NIVEA là một trong những thương hiệu chăm sóc da danh tiếng nhất thế giới, chuyên cung cấp các sản phẩm chăm sóc cá nhân như kem dưỡng ẩm, sữa dưỡng thể, kem mặt, dưỡng môi, kem chống nắng, lăn khử mùi, sữa tắm và sản phẩm chăm sóc nam giới. Được thành lập vào năm 1911 tại Hamburg, Germany, NIVEA đã phát triển thành thương hiệu toàn cầu có mặt tại hơn 160 quốc gia và thuộc sở hữu của tập đoàn chăm sóc da Đức Beiersdorf AG. Thương hiệu này được công chúng biết đến rộng rãi nhờ bao bì màu xanh dương mang tính biểu tượng cùng sản phẩm chủ lực NIVEA Creme, một trong những loại kem dưỡng ẩm dễ nhận diện nhất trên thế giới.1

Lịch sử của NIVEA bắt đầu từ năm 1911, khi Tiến sĩ Oscar Troplowitz, chủ sở hữu Beiersdorf, hợp tác cùng bác sĩ da liễu Giáo sư Paul Gerson Unna và nhà hóa học Tiến sĩ Isaac Lifschütz. Ông Lifschütz đã phát minh ra Eucerit, một chất nhũ hóa đột phá có khả năng kết hợp vĩnh viễn dầu và nước để tạo nên lớp kem ổn định.2

Tận dụng bước tiến khoa học này, Beiersdorf đã tạo ra loại kem dưỡng ẩm bền vững đầu tiên, sau này trở thành NIVEA Creme. Tên gọi “NIVEA” bắt nguồn từ từ Latinh “nix, nivis”, nghĩa là “tuyết”, ám chỉ màu trắng tinh khiết của lớp kem bên trong.2

Ban đầu được đóng gói trong hộp thiếc trang trí màu vàng, sản phẩm đã chuyển sang sử dụng hộp thiếc màu xanh dương trứ danh vào năm 1925, qua đó trở thành một trong những mẫu bao bì dễ nhận diện nhất trong lịch sử ngành hàng tiêu dùng.2

Trong suốt thế kỷ 20, NIVEA đã vươn mình từ một sản phẩm kem dưỡng ẩm đơn lẻ để trở thành một thương hiệu chăm sóc da toàn diện. Các cột mốc quan trọng bao gồm:

• 1911 – Ra mắt NIVEA Creme
• 1925 – Giới thiệu hộp thiếc màu xanh dương biểu tượng
• 1963 – Ra mắt sữa dưỡng thể NIVEA Milk
• 1991 – Gia nhập thị trường sản phẩm khử mùi
• Cuối thập niên 1990 – Giới thiệu dòng sản phẩm chống lão hóa Q10
• Từ thập niên 2000 trở đi – Mở rộng sang mảng chống nắng, chăm sóc nam giới, dưỡng môi và chăm sóc da mặt chuyên sâu
• 2011 – Kỷ niệm 100 năm thành lập thương hiệu NIVEA1

Hiện nay, NIVEA sở hữu danh mục sản phẩm chăm sóc da đa dạng, bao gồm:

Chăm sóc da mặt

• Kem dưỡng ẩm
• Sản phẩm làm sạch da
• Kem chống lão hóa
• Tinh chất (Serum)
• Sản phẩm trị mụn
• Kem mắt

Chăm sóc cơ thể

• Sữa dưỡng thể
• Dưỡng thể dạng sữa (Body milk)
• Kem dưỡng thể
• Kem dưỡng da tay

Chống nắng

• Kem chống nắng
• Sữa dưỡng sau khi đi nắng
• Xịt chống nắng

Dưỡng môi

• Son dưỡng môi
• Sản phẩm điều trị môi

Chăm sóc nam giới

• Kem cạo râu
• Dầu dưỡng sau cạo râu
• Sữa rửa mặt
• Kem dưỡng ẩm

Sản phẩm khử mùi

• Lăn khử mùi
• Xịt khử mùi
• Sáp khử mùi

Tắm & Vệ sinh cơ thể

• Sữa tắm dạng gel
• Sữa tắm
• Kem làm sạch da

NIVEA chú trọng đầu tư mạnh mẽ vào hoạt động nghiên cứu và phát triển sản phẩm chăm sóc da. Một số cải tiến đáng chú ý của thương hiệu bao gồm:

• Eucerit – chất nhũ hóa gốc tạo nên NIVEA Creme
• Q10 – thành phần được ứng dụng trong các sản phẩm chống lão hóa từ cuối thập niên 1990
• Thiamidol® – hoạt chất được phát triển nhằm giảm thâm nám và tăng sắc tố da
• EPICELLINE® – thành phần mới được sử dụng trong một số công thức chống lão hóa chọn lọc1

NIVEA được định vị gắn liền với các giá trị cốt lõi:

• Chăm sóc da dịu nhẹ
• Dưỡng ẩm hàng ngày
• Sản phẩm thân thiện cho cả gia đình
• Dựa trên nền tảng nghiên cứu da liễu
• Chất lượng cao cấp với mức giá hợp lý
• Sự tin cậy và uy tín

Hệ thống nhận diện thương hiệu với tông màu xanh dương và trắng đặc trưng đã duy trì vị thế là một trong những dấu ấn thị giác mạnh mẽ nhất của doanh nghiệp trong gần một thế kỷ qua.

Sản phẩm NIVEA được phân phối rộng khắp tại châu Âu, châu Á, châu Phi, Bắc Mỹ, Nam Mỹ và châu Đại Dương. Công ty liên tục điều chỉnh nhiều công thức và dòng sản phẩm để phù hợp với điều kiện khí hậu, loại da và thói quen tiêu dùng của từng khu vực, dựa trên sự hỗ trợ từ các trung tâm nghiên cứu chuyên sâu về nhu cầu da liễu đa dạng trên toàn cầu.2

NIVEA thuộc quyền sở hữu của Beiersdorf AG, tập đoàn đa quốc gia của Đức được thành lập vào năm 1882 và có trụ sở chính tại Hamburg. Bên cạnh NIVEA, Beiersdorf còn nắm giữ nhiều thương hiệu chăm sóc da khác như:

• Eucerin
• Aquaphor
• Labello (Liposan ở một số thị trường)
• La Prairie
• Chantecaille1

NIVEA và Beiersdorf đã triển khai nhiều sáng kiến tập trung vào:

• Giảm thiểu nhựa trong bao bì
• Tăng cường sử dụng vật liệu tái chế
• Phát triển các công thức thân thiện hơn với môi trường
• Cắt giảm lượng khí thải nhà kính
• Thúc đẩy nguồn cung nguyên liệu có trách nhiệm2

Với hơn 110 năm lịch sử, NIVEA vẫn giữ vững vị thế là một trong những thương hiệu chăm sóc da được nhận diện rộng rãi nhất hành tinh. Sản phẩm NIVEA Creme nguyên bản tiếp tục đóng vai trò là mặt hàng chủ lực, trong khi thương hiệu đã không ngừng mở rộng để mang đến hệ sinh thái giải pháp chăm sóc da và vệ sinh cá nhân toàn diện, được hàng triệu người tiêu dùng trên toàn thế giới tin dùng.1

1. NIVEA | Our Brands – Beiersdorf
2. NIVEA-history