hince là một thương hiệu mỹ phẩm và làm đẹp đến từ Hàn Quốc, được ra mắt vào năm 2019. Thương hiệu này được biết đến rộng rãi nhờ thẩm mỹ tối giản, bảng màu sắc trầm dịu nhẹ và triết lý độc đáo nhằm tôn vinh vẻ đẹp cá nhân thay vì biến đổi ngoại hình.1 hince định vị mình là nhãn hàng theo đuổi khái niệm “Mood-Narrative”, khuyến khích người dùng thể hiện bầu không khí, cảm xúc và bản sắc riêng thông qua các sắc độ và kết cấu cụ thể.1

Thành lập

hince được khởi động tại Hàn Quốc vào tháng 1 năm 2019 bởi công ty VIVAWAVE Co., Ltd. dưới dạng một thương hiệu mỹ phẩm màu độc lập.2 Trong khi nhiều đối thủ cùng thời trong ngành K-beauty tập trung vào việc mở rộng quy mô toàn cầu nhanh chóng và chạy theo xu hướng, hince đã tạo nên sự khác biệt bằng cách ưu tiên tính cá nhân, sự thanh lịch tinh tế và khả năng biểu đạt bản thân hơn là các chu kỳ xu hướng ngắn hạn.2

Thay vì quảng bá những màn lột xác kịch tính, hince giới thiệu quan điểm rằng trang điểm nên giúp bộc lộ tính cách và tâm trạng vốn có của mỗi người. Triết lý cốt lõi của thương hiệu được gói gọn trong khẩu hiệu “Build Your Own Narrative” (Xây dựng câu chuyện của riêng bạn), xem vẻ đẹp là một câu chuyện cá nhân được kiến tạo thông qua màu sắc, kết cấu và cảm xúc.1

Khái niệm trung tâm của hince là “Mood-Narrative”. Theo thương hiệu, trang điểm không chỉ đơn thuần là công cụ để che đi khuyết điểm hay tuân theo các xu hướng thịnh hành, mà còn là phương tiện để diễn đạt bầu không khí cá nhân (“mood”), phong cách riêng (“tone”) và sự tự tin hoặc bản sắc (“attitude”).1 Triết lý này khẳng định rằng vẻ đẹp nằm ở việc sáng tạo và thể hiện bản sắc thị giác của chính mình, chứ không phải trở thành một người khác.

Để hỗ trợ cho cách tiếp cận này, hince nhấn mạnh vào các sắc độ tinh tế, công thức có thể điều chỉnh độ đậm nhạt và các sản phẩm được thiết kế để hòa hợp tự nhiên với nhiều kiểu da và ngoại hình khác nhau.1

hince nổi bật với ngôn ngữ hình ảnh đặc trưng, gần gũi với thương hiệu thời trang và phong cách sống hơn là marketing mỹ phẩm truyền thống vốn thường rực rỡ.

Bao bì tối giản

Thương hiệu sử dụng các gam màu trung tính mềm mại, phông chữ sạch sẽ, nhiếp ảnh mang phong cách tạp chí và bao bì hiện đại, khiêm tốn để tạo nên một hệ sinh thái thẩm mỹ nhất quán.

Bảng màu trầm dịu

Trái ngược với nhiều thương hiệu makeup Hàn Quốc tập trung vào các tông màu tươi sáng và trẻ trung, hince xây dựng danh tiếng dựa trên bảng màu tinh tế gồm các tông hồng đất, nude, nâu be, hồng phấn và lớp finish tỏa sáng tự nhiên.2 Những lựa chọn màu sắc này phản ánh trọng tâm của thương hiệu vào vẻ đẹp trưởng thành và sang trọng.

Sản phẩm môi

Các sản phẩm trang điểm môi vẫn là một trong những thế mạnh lớn nhất của hince. Các dòng sản phẩm phổ biến bao gồm Mood Enhancer Matte Lipstick, Mood Enhancer Liquid Glow và RAW Glow Gel Tint.2 Thay vì tập trung vào độ bám màu quá nặng nề, thương hiệu chú trọng vào kết cấu thoải mái, màu sắc trong suốt và khả năng lên màu theo lớp.1

Trang điểm nền

hince được công nhận rộng rãi nhờ các sản phẩm làm đều màu da và tạo độ bóng, bao gồm kem nền, cushion, highlighter, balsam và phấn má. Một sản phẩm signature trong danh mục này là True Dimension Radiance Balm, một loại balsam đa năng giúp tạo ra độ bóng bẩy tự nhiên như làn da thật.

Sản phẩm má

Các sản phẩm phấn má của thương hiệu đặc trưng bởi hiệu ứng giống như vẽ màu nước và sự lan tỏa mềm mại. Nhấn mạnh vào màu sắc trong suốt, hiệu ứng ửng hồng tự nhiên và khả năng tăng giảm độ đậm nhạt, những sản phẩm này đã góp phần đưa hince vào các xu hướng làm đẹp “clean girl” và tối giản trên trường quốc tế.

True Dimension Radiance Balm

Đây là loại highlighter dạng kem nổi tiếng với lớp finish bóng bẩy, có chiều sâu và kết cấu balsam tan chảy. Sản phẩm mang lại độ rạng rỡ tự nhiên và có thể sử dụng đa năng, khiến nó trở thành một trong những sản phẩm dễ nhận diện nhất của hince trên thị trường quốc tế.

Mood Enhancer Matte Lipstick

Dòng son lì với các sắc độ tinh tế được thiết kế để bổ sung cho nhiều tâm trạng và phong cách cá nhân khác nhau. Sự phổ biến của dòng sản phẩm này đã giúp củng cố vị thế của hince như một thương hiệu mỹ phẩm màu đáng chú ý của Hàn Quốc.2

Second Skin Foundation và Cushion

Các sản phẩm làm đều màu da của hince tập trung vào độ che phủ nhẹ nhàng, kết cấu như da thật và lớp finish tự nhiên. Cách tiếp cận này phản ánh triết lý bao trùm của thương hiệu là tôn vinh thay vì che khuất làn da.1

Sau khi ra mắt tại Hàn Quốc, hince đã mở rộng hoạt động quốc tế và gặt hái được thành công đặc biệt tại Nhật Bản, nơi thẩm mỹ tối giản của thương hiệu nhận được sự đón nhận nồng nhiệt. Thương hiệu bắt đầu bán hàng trực tuyến tại Nhật Bản từ năm 2019 và sau đó mở rộng sang các cửa hàng vật lý. Nhật Bản trở thành một trong những thị trường nước ngoài mạnh nhất của hince, với sự công nhận được xây dựng thông qua các nền tảng làm đẹp trực tuyến, cửa hàng pop-up và nhà bán lẻ mỹ phẩm chuyên dụng.3

Thương hiệu cũng đã thâm nhập vào các thị trường quốc tế khác, bao gồm Ấn Độ, nơi các sản phẩm của hince trở nên sẵn có thông qua các nền tảng bán lẻ làm đẹp.4

Vào năm 2023, công ty mỹ phẩm LG Household & Health Care của Hàn Quốc đã mua lại phần lớn cổ phần trong VIVAWAVE, công ty mẹ của hince. Vụ mua lại này nhằm mục đích củng cố danh mục đầu tư về mỹ phẩm màu của LG H&H và mở rộng tầm với đối với nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi.

hince chiếm giữ một vị trí độc đáo giữa các thương hiệu mỹ phẩm indie Hàn Quốc, mỹ phẩm cao cấp bình dân và các nhãn hàng làm đẹp định hướng phong cách sống. Thương hiệu đặc biệt hấp dẫn những người tiêu dùng ưa thích trang điểm tối giản, lớp finish tự nhiên, bao bì nghệ thuật, sự biểu đạt cá nhân và vẻ đẹp lấy cảm hứng từ thời trang. Bản sắc của thương hiệu khác biệt so với các xu hướng K-beauty truyền thống vốn thường nhấn mạnh vào sự tươi trẻ và vẻ ngoài được chăm chút kỹ lưỡng.

hince đã đóng góp vào sự trỗi dậy của một phong trào làm đẹp tập trung vào tính cá nhân thay vì sự đồng nhất, sự nâng tầm tinh tế thay vì biến đổi kịch tính, và kể chuyện cảm xúc thông qua mỹ phẩm. Thành công của thương hiệu phản ánh sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng hướng tới các thương hiệu làm đẹp mang tính cá nhân và thẩm mỹ cao hơn.1

1. hince
2. How Hince Is Making Korean Makeup More Accessible for All
3. 韓国発メイクアップブランド「hince」から初のスキンケアライン登場。ビタミンたっぷりキングスベリー配合の独自レシピで毎朝の❝メイクノリいい❞を叶える。 | VIVAWAVE.Co.,Ltd.のプレスリリース
4. Popular K-Beauty makeup brand Hince arrives in India via Reliance Retail’s Tira