• Tên thương hiệu: Dove
• Năm thành lập: 1956
• Công ty mẹ: Unilever
• Ngành hàng: Chăm sóc cá nhân
• Trụ sở chính (Công ty mẹ): London, United Kingdom
• Danh mục sản phẩm: Thanh làm đẹp, sữa tắm, xà phòng, dầu gội, dầu xả, lăn khử mùi, kem dưỡng da, chăm sóc da, chăm sóc bé và chăm sóc nam giới
• Phạm vi phân phối: Hơn 150 quốc gia trên toàn thế giới

Dove được giới thiệu lần đầu vào năm 1956 với sự ra đời của sản phẩm mang tính biểu tượng Dove Beauty Bar. Sản phẩm này được phát triển nhằm mang đến giải pháp làm sạch nhẹ dịu hơn so với xà phòng truyền thống. Nhờ công thức chứa cả chất làm sạch và thành phần dưỡng ẩm, Dove Beauty Bar nhanh chóng tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với các loại xà phòng thông thường thời bấy giờ.

Trong những thập kỷ tiếp theo, Dove không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra khỏi các thanh làm sạch ban đầu để bao gồm:

• Sữa tắm
• Kem dưỡng thể
• Dầu gội và dầu xả
• Sản phẩm dưỡng tóc chuyên sâu
• Lăn khử mùi và xịt ngăn mồ hôi
• Sữa rửa mặt
• Sản phẩm chăm sóc trẻ em
• Sản phẩm chăm sóc nam giới dưới thương hiệu Dove Men+Care

Nhờ uy tín về khả năng chăm sóc da nhẹ dịu, Dove đã khẳng định vị thế vững chắc trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng trên khắp thế giới.

Dove thuộc sở hữu của Unilever plc, tập đoàn hàng tiêu dùng đa quốc gia của Anh được thành lập vào năm 1929. Unilever hiện đang nắm giữ hàng trăm thương hiệu trải dài trên nhiều lĩnh vực như làm đẹp, chăm sóc cá nhân, chăm sóc nhà cửa, dinh dưỡng và sức khỏe.

Một số thương hiệu nổi tiếng khác thuộc Unilever bao gồm:

• Dove
• Vaseline
• Rexona (Sure/Degree)
• Axe (Lynx)
• Sunsilk
• Lifebuoy
• Lux
• Pond’s
• TRESemmé
• Hellmann’s
• Knorr

Dove cung cấp danh mục sản phẩm chăm sóc cá nhân vô cùng phong phú.

Chăm sóc da

• Thanh làm đẹp (Beauty Bars)
• Sữa tắm
• Tẩy tế bào chết cơ thể
• Kem dưỡng thể
• Kem dưỡng da tay
• Sữa rửa mặt

Chăm sóc tóc

• Dầu gội
• Dầu xả
• Mặt nạ ủ tóc
• Tinh dầu dưỡng tóc
• Sản phẩm dưỡng tóc không cần xả
• Sản phẩm tạo kiểu tóc

Khử mùi

• Lăn khử mùi
• Sáp khử mùi
• Xịt ngăn mồ hôi
• Sản phẩm không chứa nhôm (tại một số thị trường nhất định)

Chăm sóc trẻ em

Dòng sản phẩm Baby Dove bao gồm:

• Sữa tắm gội cho bé
• Dầu gội
• Kem dưỡng da
• Kem đặc trị
• Khăn ướt em bé

Chăm sóc nam giới

Dòng sản phẩm Dove Men+Care bao gồm:

• Sữa tắm
• Sữa rửa mặt
• Dầu gội
• Lăn khử mùi
• Xà phòng tắm
• Sản phẩm chăm sóc da

Dove định vị mình là thương hiệu kết hợp giữa hiệu quả chăm sóc cá nhân thực tế và thông điệp sâu sắc về sự tự tin cũng như vẻ đẹp đa dạng. Thay vì chỉ tập trung vào ngoại hình, Dove nhấn mạnh vào làn da khỏe mạnh, sự tự tin nội tại và việc chăm sóc bản thân mỗi ngày.

Sứ mệnh cốt lõi của thương hiệu là giúp mọi người cảm thấy thoải mái và tự tin với chính con người thật của mình, đồng thời thúc đẩy những chuẩn mực vẻ đẹp bao dung và gần gũi hơn.

Một trong những sáng kiến có tầm ảnh hưởng lớn nhất của Dove là Campaign for Real Beauty (Chiến dịch Vẻ đẹp Đích thực), được khởi xướng vào năm 2004.

Chiến dịch này nhằm thách thức các tiêu chuẩn vẻ đẹp rập khuôn bằng cách sử dụng hình ảnh của những người phụ nữ ở nhiều độ tuổi, vóc dáng, màu da và hoàn cảnh sống khác nhau thay vì chỉ dùng người mẫu thời trang chuyên nghiệp. Đây đã trở thành một trong những chiến dịch marketing được ghi nhận rộng rãi nhất trong ngành công nghiệp làm đẹp, góp phần định hình lại các cuộc thảo luận xã hội về quyền đại diện và hình ảnh cơ thể.

Bên cạnh hoạt động kinh doanh, Dove còn vận hành Dove Self-Esteem Project (Dự án Tự trọng Dove), một chương trình giáo dục dài hạn nhằm hỗ trợ thanh thiếu niên xây dựng sự tự tin về cơ thể và lòng tự trọng tích cực.

Chương trình hợp tác chặt chẽ với các nhà giáo dục, phụ huynh và tổ chức trên toàn cầu để cung cấp tài liệu và nguồn lực liên quan đến nhận thức về hình ảnh cơ thể cũng như tư duy phản biện trước truyền thông. Theo công bố của Dove, dự án này đã tiếp cận và tạo tác động tích cực đến hàng triệu bạn trẻ trên toàn thế giới.

Dove chú trọng đầu tư vào nghiên cứu khoa học tập trung vào các lĩnh vực:

• Cấp ẩm cho da
• Phục hồi tóc hư tổn
• Công nghệ làm sạch nhẹ dịu
• Kiểm nghiệm da liễu
• Phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu đa dạng

Thương hiệu cam kết tạo ra các sản phẩm phù hợp với nhiều loại da và tóc khác nhau, luôn duy trì công thức lành tính và an toàn.

Là một phần của Unilever, Dove đã triển khai nhiều sáng kiến bền vững bao gồm:

• Tăng cường sử dụng bao bì tái chế và có khả năng tái chế
• Giảm thiểu nhựa nguyên sinh
• Hỗ trợ nguồn cung ứng nguyên liệu có trách nhiệm
• Nỗ lực cắt giảm phát thải khí nhà kính trong toàn bộ chuỗi vận hành

Những nỗ lực này nằm trong chiến lược phát triển bền vững tổng thể của tập đoàn Unilever.

Sản phẩm của Dove hiện có mặt tại:

• Bắc Mỹ
• Nam Mỹ
• Châu Âu
• Châu Á
• Châu Phi
• Úc
• Trung Đông

Thương hiệu linh hoạt điều chỉnh một số công thức và dòng sản phẩm để phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng địa phương, nhưng vẫn giữ vững bản sắc toàn cầu nhất quán.

Logo của Dove mang hình ảnh chim bồ câu màu vàng kim, biểu tượng cho sự mềm mại, hòa bình và ân cần. Thương hiệu này gắn liền với các giá trị:

• Làm sạch nhẹ dịu
• Dưỡng ẩm chuyên sâu
• Sản phẩm đã qua kiểm nghiệm da liễu
• Thông điệp vẻ đẹp đa dạng
• Các sáng kiến xây dựng sự tự tin và lòng tự trọng

Từ xuất phát điểm là một thanh làm đẹp dưỡng ẩm đơn lẻ, Dove đã vươn mình trở thành một trong những thương hiệu chăm sóc cá nhân hàng đầu thế giới. Danh mục sản phẩm của hãng bao phủ rộng khắp từ chăm sóc da, tóc, khử mùi, chăm sóc trẻ em đến chăm sóc nam giới. Song song đó, bản sắc thương hiệu gắn bó mật thiết với các sáng kiến thúc đẩy vẻ đẹp đa dạng và xây dựng sự tự tin như Campaign for Real Beauty và Dove Self-Esteem Project. Bên cạnh hoạt động thương mại, Dove tiếp tục đẩy mạnh giáo dục cộng đồng về sự tự tin cơ thể và thực hành kinh doanh bền vững như một phần trong chiến lược doanh nghiệp tổng thể của Unilever.