên cứu để phát huy hiệu quả ngay cả trong nước lạnh và tương thích với cả phương pháp giặt tay lẫn giặt máy, tuy nhiên thành phần cụ thể sẽ thay đổi tùy theo quy định và nhu cầu của từng quốc gia.

Mặc dù có nguồn gốc từ Hoa Kỳ, thị trường trọng điểm của Breeze hiện nay tập trung chủ yếu tại Đông Nam Á.

Các thị trường chính bao gồm:

• Philippines
• Singapore
• Malaysia
• Thái Lan

Tại những khu vực khác, Unilever thường phân phối các dòng bột giặt tương đương dưới các thương hiệu như OMO, Surf Excel hoặc Skip, tùy thuộc vào chiến lược xây dựng thương hiệu tại địa phương.1

Breeze thuộc danh mục Chăm sóc Nhà cửa của Unilever. Unilever là một trong những tập đoàn hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới, sản xuất đa dạng các nhóm ngành hàng bao gồm:

• Vệ sinh nhà cửa
• Chăm sóc quần áo
• Chăm sóc cá nhân
• Làm đẹp
• Dinh dưỡng
• Kem

Tập đoàn hiện đang hoạt động tại hơn 190 quốc gia trên toàn cầu.

• Ra mắt năm 1947 với tư cách là chất tẩy rửa tổng hợp không chứa xà phòng.
• Ban đầu được phát triển bởi Lever Brothers, nay là một phần của Unilever.
• Hiện nay được biết đến rộng rãi nhất tại các thị trường Đông Nam Á.
• Đóng vai trò là sản phẩm tương đương của bột giặt OMO trong chiến lược khu vực của Unilever.
• Cung cấp đa dạng hình thức sản phẩm gồm dạng bột, dạng lỏng và các công thức chuyên biệt tùy theo thị trường.1

• OMO
• Surf Excel
• Skip
• Unilever

1. Breeze detergent