Các nguồn bán hàng cũng ghi nhận Công ty TNHH SX TMDV Hoàng Nhật Phát tại Khai Sơn, Anh Sơn, Nghệ An là tổ chức chịu trách nhiệm sản xuất đối với nhiều sản phẩm mang thương hiệu thảo mộc đồng quê.

Theo Đài Phát thanh và Truyền hình Nghệ An, ý tưởng phát triển thảo mộc đồng quê bắt đầu từ năm 2017, khi bà Nguyễn Thị Nga tại xã Khai Sơn bắt tay vào sản xuất các sản phẩm thảo dược từ nguồn nguyên liệu sẵn có ở địa phương. Mục tiêu ban đầu là tạo ra những sản phẩm thiết thực, tận dụng nguồn dược liệu địa phương và nâng cao giá trị của chúng.

Trong giai đoạn đầu, gia đình bà Nga đăng ký sản phẩm tham gia chương trình OCOP với hai sản phẩm là tinh bột nghệ và viên Hà thủ ô mật ong rừng. Hai sản phẩm này được công nhận OCOP 3 sao cấp tỉnh. Theo bài viết của Đài Phát thanh và Truyền hình Nghệ An, việc đạt OCOP giúp sản phẩm được biết đến rộng rãi hơn và mở rộng thị trường tới nhiều tỉnh, thành.

Đến khoảng năm 2020, hoạt động được mở rộng sang nhóm mỹ phẩm từ thảo dược, trong đó có dầu gội, dung dịch vệ sinh, sữa tắm cho bé và tinh dầu bưởi.

Có thể mô tả định vị của thảo mộc đồng quê theo ba yếu tố chính:

• Thảo dược Việt Nam: thương hiệu nhấn mạnh việc sử dụng các loại cây, lá và nguyên liệu thảo dược quen thuộc.
• Nguồn nguyên liệu địa phương: câu chuyện thương hiệu gắn khá mạnh với vùng Khai Sơn – Anh Sơn – Nghệ An.
• Chăm sóc cá nhân theo hướng tự nhiên: danh mục sản phẩm tập trung nhiều vào dầu gội thảo dược, tinh dầu, xà phòng thảo mộc, sản phẩm chăm sóc da và vệ sinh cá nhân.

Nói cách khác, “đồng quê” trong tên thương hiệu không chỉ là yếu tố nhận diện mà còn gắn với câu chuyện khai thác nguyên liệu thảo dược và sản xuất tại khu vực nông thôn Nghệ An.

Danh mục của thảo mộc đồng quê khá rộng.

Chăm sóc tóc

Đây có vẻ là một trong những nhóm sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu, với:

• Dầu gội bồ kết – bưởi – thảo dược.
• Dầu gội bưởi.
• Dầu xả/ủ tóc bưởi và dừa.
• Tinh dầu bưởi.
• Các sản phẩm hỗ trợ chăm sóc da đầu.
• Lược massage da đầu.

Các danh mục bán lẻ hiện nay cho thấy dầu gội, dầu xả và tinh dầu bưởi xuất hiện thường xuyên trong hệ thống sản phẩm mang tên thảo mộc đồng quê.

Chăm sóc da và cơ thể

Nhóm này gồm nhiều sản phẩm có thành phần hoặc câu chuyện xoay quanh thảo dược:

• Xà bông nghệ.
• Xà bông mướp đắng/khổ qua.
• Xà bông tía tô.
• Xà bông trầu không.
• Sữa rửa mặt tía tô.
• Mặt nạ tía tô.
• Các sản phẩm chăm sóc cơ thể.

Một số cửa hàng trực tuyến hiện liệt kê riêng xà bông nghệ, xà bông mướp đắng, xà bông tía tô và các sản phẩm chăm sóc da khác dưới thương hiệu này 3.

Vệ sinh cá nhân

Thương hiệu cũng có các sản phẩm dung dịch vệ sinh phụ nữ, trong đó có dòng sử dụng trầu không cùng nhiều loại thảo dược khác 1. Một số sản phẩm được các nhà bán lẻ ghi nhận có số công bố mỹ phẩm và đơn vị chịu trách nhiệm sản xuất là Hoàng Nhật Phát.

Tinh dầu và sản phẩm khác

Danh mục còn xuất hiện:

• Tinh dầu bưởi.
• Tinh dầu sả chanh.
• Tinh dầu chăm sóc răng miệng 2.
• Một số sản phẩm thảo dược dạng bột.
• Một số sản phẩm chăm sóc gia đình/cá nhân.

Các danh mục bán lẻ hiện tại cho thấy thương hiệu đã mở rộng vượt ra ngoài riêng mỹ phẩm tóc và da.

Một điểm đáng chú ý trong lịch sử thảo mộc đồng quê là chương trình OCOP.

Theo Đài Phát thanh và Truyền hình Nghệ An, sau khoảng 5 năm khởi nghiệp, gia đình bà Nguyễn Thị Nga đã có 8 sản phẩm đạt OCOP 3 sao cấp tỉnh. Các sản phẩm được bài báo nhắc đến bao gồm dầu gội, dung dịch vệ sinh, sữa tắm bé và tinh dầu bưởi Đồng Quê.

Bài báo cũng cho biết thương hiệu đã mở rộng thị trường tới nhiều địa phương như Hà Nội, Quảng Ninh, Bắc Ninh, Bình Dương và Đà Nẵng, đồng thời công bố mạng lưới hơn 3.000 nhà phân phối vào thời điểm bài viết được xuất bản. Đây là con số được nguồn báo chí địa phương công bố cho giai đoạn đó, không nên hiểu là số lượng hiện tại.

Nhiều thông tin sản phẩm hiện ghi:

Công ty TNHH Sản xuất Thương mại Dịch vụ Hoàng Nhật Phát

là đơn vị sản xuất và/hoặc chịu trách nhiệm đối với các sản phẩm thảo mộc đồng quê. Địa chỉ được công bố là Thôn 5, xã Khai Sơn, huyện Anh Sơn, Nghệ An.

Một website liên quan đến thương hiệu cũng ghi Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp số 2901911555, cấp ngày 08/12/2017, và thông tin về cơ sở tại Khai Sơn.

Điều này khá phù hợp với mốc năm 2017 được báo chí sử dụng khi nói về quá trình hình thành thương hiệu.

Một đặc điểm nhận diện quan trọng của thảo mộc đồng quê là việc sử dụng các nguyên liệu quen thuộc trong y học dân gian và chăm sóc cá nhân Việt Nam.

Các sản phẩm được công bố/bán dưới thương hiệu có thể gặp những nguyên liệu như:

• Bồ kết.
• Bưởi.
• Nghệ.
• Tía tô.
• Trầu không.
• Mướp đắng.
• Trà xanh.
• Hương nhu.
• Hà thủ ô.
• Các loại tinh dầu.

Ví dụ, một sản phẩm dung dịch vệ sinh được ghi thành phần gồm trầu không, nghệ, trà xanh, bạc hà, cúc chi và một số dược liệu khác.

Một nguồn liên quan đến thương hiệu cũng mô tả nguyên liệu dược liệu được trồng tại khu vực Khai Sơn – Anh Sơn – Nghệ An, với định hướng sản xuất thủ công/hữu cơ. Đây là thông tin do nguồn liên quan tới thương hiệu công bố, nên nên xem như mô tả định vị sản xuất hơn là một đánh giá độc lập.

thảo mộc đồng quê hiện xuất hiện trên nhiều kênh thương mại điện tử. Các danh mục sản phẩm cũng xuất hiện trên những website tổng hợp/bán lẻ như TheFaceHolic và VitaminDep. TheFaceHolic hiện liệt kê hơn 30 sản phẩm dưới tên thương hiệu, trong khi VitaminDep liệt kê các sản phẩm thuộc nhóm chăm sóc cá nhân và tinh dầu 34.

Tuy nhiên, cần phân biệt thảo mộc đồng quê với các cửa hàng/nhà bán lẻ sử dụng tên tương tự. Không phải mọi sản phẩm được một shop có tên “thảo mộc đồng quê” bán đều nhất thiết là sản phẩm do thương hiệu sản xuất.

Tên “thảo mộc đồng quê” tạo ra một định vị khá trực tiếp:

Thảo Mộc → tự nhiên, dược liệu, cây cỏ Việt Nam
Đồng Quê → nông thôn, nguồn nguyên liệu địa phương, hình ảnh mộc mạc và gần gũi.

Do đó, thương hiệu có xu hướng khác với các thương hiệu mỹ phẩm thiên về hình ảnh cao cấp hoặc công nghệ làm đẹp. Nó gần với mô hình “natural/herbal Vietnamese personal care” — chăm sóc cá nhân dựa trên câu chuyện thảo dược và nguyên liệu bản địa.

Nếu nhìn dưới góc độ thương hiệu, thảo mộc đồng quê có một số điểm đáng chú ý:

• Câu chuyện nguồn gốc rõ: gắn với Khai Sơn, Anh Sơn, Nghệ An.
• Có câu chuyện khởi nghiệp: bắt đầu từ sản phẩm thảo dược địa phương rồi mở rộng sang mỹ phẩm.
• Có liên hệ với chương trình OCOP: nhiều sản phẩm được công bố đạt OCOP 3 sao cấp tỉnh.
• Danh mục rộng: từ tóc, da, cơ thể đến tinh dầu và một số sản phẩm chăm sóc cá nhân.
• Định vị thảo dược dễ nhận biết: bồ kết, bưởi, nghệ, tía tô, trầu không, mướp đắng… tạo thành một hệ thống nguyên liệu khá nhất quán.
• Có mạng lưới bán hàng trực tuyến: sản phẩm hiện diện trên nhiều kênh thương mại điện tử.

Nếu viết theo phong cách Wikipedia trung lập, cũng cần tránh biến thông tin marketing thành sự thật đã được kiểm chứng.

Chẳng hạn, các mô tả như “kích thích mọc tóc”, “giảm rụng tóc”, “ngừa viêm”, “trị mụn” thường xuất hiện trong tiêu đề/mô tả sản phẩm của nhà bán hàng. Đây là claim của sản phẩm, không đồng nghĩa với việc hiệu quả lâm sàng đã được chứng minh độc lập.

Tương tự, cụm từ “tự nhiên”, “hữu cơ”, “an toàn” cần được xem xét theo từng sản phẩm và chứng nhận cụ thể, thay vì mặc nhiên áp dụng cho toàn bộ danh mục thương hiệu.

thảo mộc đồng quê là thương hiệu sản phẩm thảo dược và chăm sóc cá nhân của Việt Nam, có nguồn gốc tại Khai Sơn, Anh Sơn, Nghệ An. Thương hiệu được cho là bắt đầu phát triển từ năm 2017 dưới sự dẫn dắt của Nguyễn Thị Nga, ban đầu tập trung vào các sản phẩm thảo dược như tinh bột nghệ và Hà thủ ô mật ong rừng. Sau đó, thương hiệu mở rộng sang mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân như dầu gội thảo dược, tinh dầu bưởi, dung dịch vệ sinh, sữa tắm trẻ em và xà phòng thảo mộc.

thảo mộc đồng quê gắn với chương trình OCOP tỉnh Nghệ An, trong đó nhiều sản phẩm được công bố đạt tiêu chuẩn OCOP 3 sao cấp tỉnh. Hoạt động sản xuất hiện được liên hệ với Công ty TNHH SX TMDV Hoàng Nhật Phát, có địa chỉ tại Khai Sơn, Anh Sơn, Nghệ An.

Về định vị, thương hiệu xây dựng hình ảnh dựa trên thảo dược Việt Nam, nguyên liệu tự nhiên và câu chuyện sản xuất địa phương, với trọng tâm lớn ở các sản phẩm chăm sóc tóc, da và cơ thể.

1. Dung dịch vệ sinh phụ nữ trầu không dịu dàng cho vùng da nhạy cảm Thảo mộc đồng quê 50ml – Dung dịch vệ sinh
2. Tinh dầu răng miệng làm sạch răng miệng đem lại hơi thở thơm mát Thảo mộc Đồng Quê 30ML – Chăm sóc răng miệng
3. Thảo mộc Đồng Quê (có tất cả 31 sản phẩm) | Thảo mộc Đồng Quê online tại TheFaceHolic.com
4. Cửa hàng Thảo Mộc Đồng Quê Official đang bán 9 sản phẩm chính hãng | Cửa hàng Thảo Mộc Đồng Quê Official online tại…