Trang web toàn cầu chính thức của VT cosmetics liệt kê Cheol Jeong và Seung Gon Kang là các Giám đốc điều hành (CEO) và cung cấp địa chỉ văn phòng thương hiệu tại Gangnam, Seoul. Thực thể doanh nghiệp rộng hơn, VT Co., Ltd., đã được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán KOSDAQ.1

VT cosmetics chủ yếu là một thương hiệu chăm sóc da theo phong cách K-beauty, mặc dù danh mục sản phẩm của hãng mở rộng vượt ra ngoài các lĩnh vực dưỡng da truyền thống. Thay vì chỉ định vị mình là một công ty mỹ phẩm tối giản hoặc tự nhiên, VT kết hợp các xu hướng chăm sóc da Hàn Quốc, thành phần mỹ phẩm chức năng, phức hợp thành phần độc quyền, khái niệm về hàng rào bảo vệ da và độ ẩm, công nghệ lấy cảm hứng từ thiết bị làm đẹp, hệ thống phân phối mỹ phẩm và bao bì có tính thẩm mỹ cao.

Triết lý của thương hiệu tập trung vào việc làm cho quy trình chăm sóc da trở nên hấp dẫn về mặt công nghệ và bắt kịp xu hướng, đồng thời mang lại lợi ích lâu dài cho làn da hàng ngày. VT mô tả phương pháp tiếp cận này là sự kết hợp giữa “In-Vogue”—vẻ đẹp thời thượng, đương đại—với những hiệu quả “Timeless” nhằm duy trì giá trị bền vững qua các trào lưu ngắn hạn. Triết lý này chi phối chu kỳ phát triển sản phẩm, đi từ xác định xu hướng đến đổi mới sáng tạo, phát triển thành phần độc quyền và ứng dụng trong chăm sóc da hàng ngày, cho phép thương hiệu giới thiệu các công nghệ mới trong khi vẫn duy trì những trụ cột cốt lõi như CICA và dưỡng ẩm.

Giai đoạn phát triển ban đầu và ra mắt thương hiệu

Các tài liệu lịch sử doanh nghiệp truy ngược nguồn gốc kinh doanh về một thực thể trước đó, nhưng bản thân thương hiệu VT cosmetics được ra mắt vào năm 2016. Sau khi ra mắt thương hiệu, công ty đã mở rộng mảng kinh doanh mỹ phẩm và xây dựng bản sắc giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết trên trường quốc tế.

Kỷ nguyên hợp tác với BTS (2017–2019)

Một cột mốc marketing quan trọng trong giai đoạn đầu là sự hợp tác với nhóm nhạc BTS. Các hồ sơ lịch sử cho thấy thỏa thuận người mẫu quảng cáo và các sản phẩm hợp tác bắt đầu từ năm 2017, tiếp theo là các dòng sản phẩm bổ sung. Mối quan hệ đối tác này cho phép VT gắn kết bản sắc mỹ phẩm của mình với sự quan tâm ngày càng tăng của quốc tế đối với K-pop và K-beauty. Vào năm 2018, VT ra mắt dòng sản phẩm CICAHYALON và tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm hợp tác với BTS, khẳng định CICA là một trụ cột định hình bản sắc của thương hiệu.

Đến năm 2019, VT tiếp tục các hoạt động hợp tác với BTS và nhận được Giải thưởng Thiết kế Red Dot. Công ty cũng được Bộ Doanh nghiệp Nhỏ và Vừa và Khởi nghiệp Hàn Quốc chọn là Doanh nghiệp Toàn cầu Nhỏ khổng lồ (Global Small Giant Enterprise).

Mở rộng tại Nhật Bản (2020–2022)

VT đã trải qua sự tăng trưởng đáng kể tại thị trường Nhật Bản thông qua các nền tảng thương mại điện tử như Qoo10. Lịch sử công ty ghi nhận rằng VT đã đạt vị trí số 1 trong danh mục làm đẹp tổng thể trong các sự kiện Qoo10 Mega Sale trong hai năm liên tiếp từ 2020 đến 2021. Nhật Bản sau đó trở thành một trong những thị trường nước ngoài quan trọng nhất của thương hiệu. Vào năm 2022, VT nhận được sự công nhận thông qua giải thưởng Rakuten Shop of the Year trong danh mục mỹ phẩm và nước hoa.

Kỷ nguyên Reedle Shot (2023–nay)

Bản sắc hiện đại của thương hiệu đã được định hình lại đáng kể bởi sự ra mắt của Reedle Shot vào năm 2023. VT mô tả Reedle Shot là một khái niệm phân phối dưỡng da dựa trên CICA Reedle™, sử dụng các hạt vi mô được thiết kế để kích thích da và hỗ trợ quá trình hấp thụ các thành phần mỹ phẩm. Sản phẩm nhanh chóng trở thành một đổi mới sáng tạo đặc trưng. Trong cùng năm, VT đã ký kết một thỏa thuận kinh doanh với Đại học Tokyo liên quan đến việc phát triển CICA Reedle™ và nhận được nhiều giải thưởng làm đẹp tại Nhật Bản và Hàn Quốc cho dòng sản phẩm Reedle Shot.

CICA và các phức hợp độc quyền

Trước khi Reedle Shot trở nên phổ biến, CICA (Centella asiatica – Rau má) đóng vai trò là khái niệm nền tảng cho VT cosmetics. Thay vì sử dụng chiết xuất Centella asiatica chung chung, VT đã phát triển các phức hợp độc quyền:

• CICAHYALON™: Kết hợp chiết xuất Centella asiatica, ba loại axit hyaluronic, Phức hợp Centella 4X và chiết xuất propolis xanh để nhắm mục tiêu vào việc làm dịu và cấp ẩm.2
• CICAHYALO-GENE™: Tích hợp khái niệm CICA DNA™ với CICAHYALON™ để cung cấp độ ẩm chuyên sâu hơn và cải thiện tình trạng da.

Chiến lược này phản ánh cách tiếp cận của thương hiệu trong việc biến đổi các thành phần phổ biến thành các hệ thống thành phần có thương hiệu riêng, thay vì phụ thuộc vào việc dán nhãn các thành phần generic.

Công nghệ CICA Reedle™

CICA Reedle™ là một công nghệ độc quyền liên quan đến các hạt khoáng chất vi mô. Theo VT, các hạt này mỏng hơn lỗ chân lông khoảng 14 lần và được thiết kế để cung cấp sự kích thích vật lý nhẹ nhàng trong khi hỗ trợ sự thâm nhập của các thành phần mỹ phẩm.3 Các trang sản phẩm toàn cầu mô tả CICA Reedle™ là sự kết hợp của các thành phần bao gồm silica và chiết xuất Centella asiatica.4

Mặc dù thường được gọi không chính thức là “microneedling trong chai”, Reedle Shot là một sản phẩm chăm sóc da mỹ phẩm lấy cảm hứng từ các khái niệm kích thích vật lý và phân phối, không phải là một thủ thuật y khoa microneedling.

PDRN và chăm sóc da tiên tiến

VT đã mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc da lấy cảm hứng từ PDRN, quảng bá VEGAN PDRN (PhytoPDRN® Panax) trên trang web toàn cầu của mình. Công nghệ này sử dụng sodium DNA kết hợp với chiết xuất rễ nhân sâm Panax để cung cấp độ ẩm, sức sống và lợi ích chống lão hóa. Điều này đánh dấu sự tiến hóa từ chăm sóc da CICA thuần thực vật sang các công thức thúc đẩy công nghệ kết hợp collagen, vitamin và các phương pháp liên quan đến exosome.

Hệ thống Reedle Shot

Reedle Shot được tiếp thị như một sản phẩm “step zero” (bước số 0) được sử dụng trước phần còn lại của quy trình chăm sóc da để tăng cường khả năng hấp thụ các bước sau. Dòng sản phẩm sử dụng hệ thống phân cấp số để truyền tải các mức độ cường độ:

• Reedle Shot 50: Booster nhẹ nhàng/dành cho người mới bắt đầu
• Reedle Shot 100: Booster hàng ngày (mức độ bán chạy nhất)
• Reedle Shot 300: Điều trị chuyên sâu (được khuyến nghị sử dụng mỗi ba ngày một lần)
• Reedle Shot 700: Chăm sóc đặc biệt/chuyên sâu tại nhà

Khái niệm này cũng đã được mở rộng sang chăm sóc môi với các sản phẩm Reedle Shot Lip Plumper.

Các danh mục chính khác

• CICA: Tập trung vào làm dịu, cấp ẩm, hỗ trợ hàng rào bảo vệ da và chăm sóc da nhạy cảm.
• Dưỡng ẩm và chăm sóc hàng rào da: Bao gồm toner, essence, serum, kem, mặt nạ và miếng pad toner.
• Chống lão hóa và nâng cơ: Nhắm mục tiêu vào độ đàn hồi, nếp nhăn và độ rạng rỡ. Các sản phẩm bao gồm Collagen Reedle Shot 100, kết hợp CICA Reedle với collagen trọng lượng phân tử thấp.
• Làm sáng da: Giải quyết vấn đề xỉn màu và tông da không đều bằng các công thức dựa trên vitamin.

Có sự phân biệt rõ ràng giữa VT cosmetics với tư cách là một thương hiệu tiêu dùng và VT Co., Ltd. với tư cách là thực thể doanh nghiệp. VT Co., Ltd. (주식회사 브이티) là một công ty niêm yết trên KOSDAQ với mã cổ phiếu 018290. Các hồ sơ pháp lý mô tả hoạt động của công ty bao gồm sản xuất và bán mỹ phẩm, phân phối, thương mại điện tử, các hoạt động liên quan đến giải trí và các doanh nghiệp khác. VT cosmetics hoạt động như thương hiệu làm đẹp tiêu dùng chính trong tập đoàn doanh nghiệp lớn hơn này.

VT cosmetics đã thiết lập sự hiện diện quốc tế đáng kể, với Nhật Bản đóng vai trò là thị trường nước ngoài then chốt. Công ty báo cáo thành công bền vững trên Qoo10 (2020–2021), sự công nhận từ Rakuten (2022–2023), và các giải thưởng Amazon và Qoo10 vào năm 2023.

Thông tin cửa hàng chính thức liệt kê các kênh bán hàng quốc tế trên nhiều thị trường, bao gồm Nhật Bản, Singapore, Malaysia, Indonesia, Việt Nam, Hoa Kỳ và châu Âu.

Các chiến lược marketing đã phát triển qua nhiều giai đoạn: marketing người nổi tiếng thông qua các hợp tác với BTS đã thiết lập sự liên quan văn hóa sớm; marketing thành phần đã củng cố mối liên hệ với CICA; marketing công nghệ chuyển trọng tâm sang các hạt vi mô và khả năng hấp thụ thông qua Reedle Shot; và marketing mạng xã hội tận dụng tính khác biệt trực quan của sản phẩm cho các nền tảng như TikTok và Instagram. Các nền tảng thương mại điện tử ở Nhật Bản và Đông Nam Á đã cho phép tiếp cận trực tiếp đến người tiêu dùng mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào bán lẻ truyền thống.

VT cosmetics đã nhận được nhiều giải thưởng, đặc biệt là tại các thị trường quốc tế. Các cột mốc chính bao gồm:

• Giải thưởng Thiết kế Red Dot
• Vị thế dẫn đầu doanh số danh mục làm đẹp trên Qoo10
• Rakuten Shop of the Year
• Công nhận Amazon Top Seller / Champion
• Qoo10 Awards
• Glowpick Trend Award cho Reedle Shot 100

Những thành tựu này minh chứng cho khả năng thương mại của thương hiệu bên ngoài thị trường nội địa Hàn Quốc.

Người tiêu dùng nên lưu ý rằng VT cosmetics sử dụng các thuật ngữ như “microneedling”, “hấp thụ” và “thâm nhập” trong bối cảnh chăm sóc da mỹ phẩm. Các sản phẩm như Reedle Shot tạo ra trải nghiệm kích thích vật lý bằng các hạt vi mô nhưng không tương đương với thủ thuật microneedling y khoa chuyên nghiệp. Hướng dẫn sản phẩm bao gồm các hạn chế sử dụng cụ thể; ví dụ, không nên sử dụng Reedle Shot 300 trên vùng da bị tổn thương, và phải tuân thủ các hướng dẫn về tần suất sử dụng.

1. About – VT Cosmetics official
2. VT COSMETICS- innovative k beauty – VT Cosmetics official
3. VT Cosmetics | Gentle Science for Radiant Skin
4. 브이티 공식 웹사이트