Dòng sản phẩm Sure gắn liền với chiến lược dài hạn của Vinamilk trong lĩnh vực dinh dưỡng cho người trưởng thành và người cao tuổi. Ngay từ các giai đoạn trước, Vinamilk đã định vị Vinamilk Sure Prevent như một sản phẩm dinh dưỡng dành cho người già. Báo cáo thường niên của Vinamilk mô tả Sure Prevent là sản phẩm dinh dưỡng hoàn chỉnh cho người cao tuổi, nhấn mạnh vào lợi ích giúp ăn ngon, ngủ tốt, hỗ trợ sức khỏe tim mạch và xương khớp.

Quá trình phát triển thương hiệu không chỉ dừng lại ở hoạt động bán hàng mà còn bao gồm nhiều chương trình cộng đồng. Từ năm 2012, Vinamilk đã triển khai các hoạt động tư vấn dinh dưỡng và chăm sóc sức khỏe cho người cao tuổi. Tính đến cuối năm 2015, công ty ghi nhận các hoạt động này đã tiếp cận hơn 200.000 người cao tuổi tại 22 tỉnh và thành phố. Sure Prevent sau đó trở thành biểu tượng gắn liền với các chương trình dinh dưỡng cộng đồng và lối sống khỏe mạnh cho người già 1.

Trong hình thức hiện tại, sản phẩm được thị trường hóa dưới tên Sure Prevent Gold. Vinamilk mô tả đây là thực phẩm bổ sung dinh dưỡng toàn diện chứa 39 dưỡng chất thiết yếu, với các lợi ích xoay quanh sức khỏe tổng thể, tim mạch, xương khớp, miễn dịch và giấc ngủ.

Thương hiệu cũng được sử dụng trong các chiến dịch truyền thông khuyến khích lối sống năng động và khỏe mạnh khi về già. Ví dụ, báo cáo thường niên năm 2023 của Vinamilk xác nhận Sure Prevent Gold là thương hiệu tham gia vào chương trình Hẹn Ước Với Chính Mình (A Date with Your Younger Self), nhằm động viên người cao tuổi theo đuổi cuộc sống hạnh phúc và lành mạnh hơn 2.

Sure Prevent Gold là sản phẩm chủ lực của dòng Sure. Vinamilk xếp loại sản phẩm này vào nhóm dinh dưỡng cho người lớn, cụ thể là sữa dinh dưỡng dành cho người cao tuổi. Sản phẩm có hai dạng: sữa bột và sữa pha sẵn. Các quy cách đóng gói hiện hành bao gồm hộp bột 400 g và 900 g, cùng dạng nước uống sẵn 200 ml 3.

Theo công bố của Vinamilk, công thức sản phẩm chứa 39 dưỡng chất, được thiết kế để cung cấp nguồn dinh dưỡng bổ sung toàn diện. Bốn nhóm lợi ích chức năng chính bao gồm:

1. Sức khỏe xương khớp

Sure Prevent Gold chứa canxi kết hợp với vitamin D3 và vitamin K2, cùng với collagen thủy phân. Sự kết hợp này được Vinamilk định vị nhằm duy trì sức khỏe hệ xương khớp. Công ty cho biết ba khẩu phần sản phẩm có thể đáp ứng 100% nhu cầu canxi khuyến nghị hàng ngày, trong khi vitamin K2 hỗ trợ quá trình hấp thu canxi vào xương.

2. Sức khỏe tim mạch

Công thức sản phẩm bao gồm ester phytosterol và DHA/Omega-3. Vinamilk định vị ester phytosterol giúp giảm hấp thu cholesterol, còn DHA hỗ trợ sức khỏe tim mạch. Thông tin sản phẩm nêu rõ một khẩu phần cung cấp 0,65 g ester phytosterol, đồng thời tham chiếu các khuyến nghị y khoa về mối liên hệ giữa phytosterol, chế độ ăn uống và nguy cơ tim mạch. Đây là các tuyên bố về định vị sản phẩm dinh dưỡng, không phải thuốc điều trị bệnh lý tim mạch.

3. Miễn dịch và sức khỏe tổng quát

Sản phẩm chứa các vitamin và khoáng chất như vitamin A, B, C, E, kẽm và selen. Ngoài ra, Sure Prevent Gold còn có chiết xuất mầm bông cải xanh chứa glucoraphanin. Những thành phần này được quảng bá với tác dụng hỗ trợ hệ miễn dịch, giảm mệt mỏi và nâng cao cảm giác khỏe khoắn.

4. Ăn ngon và ngủ ngon

Một điểm đặc trưng trong truyền thông của Sure Prevent Gold là sự nhấn mạnh vào khái niệm “ăn ngon, ngủ ngon”. Sản phẩm chứa tryptophan, trong khi các vitamin nhóm B và kẽm cũng được đề cao vai trò đối với khẩu vị và sức khỏe dinh dưỡng. Chủ đề này chiếm vị trí quan trọng trong các chiến dịch hướng tới đối tượng con cái mua sắm sản phẩm dinh dưỡng cho cha mẹ.

Công thức hiện hành do Vinamilk công bố bao gồm:

• Maltodextrin
• Dầu thực vật
• Đạm đậu nành
• Đường
• Chất xơ hòa tan/FOS
• Natri caseinat
• Đạm whey cô đặc
• Collagen thủy phân
• Ester phytosterol
• DHA từ dầu cá
• Vitamin A, nhóm B, C, D3, E, K1 và K2
• Khoáng chất: Canxi, Magie, Sắt, Kẽm, Selen
• Chiết xuất mầm bông cải xanh
• Phosphatidylserine từ đậu nành
• Taurine
• Choline

Theo thông tin sản phẩm bằng tiếng Anh của Vinamilk, thành phần có chứa sữa, đậu nành và dầu cá.

Công thức này minh họa chiến lược của thương hiệu: thay vì trình bày Sure như một loại đồ uống sữa thông thường, Vinamilk định vị nó như một thực phẩm bổ sung dinh dưỡng đa vi chất cho người lớn.

Một phần quan trọng trong định vị của Sure Prevent Gold là mối liên hệ với Bệnh viện Chợ Rẫy tại TP.HCM. Vinamilk tuyên bố rằng Sure Prevent Gold đã trải qua nghiên cứu lâm sàng tại Bệnh viện Chợ Rẫy, cho thấy sự cải thiện tình trạng dinh dưỡng ở bệnh nhân trước và sau phẫu thuật. Trang sản phẩm hiện tại cũng mô tả sản phẩm đã được kiểm nghiệm lâm sàng và chứng nhận bởi Bệnh viện Chợ Rẫy.

Cần lưu ý rằng: nghiên cứu lâm sàng hỗ trợ các kết quả về dinh dưỡng không có nghĩa là Sure Prevent Gold là thuốc hay có khả năng điều trị bệnh. Sản phẩm vẫn được phân phối dưới dạng thực phẩm dinh dưỡng.

Hệ thống tên gọi Sure rộng hơn chỉ riêng Sure Prevent Gold.

Sure Prevent Gold

Sản phẩm dinh dưỡng chính cho người trưởng thành/người cao tuổi, tập trung vào dinh dưỡng toàn diện, sức khỏe xương khớp, tim mạch, miễn dịch, ăn ngon và ngủ ngon. Có sẵn dưới dạng sữa bột và sữa pha sẵn.

Sure Diecerna

Sure Diecerna là một sản phẩm riêng biệt thuộc thương hiệu Sure của Vinamilk, được thiết kế chuyên biệt cho người đái tháo đường. Vinamilk mô tả đây là sản phẩm dinh dưỡng dạng bột sử dụng Platinose hấp thu chậm và chất xơ hòa tan, với định vị chỉ số đường huyết thấp. Sản phẩm cũng chứa các axit béo không bão hòa và DHA.

Do đó, “Sure” có thể được hiểu là một gia đình các sản phẩm dinh dưỡng chuyên biệt cho người lớn, chứ không chỉ riêng Sure Prevent Gold.

Đối tượng chính của Vinamilk Sure bao gồm:

• Người cao tuổi, đặc biệt là những người cần hỗ trợ dinh dưỡng thêm.
• Người trưởng thành có chế độ ăn kém hoặc nhu cầu dinh dưỡng tăng cao.
• Người bệnh phục hồi sau phẫu thuật hoặc ốm đau, nơi cần bổ sung dinh dưỡng phù hợp.
• Con cái mua sản phẩm dinh dưỡng cho cha mẹ, một chủ đề nổi bật trong quảng cáo của thương hiệu.
• Người cần sản phẩm dinh dưỡng chuyên biệt, chẳng hạn như người tìm kiếm giải pháp cho bệnh tiểu đường.

Thương hiệu này chiếm giữ vị thế khác biệt so với sữa tươi thông thường của Vinamilk, với giá trị cốt lõi gần gũi hơn với khái niệm “dinh dưỡng cho người lớn hướng tới sức khỏe”.

Định vị trung tâm của Vinamilk Sure có thể tóm tắt là:

Dinh dưỡng toàn diện cho quá trình lão hóa khỏe mạnh và chất lượng cuộc sống tốt hơn.

Riêng Sure Prevent Gold kết hợp bốn lợi ích chính:

Dinh dưỡng → Xương khớp → Tim mạch → Miễn dịch / Ăn ngon / Ngủ ngon

Điều này làm cho thương hiệu đặc biệt phù hợp với xu hướng dân số già hóa tại Việt Nam và nhóm khách hàng trẻ tuổi mua sản phẩm chăm sóc sức khỏe cho cha mẹ. Các hoạt động truyền thông của Vinamilk thường xuyên sử dụng các khái niệm như hiếu thảo, gia đình, trường thọ và lão hóa khỏe mạnh. Ví dụ, các chiến dịch năm 2024 giới thiệu Sure Prevent Gold như một món quà sức khỏe ý nghĩa dành tặng cha mẹ dịp Tết 2.

Sure Prevent Gold cũng nhận được sự công nhận trong hệ sinh thái thương hiệu quốc gia Việt Nam. Cổng thông tin Thương hiệu Quốc gia Việt Nam liệt kê Sure Prevent Gold là sản phẩm của Vinamilk và ghi nhận nó trong chương trình Thương hiệu Quốc gia năm 2024. Điều này khẳng định vị trí của sản phẩm trong nhóm các thương hiệu Việt Nam uy tín được chọn lọc theo chương trình quốc gia.

Cấu trúc doanh nghiệp được phân cấp như sau:

Vinamilk → Sure → Sure Prevent Gold / Sure Diecerna

Cụ thể:

• Vinamilk là công ty mẹ ngành sữa.
• Sure là thương hiệu/nhóm sản phẩm dinh dưỡng.
• Sure Prevent Gold là sản phẩm chủ lực cho người cao tuổi.
• Sure Diecerna là sản phẩm chuyên biệt cho người tiểu đường.

Việc gọi tắt là “Vinamilk Sure” phổ biến trong giao tiếp hàng ngày, nhưng “Sure Prevent Gold” là tên gọi chính xác hơn cho sản phẩm chủ lực.

Hiện nay, Sure Prevent Gold được định vị là một trong những sản phẩm dinh dưỡng cho người lớn của Vinamilk, bên cạnh các sản phẩm chuyên biệt khác trong danh mục. Catalogue sản phẩm của Vinamilk tiếp tục liệt kê Sure Prevent Gold ở cả dạng bột và dạng pha sẵn 3.

Lợi thế cạnh tranh độc đáo của sản phẩm không đơn thuần là “sữa cho người già”, mà là một công thức dinh dưỡng đa chức năng kết hợp vitamin, khoáng chất, protein, chất xơ, phytosterol, DHA, collagen và các thành phần chuyên biệt khác.

Tóm tắt

Vinamilk Sure là gia đình thương hiệu dinh dưỡng người lớn của Vinamilk tại Việt Nam, nổi bật nhất là Sure Prevent Gold – một loại sữa dinh dưỡng đa vi chất được công thức hóa và tiếp thị chủ yếu cho người cao tuổi và người cần bổ sung dinh dưỡng, với cam kết thương hiệu tập trung vào dinh dưỡng toàn diện, xương khớp khỏe mạnh, hỗ trợ tim mạch, miễn dịch, ăn ngon và ngủ ngon. 3

1. Vinamilk Sure Prevent tiếp tục hành trình tư vấn dinh dưỡng cho 1 triệu người cao tuổi – Xác lập kỷ lục đồng diễn dưỡng…
2. VINAMILK SURE PREVENT GOLD – TRAO QUÀ VUI KHỎE – HƯỞNG TẾT HOÀNG KIM
3. Vinamilk – Sure Prevent Gold product page