Corona là một thương hiệu bia Mexico được công nhận trên toàn thế giới, nổi bật với hương vị tươi mát, chai thủy tinh trong suốt và truyền thống phục vụ kèm một lát chanh. Ra mắt vào năm 1925, Corona đã phát triển từ một loại bia lager nội địa của Mexico trở thành một trong những thương hiệu bia có giá trị nhất và phân phối rộng rãi nhất trên thế giới. Hiện nay, sản phẩm này được bán tại hơn 180 quốc gia và đặc biệt phổ biến ở Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á và Mỹ Latinh.1

• Tên thương hiệu: Corona
• Loại sản phẩm: Bia (Pale Lager)
• Quốc gia xuất xứ: Mexico
• Năm thành lập: 1925
• Nhà sản xuất: Grupo Modelo (thuộc sở hữu của AB InBev)
• Nồng độ cồn (ABV): 4.5% (đối với Corona Extra)
• Trụ sở chính: Mexico City, Mexico
• Thị trường hiện diện: Hơn 180 quốc gia
• Phong cách phục vụ đặc trưng: Làm lạnh sâu và chèn một lát chanh vào miệng chai.2

Corona lần đầu tiên được ủ vào năm 1925 bởi nhà máy Cervecería Modelo tại Mexico City. Loại bia này nhanh chóng giành được sự ưa chuộng nhờ hương vị giải khát và định vị cao cấp. Đến năm 1935, chỉ mười năm sau khi ra mắt, Corona đã trở thành loại bia bán chạy nhất tại Mexico.3

Thương hiệu bắt đầu xuất khẩu sang Hoa Kỳ vào thập niên 1970, nơi nó tìm thấy thành công nhờ những du khách đã khám phá ra loại bia này trong các kỳ nghỉ tại Mexico. Năm 1979, Corona Extra chính thức thâm nhập thị trường Mỹ và sớm gắn liền với hình ảnh bãi biển, mùa hè và sự thư giãn ngoài trời.4

Trong những thập kỷ tiếp theo, Corona mở rộng quy mô toàn cầu và trở thành loại bia nhập khẩu bán chạy nhất tại Hoa Kỳ, góp phần khẳng định vị thế của bia Mexico như một danh mục hàng đầu trên thế giới.5

Corona được sản xuất bởi Grupo Modelo, một trong những nhà máy bia lớn nhất Mexico. Grupo Modelo đã trở thành một phần của AB InBev, tập đoàn bia lớn nhất thế giới, vào năm 2013.

Tại Hoa Kỳ và Guam, Corona được nhập khẩu và tiếp thị độc quyền bởi Constellation Brands theo một thỏa thuận cấp phép dài hạn.

Corona đã mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra ngoài dòng bia lager chủ lực, bao gồm nhiều phiên bản khác nhau:

• Corona Extra – Dòng bia pale lager nguyên bản và phổ biến nhất.
• Corona Light – Phiên bản ít calo hơn, được giới thiệu vào năm 1989.
• Corona Premier – Bia lager cao cấp với lượng carbohydrate thấp hơn.
• Corona Cero – Bia không cồn.
• Corona Sunbrew – Bia hương cam quýt chứa vitamin D tại một số thị trường.
• Các sản phẩm khu vực như đồ uống có hương vị và dạng uống sẵn (ready-to-drink). 6

Corona được ủ bằng các nguyên liệu chính:

• Nước
• Lúa mạch nha
• Ngô
• Hoa bia (Hops)
• Men

Việc sử dụng ngô đóng góp vào kết cấu nhẹ nhàng và hương vị mượt mà của bia, giúp sản phẩm dễ uống và mang lại cảm giác sảng khoái.7

Corona đã xây dựng được một trong những bản sắc phong cách sống mạnh mẽ nhất trong ngành công nghiệp bia. Thay vì chỉ nhấn mạnh vào truyền thống ủ bia, hoạt động marketing của thương hiệu tập trung vào:

• Bãi biển
• Ánh nắng
• Sự thư giãn
• Thiên nhiên
• Thoát khỏi cuộc sống thường nhật
• Trải nghiệm ngoài trời

Các quảng cáo của Corona thường xuyên sử dụng hình ảnh cảnh đại dương, hoàng hôn vàng rực rỡ và thông điệp khuyến khích mọi người tận hưởng những khoảnh khắc giản dị ngoài trời.8

Một trong những đặc điểm dễ nhận biết nhất của Corona là việc phục vụ kèm một lát chanh chèn vào miệng chai.

Mặc dù nguồn gốc chính xác vẫn còn gây tranh cãi, nhưng thực hành này đã trở thành một nghi lễ phục vụ đặc trưng, giúp tăng cường hương thơm cam quýt và độ sảng khoái, đồng thời tạo nên sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Nó đã trở thành một phần không thể tách rời trong bản sắc toàn cầu của Corona.9

Corona được coi là một trong những thương hiệu phong cách sống thành công nhất thế giới. Các chiến dịch của hãng luôn tập trung vào:

• Sự đơn giản
• Vẻ đẹp tự nhiên
• Văn hóa bãi biển
• Tình bạn
• Sự thư giãn
• Tính bền vững

Khác với nhiều thương hiệu bia thường nhấn mạnh vào thể thao hoặc cuộc sống về đêm, Corona định vị mình xoay quanh lối sống ngoài trời và kết nối lại với thiên nhiên.10

Corona tài trợ cho nhiều sự kiện quốc tế, bao gồm:

• Thể thao bãi biển
• Lễ hội âm nhạc
• Cuộc thi lướt sóng
• Sáng kiến bảo vệ môi trường

Biến thể không cồn của thương hiệu, Corona Cero, đã trở thành thương hiệu bia đầu tiên đảm nhận vai trò nhà tài trợ toàn cầu cho Thế vận hội Olympic thông qua AB InBev.11

Corona:

• Là một trong những loại bia cao cấp bán chạy nhất thế giới.
• Là loại bia nhập khẩu bán chạy nhất tại Hoa Kỳ.
• Được phân phối tại hơn 180 quốc gia.
• Thường xuyên nằm trong bảng xếp hạng những thương hiệu bia có giá trị nhất thế giới.

Corona ngày càng chú trọng đến các sáng kiến môi trường, bao gồm:

• Giảm thiểu rác thải nhựa
• Thúc đẩy các hoạt động dọn dẹp bãi biển
• Hỗ trợ bảo tồn đại dương
• Mở rộng bao bì có thể tái chế
• Khuyến khích ý thức bảo vệ thiên nhiên khi thưởng thức

Những nỗ lực này phù hợp với hình ảnh thương hiệu về việc bảo vệ các môi trường tự nhiên được phản ánh trong hoạt động marketing.

Corona đã trở thành một biểu tượng văn hóa, đặc biệt trong bối cảnh bãi biển và kỳ nghỉ. Chai thủy tinh trong suốt đặc trưng, nhãn mác tối giản và nghi lễ dùng chanh khiến nó trở thành một trong những thương hiệu bia dễ nhận biết nhất trên toàn thế giới. Thương hiệu cũng đã xuất hiện trong phim ảnh, truyền hình và văn hóa đại chúng như một biểu tượng của sự thư giãn và lối sống ven biển.

• Thành lập năm 1925 tại Mexico City.
• Trở thành loại bia bán chạy nhất Mexico trong vòng 10 năm kể từ khi ra mắt.
• Được bán tại hơn 180 quốc gia.
• Nổi tiếng với cách phục vụ kèm lát chanh.
• Một lon Corona Extra 12 oz chứa khoảng 148 calo và có nồng độ cồn 4.5%.
• Chai trong suốt và thiết kế thương hiệu lấy cảm hứng từ bãi biển là một trong những bản sắc trực quan dễ nhận biết nhất trên thị trường bia toàn cầu.12

1. Corona (beer
2. Historia – Cerveza Corona
3. Products – Corona Beaches | Corona
4. Origin Heritage & History | Corona® Beer USA
5. Corona – Constellation Brands Corporate Website
6. Olympics brings on its first beer brand as a global sponsor – Budweiser’s AB InBev
7. Corona cumple un siglo: la cerveza mexicana que conquistó al mundo
8. Is This Why There’s No Corona in Fate of the Furious?
9. Corona, the world’s most valuable beer brand, announces Its 100-year anniversary with global celebration
10. Press release: Corona® is the Official Cerveza of the Seattle Mariners
11. Corporativo – NUESTRA HISTORIA
12. Corona Heritage