Giai đoạn 1958–2015: Doanh nghiệp nhà nước về chè

Nguồn gốc của Vinatea bắt đầu từ năm 1958, khi tổ chức này được thành lập dưới dạng doanh nghiệp nhà nước trực thuộc Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam. Trang lịch sử của công ty ghi nhận rằng tổ chức đã nhận được nhiều giải thưởng chính phủ và huân chương lao động qua các thập kỷ tiếp theo.

Tổ chức này tham gia sâu vào việc phát triển các vùng trồng chè của Việt Nam, chế biến chè và xuất khẩu chè Việt ra thị trường nước ngoài. Hoạt động của công ty dần mở rộng khắp các vùng nguyên liệu chè trọng điểm như Phú Thọ, Mộc Châu, Thái Nguyên, Yên Bái, Nghĩa Lộ, Liên Sơn, Hà Tĩnh và Hà Nội.

Theo tài liệu lịch sử của Vinatea, Chủ tịch Hồ Chí Minh đã ghé thăm tổ chức vào năm 1958 và khuyến khích sự phát triển của đơn vị. Sau đó, công ty đã được trao tặng Huân chương Lao động hạng Nhất, Nhì, Ba cùng nhiều bằng khen của Chính phủ và Bộ chủ quản.

Năm 2015: Cổ phần hóa

Một bước ngoặt lớn diễn ra vào năm 2015, khi Tổng Công ty Chè Việt Nam chuyển đổi từ công ty nhà nước sang công ty cổ phần theo Quyết định số 864 của Thủ tướng Chính phủ. Quá trình chuyển đổi chính thức hoàn tất vào tháng 12 năm 2015, tạo nên thực thể pháp lý Tổng Công ty Chè Việt Nam – CTCP.

Sự thay đổi này đi kèm với quá trình tái cấu trúc toàn diện về kinh doanh và chiến lược. Vinatea mô tả giai đoạn này là nỗ lực hiện đại hóa sản xuất nông nghiệp, nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng lại thương hiệu cho cả người tiêu dùng trong nước lẫn quốc tế.

Từ năm 2016 trở đi: Quay lại thị trường nội địa

Trong nhiều năm, Vinatea tập trung mạnh mẽ vào xuất khẩu chè. Năm 2016, công ty công bố kế hoạch quay trở lại thị trường bán lẻ Việt Nam với danh mục sản phẩm chè mang thương hiệu mới. Công ty đã giới thiệu 10 sản phẩm thuộc ba nhóm chính: chè cao cấp, chè phổ thông và chè thảo mộc.

Các ví dụ cụ thể bao gồm:

• Bạch trà Trăm năm — bạch trà cao cấp
• Sencha Nhật Bản — chè xanh kiểu Nhật
• Shan tuyết cổ thụ — chè Shan Tuyết từ cây cổ thụ
• Chè Ô Long cao cấp
• Chè xanh Thái Nguyên
• Chè nhài
• Chè kiểu Anh
• Chè gừng
• Chè cúc mật ong
• Chè ngủ ngon

Động thái này đánh dấu một sự chuyển dịch quan trọng: thay vì chỉ hoạt động chủ yếu như một nhà cung cấp/xuất khẩu chè Việt, Vinatea hướng tới mục tiêu trở thành một thương hiệu chè phục vụ người tiêu dùng cuối cùng.

Một trong những lợi thế lớn của Vinatea là khả năng tiếp cận mạng lưới vùng trồng chè rộng lớn.

Công ty hiện tuyên bố sở hữu khoảng 4.300 ha đất trồng chè, với các khu vực sản xuất trải dài khắp miền Bắc và miền Trung Việt Nam.2

Các địa điểm quan trọng gắn liền với Vinatea bao gồm:

• Mộc Châu — Sơn La
• Thái Nguyên
• Phú Thọ
• Yên Bái
• Nghĩa Lộ
• Liên Sơn
• Hà Tĩnh
• Hà Nội

Trong số đó, Mộc Châu đặc biệt quan trọng đối với câu chuyện thương hiệu của Vinatea. Khu vực này nổi tiếng với chè vùng cao và các đồn điền chè lâu đời. Vinatea đã sử dụng nguồn nguyên liệu từ Mộc Châu và các vùng trồng chè phía Bắc khác để cung ứng cho cả thị trường nội địa lẫn xuất khẩu.

Danh mục sản phẩm của Vinatea bao phủ khá đa dạng các loại hình chè.

Chè xanh

Chè xanh là một trong những nhóm hàng cốt lõi của công ty. Nó bao gồm chè xanh truyền thống Việt Nam cũng như các sản phẩm lấy cảm hứng từ phong cách chè Nhật Bản.

Ví dụ, chè xanh Thái Nguyên kết nối thương hiệu với một trong những vùng trồng chè nổi tiếng nhất của Việt Nam.

Chè đen

Vinatea từ lâu đã là một nhà xuất khẩu quan trọng đối với chè đen Việt Nam. Danh mục xuất khẩu trước đây của công ty bao gồm cả hai loại grade chè đen Orthodox và CTC.

Chè đen truyền thống đặc biệt quan trọng đối với thị trường B2B quốc tế, nơi chè Việt có thể được bán dưới dạng chè rời hoặc làm nguyên liệu cho các công ty chè nước ngoài.

Chè Ô Long

Vinatea cũng sản xuất các dòng chè Ô Long cao cấp. Chè Ô Long xuất hiện trong danh mục sản phẩm mang thương hiệu hiện đại của công ty và được định vị dành cho những người tiêu dùng tìm kiếm trải nghiệm chè cao cấp hơn.

Bạch trà

Một trong những nhóm hàng cao cấp đặc trưng nhất của Vinatea là bạch trà, bao gồm các sản phẩm như Bạch trà Trăm năm cổ thụ.

Những sản phẩm này nằm trong nỗ lực của công ty nhằm vượt ra khỏi khái niệm chè nguyên liệu (commodity tea) và tạo ra các sản phẩm thương hiệu có giá trị cao hơn từ nguyên liệu Việt Nam.

Chè hương và chè vị

Vinatea cũng sản xuất các loại chè kết hợp với hoa, thảo mộc và các thành phần khác, bao gồm:

• Chè nhài
• Chè cúc mật ong
• Chè thảo mộc
• Chè gừng
• Chè ngủ ngon

Túi lọc

Các định dạng tiện lợi hiện đại là một phần quan trọng khác của thương hiệu. Vinatea đã phát triển các sản phẩm đóng gói và túi lọc nhắm đến người tiêu dùng đương đại chứ không chỉ những người uống chè lá truyền thống.3

Một phần trung tâm trong định vị hiện đại của Vinatea là sự nhấn mạnh vào khái niệm **

1. Giới thiệu – by Vinatea. Địa chỉ: 92 Võ Thị Sáu, Hà Nội, Điện thoại: +84-24 3622 6990, Email: info@vinatea.com.vn
2. Giới thiệu– Vinatea
3. Tổng công ty chè Việt Nam (Vinatea