Các hồ sơ doanh nghiệp xác định DEWYTREE là một thương hiệu kết hợp các thành phần có nguồn gốc thực vật với những thành phần được chọn lọc khoa học như ceramide, axit hyaluronic và peptide. Quy trình phát triển sản phẩm bao gồm các thử nghiệm lâm sàng và kiểm tra người tiêu dùng để đảm bảo hiệu quả và độ an toàn 1.

DEWYTREE được thành lập tại Hàn Quốc vào tháng 5 năm 2010. Ngay từ khi ra mắt, công ty đã định vị mình là nhà tiên phong trong lĩnh vực chăm sóc da hỗ trợ tình trạng tự nhiên của làn da thay vì chỉ đơn thuần che giấu các vấn đề thẩm mỹ 1. Một khái niệm khác biệt trong những năm đầu hoạt động là chăm sóc da có tính axit nhẹ; thương hiệu đã ra mắt sữa rửa mặt có tính axit nhẹ vào năm 2010 và quảng bá phương pháp này như một cách để duy trì hàng rào bảo vệ da và cân bằng pH tự nhiên 2.

Sau đó, thương hiệu mở rộng mạng lưới phân phối vượt ra ngoài biên giới quốc nội. Các ghi chép lịch sử cho thấy sự hiện diện tại các kênh bán lẻ lớn ở Hàn Quốc như Olive Young, cũng như các nhà bán lẻ quốc tế và hiệu thuốc ở các thị trường bao gồm Hồng Kông, Trung Quốc và Đông Nam Á.

Đến cuối những năm 2010, DEWYTREE đã xây dựng được danh tiếng trong thị trường làm đẹp Hàn Quốc với tư cách là một thương hiệu chăm sóc da hypoallergenic (ít gây dị ứng) và ít gây kích ứng, đặc biệt được công nhận nhờ các sản phẩm mặt nạ, sữa rửa mặt và chăm sóc da chức năng.

Cái tên “DEWYTREE” gợi lên hình ảnh của sương mai và cây cối, phản ánh mối liên hệ trực quan và khái niệm lâu dài của thương hiệu với thiên nhiên, sự tươi mới, độ ẩm và làn da khỏe mạnh. Thay vì định vị chủ yếu như một nhà cung cấp mỹ phẩm xa xỉ, DEWYTREE trước đây luôn nhấn mạnh mối quan hệ giữa các thành phần tự nhiên và các công thức được phát triển dựa trên khoa học. Triết lý thương hiệu ban đầu nêu rõ mục tiêu đánh thức hoặc tăng cường “sức mạnh bẩm sinh” của làn da thông qua các thành phần có nguồn gốc từ thiên nhiên và công thức khoa học 2.

Thiên nhiên và Khoa học

Thương hiệu kết hợp các thành phần có nguồn gốc từ thiên nhiên với các thành phần mỹ phẩm chức năng và công nghệ công thức. Các mô tả doanh nghiệp cụ thể trích dẫn việc sử dụng ceramide, axit hyaluronic, peptide, nhựa cây bạch dương và nhiều thành phần có nguồn gốc thực vật khác nhau 1. Cách tiếp cận này phân biệt thương hiệu với các loại “mỹ phẩm tự nhiên” đơn giản bằng cách tận dụng các vật liệu tự nhiên song song với khoa học mỹ phẩm để tạo ra các giải pháp chăm sóc da có mục đích.

Sức mạnh tự nhiên của làn da

Một khái niệm lịch sử trung tâm đối với DEWYTREE là sức mạnh bẩm sinh của làn da. Thương hiệu trình bày việc chăm sóc da như một chế độ nhằm duy trì hoặc khôi phục tình trạng da khỏe mạnh thay vì tác động mạnh mẽ làm thay đổi sinh lý da 2.

Chăm sóc làm dịu và ít gây kích ứng

DEWYTREE đã xây dựng phần lớn bản sắc xung quanh các sản phẩm được thiết kế cho da nhạy cảm, bị kích ứng, mất nước hoặc căng thẳng. Định vị thương hiệu hiện nay đặt nặng hơn vào “chăm sóc làm dịu”, mô tả một cách tiếp cận sử dụng các công thức hiệu suất cao và thành phần chức năng đã được chứng minh để khôi phục sự cân bằng lành mạnh của làn da.

Danh mục sản phẩm tại Hàn Quốc được tổ chức thành nhiều hạng mục chính.

Làm sạch

Sữa rửa mặt đóng một phần quan trọng trong di sản của thương hiệu do sự nhấn mạnh ban đầu vào việc làm sạch có tính axit nhẹ. Dòng sản phẩm này bao gồm các sản phẩm được thiết kế để loại bỏ lớp trang điểm, kem chống nắng, bã nhờn và tạp chất trong khi vẫn duy trì tình trạng da thoải mái.

Toner và Nước cân bằng

Những sản phẩm này đóng vai trò là bước cấp ẩm và điều hòa ban đầu sau bước làm sạch. DEWYTREE sản xuất cả các sản phẩm dạng toner truyền thống và các công thức dạng nước giống tinh chất hơn.

Tinh chất và Serum

Hạng mục này làm nổi bật định vị chăm sóc da chức năng của thương hiệu. Các sản phẩm nhắm vào những mối lo ngại cụ thể bao gồm cấp ẩm, hỗ trợ hàng rào bảo vệ da, làm dịu, da dễ nổi mụn, màu da không đều, các dấu hiệu lão hóa và nuôi dưỡng da chung.

Nhũ tương và Kem dưỡng

Kem dưỡng ẩm dao động từ nhũ tương nhẹ đến các loại kem giàu dưỡng chất hơn. Những công thức này thường nhằm mục đích hỗ trợ giữ ẩm và chức năng hàng rào bảo vệ da đồng thời giải quyết các vấn đề da cụ thể.

Mặt nạ và Pad

Mặt nạ là một trong những hạng mục sản phẩm dễ nhận biết nhất của DEWYTREE. Các sản phẩm Deep Mask từ lâu đã đóng vai trò trung tâm trong bản sắc của thương hiệu, cung cấp các công thức khác nhau cho từng vấn đề da. Thương hiệu cũng đã phát triển các sản phẩm pad tiện lợi để điều trị nhanh hàng ngày.

Chống nắng

DEWYTREE duy trì một hạng mục chống nắng đáng kể bao gồm kem chống nắng, kem chống nắng nâng tông, đệm chống nắng và thanh chống nắng. Các danh sách hiện hành bao gồm nhiều sản phẩm Urban Shade SPF50+ PA++++.

Nhựa cây bạch dương

Nhựa cây bạch dương gắn liền với bản sắc thương hiệu ban đầu của DEWYTREE. Công ty mô tả nó như một nền tảng độ ẩm chứa khoáng chất và axit amin, sử dụng nó như một sự thay thế hoặc bổ sung cho các công thức dựa trên nước thông thường để cung cấp độ ẩm sâu và nuôi dưỡng 2.

Thành phần từ Ốc sên

Thương hiệu có một phân khúc chăm sóc da từ ốc sên riêng biệt. Danh mục sản phẩm đã bao gồm dòng Ultra Vitalizing Snail, bao gồm các sản phẩm serum, tinh chất và kem từ ốc sên 2. Trong ngành K-beauty, chăm sóc da từ chiết xuất ốc sên thường được định vị cho việc cấp ẩm, điều hòa và sửa chữa da.

CICA

CICA (Centella asiatica – Rau má) là một hạng mục thành phần chính của DEWYTREE. Thương hiệu đã phát triển các sản phẩm hướng tới CICA dành riêng cho việc làm dịu da bị kích ứng hoặc có vấn đề. Các nỗ lực mở rộng thị trường, chẳng hạn như tại Nhật Bản, đã nhấn mạnh hiệu suất bán hàng mạnh mẽ của dòng sản phẩm này 3.

Ceramide, Axit Hyaluronic và Peptide

Tài liệu doanh nghiệp xác định ceramide, axit hyaluronic và peptide là các thành phần được chọn lọc khoa học được đưa vào công thức 1. Những thành phần này hỗ trợ trọng tâm rộng hơn của thương hiệu về độ ẩm, hỗ trợ hàng rào bảo vệ da, độ đàn hồi, điều hòa và chăm sóc da chống lão hóa.

AC CTRL

Dòng AC CTRL tập trung vào da dễ nổi mụn và có vấn đề, cung cấp dịch vụ chăm sóc làm dịu và điều hòa da. Các sản phẩm trong phạm vi này bao gồm AC CTRL EX Deep Repair Blemish Mask và AC CTRL Deep Green Calming Pad.

Ultra Vitalizing Snail

Dòng sản phẩm này sử dụng các thành phần có nguồn gốc từ ốc sên và bao gồm tinh chất, serum và kem từ ốc sên. Nó đại diện cho các sản phẩm nuôi dưỡng và tái tạo của thương hiệu 2.

Urban Shade

Urban Shade là dòng chống nắng được chỉ định. Các sản phẩm hiện tại bao gồm kem chống nắng, kem chống nắng nâng tông, đệm chống nắng và dạng thanh, thường có xếp hạng bảo vệ SPF và PA cao.

Deep Mask

Loạt Deep Mask là một trong những dòng mặt nạ lâu đời nhất của thương hiệu, trước đây cung cấp nhiều phiên bản khác nhau phù hợp với các tình trạng và mối lo ngại về da khác nhau.

Việc định vị cho da nhạy cảm là trung tâm của thương hiệu DEWYTREE. Công ty trước đây đã mô tả sản phẩm của mình là chăm sóc da hypoallergenic hoặc ít gây kích ứng, trong khi thông điệp hiện nay tập trung vào việc làm dịu và khôi phục sự cân bằng lành mạnh của da. Hồ sơ doanh nghiệp tuyên bố rằng các sản phẩm trải qua thử nghiệm ít gây kích ứng da liễu, mặc dù điều này đóng vai trò là một tuyên bố về quy trình thử nghiệm chứ không phải là sự đảm bảo phổ quát cho mọi cá nhân 1.

DEWYTREE ngày càng tích hợp các cân nhắc về môi trường vào bản sắc doanh nghiệp của mình. Khẩu hiệu được tuyên bố là “Love Your Skin, Save the Earth”. Công ty mô tả cách tiếp cận của mình là kết hợp sự chú ý đến an toàn da với các nỗ lực liên quan đến bao bì thân thiện với môi trường và hộp đựng có thể tái chế, nhằm giảm thiểu rác thải môi trường. Do đó, định vị của thương hiệu bao gồm làn da khỏe mạnh, thành phần có trách nhiệm và cân nhắc về môi trường.

Mặc dù DEWYTREE là một thương hiệu Hàn Quốc, nhưng nó đã phát triển một mạng lưới phân phối quốc tế. Thông tin công ty lịch sử liệt kê sự hiện diện bán lẻ tại các thị trường bao gồm Hồng Kông, Trung Quốc, Đài Loan, Singapore, Thái Lan, Malaysia, Thổ Nhĩ Kỳ, Nga, Đức, Áo, Tây Ban Nha, Romania, Hà Lan và Ý. Công ty đã hoạt động thông qua các nhà bán lẻ quốc tế như Watsons, Douglas và Boots, tùy thuộc vào thị trường 2. Trang web toàn cầu hiện tại hỗ trợ mua sắm quốc tế và liệt kê các tùy chọn vận chuyển toàn cầu.

DEWYTREE thuộc hệ sinh thái K-beauty rộng lớn hơn nhưng hơi khác so với các thương hiệu theo xu hướng. Thay vì tập trung độc quyền vào các thành phần thời thượng hoặc thẩm mỹ mỹ phẩm, thương hiệu từ lâu đã nhấn mạnh sự tiến bộ từ chăm sóc da chức năng sang sự thoải mái cho da, chăm sóc hàng rào bảo vệ, làm dịu, cấp ẩm và hiệu quả thành phần. Vị trí này đặt nó giữa chăm sóc da Hàn Quốc đại chúng và chăm sóc da chức năng chuyên biệt. Tin tức ngành vào cuối những năm 2010 mô tả DEWYTREE là một thương hiệu chăm sóc da hypoallergenic tập trung vào việc củng cố tình trạng tự nhiên của da thông qua sữa rửa mặt có pH thấp, mặt nạ và các sản phẩm chức năng.

Bản sắc ban đầu

Câu chuyện DEWYTREE trước đây xoay quanh mạnh mẽ vào thiên nhiên, làn da khỏe mạnh và sức mạnh bẩm sinh của da, với các khái niệm như nhựa cây bạch dương, làm sạch có tính axit nhẹ và chăm sóc da hypoallergenic 2.

Bản sắc hiện tại

Thương hiệu đương đại đã chuyển sang định vị chăm sóc da chức năng và mang tính da liễu hơn. Các tuyên bố hiện tại nhấn mạnh “The Standard of Calming Care”, mô tả các công thức là chăm sóc da hiệu suất cao và hiệu quả cao được thiết kế xoay quanh cấu trúc da và các thành phần chức năng đã được chứng minh. Tóm lại, DEWYTREE đã tiến hóa từ một thương hiệu chăm sóc da khỏe mạnh dựa trên thiên nhiên thành một nhãn hiệu K-beauty làm dịu và chăm sóc hàng rào bảo vệ da hiệu suất cao tinh vi.

DEWYTREE hoạt động dưới tên DEWYTREE Co., Ltd. (주식회사 듀이트리). Thông tin công khai xác định thực thể này là một doanh nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc thuộc sở hữu tư nhân được thành lập vào năm 2010 và có trụ sở tại Seoul 1. Các danh sách chính thức hiện tại của Hàn Quốc đặt trụ sở chính tại Gangnam-gu, Seoul, trong khi các hồ sơ doanh nghiệp cũ trích dẫn địa chỉ tại Songpa-gu, Seoul, phản ánh việc di chuyển văn phòng sau đó. Trang web toàn cầu chính thức xác định công ty là DEWYTREE Co., Ltd. và cung cấp chi tiết liên hệ kinh doanh toàn cầu.

DEWYTREE liên quan chặt chẽ nhất với các thuộc tính sau:

• Chăm sóc da Hàn Quốc
• Chăm sóc da làm dịu
• Công thức hướng tới da nhạy cảm
• Chăm sóc hàng rào bảo vệ da
• Làm sạch có pH thấp
• Mặt nạ giấy và mặt nạ điều trị
• CICA
• Chăm sóc da từ ốc sên
• Nhựa cây bạch dương
• Cấp ẩm
• Thành phần chức năng
• Chống nắng

Vị trí của DEWYTREE trong thị trường K-beauty có thể được hình dung như một sự tiến bộ từ K-beauty hướng tới thiên nhiên sang chăm sóc da tập trung vào thành phần, chăm sóc da ít gây kích ứng và da nhạy cảm, cấp ẩm làm dịu và hàng rào bảo vệ da, và cuối cùng là chăm sóc da chức năng. Quỹ đạo này xác định DEWYTREE chủ yếu là một chuyên gia chăm sóc da hơn là một thương hiệu mỹ phẩm hoặc lối sống làm đẹp.

DEWYTREE là một thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc được thành lập vào năm 2010, được xây dựng xoay quanh triết lý kết hợp các thành phần có nguồn gốc từ thiên nhiên với khoa học mỹ phẩm để hỗ trợ làn da khỏe mạnh. Được công nhận trong lịch sử nhờ các sữa rửa mặt có tính axit nhẹ, công thức nhựa cây bạch dương, mặt nạ và chăm sóc da ít gây kích ứng, thương hiệu đã mở rộng sang chăm sóc da chức năng, chăm sóc CICA và ốc sên, kem dưỡng tập trung vào hàng rào bảo vệ da, pad điều trị và các sản phẩm chống nắng Urban Shade. Bản sắc hiện tại của nó đặt trọng tâm đặc biệt vào chăm sóc làm dịu hiệu suất cao, các thành phần chức năng đã được chứng minh và khôi phục sự cân bằng lành mạnh của da, trong khi mạng lưới phân phối quốc tế đã giúp nó trở thành một phần của thị trường K-beauty rộng lớn hơn 12.

Tài nguyên chính thức

• DEWYTREE Global — Cửa hàng quốc tế và thông tin thương hiệu/sản phẩm
• DEWYTREE Korea — Cửa hàng chính thức tại Hàn Quốc
• DEWYTREE Brand Story — Triết lý và định vị thương hiệu hiện tại 2

1. DEWYTREE Co., Ltd.
2. DEWYTREE
3. Kビューティースキンケアブランド、デューイーツリー売れ行きが良いシカラインを筆頭に日本用パッケージで生産し、販売開始日本市場拡大を加速化 | 株式会社dewytreeのプレスリリース