Benton tự nhận là thương hiệu chăm sóc da tự nhiên của Hàn Quốc ra mắt năm 2011 và đã phát triển sự hiện diện quốc tế như một nhãn hiệu K-beauty tiêu biểu.2

Thành lập

Benton được thành lập vào năm 2011 bởi hai anh em Lee Jang Won và Lee Chae Won. Nguồn gốc của công ty gắn liền với trải nghiệm cá nhân của người em trai với làn da nhạy cảm và nhiều khuyết điểm. Theo các cuộc phỏng vấn với nhà sáng lập, Lee Chae Won mắc chứng viêm da tiết bã và nhận thấy rằng các loại mỹ phẩm thông thường rất khó sử dụng. Việc nghiên cứu sau đó về mỹ phẩm tự nhiên đã giúp ông tiếp xúc với các thành phần và công thức dành riêng cho loại da nhạy cảm.2

Các nhà sáng lập hướng tới việc tạo ra sản phẩm chăm sóc da dịu nhẹ cho da có vấn đề, dựa trên các thành phần được chọn lọc kỹ lưỡng, đơn giản nhưng hiệu quả. Họ cũng muốn giảm bớt sự phụ thuộc vào marketing mỹ phẩm truyền thống trong khi vẫn duy trì chất lượng sản phẩm ở mức giá cả phải chăng. Sản phẩm đầu tiên của họ, Snail Bee High Content Essence, được ra mắt vào ngày 8 tháng 8 năm 2011.3

Tăng trưởng ban đầu

Thay vì ra mắt với một danh mục sản phẩm đồ sộ, Benton ban đầu tập trung vào một số ít sản phẩm chăm sóc da đặc trưng. Khái niệm Snail Bee trở thành trung tâm của bản sắc thương hiệu. Sự kết hợp giữa dịch tiết nhầy ốc sên và nọc ong khá độc đáo trong thị trường K-beauty thời điểm đó. Benton đã phát triển công thức này xoay quanh ý tưởng kết hợp các thành phần liên quan đến cấp ẩm, làm dịu và cải thiện tình trạng da.

Tên Benton bắt nguồn từ Benjamin Button, nhân vật chính trong bộ phim năm 2008 The Curious Case of Benjamin Button. Trong câu chuyện, nhân vật này sống theo chiều ngược lại, xuất hiện già nua khi mới sinh và dần trẻ lại theo thời gian. Benton đã áp dụng khái niệm này như một ẩn dụ cho việc chăm sóc da, nhằm giúp da lấy lại trạng thái khỏe mạnh và trông trẻ trung hơn chứ không phải thực sự đảo ngược thời gian. Câu chuyện thương hiệu chính thức mô tả điều này là đưa làn da trở về trạng thái nguyên bản thông qua các phương pháp chăm sóc da lành mạnh thay vì dựa vào các hiệu ứng thẩm mỹ ngắn hạn.

Nhà sáng lập Lee Jang Won cũng giải thích rằng cái tên bắt nguồn từ cách phát âm sai của “Benjamin Button”, sau đó dần biến đổi thành “Benton”.

Triết lý của Benton xoay quanh nguyên tắc ưu tiên sức khỏe làn da. Công ty tuyên bố rằng chăm sóc da nên dịu nhẹ, thoải mái và có lợi cho sức khỏe lâu dài của da, thay vì chỉ tạo ra các hiệu ứng thẩm mỹ kịch tính trong ngắn hạn.

Công thức chú trọng thành phần

Benton tìm cách loại bỏ các thành phần gây hại và gây tranh cãi ngay từ giai đoạn phát triển sản phẩm, đồng thời nhấn mạnh vào các thành phần và công thức chất lượng cao. Cách tiếp cận này đã giúp xây dựng danh tiếng của thương hiệu trong phân khúc K-beauty tập trung vào thành phần.

Phương pháp không hương liệu

Một khía cạnh đáng chú ý trong triết lý của Benton là sự ưa chuộng đối với các sản phẩm chăm sóc da không chứa hương liệu. Công ty nhắm đến việc tránh các thành phần hương liệu không cần thiết và các yếu tố khác có thể gây thêm áp lực cho da, khiến các sản phẩm của họ đặc biệt phù hợp với những người tiêu dùng ưa chuộng quy trình tối giản hoặc có làn da nhạy cảm.

Mỹ phẩm lành mạnh với giá cả phải chăng

Benton không định vị mình là một nhà cung cấp mỹ phẩm siêu sang. Thay vào đó, thương hiệu nhấn mạnh sự kết hợp giữa chất lượng, thành phần lành mạnh và mức giá hợp lý. Cách tiếp cận này là một phần trong định vị ban đầu của công ty và vẫn còn rõ ràng trong triết lý thương hiệu hiện tại.

Kể từ khi ra mắt sản phẩm Snail Bee nguyên bản, danh mục sản phẩm của Benton đã mở rộng đáng kể. Thương hiệu hiện bao phủ nhiều danh mục chăm sóc da, bao gồm sữa rửa mặt, nước cân bằng (toner), miếng toner pad, tinh chất cô đặc (essence), serum, ampoule, kem dưỡng ẩm, kem, mặt nạ, sản phẩm vùng mắt, kem chống nắng, chăm sóc cơ thể và chăm sóc lông mi. Các sản phẩm hiện tại có chứa các thành phần như ổi, vitamin C, ceramide, CICA, trà xanh, nha đam, keo ong và dịch nhầy ốc sên.

Snail Bee

Dòng Snail Bee là gia đình sản phẩm gắn liền nhất với bản sắc sơ khai của Benton. Khái niệm nguyên bản kết hợp dịch tiết nhầy ốc sên, nọc ong và các thành phần cấp ẩm, cải thiện tình trạng da. Sản phẩm chủ lực Snail Bee High Content Essence là sản phẩm đầu tiên của thương hiệu vào năm 2011. Dòng sản phẩm này sau đó đã được mở rộng để bao gồm Snail Bee Ultimate Serum, Snail Bee Ultimate Cream, Snail Bee Ultimate Toner, Snail Bee High Content Lotion và các sản phẩm vùng mắt liên quan.

Aloe & Propolis

Một hướng đi dễ nhận biết khác của Benton là dòng chăm sóc da Aloe Propolis. Nha đam truyền thống gắn liền với khả năng làm dịu và cấp ẩm, trong khi keo ong thường được sử dụng trong chăm sóc da nhờ đặc tính nuôi dưỡng da. Một trong những sản phẩm đã khẳng định vị thế của thương hiệu trong danh mục này là Aloe Propolis Soothing Gel.

Green Tea

Benton cung cấp các sản phẩm xoay quanh trà xanh, bao gồm Deep Green Tea Toner. Điều này phù hợp với sự nhấn mạnh chung của thương hiệu vào các thành phần chăm sóc da có nguồn gốc thực vật và tự nhiên.4

CICA

Thương hiệu đã mở rộng sang mảng chăm sóc da định hướng CICA (trung tâm tích), đặc biệt cho các quy trình làm dịu và tập trung vào hàng rào bảo vệ da. Các sản phẩm hiện hành bao gồm CICA Gel Sunscreen Serum và các sản phẩm chăm sóc cơ thể CICA.

Ceramide

Dòng Ceramide của Benton bao gồm Ceramide Cream 10000ppm. Ceramide được sử dụng rộng rãi trong chăm sóc da hiện đại do mối liên hệ của chúng với hàng rào bảo vệ da và khả năng giữ ẩm. Việc Benton tích hợp ceramide đánh dấu bước chuyển mình sang chăm sóc da hỗ trợ hàng rào bảo vệ da bên cạnh các khái niệm thảo mộc và Snail Bee trước đây.

Vitamin C

Thương hiệu đã phát triển Vitamin C Serum được tiếp thị xoay quanh lợi ích chống oxy hóa và chăm sóc đốm nâu. Mô tả sản phẩm nhấn mạnh vào công thức không chứa nước và các hoạt chất cô đặc.

Guava

Một trong những hướng phát triển sản phẩm mới gần đây của Benton là dòng Guava (Ổi). Các sản phẩm hiện hành bao gồm Guava 70 Skin Toner Face Mask Pad, Guava Moisture Soothing Cream, Guava Moisture Soothing Serum, Guava Pore Cleansing Oil, Guava Moisture Collagen Facial Mist và Guava Hydrating Make Up Base Prep Primer. Sự mở rộng này cho thấy Benton đã vượt ra khỏi các sản phẩm Snail Bee vốn từng tạo nên danh tiếng ban đầu cho thương hiệu.

Bảo vệ da khỏi ánh nắng đã trở thành một phần quan trọng trong danh mục sản phẩm hiện tại của Benton. Các sản phẩm kem chống nắng của hãng bao gồm Air Fit UV Defense Sun Cream SPF50+/PA++++, Skin Fit Mineral Sun Cream SPF50+/PA++++, Mineral Sun Stick SPF50/PA++++ và CICA Gel Sunscreen Serum SPF50+/PA++++. Sản phẩm Air Fit UV Defense Sun Cream được quảng bá là kem chống nắng nhẹ nhàng, thiết kế để tránh để lại vệt trắng trên da.

Benton ngày càng gắn liền với phong trào làm đẹp sạch và làm đẹp thuần chay rộng lớn hơn. Thông điệp chính thức của thương hiệu sử dụng các thuật ngữ bao gồm #CleanBeauty, #VeganCosmetic, #VeganBeauty và #Zero-Waste. Benton cũng đã công bố chứng nhận thuần chay và bổ sung nhãn hiệu cho nhiều sản phẩm.

Tuy nhiên, “thuần chay” không tự động áp dụng cho mọi sản phẩm của Benton. Thương hiệu đã xác định cụ thể các sản phẩm và mã SKU nhất định là thuần chay, do đó người tiêu dùng được khuyến nghị kiểm tra công thức và chứng nhận của từng sản phẩm riêng lẻ thay vì giả định rằng toàn bộ danh mục đều là thuần chay.

Tính bền vững về môi trường đã trở thành một thành phần khác trong bản sắc của Benton. Dự án “THINK THE EARTH PROJECT” của công ty bắt đầu vào năm 2020 và tập trung vào việc giảm thiểu tác động môi trường thông qua lựa chọn bao bì và tài nguyên. Các ví dụ bao gồm hộp giao hàng bằng giấy tái chế, đệm giấy đạt chứng nhận FSC, băng dính sinh học và phân hủy được, vật liệu đóng gói không tẩy trắng và vật liệu “Nature Pack” làm từ bột giấy tre. Benton mô tả sáng kiến này là nỗ lực lồng ghép tính bền vững vào các hoạt động hàng ngày thay vì coi trách nhiệm môi trường chỉ là một chiến dịch marketing.

Mặc dù Benton là một thương hiệu Hàn Quốc, nó đã phát triển được một lượng khách hàng quốc tế. Công ty tuyên bố rằng các sản phẩm của họ đã nhận được sự công nhận trên toàn cầu và thương hiệu đã tiếp cận khách hàng tại hơn 60 quốc gia, bao gồm các thị trường ở châu Âu và Hoa Kỳ.5

Định vị quốc tế này có ý nghĩa quan trọng vì Benton phát triển trong giai đoạn mở rộng nhanh chóng của K-beauty toàn cầu. Không giống như một số thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc xây dựng dựa trên sự ủng hộ của người nổi tiếng hoặc bán lẻ đại trà, bản sắc quốc tế sơ khai của Benton gắn liền chặt chẽ với chăm sóc da tập trung vào thành phần, cộng đồng làm đẹp trực tuyến, lo ngại về da nhạy cảm, các thành phần lạ như dịch nhầy ốc sên và nọc ong, cùng mức giá tương đối dễ tiếp cận.

Benton hoạt động dưới tên pháp lý Benton Inc. Theo thông tin chính thức của công ty, CEO là Lee Jang Won và trụ sở chính đặt tại Leaders Tower, 104 Noryangjin-ro, Dongjak-gu, Seoul, Hàn Quốc. Công ty tiếp tục vận hành hoạt động kinh doanh tại Hàn Quốc và sự hiện diện thương hiệu hướng tới thị trường quốc tế.

Benton chiếm một vị trí riêng biệt trong ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc. Đây không hẳn là một thương hiệu chăm sóc da xa xỉ, cũng không đơn thuần là một công ty mỹ phẩm đại trà. Bản sắc của thương hiệu gần gũi hơn với K-beauty chức năng, tập trung vào thành phần. DNA của thương hiệu có thể được tóm tắt là sự kết hợp giữa chăm sóc da Hàn Quốc với công thức chú trọng thành phần, định hướng cho da nhạy cảm, giá cả phải chăng, cùng các giá trị làm đẹp sạch, thuần chay và bền vững.

Thành công ban đầu với Snail Bee đã giúp Benton trở nên dễ nhận biết trong số những người tiêu dùng K-beauty quốc tế, trong khi các sản phẩm mới hơn cho thấy công ty đang thích nghi với các xu hướng đương đại như chăm sóc hàng rào bảo vệ da, CICA, ceramide, tùy chọn kem chống nắng khoáng và hóa học, vitamin C, mỹ phẩm thuần chay, bao bì bền vững và chăm sóc da đa chức năng.

Khái niệm Benjamin Button

Thương hiệu có một cái tên và câu chuyện đáng nhớ. Thay vì chỉ sử dụng tên của nhà sáng lập, bản sắc của Benton được xây dựng xoay quanh khái niệm quay ngược thời gian.

Di sản Snail Bee

Snail Bee High Content Essence đã mang lại cho công ty một sản phẩm chữ ký đặc trưng ngay từ đầu lịch sử và vẫn là một phần quan trọng trong di sản của thương hiệu.

Định hướng cho da nhạy cảm

Nguồn gốc của Benton gắn liền chặt chẽ với sự quan tâm của các nhà sáng lập đối với các sản phẩm phù hợp với da có vấn đề và da nhạy cảm.

Triết lý không hương liệu

Sự nhấn mạnh vào chăm sóc da không chứa hương liệu giúp thương hiệu khác biệt so với nhiều hãng mỹ phẩm truyền thống.

Định vị làm đẹp sạch và thuần chay

Benton ngày càng tích hợp các khái niệm thuần chay và làm đẹp sạch vào bản sắc của mình.

Tính bền vững

Dự án THINK EARTH mang lại cho thương hiệu một chiều kích môi trường rõ ràng hơn, đặc biệt thông qua quản lý bao bì và tài nguyên.

• 2011: Benton được thành lập tại Hàn Quốc.
• 2011: Ra mắt Snail Bee High Content Essence.
• Đầu thập niên 2010: Các sản phẩm Snail Bee và nền tảng nha đam thiết lập bản sắc thương hiệu.
• Thập niên 2010: Mở rộng K-beauty quốc tế.
• 2020: Bắt đầu dự án bền vững THINK EARTH.
• 2021: Nhãn hiệu và chứng nhận thuần chay được mở rộng sang các sản phẩm bổ sung.
• Thập niên 2020: Mở rộng sang kem chống nắng, CICA, ceramide, vitamin C và các danh mục chăm sóc da khác.
• 2024–2026: Tiếp tục hiện diện bán lẻ tại Hàn Quốc và phát triển các sản phẩm Guava mới hơn.

1. Take a journey back in time with Benton
2. Korean Natural Skin Care Brand | BENTON
3. Interview With JangWon Lee, Creator of Korean Skincare Line, Benton Cosmetic! – Skin & Tonics : Skincare Guides &…
4. About – Fordítsd vissza az időt a Benton kozmetikumokkal!
5. Benton Malaysia – Buy Benton Products Online at Beauty Insider