Số lượng nhà máy sản xuất có sự chênh lệch giữa các trang web khu vực của HARIBO do công ty cập nhật mạng lưới quốc tế ở các thời điểm khác nhau. Trang lịch sử mới nhất bằng tiếng Đức ghi nhận có 15 địa điểm sản xuất tại 10 quốc gia, trong khi một số trang cũ hơn bằng tiếng Anh vẫn liệt kê 16 địa điểm tại 11 quốc gia.

1920: Khởi đầu

HARIBO được thành lập bởi Hans Riegel Sr. vào ngày 13 tháng 12 năm 1920 tại Bonn. Riegel, người từng được đào tạo làm thợ làm kẹo và trước đó làm việc cho công ty kẹo Heinen & Riegel, đã bắt đầu kinh doanh với nguồn lực tối thiểu. Theo hồ sơ của công ty, thiết bị ban đầu của ông bao gồm một bao đường, một phiến đá cẩm thạch, một chiếc ghế đẩu, một bếp lò, một nồi đồng và một cây cán bột. Vợ ông, bà Gertrud Riegel, đã tham gia kinh doanh với tư cách là nhân viên đầu tiên vào năm 1921. Tên gọi HARIBO được ghép từ các âm tiết HAns RIegel BOnn, một quy ước đặt tên đã trở thành một trong những bản sắc doanh nghiệp dễ nhận biết nhất trong ngành công nghiệp kẹo.

1922: Chú gấu nhảy múa

Một khoảnh khắc then chốt trong lịch sử công ty xảy ra vào năm 1922 khi Hans Riegel tạo ra DANCING BEAR, một chú gấu dẻo hương trái cây. Phiên bản gốc này to hơn và mảnh khảnh hơn so với các phiên bản hiện đại và sau đó tiến hóa thành HARIBO Goldbears nổi tiếng, trở thành sản phẩm đặc trưng của công ty và là một trong những hình dạng mang tính biểu tượng nhất trong ngành kẹo. Do đó, lịch sử của HARIBO gắn liền mật thiết với sự phát triển của con gấu dẻo hiện đại.

1923–Những năm 1930: Mở rộng ban đầu

Khi nhu cầu thị trường tăng lên, HARIBO đã mua chiếc xe hơi công ty đầu tiên vào năm 1923, được trang trí bằng quảng cáo. Trước đó, bà Gertrud Riegel đã vận chuyển sản xuất hàng ngày bằng xe đạp, đánh dấu sự chuyển đổi nhanh chóng từ một cơ sở gia đình nhỏ sang một doanh nghiệp phân phối có tổ chức hơn. Năm 1925, công ty mở rộng ngoài các loại gummy trái cây để sản xuất cam thảo, biến nó thành trụ cột thứ hai của doanh nghiệp cùng với các sản phẩm sơ khai như thanh cam thảo và bánh xe cam thảo. Sự kết hợp giữa gummy trái cây và cam thảo này vẫn là trung tâm của bản sắc HARIBO trong nhiều thập kỷ.

Trong những năm 1930, HARIBO đã phát triển một mạng lưới phân phối trên khắp nước Đức. Đến năm 1933, lực lượng lao động đã tăng lên khoảng 400 nhân viên, và tòa nhà chính của cơ sở sản xuất Bonn đã hoàn thành. Thời kỳ này cũng chứng kiến sự ra đời của khẩu hiệu nổi tiếng bằng tiếng Đức “Haribo macht Kinder froh” (“HARIBO mang lại niềm vui cho trẻ em”), sau này được mở rộng để bao gồm cả người lớn.

Chiến tranh Thế giới thứ hai gây ra những khó khăn đáng kể cho HARIBO, chủ yếu do thiếu hụt nguyên liệu thô. Người sáng lập Hans Riegel qua đời vào năm 1945 ở tuổi 52, và vợ ông, bà Gertrud, đã tạm thời quản lý công ty trong giai đoạn hậu chiến. Năm 1946, hai con trai của họ là Hans Riegel Jr. và Paul Riegel tiếp quản quyền quản lý, chia sẻ trách nhiệm giữa các hoạt động thương mại (Hans) và sản xuất (Paul). Mặc dù HARIBO tái khởi động sau chiến tranh với chỉ khoảng 30 nhân viên, công ty đã phục hồi nhanh chóng, đạt khoảng 1.000 nhân viên vào năm 1950.

Mặc dù chú gấu Dancing Bear gốc có từ năm 1922, nhưng HARIBO Goldbears hiện đại được giới thiệu vào năm 1960. Chúng nhanh chóng trở thành sản phẩm chủ lực và được Văn phòng Bằng sáng chế Đức chính thức công nhận là nhãn hiệu đăng ký vào năm 1967. Hình dáng của Goldbear cũng đã thay đổi; vào năm 1978, HARIBO đã cắt ngắn đôi chân nhô ra của chú gấu để tạo ra hình dạng gọn gàng, phong cách hóa quen thuộc như ngày nay.

HARIBO dần chuyển đổi từ một nhà sản xuất nội địa của Đức thành một thương hiệu quốc tế. Công ty xâm nhập thị trường Hoa Kỳ vào đầu những năm 1980, ban đầu thiết lập một văn phòng nhỏ tại Baltimore, Maryland. Hoa Kỳ sau đó trở thành một trong những thị trường quan trọng nhất của công ty. Tại Pháp, Hans Riegel Jr. đóng vai trò then chốt trong việc phát triển thương hiệu và sau đó được trao tặng Huân chương Danh dự (Legion of Honour). Ngày nay, sản phẩm HARIBO có mặt tại gần 200 quốc gia, với các hoạt động sản xuất và phân phối trải dài khắp toàn cầu. Công ty cũng điều chỉnh các sản phẩm và hương vị cụ thể để phù hợp với sở thích tiêu dùng địa phương.

Ngoài gấu dẻo, HARIBO sở hữu một số thương hiệu liên quan, đáng chú ý nhất là MAOAM. Thương hiệu kẹo nhai trái cây này có nguồn gốc từ nhà sản xuất kẹo Đức Edmund Münster, người đã giới thiệu kẹo nhai MAOAM tại Đức vào khoảng năm 1930–1931. HARIBO đã mua lại công ty Edmund Münster vào năm 1986, tích hợp MAOAM vào tập đoàn. MAOAM cung cấp cho HARIBO một danh mục sản phẩm riêng biệt tập trung vào kẹo nhai hương trái cây, bổ sung cho các loại gummy và cam thảo truyền thống.

HARIBO cung cấp đa dạng về hình dạng, kết cấu và hương vị, mặc dù khả năng sẵn có khác nhau tùy theo quốc gia.

• Goldbears: Sản phẩm chủ lực bao gồm những chú gấu dẻo hương trái cây nhỏ, kế thừa từ Dancing Bear năm 1922. Dòng hương vị thay đổi theo thị trường; các phiên bản châu Âu hiện liệt kê sáu hương vị, trong khi phiên bản tại Hoa Kỳ sử dụng năm hương vị.
• Happy-Cola: Những chai gummy nhỏ lấy cảm hứng từ chai cola, có từ năm 1965.
• Starmix: Một bộ sưu tập hỗn hợp kết hợp các hình dạng biểu tượng như Goldbears, chai cola, vòng tròn và kẹo foam.
• Sour Goldbears: Biến thể chua của Goldbears cổ điển với lớp phủ axit.
• Pico-Balla: Sự kết hợp đầy màu sắc giữa kết cấu gummy và kẹo. HARIBO đã kỷ niệm 25 năm Pico-Balla vào năm 2025, giới thiệu một biến thể chua tại Đức.
• Chamallows: Dòng kẹo marshmallow và đường foam của HARIBO. Công ty tham gia vào danh mục này thông qua việc mua lại nhà sản xuất kẹo Bỉ Dulcia vào năm 1996, sau đó tiếp thị các sản phẩm dưới tên HARIBO Chamallows.

Các sản phẩm đáng chú ý khác bao gồm Happy Cherries, Happy Peaches và Twin Snakes.

Danh mục sản phẩm của HARIBO được chia rộng thành các loại sau, mặc dù các sản phẩm cụ thể thay đổi đáng kể giữa các quốc gia do sự điều chỉnh thị trường địa phương:

• Gummy trái cây: Goldbears, Happy Cherries, Happy Peaches, Twin Snakes, Worms, Tropifrutti, Starmix
• Kẹo chua: Sour Goldbears và các sản phẩm gummy chua khác nhau
• Cam thảo: Bánh xe cam thảo, thanh cam thảo và các hình dạng khác
• Kẹo nhai trái cây: MAOAM
• Kẹo foam và marshmallow: Chamallows, tim foam, trứng foam và các sản phẩm kết hợp gummy/foam

Bản sắc thương hiệu của HARIBO được xây dựng dựa trên một số khái niệm cốt lõi. Công ty cố định vị sản phẩm của mình là nguồn vui, sự giải trí và hạnh phúc trẻ thơ. Về mặt trực quan, việc sử dụng các hình dạng dễ nhận biết—như gấu, chai, anh đào, rắn, giun và trái tim—cùng với màu sắc tươi sáng khiến những viên kẹo trở nên vui nhộn thay vì chung chung. Nhiều sản phẩm được bán trong các túi hỗn hợp chứa nhiều hình dạng và hương vị, khuyến khích việc chia sẻ. Hơn nữa, với sự tồn tại từ năm 1920, thương hiệu mang những liên tưởng hoài niệm mạnh mẽ đối với nhiều thế hệ.

Goldbear có thể được coi là tài sản giá trị nhất của HARIBO, vừa đóng vai trò là đại diện cho công ty, vừa là nhận diện cho sản phẩm chủ lực, một linh vật dễ nhận biết và là liên kết với nguồn gốc năm 1922. HARIBO ước tính rằng nếu xếp nối đuôi nhau, sản lượng Goldbear hàng năm có thể quấn quanh Trái Đất mười lần. Một thông cáo báo chí doanh nghiệp năm 2026 tuyên bố thêm rằng khoảng 200 triệu con Goldbear được sản xuất mỗi ngày trên toàn thế giới.

Quảng cáo từ lâu đã là công cụ chính để xây dựng thương hiệu. Khẩu hiệu nổi tiếng bằng tiếng Đức bắt đầu là “Haribo macht Kinder froh” và được mở rộng vào những năm 1960 thành “Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso” (“HARIBO mang lại niềm vui cho trẻ em — và cả người lớn”). Quảng cáo truyền hình tại Đức bắt đầu vào năm 1962. Một chương quan trọng khác là mối quan hệ đối tác với nghệ sĩ giải trí người Đức Thomas Gottschalk, kéo dài từ năm 1991 đến 2015. HARIBO cho biết sự hợp tác 24 năm này đã đi vào Sách Kỷ lục Guinness.3 Những chiến lược này đã giúp biến HARIBO từ một nhà sản xuất thành một thương hiệu tiêu dùng mạnh mẽ.

HARIBO nhấn mạnh considerable vào tính nhất quán, sử dụng các chuyên gia hương vị nội bộ để kiểm tra vị, mùi thơm, kết cấu và chất lượng cảm quan tổng thể nhằm đảm bảo sản phẩm duy trì các đặc điểm dễ nhận biết theo thời gian. Tuy nhiên, các công thức không giống nhau trên toàn cầu; thành phần, hương vị và công thức có thể khác nhau giữa các quốc gia do quy định địa phương và sở thích người tiêu dùng. Ví dụ, danh sách thành phần của U.S. Goldbears hiện tại bao gồm gelatin, trong khi các công thức ở các thị trường khác có thể khác biệt.

Khác với nhiều công ty thực phẩm lớn, HARIBO giữ vững bản sắc là một doanh nghiệp gia đình, hiện đang ở thế hệ thứ ba quản lý. Gắn bó về mặt lịch sử với Bonn, công ty đã chuyển trụ sở chính của Đức và quốc tế đến Grafschaft, Rhineland-Palatinate, vào năm 2018. Bất chấp sự di chuyển này, HARIBO nhấn mạnh rằng Bonn vẫn là một phần không thể tách rời trong lịch sử và bản sắc của công ty.

HARIBO hoạt động như một công ty kẹo thực sự quốc tế. Thông tin doanh nghiệp hiện tại cho thấy công ty bán sản phẩm tại gần 200 quốc gia, sử dụng khoảng 8.500 nhân viên và duy trì một mạng lưới sản xuất và phân phối quốc tế. Bản địa hóa là một yếu tố chiến lược quan trọng; các sản phẩm thành công tại Đức chưa chắc có cùng công thức, hương vị hoặc bao bì ở các khu vực khác như Hoa Kỳ hoặc Châu Á.

HARIBO chiếm một vị trí độc đáo trong văn hóa đại chúng, liên kết đồng thời với nguồn gốc Đức, danh mục gấu dẻo, nỗi hoài niệm thời thơ ấu và quá trình toàn cầu hóa. Goldbear đã trở nên đồng nghĩa với kẹo dẻo đến mức các thuật ngữ HARIBO và gummy bears thường được liên kết về mặt văn hóa, mặc dù HARIBO chỉ là một nhà sản xuất trong danh mục rộng lớn hơn.

Thành công của HARIBO được quy cho một số yếu tố. Goldbear đóng vai trò là một sản phẩm anh hùng và biểu tượng trực quan rất dễ nhận biết, được hỗ trợ bởi sự nhất quán thương hiệu mạnh mẽ trong bản sắc màu vàng-đỏ và bao bì vui nhộn. Công ty không chỉ dựa vào gấu dẻo mà còn cung cấp một danh mục đa dạng bao gồm kẹo chua, cam thảo, sản phẩm foam và kẹo nhai trái cây. Trên bình diện quốc tế, HARIBO điều chỉnh hương vị và sản phẩm theo sở thích địa phương thay vì áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu đồng nhất. Việc đầu tư dài hạn vào quảng cáo đáng nhớ đã tạo ra những liên tưởng cảm xúc mạnh mẽ, trong khi việc vẫn thuộc sở hữu gia đình cho phép có một tầm nhìn chiến lược dài hạn vượt qua các kỳ vọng thị trường ngắn hạn.

HARIBO nắm giữ một vị trí đặc biệt trong ngành công nghiệp kẹo, chuyên biệt hóa cụ thể vào các loại kẹo dẻo và kẹo nhai thay vì sô-cô-la hoặc kẹo cao su. Lãnh thổ của họ bao gồm gummy trái cây, gấu dẻo, cam thảo và kẹo nhai. Sự chuyên môn hóa này là lý do chính khiến Goldbear trở nên gắn chặt với toàn bộ danh mục gấu dẻo.

• HARIBO đã hơn 100 năm tuổi, được thành lập vào năm 1920.
• Tên gọi được bắt nguồn từ Hans Riegel và Bonn.
• Con gấu dẻo gốc, Dancing Bear, xuất hiện vào năm 1922.
• Goldbears hiện đại được giới thiệu vào năm 1960.
• Goldbears nhận được trạng thái nhãn hiệu đăng ký tại Đức vào năm 1967.
• HARIBO mua lại MAOAM vào năm 1986.
• Công ty xâm nhập thị trường Hoa Kỳ vào đầu những năm 1980.
• Có khoảng 8.500 nhân viên trên toàn cầu.
• Sản phẩm có mặt tại gần 200 quốc gia.
• Sản lượng Goldbear hàng năm có thể trải dài quanh Trái Đất mười lần nếu xếp nối đuôi nhau.
• HARIBO vẫn là một doanh nghiệp gia đình ở thế hệ thứ ba.

1. HARIBO History: The Sweet Journey Since 1920
2. Frequently Asked Questions About HARIBO
3. HARIBO international: no. 1 in fruit gummies worldwide