Theo website hiện tại của Feelex, hệ sinh thái sản phẩm của hãng bao gồm bao cao su, gel bôi trơn, vệ sinh vùng kín, hỗ trợ sức khỏe tình dục, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng và các gói combo “yêu” liên quan. 1

Feelex xuất hiện như một thương hiệu Việt Nam tập trung chủ yếu vào bao cao su và các sản phẩm sức khỏe tình dục. Một báo cáo năm 2023 của VnExpress đã mô tả Feelex là một thương hiệu bao cao su Việt Nam tương đối trẻ, tìm cách cạnh tranh với các tên tuổi quốc tế lâu đời thông qua sự kết hợp giữa tiêu chuẩn sản xuất quốc tế, sự đa dạng về sản phẩm và mức giá tương đối dễ tiếp cận.

Tính đến năm 2025, truyền thông Việt Nam mô tả Feelex là một thương hiệu gắn liền với OZOVN, một công ty thương mại và dịch vụ Việt Nam, đồng thời đưa tin rằng doanh nghiệp này đã hoạt động trên thị trường tiêu dùng Việt Nam trong nhiều năm.

Có một lưu ý quan trọng về danh tính pháp lý: Website hiện tại của Feelex xác định Công ty Cổ phần X Trading là công ty đứng sau trang web hiện hành, trong khi các trang cũ hơn và các bài viết truyền thông trước đây lại ghi nhận Công ty TNHH Thương mại và Dịch vụ OZOVN.

Một cơ sở dữ liệu kinh doanh riêng biệt của Việt Nam liệt kê Công ty TNHH Feelex Việt Nam (Feelex Vietnam Company Limited), mã số thuế 0801404396, là một công ty đang hoạt động được thành lập vào tháng 8 năm 2023. 2

Do đó, thay vì coi tất cả các thực thể này là giống hệt nhau, cách chính xác hơn để hiểu là Feelex là thương hiệu người tiêu dùng, trong khi các thực thể pháp lý/phân phối liên quan đã thay đổi hoặc phát triển theo thời gian.

Theo câu chuyện thương hiệu chính thức của Feelex, cái tên “Feelex” là sự kết hợp của:

• Feel — Cảm giác, cảm xúc và sự kết nối giữa con người
• Excellence — Chất lượng, sự tinh tế và nỗ lực vươn tới sự hoàn hảo

Công ty trình bày triết lý rút ra từ đó là “Feel. Safe. Love.”, kết nối cảm giác vật lý với sự an toàn và gần gũi về mặt cảm xúc.

Điều này rất quan trọng đối với việc xây dựng thương hiệu của Feelex vì nó cố gắng định vị bao cao su không chỉ đơn thuần là sản phẩm y tế bảo vệ, mà còn là những sản phẩm góp phần tạo nên sự thoải mái và thân mật.

Triết lý được nêu ra của công ty có thể tóm tắt là:

Cảm giác chân thực + An toàn + Sự thân mật trọn vẹn.

Việc định vị này đặt Feelex vào xu hướng chung trong marketing sức khỏe tình dục, chuyển từ việc chỉ nhấn mạnh vào biện pháp tránh thai/phòng bệnh lây truyền qua đường tình dục sang nhấn mạnh vào sự thoải mái, cảm giác, sự tự tin và chất lượng mối quan hệ.

Bao cao su

Bao cao su vẫn là danh mục sản phẩm chủ lực của Feelex.

Danh mục đầu tư của thương hiệu này đã bao gồm nhiều loại được thiết kế xoay quanh các sở thích khác nhau của người dùng, bao gồm:

• Bao cao su siêu mỏng
• Bao cao su kéo dài thời gian/hỗ trợ hiệu suất
• Bao cao su có gân và/hoặc có gai
• Bao cao su mát lạnh
• Các công thức và thiết kế chuyên biệt khác

Tài liệu thương hiệu riêng của Feelex đề cập cụ thể đến các dòng sản phẩm như Cooling, Performance, Superthin và Spike.

Các báo cáo trước đây cũng xác nhận rằng bao cao su siêu mỏng, kéo dài thời gian và loại có gân/gai kết hợp kéo dài thời gian nằm trong số các sản phẩm của Feelex.

Định vị siêu mỏng

Một trong những lợi thế bán hàng chính của Feelex là giảm thiểu rào cản cảm giác giữa người dùng và bạn tình.

Công ty hiện đang quảng bá các sản phẩm với cấu trúc cực mỏng, bao gồm những sản phẩm được mô tả trên website là kết hợp độ dày 0.03 mm với benzocaine để mang lại sự kết hợp giữa cảm giác và chức năng kéo dài thời gian. 3

Ý tưởng marketing cơ bản là:

Chất liệu mỏng hơn → Cảm giác tự nhiên hơn → Ít bị gián đoạn hơn trong quá trình thân mật.

Gel bôi trơn

Gel bôi trơn là một phần quan trọng khác trong danh mục sản phẩm của Feelex.

Website hiện tại của thương hiệu có một danh mục riêng cho gel bôi trơn và cũng mô tả hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn hơn của mình mở rộng ngoài bao cao su sang các sản phẩm chăm sóc vùng kín. Điều này cho phép Feelex tự quảng bá mình không chỉ là một công ty bao cao su mà là một thương hiệu sức khỏe tình dục tổng thể.

Vệ sinh vùng kín và chăm sóc cá nhân

Các danh mục sản phẩm hiện tại của Feelex cũng bao gồm:

• Vệ sinh vùng kín
• Hỗ trợ sức khỏe tình dục
• Mỹ phẩm
• Thực phẩm chức năng
• Gói sản phẩm combo

Đây là chiến lược danh mục rộng lớn hơn: thay vì phụ thuộc vào một loại sản phẩm duy nhất, Feelex đang cố gắng xây dựng một “hệ sinh thái chăm sóc vùng kín”.

Về mặt lịch sử, Feelex luôn nhấn mạnh vào việc sử dụng công nghệ sản xuất hiện đại và các tiêu chuẩn quốc tế.

Một bài viết năm 2023 trên VnExpress đưa tin rằng bao cao su của Feelex được sản xuất tại một cơ sở đáp ứng các tiêu chuẩn châu Âu, và các sản phẩm này mang dấu CE0123. Bài viết cũng mô tả bao cao su được làm từ nhựa latex tự nhiên và trải qua quy trình kiểm tra chất lượng trước khi đến tay người tiêu dùng.

Câu chuyện thương hiệu của Feelex cũng tương tự nhấn mạnh vào:

• Công nghệ sản xuất hiện đại
• Vật liệu hướng tới sự an toàn
• Khả năng truy xuất nguồn gốc vật liệu
• Kiểm tra sản phẩm
• Thiết kế mỏng và linh hoạt
• Công nghệ làm mát và làm ấm

Tuy nhiên, khi đánh giá các sản phẩm cụ thể, cần phân biệt giữa các tuyên bố marketing cấp thương hiệu và tài liệu chứng nhận hoặc quy định được xác minh độc lập cho từng SKU riêng lẻ. Tình trạng chứng nhận có thể khác nhau tùy thuộc vào sản phẩm và thị trường.

Feelex chiếm một vị trí thú vị trong thị trường sức khỏe tình dục Việt Nam.

Hãng không định vị mình chủ yếu như một thương hiệu quốc tế xa xỉ hay như một sản phẩm y khoa/lâm sàng thuần túy.

Thay vào đó, định vị của hãng có thể được tóm tắt là:

Giá cả phải chăng + Hiện đại + Trải nghiệm + Việt Nam

Thương hiệu này đã nhấn mạnh việc cung cấp các sản phẩm có chất lượng theo phong cách quốc tế với mức giá dễ tiếp cận đối với người tiêu dùng Việt Nam. VnExpress đặc biệt mô tả khả năng chi trả là một trong những lợi thế cạnh tranh của Feelex.

Điều này mang lại cho Feelex một đề xuất cạnh tranh chống lại cả:

• Các thương hiệu bao cao su quốc tế đã có chỗ đứng vững chắc
• Các sản phẩm nhãn hiệu riêng/generic giá thấp hơn

Feelex nhắm chủ yếu vào người tiêu dùng trưởng thành quan tâm đến sức khỏe tình dục và các mối quan hệ thân mật.

Việc xây dựng thương hiệu của hãng dường như đặc biệt tập trung vào những người tiêu dùng muốn kết hợp:

• An toàn tình dục
• Cảm giác tự nhiên
• Sự thoải mái
• Sự đa dạng
• Mức giá phải chăng
• Mua sắm kín đáo

Công ty cũng đặt nặng vấn đề quyền riêng tư. Website của hãng quảng bá bao bì kín đáo và mô tả trải nghiệm mua sắm là ẩn danh/bảo mật. Điều này đặc biệt phù hợp với bối cảnh Việt Nam, nơi người tiêu dùng vẫn có thể ưa chuộng sự kín đáo khi mua các sản phẩm sức khỏe tình dục.

Thương hiệu của Feelex được xây dựng xoay quanh cảm xúc thay vì thuật ngữ y khoa.

Thay vì chỉ giao tiếp thông điệp:

“Hãy tự bảo vệ mình.”

Thương hiệu cố gắng truyền tải thông điệp:

“An toàn nhưng đừng hy sinh sự thân mật và cảm giác.”

Điều này được phản ánh trong câu chuyện thương hiệu, nơi thường xuyên kết nối khoa học, sự an toàn, cảm xúc và lòng tôn trọng.

Ngôn ngữ định vị/khẩu hiệu hiện tại của thương hiệu tập trung vào:

“Feel. Safe. Love.”

và thông điệp bằng tiếng Việt của hãng nhấn mạnh ý tưởng về sự thân mật an toàn, trọn vẹn và thỏa mãn.

Feelex sử dụng sự kết hợp giữa thương mại điện tử trực tiếp đến người tiêu dùng và phân phối qua sàn thương mại điện tử.

Website chính thức của hãng cung cấp các liên kết/thông tin để mua sắm thông qua các sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam, bao gồm Lazada và Tiki.

Thương hiệu cũng vận hành cửa hàng trực tuyến riêng, giúp họ kiểm soát được:

• Cách trình bày sản phẩm
• Giáo dục khách hàng
• Khuyến mãi
• Dịch vụ khách hàng
• Vận chuyển kín đáo
• Gói sản phẩm combo

Trang web hiện tại của công ty quảng cáo chính sách đổi trả trong 30 ngày, miễn phí vận chuyển cho các đơn hàng đủ điều kiện và bao bì kín đáo.

Website hiện tại của Feelex tuyên bố rằng đã có 11 triệu sản phẩm được bán cho người tiêu dùng trong khoảng thời gian bốn năm. Đây là con số do công ty tự báo cáo, chứ không phải thống kê thị phần được kiểm toán độc lập.

Trước đó, VnExpress đưa tin rằng Feelex đã xuất hiện trong số các sản phẩm bán chạy nhất trên các nền tảng thương mại điện tử Việt Nam, mô tả đây là một chỉ báo sớm về sự đón nhận của thị trường đối với thương hiệu này.

Những con số này cho thấy Feelex đã vượt ra khỏi phạm vi một nhãn hiệu bao cao su nhỏ hẹp và đã cố gắng xây dựng một thương hiệu tiêu dùng rộng lớn hơn xoay quanh sức khỏe tình dục.

Lịch sử doanh nghiệp xung quanh Feelex khá phức tạp.

Mối liên hệ trước đây

Các tài liệu công khai cũ hơn liên kết Feelex với:

Công ty TNHH Thương mại và Dịch vụ OZOVN

Công ty này được xác định là doanh nghiệp đứng sau Feelex trong các báo cáo từ năm 2023–2025.

Website hiện tại

Website hiện tại của Feelex xác định:

Công ty Cổ phần X Trading

với số đăng ký kinh doanh 0801495428, và cung cấp địa chỉ tại Hải Phòng, Việt Nam.

Feelex Việt Nam

Hồ sơ doanh nghiệp công khai cũng cho thấy:

Công ty TNHH Feelex Việt Nam / FEELEX VIET NAM COMPANY LIMITED

được đăng ký tại Việt Nam vào năm 2023. 2

Vì các thực thể này có tên pháp lý và số đăng ký khác nhau, chúng không nên tự động được mô tả là cùng một pháp nhân nếu không có thêm tài liệu doanh nghiệp bổ sung.

Tiếp thị của Feelex có thể được chia rộng thành bốn trụ cột.

1. Cảm giác

Thương hiệu thường xuyên làm nổi bật:

• Độ mỏng
• Cảm giác tự nhiên
• Tính linh hoạt
• Hiệu ứng mát lạnh
• Kết cấu bề mặt
• Hiệu suất

2. An toàn

Sự an toàn được trình bày như một điều kiện tiên quyết cho một trải nghiệm tình dục thỏa mãn, chứ không phải là thứ đối lập với khoái cảm.

3. Giá cả phải chăng

Feelex nhấn mạnh vào mức giá dễ tiếp cận, cố gắng cung cấp các sản phẩm có nhiều tính năng cho người tiêu dùng đại chúng Việt Nam.

4. Giáo dục

Feelex đã xây dựng một lượng đáng kể nội dung giáo dục xoay quanh sức khỏe tình dục, bao cao su, bôi trơn và các mối quan hệ thân mật. Website của hãng chứa các bài viết bao gồm các chủ đề như lựa chọn bao cao su, sức khỏe tình dục và chăm sóc vùng kín.

Chiến lược nội dung này giúp Feelex hoạt động không chỉ như một nhà bán lẻ mà còn như một nền tảng thông tin sức khỏe tình dục.

Câu chuyện thương hiệu chính thức của Feelex mô tả sứ mệnh của mình là giúp mọi người sống trọn vẹn hơn trong những khoảnh khắc thân mật.

Triết lý của hãng nhấn mạnh ba ý tưởng liên kết chặt chẽ:

Khoa học → An toàn → Cảm xúc

Thay vì xem công nghệ là mục đích cuối cùng, Feelex trình bày công nghệ như một phương tiện để đạt được trải nghiệm con người tốt hơn.

Do đó, thương hiệu nằm ở giao điểm của:

• Sức khỏe tình dục
• Chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng
• Chăm sóc cá nhân
• Hạnh phúc trong mối quan hệ
• Thương mại điện tử
• Xây dựng thương hiệu phong cách sống

Tại Việt Nam, Feelex cạnh tranh trong một thị trường chứa cả các thương hiệu sức khỏe tình dục quốc tế và nội địa.

Thách thức cạnh tranh của hãng về cơ bản là hai phía:

Các thương hiệu quốc tế thường có lịch sử lâu đời hơn, nhận diện toàn cầu mạnh mẽ hơn và niềm tin của người tiêu dùng đã được thiết lập.

Các thương hiệu nội địa có thể cạnh tranh thông qua giá thấp hơn, tiếp thị bản địa hóa, giáo dục bằng tiếng Việt và hiểu biết tốt hơn về hành vi mua sắm của người dân địa phương.

Chiến lược của Feelex là kết hợp ưu điểm của cả hai bên: Sự quen thuộc với thị trường Việt Nam cùng với định vị sản phẩm và tuyên bố sản xuất theo phong cách quốc tế.

Một số đặc điểm nổi bật:

🇻🇳 Tập trung vào thị trường Việt Nam

Feelex tự giới thiệu mình là một thương hiệu Việt Nam được thiết kế xoay quanh người tiêu dùng Việt Nam thay vì chỉ nhập khẩu một bản sắc quốc tế.

🧪 Sản phẩm định hướng công nghệ

Công ty nhấn mạnh vào độ mỏng, kết cấu, công nghệ làm mát và các công thức định hướng hiệu suất.

❤️ Xây dựng thương hiệu ưu tiên trải nghiệm

Thương hiệu nói về sự thân mật và kết nối cảm xúc thay vì coi bao cao su thuần túy là biện pháp bảo vệ y tế.

🛒 Định hướng thương mại điện tử

Feelex có sự hiện diện mạnh mẽ trong mảng bán trực tiếp đến người tiêu dùng và trên các sàn thương mại điện tử.

🔒 Kín đáo

Mua sắm riêng tư và giao hàng kín đáo được tích hợp rõ ràng vào đề xuất giá trị dành cho khách hàng.

💰 Định vị giá trị

Công ty cố gắng cung cấp các sản phẩm giàu tính năng mà không tự định vị mình là một thương hiệu chỉ dành cho giới thượng lưu.

Tính đến năm 2026, Feelex tự giới thiệu mình là một thương hiệu sức khỏe tình dục rộng lớn hơn chứ không chỉ đơn thuần là nhà sản xuất bao cao su. Website chính thức của hãng bao gồm bao cao su, gel bôi trơn, vệ sinh vùng kín, các sản phẩm sức khỏe tình dục, mỹ phẩm và thực phẩm chức năng, trong khi nền tảng biên tập của hãng xuất bản tài liệu giáo dục xoay quanh các mối quan hệ, sức khỏe tình dục và chăm sóc cá nhân.

Website hiện tại của công ty cũng tuyên bố rằng hơn 11 triệu sản phẩm đã được bán trong vòng bốn năm, mặc dù điều này cần được hiểu là con số tự báo cáo của công ty.

Feelex là một thương hiệu sức khỏe tình dục Việt Nam bắt đầu với bao cao su và đã mở rộng sang gel bôi trơn và các sản phẩm chăm sóc vùng kín rộng lớn hơn, định vị mình xoay quanh sự kết hợp giữa an toàn, cảm giác, giá cả phải chăng và văn hóa mối quan hệ hiện đại.

1. Official Feelex website
2. Feelex – Tiên phong trong lĩnh vực ‘yêu’ an toàn
3. 0801404396 – CÔNG TY TNHH FEELEX VIET NAM – Mã số thuế 0801404396