Atiso Ngọc Duy, thường được biết đến với tên Trà Ngọc Duy, là một thương hiệu chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm từ atisô Đà Lạt cùng các loại trà, dược liệu có nguồn gốc thực vật. Thương hiệu này trực thuộc Công ty TNHH Trà Ngọc Duy, có trụ sở tại Đà Lạt, tỉnh Lâm Đồng, Việt Nam. Theo thông tin do doanh nghiệp công bố, hoạt động của Ngọc Duy bắt đầu từ năm 1990, tập trung vào việc chế biến atisô thành trà túi lọc, cao atisô và các sản phẩm tiêu dùng khác 1.

Theo câu chuyện thương hiệu do Ngọc Duy công bố, doanh nghiệp tự nhận là đơn vị tiên phong trong việc nghiên cứu và sản xuất trà atisô túi lọc tại Việt Nam. Sản phẩm trà túi lọc đầu tiên được phát triển vào năm 1990, và thương hiệu Trà Ngọc Duy chính thức hình thành vào năm 1992.

Các thông tin về địa chỉ, mã số đăng ký và tiêu chuẩn trên được công bố rộng rãi trên các kênh truyền thông của Ngọc Duy 2.

Giai đoạn hình thành (1990)

Năm 1990 đánh dấu mốc quan trọng khi doanh nghiệp bắt đầu nghiên cứu và sản xuất trà atisô túi lọc. Câu chuyện thương hiệu ghi nhận bà Nguyễn Thị Lộc là người đóng vai trò dẫn đường trong quá trình phát triển sản phẩm này. Ý tưởng ban đầu nhằm tận dụng cây atisô Đà Lạt để tạo ra một sản phẩm thuận tiện hơn cho người tiêu dùng, thay vì chỉ sử dụng atisô ở dạng tươi hoặc nguyên liệu thô. Những túi trà atisô đầu tiên được thực hiện vào tháng 3 năm 1990.

Thành lập thương hiệu Trà Ngọc Duy

Doanh nghiệp cho biết thương hiệu Trà Ngọc Duy ra đời năm 1992, ban đầu tập trung vào hai dòng sản phẩm chính là trà atisô túi lọc và cao đặc atisô. Từ nền tảng này, Ngọc Duy tiếp tục mở rộng việc chế biến nhiều bộ phận khác nhau của cây atisô. Phần lá được ưu tiên sử dụng trong sản xuất cao atisô, trong khi thân, rễ và các bộ phận khác được dùng cho các sản phẩm trà và chế biến khác 2.

Phát triển tại Đà Lạt

Đà Lạt trở thành trung tâm trong hoạt động của Ngọc Duy. Thương hiệu gắn liền quá trình phát triển với vùng nguyên liệu atisô tại địa phương và định vị sản phẩm như một phần của đặc sản nông nghiệp – dược liệu Đà Lạt. Hiện nay, doanh nghiệp công bố địa chỉ tại 73/17 Phan Chu Trinh, Phường 9, Đà Lạt, đồng thời có cơ sở sản xuất cao atisô tại khu vực Thái Phiên, Đà Lạt.

Danh mục sản phẩm của Atiso Ngọc Duy tập trung chủ yếu vào atisô và các loại trà thảo mộc.

Trà atisô

Đây là nhóm sản phẩm gắn liền với nhận diện thương hiệu. Các sản phẩm được bán dưới nhiều quy cách bao gồm trà túi lọc 20, 50 và 100 túi, chia theo các phân khúc như trà thông thường, trà đặc biệt và trà thượng hạng.

Cao atisô

Ngọc Duy phát triển nhiều dạng cao atisô, bao gồm:

• Cao mềm atisô
• Cao nước atisô
• Cao atisô từ lá tươi
• Cao atisô không đường
• Các dòng cao đóng hũ hoặc đóng hộp

Nhóm sản phẩm này được xem là cốt lõi bên cạnh trà túi lọc.

Các sản phẩm khác

Ngoài trà và cao atisô, danh mục sản phẩm còn bao gồm:

• Bông atisô sấy khô
• Kẹo atisô
• Trà thảo mộc
• Trà xanh và trà ô long
• Các sản phẩm đặc sản Đà Lạt
• Một số sản phẩm quà tặng từ atisô

Atisô là nguyên liệu trung tâm trong hệ sinh thái sản phẩm của Ngọc Duy. Thương hiệu cho biết nguyên liệu được tuyển chọn từ vùng trồng atisô và các khu vực liên kết chuyên canh. Ngọc Duy Group hiện công bố sở hữu khoảng 4.000 m² vùng nguyên liệu cùng các vùng nguyên liệu hợp tác khác.

Doanh nghiệp cũng công bố đã đạt chứng nhận VietGAP cho vùng trồng và ISO 22000:2018 liên quan đến hệ thống quản lý an toàn thực phẩm. Mô hình hoạt động của Ngọc Duy hướng tới chuỗi giá trị khép kín gồm: nguyên liệu → chế biến → đóng gói → phân phối.

Atiso Ngọc Duy được xây dựng xoay quanh hình ảnh atisô Đà Lạt, kết hợp giữa đặc sản địa phương và sản phẩm chăm sóc sức khỏe có nguồn gốc thực vật.

Thông điệp thương hiệu hiện được sử dụng là “Atiso Ngọc Duy – Nâng Tầm Hương Vị Thật”. Doanh nghiệp nhấn mạnh việc duy trì hương vị nguyên bản của atisô đồng thời ứng dụng công nghệ chế biến để tạo ra các sản phẩm tiện dụng hơn.

Ngọc Duy Group cũng công bố tầm nhìn “Trở thành đế chế Atiso hàng đầu khu vực” và sứ mệnh “Nâng tầm dược chất – Nâng tầm chất lượng sống”. Hệ giá trị mà doanh nghiệp công bố được xây dựng quanh năm chữ ATISO: Adaptability (Khả năng thích ứng), Trustworthiness (Sự đáng tin cậy), Innovation (Đổi mới), Sustainability (Bền vững) và Openness (Cởi mở).

Theo thông tin do doanh nghiệp công bố, Công ty TNHH Trà Ngọc Duy từng đạt hoặc sở hữu một số chứng nhận và danh hiệu sau:

• Hàng Việt Nam Chất lượng cao
• Sao Vàng Đất Việt
• OCOP 4 sao cho một số sản phẩm
• VietGAP đối với vùng nguyên liệu
• ISO 22000
• Chứng nhận FDA phục vụ hoạt động xuất khẩu sang Hoa Kỳ

Lưu ý rằng đây là danh sách do chính doanh nghiệp công bố.

Từ nền tảng là một thương hiệu trà atisô tại Đà Lạt, Ngọc Duy cho biết sản phẩm của mình đã được xuất khẩu tới một số thị trường nước ngoài. Các thị trường được đề cập gồm Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Ba Lan, Romania, cũng như một số thị trường khác tại châu Á và châu Âu. Điều này phản ánh định hướng chuyển đổi từ sản phẩm đặc sản địa phương sang nhóm sản phẩm trà và dược liệu có khả năng tiếp cận thị trường quốc tế.

Trong quá trình phát triển, hoạt động của Ngọc Duy được mở rộng thành hệ sinh thái gọi là Ngọc Duy Group. Theo website của tập đoàn, hệ sinh thái hiện bao gồm Công ty TNHH Trà Ngọc Duy, các hoạt động liên quan đến nước sâm atisô, Công ty Dược Đà Lạt (Dalapharma) và công ty sản xuất cao dược liệu. Do đó, Atiso Ngọc Duy/Trà Ngọc Duy được xem là thương hiệu cốt lõi trong hệ sinh thái này, thay vì chỉ là tên của một dòng trà đơn lẻ.

Một điểm đáng chú ý của Atiso Ngọc Duy là mối liên hệ chặt chẽ giữa thương hiệu – cây atisô – Đà Lạt. Atisô được đưa vào Đà Lạt từ đầu thế kỷ XX và dần trở thành một trong những cây trồng đặc trưng của địa phương. Ngọc Duy khai thác hình ảnh này để phát triển sản phẩm trà, cao và quà tặng từ atisô, qua đó gắn thương hiệu với văn hóa quà tặng và đặc sản Đà Lạt. Website của công ty cũng định hướng các sản phẩm của mình như “Đặc sản Đà Lạt – Quà Đà Lạt”, cho thấy yếu tố địa phương là một phần quan trọng trong chiến lược thương hiệu 3.

Theo lịch sử doanh nghiệp tự công bố, Ngọc Duy đã có hơn ba thập kỷ hoạt động trong lĩnh vực atisô và trà. Website của thương hiệu mô tả doanh nghiệp là một trong những đơn vị tiên phong tại Việt Nam trong việc đưa atisô vào sản xuất trà túi lọc quy mô thương mại.

Điểm khác biệt của Ngọc Duy so với các thương hiệu trà thông thường nằm ở việc xây dựng toàn bộ câu chuyện xoay quanh một loại dược liệu đặc trưng của Đà Lạt, sau đó phát triển đa dạng hình thức chế biến từ cùng một nguyên liệu.

1. Giới thiệu về Atiso Ngọc Duy – Công ty Atiso Ngọc Duy ® | 0975333111 – (0263)3996111
2. Công ty Atiso Ngọc Duy ® | 0975333111 – (0263)3996111
3. Giới thiệu – CÔNG TY ATISO NGỌC DUY ĐÀ LẠT