Các tài liệu phân phối tại Nhật Bản xác nhận ngày thành lập năm 2016, mô tả make p:rem là một thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc ra mắt trong năm đó.1

Make p:rem xuất hiện trong bối cảnh ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc đang chuyển dịch sang xu hướng sử dụng các sản phẩm đơn giản, có mục đích rõ ràng thay vì những quy trình chăm sóc da phức tạp và nhiều lớp. Các mô tả bán lẻ thường liên kết thương hiệu với khái niệm lagom của Thụy Điển, có nghĩa gần đúng là “lượng vừa đủ” hoặc “đúng mức cần thiết”. Triết lý này định hình sự tập trung của make p:rem vào các quy trình không cầu kỳ, sản phẩm đa chức năng, công thức tối giản và bao bì thực dụng.

Thay vì định vị việc chăm sóc da như một nghi thức xa xỉ và phức tạp, make p:rem xem đây là biện pháp chăm sóc hằng ngày mang tính chức năng. Các sản phẩm được thiết kế để tạo cảm giác thoải mái, dễ dàng tích hợp vào thói quen hàng ngày và tập trung giải quyết các nhu cầu cụ thể của da.

Tên thương hiệu make p:rem có điểm nhận diện trực quan đặc biệt nhờ dấu hai chấm ở giữa. Triết lý của hãng tuân theo tiến trình từ ưu tiên sức khỏe làn da lên hàng đầu, đến quy trình đơn giản, công thức hiệu quả và trải nghiệm sử dụng thoải mái mỗi ngày. Khái niệm tuyên bố “MY BEST SKIN-FRIEND” gợi ý rằng chăm sóc da nên đồng hành cùng làn da chứ không phải làm quá tải nó. Tài liệu ra mắt tại Nhật Bản mô tả thương hiệu này đang tìm kiếm sự cân bằng giữa độ dịu nhẹ và hiệu quả rõ rệt.1

Make p:rem được định vị là một thương hiệu chăm sóc da tối giản mang tính chức năng, chứ không chỉ đơn thuần là một dòng sản phẩm tự nhiên. Các sản phẩm được thiết kế xoay quanh những vấn đề da cụ thể trong khi vẫn giữ cho tổng thể quy trình không bị phức tạp hóa.

Một đặc điểm định hình nên make p:rem là bản sắc trực quan lấy cảm hứng từ Bắc Âu. Thương hiệu sử dụng kiểu chữ sạch sẽ, màu sắc tiết chế, hình khối đơn giản và bao bì cực kỳ chức năng. Các mô tả đương đại đặc biệt liên kết make p:rem với tinh thần Bắc Âu và ý tưởng lagom của Thụy Điển. Ảnh hưởng Scandinavia này giúp thương hiệu tách biệt khỏi thẩm mỹ rực rỡ hoặc cầu kỳ vốn phổ biến ở nhiều nơi khác trong ngành K-beauty.

Bao bì truyền tải sự đơn giản, sạch sẽ, chức năng, tính thực dụng và thiết kế tinh tế, đưa bản sắc trực quan của thương hiệu xích lại gần hơn với thiết kế phong cách sống hiện đại thay vì tuân theo các quy ước K-beauty truyền thống.

Triết lý sản phẩm tập trung vào sự thoải mái cho da và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da. Make p:rem phát triển các sản phẩm dành cho những lo ngại bao gồm khô da, mất nước, da nhạy cảm hoặc dễ kích ứng, hàng rào da bị tổn thương, mẩn đỏ, bảo vệ UV hàng ngày và duy trì sức khỏe da nói chung. Các mô tả bán lẻ nhấn mạnh vào danh sách thành phần tối giản và chăm sóc da đa chức năng thay vì các phác đồ phức tạp.

Tập trung vào hàng rào bảo vệ da

Chăm sóc hàng rào bảo vệ da là trọng tâm trong bản sắc của thương hiệu. Thay vì chỉ tập trung vào chống lão hóa kịch liệt hoặc biến đổi ngoại hình, nhiều sản phẩm được thiết kế để duy trì độ ẩm và giúp da giữ được trạng thái thoải mái, đàn hồi. Điều này định vị thương hiệu cho nhóm người tiêu dùng quan tâm đến cấp ẩm, chăm sóc hàng rào da và các sản phẩm thân thiện với da nhạy cảm, thay vì những quy trình điều trị mạnh mẽ.

Make p:rem đã phát triển một danh mục chăm sóc da rộng lớn, trong đó một số dòng sản phẩm trở nên gắn liền với tên tuổi của thương hiệu.

Safe Me

Safe Me đại diện cho triết lý chăm sóc da tối giản và dịu nhẹ của thương hiệu. Dòng này nhấn mạnh vào các công thức đơn giản và sự thoải mái cho da. Một sản phẩm đáng chú ý là Safe Me. Relief Moisture Cream, kem dưỡng này đã trở nên gắn liền với cách tiếp cận của thương hiệu đối với việc dưỡng ẩm thẳng thắn và hỗ trợ hàng rào da. Các bài viết trước đây về K-beauty từng ca ngợi loại kem này nhờ công thức tối giản và đặc tính dưỡng ẩm.

Hydrate Me

Dòng Hydrate Me tập trung vào khả năng cấp ẩm và nuôi dưỡng. Sản phẩm chủ lực là Hydrate Me. Micro Tension Cream, được mô tả là sử dụng dầu thực vật và chiết xuất quả mọng vùng Bắc Cực để cung cấp dưỡng chất và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da. Dòng này minh họa cho cách tiếp cận của thương hiệu trong việc cấp ẩm mà không tạo ra cảm giác nặng nề quá mức trên da.

Inteca

Inteca là một dòng chăm sóc da hiện đại sở hữu công nghệ thành phần độc quyền INTECA™ của thương hiệu, dựa trên các thành phần liên quan đến rau má (CICA). Tài liệu thương hiệu tại Nhật Bản mô tả đây là thế hệ thành phần mới hướng tới CICA, được thiết kế cho làn da dễ mất ổn định hoặc nhạy cảm.1 Điều này đặt make p:rem vào phân khúc chăm sóc da làm dịu và phục hồi hàng rào da dựa trên CICA đương đại trong ngành K-beauty.

Sản phẩm chống nắng và bảo vệ UV

Make p:rem đã mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc UV hàng ngày. Các sản phẩm UV mới kết hợp khả năng bảo vệ khỏi tia cực tím, hiệu ứng nâng tông da, lợi ích chăm sóc da và cảm giác đeo thoải mái suốt ngày dài. Tài liệu phân phối tại Nhật Bản mô tả các sản phẩm này sử dụng cách tiếp cận thiên về chăm sóc da, bao gồm cả các công thức chống nắng khoáng vật lý không chứa hóa chất trong phạm vi sản phẩm nổi bật.1

Triết lý công thức được đặc trưng chung bởi chủ nghĩa tối giản chức năng. Trong lịch sử, thương hiệu đã làm nổi bật các thành phần như chiết xuất quả mâm xôi vùng Bắc Cực, nhựa cây bạch dương Phần Lan, nước than bùn Đan Mạch, các thành phần liên quan đến CICA, ceramide, axit hyaluronic và dầu thực vật. Các mô tả bán lẻ cũng tham chiếu đến Micro Trans Moisture Technology, công nghệ nhằm cải thiện khả năng vận chuyển các thành phần dưỡng ẩm vào sâu trong da. Các thành phần cụ thể thay đổi tùy theo sản phẩm, do đó không phải mọi mục đều chia sẻ cùng một cách tiếp cận công thức.

Tính bền vững được tích hợp vào bản sắc thương hiệu. Tài liệu ra mắt tại Nhật Bản nêu rõ make p:rem sử dụng các công thức thuần chay, loại trừ các thành phần có nguồn gốc từ động vật, đồng thời nhấn mạnh vào bao bì tối giản và vật liệu thân thiện với môi trường.1 Điều này phù hợp với bản sắc tối giản rộng lớn hơn: sử dụng ít hơn, đơn giản hóa, tránh dư thừa không cần thiết và làm cho sản phẩm trở nên thực dụng. Các mô tả từ bên thứ ba ghi nhận những thực hành như sử dụng giấy chứng nhận FSC và mực in gốc đậu nành.2

Make p:rem chiếm một vị trí riêng biệt trong thị trường làm đẹp Hàn Quốc. Thương hiệu không được định vị như một nhãn hiệu K-beauty đại chúng truyền thống xây dựng xung quanh bao bì sặc sỡ, thành phần mới lạ hoặc các xu hướng thay đổi nhanh chóng. Bản sắc của hãng kết hợp công nghệ chăm sóc da Hàn Quốc, thiết kế tối giản Bắc Âu, chăm sóc da nhạy cảm và hàng rào bảo vệ da, cùng các sản phẩm chức năng hàng ngày.

So sánh với K-beauty thông thường

Make p:rem thu hút những người tiêu dùng ưa thích chăm sóc da tối giản, có làn da khô hoặc thiếu nước, quan tâm đến hàng rào bảo vệ da, thích các sản phẩm có cảm giác dịu nhẹ, không thích những quy trình quá phức tạp, đánh giá cao bao bì sạch sẽ, tìm kiếm sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc ít chạy theo xu hướng hoặc yêu thích thẩm mỹ Scandinavia. Định vị “người bạn của làn da” khiến thương hiệu này bớt gây áp lực hơn so với các nhãn hiệu xây dựng xung quanh các phác đồ điều trị kỹ thuật cao hoặc mạnh mẽ.

Mặc dù khởi nguồn từ Hàn Quốc, make p:rem đã mở rộng ra quốc tế. Hệ thống phân phối toàn cầu bao gồm các nền tảng phục vụ thị trường ngoài Hàn Quốc; Linktree chính thức của thương hiệu dẫn người tiêu dùng đến Amazon, Olive Young, YesStyle, STYLEVANA, Qoo10 và các cửa hàng khu vực.3 Nhật Bản đã trở thành một thị trường mở rộng quan trọng, với nhà phân phối STORiiY công bố kế hoạch triển khai rộng rãi bao gồm cả dòng sản phẩm UV.1

Sự mở rộng quốc tế này phù hợp với thương hiệu vì bao bì tối giản và khái niệm chăm sóc da đơn giản của hãng dễ dàng vượt qua rào cản văn hóa khi thâm nhập các thị trường mới.

Năm yếu tố chính định hình thương hiệu:

1. Chủ nghĩa tối giản: Tránh các khái niệm chăm sóc da phức tạp không cần thiết một cách có chủ đích.
2. Chủ nghĩa chức năng: Sản phẩm được thiết kế xoay quanh các vấn đề da thực tế thay vì chỉ chạy theo sự mới lạ về cái đẹp.
3. Ảnh hưởng Bắc Âu: Thẩm mỹ lấy cảm hứng từ Scandinavia và triết lý lagom định hình mạnh mẽ bản sắc của hãng.
4. Định hướng hàng rào da và da nhạy cảm: Cấp ẩm, làm dịu và duy trì sự thoải mái cho da là những chủ đề lặp đi lặp lại.
5. Tính bền vững: Định vị thuần chay và bao bì thân thiện với môi trường được lồng ghép vào câu chuyện thương hiệu.1

Từ góc độ xây dựng thương hiệu, make p:rem được đặc trưng bởi sự bình tĩnh, tối giản, thông minh, chức năng, dịu nhẹ và hiện đại. Thương hiệu này thu hút những người tiêu dùng đã vượt qua các quy trình chăm sóc da nhiều bước. Đề xuất giá trị của hãng là người tiêu dùng cần sản phẩm chăm sóc da đúng đắn chứ không phải nhiều sản phẩm hơn. Điều này làm cho thương hiệu trở nên liên quan đến phong trào skinimalism – đơn giản hóa quy trình làm đẹp trong khi tập trung vào các sản phẩm mang lại lợi ích hàng ngày có ý nghĩa.

Tính đến năm 2026, make p:rem vẫn là một thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc đang hoạt động với sự hiện diện quốc tế ngày càng mở rộng. Danh mục sản phẩm của hãng đã phát triển vượt ra ngoài bản sắc ban đầu tập trung vào dưỡng ẩm và hàng rào da, tiến vào các lĩnh vực như chăm sóc da dựa trên CICA và chăm sóc UV chuyên dụng, trong khi vẫn giữ nguyên định vị cốt lõi xoay quanh chăm sóc da dịu nhẹ và chức năng.1 Các kênh quốc tế hiện tại cho thấy chiến lược toàn cầu với các kênh xã hội và bán hàng chuyên dụng trên nhiều thị trường châu Á và phương Tây.3

Make p:rem được thành lập tại Hàn Quốc vào năm 2016 và xây dựng danh tiếng dựa trên việc chăm sóc da không cầu kỳ và dịu nhẹ, phát triển các dòng sản phẩm dễ nhận biết như Safe Me, Hydrate Me và Inteca. Ngày nay, thương hiệu vẫn duy trì khái niệm ban đầu là trở thành “người bạn tốt nhất của làn da”, được thiết kế để giúp người tiêu dùng giữ cho làn da khỏe mạnh và thoải mái mà không gặp phải những phức tạp không cần thiết.1

1. 韓国実力派スキンケアブランド「make p:rem(メイクプレム)」日本に本格上陸
2. All makep:rem Products Ranked by User Reviews
3. make p:rem Official: TikTok, Instagram