Li-Ning là một trong những thương hiệu đồ thể thao lớn và có tầm ảnh hưởng nhất tại Trung Quốc, chuyên sản xuất giày dép, quần áo, thiết bị thể thao và các sản phẩm phong cách sống. Được sáng lập bởi huyền thoại thể dục dụng cụ Olympic Li Ning, công ty đã phát triển từ một nhà sản xuất nội địa thành thương hiệu quốc tế, được biết đến nhờ công nghệ hiệu năng cao, thiết kế tiên phong và sự gắn kết sâu sắc với văn hóa Trung Hoa. Thương hiệu hoạt động với khẩu hiệu “Anything Is Possible.”

Bạn đọc có thể tìm hiểu thêm về thương hiệu qua trang web chính thức: Li-Ning Official Website.

Li-Ning được thành lập vào năm 1990 bởi cựu vận động viên thể dục dụng cụ Trung Quốc Li Ning, một trong những vận động viên giành nhiều huy chương nhất trong lịch sử bộ môn này.

Trước khi bước vào lĩnh vực kinh doanh, Li Ning đã giành được 106 huy chương vàng trong suốt sự nghiệp thi đấu của mình. Tại Thế vận hội Los Angeles 1984, ông đạt được ba huy chương vàng, hai huy chương bạc và một huy chương đồng, trở thành vận động viên Olympic được vinh danh nhất của Trung Quốc thời điểm đó. Những thành tựu thể thao rực rỡ này đã tạo nền tảng uy tín vững chắc cho thương hiệu thể thao mới ra đời.

Sứ mệnh ban đầu của công ty rất rõ ràng:

Xây dựng một thương hiệu thể thao đẳng cấp thế giới của Trung Quốc, đủ sức cạnh tranh với các tập đoàn phương Tây như Nike và Adidas, đồng thời trang bị cho các vận động viên Trung Quốc hành trang tốt nhất khi thi đấu quốc tế.

Từ trọng tâm ban đầu là thị trường nội địa, Li-Ning đã mở rộng nhanh chóng thông qua các hợp đồng tài trợ, phát triển hệ thống cửa hàng bán lẻ và đẩy mạnh đầu tư vào nghiên cứu phát triển (R&D).

Năm 2004, Công ty Li-Ning trở thành doanh nghiệp đồ thể thao đầu tiên tại đại lục Trung Quốc niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông, đánh dấu cột mốc quan trọng trong quá trình tăng trưởng của hãng.

Triết lý của Li-Ning là sự kết hợp giữa:

• Hiệu năng thể thao chuyên nghiệp
• Đổi mới sáng tạo liên tục
• Bản sắc văn hóa Trung Hoa
• Thời trang và phong cách sống
• Phát triển bền vững

Công ty xác định sứ mệnh của mình là:

“Let Sports Light Your Passion.”

Khẩu hiệu gắn liền với thương hiệu trong suốt thời gian dài, “Anything Is Possible,” nhằm khích lệ các vận động viên và người tiêu dùng không ngừng theo đuổi tiềm năng tối đa của bản thân.

Li-Ning thiết kế sản phẩm phục vụ cả vận động viên chuyên nghiệp lẫn người tiêu dùng phổ thông.

Các nhóm sản phẩm chính bao gồm:

Giày dép

• Giày bóng rổ
• Giày chạy bộ
• Giày cầu lông
• Giày tập luyện
• Giày sneaker thời trang

Một số dòng giày bóng rổ nổi tiếng nhất của hãng gồm:

• Way of Wade
• JB (Jimmy Butler)
• Gamma
• Yushuai
• Speed
• Sonic
• Shadow

Quần áo

• Áo đấu thể thao
• Trang phục chạy bộ
• Đồ bó cơ (compression wear)
• Trang phục tập luyện
• Đồ thể thao mặc thường ngày
• Các bộ sưu tập thời trang

Thiết bị và phụ kiện

• Vợt cầu lông
• Quả cầu lông
• Thiết bị bóng bàn
• Túi xách
• Tất
• Phụ kiện thể thao khác

Li-Ning chú trọng đầu tư vào khoa học thể thao và kỹ thuật chế tác giày. Một số công nghệ độc quyền của hãng bao gồm:

• BOOM Foam – Đệm nhẹ, độ phản hồi năng lượng cao
• 䨻 (Boom) Technology – Công nghệ đệm cao cấp dùng cho các mẫu giày bóng rổ và chạy bộ đỉnh cao
• Light Foam
• Cloud Cushioning
• Tấm Carbon Fiber
• Đế ngoài GCU – Hợp chất cao su bền bỉ, độ bám vượt trội

Các công nghệ này hướng tới việc cải thiện:

• Khả năng hoàn trả năng lượng
• Độ êm ái
• Sự ổn định
• Độ bền
• Độ bám
• Giảm trọng lượng

Li-Ning hiện diện ở nhiều bộ môn thể thao khác nhau, bao gồm:

• Bóng rổ
• Chạy bộ
• Cầu lông
• Bóng bàn
• Tập luyện/Thể hình
• Quần vợt
• Phong cách sống và Thời trang

Trong đó, bóng rổ và cầu lông là hai thế mạnh sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu.

Qua nhiều năm, Li-Ning đã hợp tác với đông đảo vận động viên đẳng cấp thế giới.

Những gương mặt đại diện tiêu biểu bao gồm:

• Dwyane Wade
• Jimmy Butler
• Fred VanVleet
• CJ McCollum
• D’Angelo Russell
• Ma Long
• Loh Kean Yew

Dòng giày bóng rổ Way of Wade, ra đời từ sự hợp tác cùng Dwyane Wade, đã trở thành một trong những dòng sản phẩm thành công nhất của thương hiệu trên phạm vi toàn cầu.

Bắt đầu từ khoảng năm 2018, Li-Ning thu hút sự chú ý của giới mộ điệu quốc tế thông qua sự xuất hiện tại các tuần lễ thời trang lớn, nơi hãng khéo léo kết hợp đồ thể thao với thẩm mỹ đương đại mang đậm bản sắc Trung Hoa. Xu hướng này, thường được gắn liền với làn sóng “China Chic” (Guochao), đã giúp tái định vị Li-Ning vừa là nhãn hàng hiệu năng cao, vừa là thương hiệu thời trang sành điệu.

Mặc dù Trung Quốc vẫn là thị trường lớn nhất, Li-Ning đã vươn ra toàn cầu thông qua:

• Cửa hàng trực tuyến chính hãng
• Cửa hàng flagship
• Nhà phân phối ủy quyền
• Hợp đồng tài trợ quốc tế
• Các dự án hợp tác thời trang

Hiện nay, sản phẩm Li-Ning đã có mặt tại châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ và nhiều khu vực khác thông qua cả kênh bán lẻ truyền thống lẫn thương mại điện tử.

Logo của Li-Ning được thiết kế để truyền tải nhiều tầng ý nghĩa:

• Cách điệu chữ cái đầu “L” và “N”
• Hình tượng con người trong chuyển động
• Động tác thể dục dụng cụ trứ danh mang tên Li Ning Cross

Thiết kế này phản ánh tinh thần vận động, chất thể thao và khát vọng vươn tới tiềm năng vô hạn của con người.

Li-Ning đã lồng ghép các sáng kiến bền vững vào hoạt động kinh doanh, bao gồm:

• Phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường
• Thực hành sản xuất có trách nhiệm
• Cải thiện chuỗi cung ứng
• Sử dụng vật liệu bền vững
• Các chương trình trách nhiệm xã hội doanh nghiệp

Công ty coi phát triển bền vững là một trong những ưu tiên chiến lược dài hạn.

Li-Ning được công nhận rộng rãi là một trong những công ty đồ thể thao hàng đầu Trung Quốc, cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu toàn cầu như:

• Nike
• Adidas
• Puma
• Under Armour
• Anta Sports

Điểm mạnh của hãng nằm ở công nghệ giày tiên tiến, mức độ nhận diện thương hiệu cao tại sân nhà, các sản phẩm bóng rổ hiệu năng cao, thiết bị cầu lông chuyên dụng, cùng khả năng tích hợp tinh hoa văn hóa Trung Hoa vào đồ thể thao hiện đại.

Li-Ning là thương hiệu đồ thể thao Trung Quốc do nhà vô địch Olympic Li Ning sáng lập năm 1990. Từ khởi điểm là công ty chuyên trang phục cho vận động viên nước nhà, Li-Ning đã vươn mình thành thương hiệu thể thao quốc tế lớn mạnh, sở hữu chuyên môn sâu về giày hiệu năng cao, quần áo thể thao và thiết bị thi đấu. Với những đổi mới sáng tạo như công nghệ đệm BOOM, các dòng giày bóng rổ đình đám như Way of Wade, cùng sự giao thoa tinh tế giữa thiết kế thể thao và thời trang Trung Hoa đương đại, Li-Ning đã khẳng định vị thế là đối thủ đáng gờm trong ngành công nghiệp đồ thể thao toàn cầu, trong khi vẫn giữ vững triết lý khai sinh: “Anything Is Possible.”