Một trong những hồ sơ công khai xác thực nhất về thương hiệu này là việc đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ. Nhãn hiệu ORALHOE đã được nộp cho Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) vào ngày 26 tháng 2 năm 2024, dưới số sê-ri 98422068. Bên nộp đơn được xác định là Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd., một công ty có trụ sở tại Shantou, Quảng Đông, Trung Quốc.1

Đơn đăng ký nhãn hiệu bao gồm phạm vi rộng các sản phẩm chăm sóc răng miệng thuộc Nhóm 3, chẳng hạn như chất mài mòn răng, chế phẩm và bình xịt làm mới hơi thở, dải làm mới hơi thở, dung dịch súc miệng, nước súc miệng, kẹo cao su làm sạch răng và viên nén kem đánh răng dạng rắn. Nhãn hiệu này đã trải qua quá trình công bố và được ghi nhận là đã đăng ký vào ngày 24 tháng 12 năm 2024.2

Các bằng chứng cũng kết nối tên gọi oralhoe với Shantou Olahao Biotechnology Co., Ltd. Các ấn bản nhãn hiệu tại Indonesia và Malaysia xác định công ty này là bên nộp đơn cho các nhãn hiệu oralhoe bao phủ nước súc miệng, bình xịt thơm miệng, kem đánh răng và chế phẩm làm sạch hàm giả. Điều này gợi ý mối quan hệ doanh nghiệp xung quanh thương hiệu, mặc dù các nguồn thông tin công khai không cung cấp đủ dữ liệu để tái dựng hoàn toàn cấu trúc sở hữu doanh nghiệp.

Danh mục sản phẩm của oralhoe rộng hơn đáng kể so với một thương hiệu kem đánh răng truyền thống. Các sản phẩm mang thương hiệu hiện tại bao gồm:

• Kem đánh răng: Các công thức hướng tới làm trắng, bảo vệ chống sâu răng, probiotic, lô hội và bạc hà.
• Nước súc miệng và dung dịch vệ sinh răng miệng.
• Bình xịt thơm miệng và các sản phẩm làm mới hơi thở khác.
• Bột và liệu pháp làm trắng răng.
• Sản phẩm làm sạch lưỡi.
• Sản phẩm chăm sóc hàm giả: Bao gồm chất tẩy rửa và bộ dụng cụ sửa chữa.
• Keo dán hàm giả.
• Phụ kiện nha khoa và chỉnh nha: Các sản phẩm được tiếp thị dành cho người dùng khay niềng trong suốt và khí cụ duy trì.
• Các vật phẩm vệ sinh răng miệng chung khác.

Website OralHoe Care mô tả thương hiệu này bao quát từ vệ sinh hàng ngày đến các lĩnh vực chuyên biệt như chăm sóc nướu, làm trắng răng và bảo dưỡng hàm giả. Mặc dù danh mục chứa hàng trăm mục liệt kê, không phải mọi mặt hàng đều nhất thiết đại diện cho một sản phẩm độc đáo do oralhoe sản xuất.3

oralhoe tự định vị là nhà cung cấp giải pháp “chăm sóc răng miệng toàn diện tại nhà”. Thay vì chỉ tập trung vào một sản phẩm chủ lực duy nhất, thương hiệu cố gắng bao quát nhiều giai đoạn của quy trình chăm sóc răng miệng, từ làm sạch và làm mới hàng ngày đến làm trắng, chăm sóc nướu, bảo dưỡng hàm giả và cải thiện thẩm mỹ nụ cười.

Tài liệu tiếp thị nhấn mạnh sự kết hợp giữa khoa học, sự tiện lợi và thành phần tự nhiên. Website OralHoe Care mô tả các sản phẩm sử dụng công thức “được xác minh lâm sàng” và chiết xuất tự nhiên, đồng thời làm nổi bật tính dễ sử dụng và kết quả rõ rệt. Những tuyên bố này là các yêu cầu tiếp thị do thương hiệu đưa ra chứ không phải là kết luận lâm sàng độc lập.3 Do đó, oralhoe hoạt động gần giống như một thương hiệu chăm sóc răng miệng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) đa dạng hơn là một công ty chăm sóc nha khoa truyền thống chủ yếu được biết đến nhờ các sản phẩm được nha sĩ khuyên dùng.

Tên thương hiệu xuất hiện dưới dạng oralhoe, ORALHOE hoặc OralHoe tùy thuộc vào nguồn. Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ mô tả logo là chữ “oralhoe” theo kiểu phông chữ cách điệu, với một mũi tên nằm bên dưới và bao quanh chữ “hoe”, chỉ lên trên. Hồ sơ nêu rõ rằng oralhoe không có nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào.1

Các sản phẩm của oralhoe thường được tiếp thị xoay quanh những lợi ích tiêu dùng trực tiếp thay vì công nghệ nha khoa độc quyền. Ví dụ, các mục liệt kê kem đánh răng nhấn mạnh khả năng làm sạch, hơi thở thơm mát, làm trắng, loại bỏ vết ố, chăm sóc men răng và các hương vị như bạc hà hoặc trái cây. Một mục liệt kê từ bên thứ ba mô tả canxi cacbonat, chiết xuất bạc hà và chiết xuất trái cây đào là các thành phần chính, định vị sản phẩm xoay quanh việc làm sạch và làm mới hàng ngày.4

Các sản phẩm hàm giả chiếm một phần đáng kể trong danh mục. Tại Philippines, một loại keo dán hàm giả oralhoe bán qua TikTok Shop được mô tả là cung cấp độ bám giữ và sự thoải mái cho người đeo hàm giả. Mục liệt kê này xác định Trung Quốc Đại lục là quốc gia xuất xứ.5

oralhoe áp dụng mô hình thương mại điện tử đa kênh. Các sản phẩm có sẵn thông qua các cửa hàng trực tuyến độc quyền, các website chuyên biệt của OralHoe Care, nền tảng thương mại xã hội và các sàn giao dịch trực tuyến bên thứ ba. Đáng chú ý, sự hiện diện trực tuyến không hoàn toàn thống nhất; trong khi OralHoe Care tự giới thiệu là cửa hàng chăm sóc răng miệng cao cấp, các trang web khác sử dụng tên oralhoe lại mô tả một danh mục sức khỏe, lối sống và chăm sóc gia đình rộng lớn hơn.3 Các nhà nghiên cứu cần lưu ý rằng không phải mọi website sử dụng tên oralhoe đều nhất thiết đại diện cho cùng một hoạt động doanh nghiệp hoặc danh mục sản phẩm.

Bằng chứng sản xuất chỉ ra rằng Trung Quốc là nơi xuất xứ của ít nhất một số sản phẩm oralhoe. Các mục liệt kê trên sàn giao dịch cho các mặt hàng như keo dán hàm giả nêu rõ “Xuất xứ: Trung Quốc Đại lục”, trong khi tài liệu về nhãn hiệu và nhà cung cấp kết nối thương hiệu với các công ty ở Shantou, Quảng Đông.5 Một số website mang thương hiệu oralhoe cung cấp thông tin liên hệ tại Vương quốc Anh, bao gồm một địa chỉ ở Kington, United Kingdom; tuy nhiên, điều này có thể phản ánh một thỏa thuận thực hiện đơn hàng thương mại điện tử hoặc đăng ký kinh doanh hơn là nguồn gốc sản xuất. Do đó, có thể mô tả chính xác oralhoe là một thương hiệu chăm sóc răng miệng liên quan đến Trung Quốc với hệ thống phân phối thương mại điện tử quốc tế.

oralhoe đã thiết lập sự hiện diện thương mại tại Philippines thông qua các kênh thương mại xã hội. Các sản phẩm như keo dán hàm giả được niêm yết tích cực trên TikTok Shop Philippines, cho thấy chiến lược thương mại điện tử quốc tế mở rộng vượt ra ngoài thị trường nội địa Trung Quốc.5 Hồ sơ nhãn hiệu công khai cũng cho thấy các đơn đăng ký liên quan đến oralhoe tại các khu vực tài phán lân cận, bao gồm Indonesia và Malaysia, hỗ trợ cho định hướng khu vực của thương hiệu.

Việc đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ cung cấp cái nhìn rõ ràng về danh mục mà thương hiệu nhắm tới. Đơn đăng ký ban đầu bao phủ Nhóm Quốc tế 3, bao gồm chất mài mòn răng, nước súc miệng, bình xịt thơm miệng, dải làm mới hơi thở, dung dịch súc miệng nha khoa, viên nén kem đánh răng, kẹo cao su làm sạch răng và các chế phẩm chăm sóc răng miệng không dùng thuốc khác.1 Đơn đăng ký đã tiến triển lên Sổ Đăng ký Chính (Principal Register) và được đăng ký vào tháng 12 năm 2024.2

Các khu vực tài phán khác cho thấy những phân loại tương tự. Ví dụ, hồ sơ công bố tại Malaysia bao gồm kem đánh răng, nước súc miệng, bình xịt làm mới hơi thở và chế phẩm làm sạch hàm giả.

Các bằng chứng hiện có cho thấy oralhoe tuân theo mô hình thương mại điện tử trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) đặc trưng bởi các bước sau:

1. Phát triển hoặc tìm nguồn cung ứng một danh mục rộng lớn các sản phẩm chăm sóc răng miệng.
2. Đóng gói thương hiệu cho các sản phẩm này dưới tên oralhoe.
3. Bán hàng thông qua các cửa hàng trực tuyến và sàn giao dịch.
4. Tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng với các mô tả sản phẩm nhấn mạnh vào lợi ích.
5. Mở rộng ngang sang các danh mục chăm sóc răng miệng liền kề.

Cách tiếp cận này giải thích tại sao danh mục chứa một lượng lớn các sản phẩm chuyên biệt thay vì chỉ các mã sản phẩm (SKU) kem đánh răng thông thường.

Từ góc độ kinh doanh và người tiêu dùng, điểm mạnh của oralhoe bao gồm phạm vi phủ sóng sản phẩm rộng rãi, đáp ứng nhu cầu về kem đánh răng, làm trắng, hơi thở và hàm giả dưới một thương hiệu. Các sản phẩm phù hợp với việc bán trực tuyến trực tiếp, và thương hiệu duy trì cách đặt tên riêng biệt cùng mức giá phải chăng so với các thương hiệu chăm sóc răng miệng phương Tây cao cấp. Hoạt động đăng ký nhãn hiệu quốc tế cũng gợi ý nỗ lực thiết lập thương hiệu vượt ra ngoài một thị trường duy nhất.

Tuy nhiên, một số hạn chế cần xem xét. Thông tin doanh nghiệp vẫn còn rời rạc; hồ sơ công khai đề cập đến cả Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd. và Shantou Olahao Biotechnology Co., Ltd., trong khi các website khác nhau cung cấp chi tiết liên hệ doanh nghiệp khác nhau.1 Ngoài ra, danh mục sản phẩm rộng bất thường khiến việc phân biệt các mặt hàng chăm sóc răng miệng cốt lõi của oralhoe với các sản phẩm có thể chỉ đơn thuần được bán qua một cửa hàng liên kết trở nên quan trọng.3 Cuối cùng, ngôn ngữ về hiệu quả như “đã được chứng minh lâm sàng” tìm thấy trong tài liệu tiếp thị không nên tự động được hiểu là sự xác minh lâm sàng độc lập, vì nguồn chính cho những tuyên bố này là các website của thương hiệu và mô tả trên sàn giao dịch.3

oralhoe là một thương hiệu chăm sóc răng miệng quốc tế mới nổi, liên quan đến Trung Quốc, được xây dựng xung quanh một danh mục sản phẩm thương mại điện tử đa dạng. Đề xuất cốt lõi của thương hiệu là cung cấp các giải pháp tiện lợi, giá cả phải chăng cho vệ sinh răng miệng hàng ngày cũng như các nhu cầu chuyên biệt như làm trắng và chăm sóc hàm giả. Thương hiệu trở nên chính thức hơn vào khoảng năm 2024–2025, trùng với thời điểm đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ và mở rộng hoạt động quốc tế.2

1. ORALHOE Trademark Application of Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd. – Serial Number 98422068 :: Justia Trademarks
2. ORALHOE – Shantou Olahao Biotechnology Co., Ltd. Trademark Registration
3. oralhoe Archives – OralHoe Care
4. Daily Toothpaste for Fresh Breath & Clean-Looking Teeth – wanelo
5. Oralhoe Premium Denture Adhesive Offering Maximum Comfort An – TikTok Shop Philippines