Kênh thông tin chính thức Linktree của thương hiệu hiện liệt kê các kênh riêng biệt và cửa hàng trực tuyến cho Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan, minh họa cho sự mở rộng quy mô khắp khu vực Đông Nam Á.2

MLEN DIARY ra đời từ hệ sinh thái sản xuất mi giả chuyên nghiệp và làm đẹp của Trung Quốc. Một hồ sơ thương hiệu Trung Quốc mô tả công ty đứng sau thương hiệu là Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd., có trụ sở tại Thâm Quyến, lưu ý rằng thương hiệu được xây dựng dựa trên kinh nghiệm trong ngành mi giả kết hợp với công nghệ, chất lượng và những phương pháp tiếp cận mới đối với vẻ đẹp đôi mắt.3

Tài liệu đăng ký nhãn hiệu cung cấp bằng chứng pháp lý cụ thể. MLEN DIARY đã được nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ vào ngày 16 tháng 3 năm 2022, với chủ sở hữu được ghi nhận là Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd., và nhãn hiệu này sau đó đã được đăng ký thành công vào ngày 25 tháng 4 năm 2023. Hàng hóa được liệt kê bao gồm mỹ phẩm, son môi, đồ trang điểm, mi giả, keo dán mi, băng keo mí mắt, móng tay giả, sản phẩm chăm sóc móng và các mặt hàng làm đẹp liên quan.1

Thương hiệu cũng được ghi nhận tại Philippines. Một ấn phẩm của Cục Sở hữu Trí tuệ Philippines đề ngày 29 tháng 5 năm 2024, liệt kê đơn đăng ký nhãn hiệu MLEN DIARY do Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd. nộp cho nhiều loại sản phẩm làm đẹp thuộc Nhóm 3, bao gồm mi giả, mascara, kẻ mắt, mỹ phẩm, chế phẩm chăm sóc da và băng keo mí mắt.4

Các hồ sơ nhãn hiệu gần đây hơn cho thấy Shenzhen Mlen Biotechnology Co., Ltd. có liên quan đến nhãn hiệu MLEN DIARY ở một số quốc gia. Ví dụ, Công báo Sở hữu Trí tuệ Chính thức năm 2026 của Malaysia liệt kê MLEN DIARY thuộc Nhóm 3 với người nộp đơn là Shenzhen Mlen Biotechnology Co., Ltd.

MLEN DIARY khác biệt so với các thương hiệu mi giả truyền thống bằng cách coi mi giả là một công nghệ làm đẹp tự thực hiện (DIY) thay vì chỉ là phụ kiện trang điểm dùng một lần.

Thương hiệu mô tả phương pháp tiếp cận của mình xoay quanh bốn giá trị trong hồ sơ thương hiệu tiếng Trung:

• Chân thực / 求真
• Đổi mới / 创新
• Hoàn hảo / 极致
• Lợi ích cho người dùng / 利众

Hồ sơ tương tự nêu rõ rằng thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng sử dụng các kiểu mi khác nhau như một cách để thể hiện quan điểm cá nhân về cái đẹp.3

Về mặt thực tế, điều này chuyển hóa thành các sản phẩm được thiết kế để giải quyết những vấn đề phổ biến của mi giả thông thường, chẳng hạn như khó dán, lộ đường viền mi, cảm giác nặng nề, keo dán lộn xộn, ngoại hình thiếu tự nhiên và nhu cầu phải đến tiệm làm đẹp.

Mi giả

Mi giả là danh mục cốt lõi của thương hiệu. Cửa hàng trực tuyến tại Philippines hiện liệt kê các loại mi giả rời và mi chùm truyền thống bên cạnh các thiết kế từ tính và không cần keo. Các sản phẩm bao gồm mi rời tái sử dụng, mi chùm phân đoạn, kiểu dáng tự nhiên hàng ngày và nhiều tùy chọn độ cong và độ dài khác nhau.

Ví dụ về các dòng sản phẩm và phong cách liên quan đến MLEN DIARY bao gồm:

• Mi chùm
• Mi rời/mi phân đoạn
• Bộ kit nối mi DIY
• Mi từ tính
• Mi không keo/tự dán
• Mi tự nhiên hàng ngày
• Mi thời trang/kịch tính
• Mi chùm 6D
• Các tổ hợp độ cong và độ dài khác nhau

Thương hiệu phục vụ cả thị trường người mới bắt đầu makeup lẫn những người tiêu dùng đang tìm kiếm trải nghiệm nối mi tại nhà.

Mi không cần keo

Một trong những hướng đi đặc trưng nhất của MLEN DIARY là mi không cần keo. Cửa hàng tại Philippines cung cấp một số sản phẩm không cần keo và tự dán, bao gồm dòng Halo và các thiết kế nâng cấp khác được quảng bá với ưu điểm dễ dán hơn và tránh sử dụng keo dán mi truyền thống. Điều này hỗ trợ cho đề xuất trung tâm của thương hiệu rằng làm đẹp nên thuận tiện chứ không phải phức tạp về mặt kỹ thuật.

Mi từ tính

MLEN DIARY cũng phát triển các hệ thống mi từ tính. Các báo chí truyền thông đã mô tả loạt mi từ tính mềm mại là có tính kháng khuẩn và được thiết kế để sử dụng lặp lại, với một số phiên bản có thể tái sử dụng lên tới 300 lần.5 Cửa hàng tại Philippines tương tự cũng liệt kê mi giả từ tính mềm tái sử dụng.

Keo dán và nước tẩy mi

Mặc dù mạnh mẽ gắn liền với các sản phẩm không cần keo, thương hiệu vẫn bán các hệ thống keo dán mi truyền thống. Một sản phẩm đáng chú ý là bộ đôi Keo dán & Nước tẩy Mi 2-trong-1, kết hợp keo dán ứng dụng với nước tẩy trong một định dạng hai đầu được thiết kế để đơn giản hóa cả quá trình dán và gỡ mi.5

Băng keo mí mắt

MLEN DIARY bán băng keo mí đôi và băng keo mí mắt, một danh mục sản phẩm nhằm tăng cường vẻ đẹp cho đôi mắt. Hồ sơ nhãn hiệu liệt kê rõ ràng băng keo mí đôi trong số các hàng hóa đã đăng ký của thương hiệu.6

Các sản phẩm làm đẹp khác

Danh mục nhãn hiệu của thương hiệu rộng hơn nhiều so với mi giả. Các danh mục đã đăng ký và được liệt kê bao gồm:

• Son môi
• Đồ trang điểm
• Bút kẻ mắt
• Mascara
• Bút chì trang điểm
• Nước tẩy trang
• Sơn móng tay
• Móng tay giả
• Sản phẩm chăm sóc móng
• Mỹ phẩm chăm sóc da
• Dầu dưỡng tóc
• Sản phẩm bông trang điểm
• Chất kết dính mỹ phẩm6

Các danh sách trên sàn thương mại điện tử tại Philippines cũng hiện bao gồm các sản phẩm như son dưỡng có màu bên cạnh dòng mi giả.

Một phần quan trọng trong bản sắc của MLEN DIARY là sự nhấn mạnh vào kỹ thuật sản phẩm. Tài liệu công ty mô tả DNA của thương hiệu bằng các khái niệm như “công nghệ đen”, chất lượng cao và những cách sử dụng mi mới, trong khi tài liệu báo chí tuyên bố rằng đội ngũ R&D của thương hiệu có hơn 15 năm kinh nghiệm chuyên môn trong ngành mi giả.35

Mục tiêu là tái tạo tác động thị giác của dịch vụ mi chuyên nghiệp trong khi giảm bớt rào cản kỹ năng. Điều này thể hiện rõ trong tiến bộ công nghệ qua các dòng sản phẩm:

Mi giả truyền thống → Mi chùm/DIY → Mi từ tính → Mi không keo/tự dán

Tiến trình này cho phép MLEN DIARY nhắm mục tiêu vào những người tiêu dùng đang tìm kiếm các phương pháp ngày càng thuận tiện để đạt được diện mạo mi tùy chỉnh.

MLEN DIARY tập trung đặc biệt vào những người tiêu dùng trẻ tuổi, quan tâm đến làm đẹp, bao gồm Thế hệ Z, dân văn phòng và những cá nhân yêu thích thời trang. Cơ sở dữ liệu công ty mô tả đối tượng mục tiêu là “Thế hệ Z”, giới văn phòng và người tiêu dùng thời trang tìm kiếm các dụng cụ làm đẹp mi đa dạng và vui nhộn.7

Chiến lược sản phẩm củng cố định vị này thông qua:

• Sản phẩm nhập cuộc giá cả phải chăng
• Ứng dụng DIY dễ dàng
• Sản phẩm tái sử dụng
• Nhiều kiểu mi
• Thiết kế dễ thương và thiên về thời trang
• Tùy chọn tự nhiên cũng như kịch tính
• Hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng thương mại xã hội

Những yếu tố này khiến thương hiệu đặc biệt phù hợp với hệ sinh thái làm đẹp trên TikTok và Instagram.

Đông Nam Á là một khu vực tăng trưởng quan trọng đối với MLEN DIARY. Kênh Linktree chính thức của thương hiệu cung cấp các liên kết thị trường riêng biệt cho Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan, bao gồm các tài khoản mạng xã hội địa phương và nền tảng mua sắm.2

Tại Philippines, thương hiệu rất nổi bật trực tuyến.

Thương hiệu cũng đã xây dựng được độ phủ sóng tại Indonesia. Truyền thông đưa tin năm 2025 mô tả MLEN DIARY là một thương hiệu làm đẹp tập trung mạnh vào đổi mới mi giả và báo cáo việc nhận Giải thưởng Thương hiệu Sức khỏe & Làm đẹp Lựa chọn Năm 2025 (Health & Beauty Brand Choice Award) trong danh mục mi giả.5

Năm 2025, MLEN DIARY được báo cáo đã nhận Giải thưởng Thương hiệu Sức khỏe & Làm đẹp Lựa chọn Năm 2025 từ TRAS N CO Indonesia và Infobrand.id trong danh mục mi giả.5

Tin tức về giải thưởng nhấn mạnh sự nhấn mạnh của công ty vào:

• An toàn sản phẩm
• Thiết kế sản phẩm
• Ứng dụng DIY
• Khả năng tái sử dụng
• Hiệu quả như ở tiệm ngay tại nhà
• Đổi mới trong công nghệ mi giả

Những tuyên bố này chủ yếu đến từ phạm vi hoạt động của thương hiệu và báo chí chứ không phải đánh giá kỹ thuật độc lập.

MLEN DIARY đã phát triển một sự hiện diện đáng kể trên các nền tảng đánh giá làm đẹp và thương mại điện tử.

Female Daily hiện liệt kê 10 sản phẩm MLEN DIARY, bao gồm Mi Chùm DIY M-Style, Mi Giả Baby Comic, Mi Không Keo, bộ đôi Keo Dán & Tẩy Mi 2-trong-1 và một số sản phẩm hợp tác. Các sản phẩm được liệt kê thường có đánh giá tích cực từ người dùng, mặc dù số lượng đánh giá thay đổi đáng kể tùy theo từng sản phẩm.

Những con số trên sàn thương mại điện tử này chỉ ra sức hút của người tiêu dùng nhưng không nên được coi là số liệu thống kê doanh số hoặc chất lượng đã được kiểm toán độc lập.

Danh mục sản phẩm của MLEN DIARY nhấn mạnh thiết kế hình ảnh lấy cảm hứng từ nhân vật và phong cách dễ thương. Ví dụ, Female Daily liệt kê các sản phẩm hợp tác như loạt mi MLEN DIARY × Pimoo Capybara.

Chiến lược đặt tên và hợp tác này phù hợp với định vị hướng tới Thế hệ Z của thương hiệu, trình bày mi giả không chỉ là sản phẩm làm đẹp chức năng mà còn là cách để thử nghiệm các bản sắc và thẩm mỹ khác nhau.

MLEN DIARY nằm giữa mi giả truyền thống và nối mi chuyên nghiệp, sử dụng thiết kế sản phẩm thân thiện với DIY và công nghệ làm đẹp để giúp việc đạt được diện mạo mi tùy chỉnh tại nhà trở nên dễ dàng hơn. Lợi thế cạnh tranh của thương hiệu nằm ở sự chuyên môn hóa trong làm đẹp mắt, đổi mới sản phẩm, sự thuận tiện và đa dạng, thay vì là một nhà sản xuất mỹ phẩm truyền thống.

So sánh với mi giả truyền thống

MLEN DIARY nhấn mạnh:

• Dễ dán hơn
• Thiết kế nhẹ và mềm mại hơn
• Định dạng mi rời và mi chùm
• Sản phẩm tái sử dụng
• Công nghệ từ tính và không keo
• Diện mạo tùy chỉnh nhiều hơn

So sánh với nối mi tại tiệm

Đề xuất của thương hiệu bao gồm:

• Cam kết thấp hơn
• Ứng dụng DIY
• Không cần hẹn ở tiệm
• Khả năng thay đổi kiểu dáng thường xuyên
• Sản phẩm có khả năng tái sử dụng
• Rào cản thấp hơn cho người mới bắt đầu

Bản sắc trực quan và thương mại của MLEN DIARY mang phong cách trẻ trung, nữ tính, vui tươi, thử nghiệm và định hướng công nghệ. Thay vì trình bày làm đẹp đòi hỏi chuyên môn chuyên nghiệp, thương hiệu truyền tải thông điệp rằng người tiêu dùng có thể tự mình thử nghiệm với diện mạo của họ.

Điều này phù hợp với triết lý đã nêu của công ty rằng mi giả nên giúp mọi người thể hiện ý tưởng cá nhân về cái đẹp thay vì tuân theo một định nghĩa duy nhất về sự hấp dẫn.3

Tên gọi MLEN DIARY được bảo hộ chính thức dưới dạng nhãn hiệu ở nhiều thị trường.

Tại Hoa Kỳ, hồ sơ nhãn hiệu cho thấy số đăng ký 7,035,538, bao gồm các sản phẩm làm đẹp thuộc Nhóm 3, với người đăng ký là Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd. Ngày sử dụng đầu tiên được ghi nhận là 8 tháng 2 năm 2022, và lần đầu tiên sử dụng trong thương mại là 10 tháng 2 năm 2022.6

Nhãn hiệu này cũng xuất hiện trong các hồ sơ sở hữu trí tuệ ở các quốc gia bao gồm Philippines, Malaysia và Argentina, mặc dù thực thể doanh nghiệp liên quan đến việc nộp đơn dao động giữa Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd. và Shenzhen Mlen Biotechnology Co., Ltd.4

1. MLEN DIARY Trademark Application of Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd – Serial Number 97315111 :: Justia Trademarks
2. Mlen Diary Official Official: TikTok, Instagram, Facebook
3. 米兰日记MLEN DIARY简介-米兰日记假睫毛-十大品牌网CNPP
4. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
5. Bulu mata praktis, cantik instan-inovasi terbaru dari Mlen Diary! – ANTARA News Riau
6. MLEN Diary – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations
7. Female Daily – Beauty Reviews