Decathlon được Michel Leclercq thành lập vào tháng 7 năm 1976 tại Englos, gần Lille ở miền bắc nước Pháp. Tầm nhìn của người sáng lập là tạo ra một địa điểm duy nhất nơi khách hàng có thể tìm thấy trang thiết bị cho nhiều môn thể thao khác nhau với mức giá phải chăng.

Trong suốt thập niên 1980, công ty đã mở rộng ra quốc tế và chuyển hướng sang phát triển các sản phẩm thể thao nội bộ thay vì chỉ dựa vào các thương hiệu bên thứ ba. Chiến lược này sau đó đã trở thành lợi thế cạnh tranh chính của Decathlon.

Các cột mốc quan trọng trong lịch sử công ty bao gồm:

• 1976 – Khai trương cửa hàng Decathlon đầu tiên tại Pháp.
• 1986 – Bắt đầu mở rộng quốc tế và phát triển xe đạp nội bộ.
• 1996 – Ra mắt các thương hiệu thể thao chuyên dụng nội bộ như Quechua và Tribord.
• 2005 – Giới thiệu lều cắm trại tức thì “2 Seconds”.
• 2024 – Làm mới thương hiệu toàn cầu với bản sắc trực quan mới và quá trình chuyển đổi số.2

Decathlon áp dụng mô hình kinh doanh tích hợp theo chiều dọc, duy trì quyền kiểm soát đối với hầu hết mọi giai đoạn trong vòng đời sản phẩm:

• Nghiên cứu và phát triển
• Thiết kế sản phẩm
• Tìm nguồn cung ứng nguyên liệu
• Sản xuất
• Hậu cần
• Cửa hàng bán lẻ
• Thương mại điện tử
• Dịch vụ sửa chữa và hậu mãi

Cách tiếp cận tích hợp này giúp giảm chi phí đồng thời cho phép công ty duy trì các tiêu chuẩn chất lượng và đẩy nhanh tốc độ đổi mới.1

Decathlon bán lẻ các sản phẩm cho nhiều môn thể thao đa dạng, bao gồm trang thiết bị cho hơn 80 bộ môn.1 Các danh mục bao gồm:

• Chạy bộ
• Bóng đá
• Bóng rổ
• Quần vợt
• Đạp xe
• Đi bộ đường dài
• Cắm trại
• Bơi lội
• Yoga
• Fitness
• Tập Gym
• Câu cá
• Cưỡi ngựa
• Golf
• Leo núi
• Trượt tuyết
• Lướt sóng
• Võ thuật
• Cầu lông
• Bóng bàn
• Rugby
• Cricket
• Bóng chuyền
• Chèo kayak
• Chèo canoe
• Săn bắn (tại một số quốc gia chọn lọc)

Một đặc điểm định hình của Decathlon là danh mục các thương hiệu nội bộ chuyên biệt, mỗi thương hiệu được thiết kế riêng cho các môn thể thao hoặc hoạt động cụ thể. Các thương hiệu này được thiết kế và phát triển nội bộ để đáp ứng nhiều cấp độ kỹ năng thể thao, từ người mới bắt đầu đến vận động viên giàu kinh nghiệm.2

Đổi mới sáng tạo là trung tâm trong chiến lược doanh nghiệp của Decathlon. Công ty vận hành nhiều trung tâm nghiên cứu và phát triển tại châu Âu, nơi các kỹ sư, nhà thiết kế và vận động viên cùng hợp tác để tạo ra các sản phẩm mới.

Các đổi mới đáng chú ý bao gồm:

• Lều 2 Seconds, được thiết kế để dựng lên gần như tức thì.
• Quần áo đi bộ đường dài và ba lô siêu nhẹ.
• Xe đạp hiệu suất cao dưới thương hiệu Van Rysel.
• Các sản phẩm thiết kế sinh thái sử dụng vật liệu tái chế và quy trình sản xuất ít tác động đến môi trường.1

Decathlon đã mở rộng các nỗ lực phát triển bền vững thông qua nhiều sáng kiến nhằm giảm thiểu tác động đến môi trường:

• Thiết kế sản phẩm sinh thái
• Giảm bao bì
• Xưởng sửa chữa
• Chương trình mua lại sản phẩm
• Cho thuê thiết bị tại một số thị trường chọn lọc
• Sáng kiến tái chế và kinh tế tuần hoàn
• Mục tiêu giảm lượng khí thải carbon trong toàn bộ hoạt động

Công ty ưu tiên kéo dài tuổi thọ sản phẩm thông qua việc sửa chữa và tái sử dụng, đồng thời cải thiện dấu chân môi trường của các sản phẩm mới.1

Decathlon duy trì hoạt động tại hàng chục quốc gia ở châu Âu, châu Á, Bắc Mỹ, Nam Mỹ, châu Phi và châu Đại Dương. Phạm vi bán lẻ của công ty trải dài từ các cửa hàng nhỏ gọn trong đô thị đến các cửa hàng flagship lớn chứa hàng nghìn sản phẩm.1

Decathlon tại Philippines

Decathlon gia nhập thị trường Philippines vào năm 2017 với việc khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Alabang. Kể từ khi tham gia, công ty đã mở rộng hiện diện bán lẻ vật lý và thiết lập nền tảng thương mại điện tử để phục vụ người tiêu dùng Philippines.3

Các điểm mạnh thị trường của Decathlon bao gồm:

• Mức giá phải chăng đạt được nhờ tích hợp theo chiều dọc
• Phạm vi sản phẩm rộng lớn bao trùm hàng chục môn thể thao
• Đầu tư đáng kể vào nghiên cứu và đổi mới sản phẩm
• Danh mục các thương hiệu nội bộ chuyên biệt
• Mạng lưới bán lẻ quốc tế quy mô lớn
• Tập trung vào khả năng tiếp cận để khuyến khích sự tham gia thể thao ở mọi cấp độ kỹ năng1

Sứ mệnh của Decathlon là làm cho thể thao trở nên dễ tiếp cận với càng nhiều người càng tốt. Công ty hướng tới việc cung cấp các sản phẩm thể thao chức năng, bền bỉ và giá cả phải chăng nhằm thúc đẩy lối sống năng động, đồng thời liên tục nâng cao đổi mới sản phẩm và tính bền vững.1

1. About Decathlon
2. About decathlon
3. Discover Decathlon Philippines