AOKANG được thành lập vào ngày 8 tháng 8 năm 1988 tại Wenzhou, Zhejiang, một trong những trung tâm sản xuất giày dép lớn của Trung Quốc. Công ty khởi đầu là một cơ sở sản xuất giày da trong bối cảnh khu vực tư nhân của nước này đang phát triển mạnh mẽ.2

Trong suốt thập niên 1990 và 2000, AOKANG đã mở rộng quy mô nhanh chóng thông qua các hoạt động:

• Xây dựng hệ thống nhà máy sản xuất riêng.
• Mở chuỗi cửa hàng bán lẻ mang thương hiệu AOKANG trên khắp Trung Quốc.
• Đầu tư mạnh vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm giày da.
• Củng cố hệ thống phân phối trên toàn quốc.

Nhờ đó, công ty dần vươn lên trở thành một trong những doanh nghiệp sản xuất giày dép tư nhân có quy mô lớn nhất tại Trung Quốc.2

Một cột mốc quan trọng trong lịch sử phát triển của doanh nghiệp diễn ra vào ngày 26 tháng 4 năm 2012, khi Công ty Cổ phần Giày Aokang Chiết Giang chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thượng Hải (Mã cổ phiếu: 603001). Đây được ghi nhận là doanh nghiệp giày dép tư nhân đầu tiên trong ngành công nghiệp giày Trung Quốc niêm yết trên sàn giao dịch chính (A-share).1

AOKANG định vị mình là một thương hiệu giày da chú trọng sự thoải mái.

Chiến lược thương hiệu gần đây nhấn mạnh vào các yếu tố:

• Giày công sở êm ái.
• Giày thường ngày thoải mái.
• Nghiên cứu về sức khỏe bàn chân.
• Thiết kế chuẩn công thái học.
• Vật liệu thoáng khí tiên tiến.
• Phong cách hiện đại.

Công ty xây dựng hình ảnh như một chuyên gia về giày dép, tập trung nâng cao trải nghiệm thoải mái cho người dùng mà vẫn giữ được vẻ ngoài chỉn chu, sang trọng của giày da truyền thống.1

Công nghệ tạo sự thoải mái là một trong những lợi thế cạnh tranh cốt lõi của AOKANG.

Theo công bố từ doanh nghiệp, họ đã:

• Thu thập hơn 3 triệu mẫu dữ liệu hình dáng bàn chân.
• Sở hữu hơn 160 bằng sáng chế nghiên cứu.
• Phát triển các công nghệ giày thoáng khí độc quyền.
• Tiến hành nghiên cứu chuyên sâu về đặc điểm hình thái bàn chân người Trung Quốc nhằm cải thiện độ vừa vặn và thoải mái.1

Một số công nghệ tiêu biểu bao gồm:

• Vật liệu chống thấm nước nhưng vẫn đảm bảo thoáng khí.
• Đế giữa siêu nhẹ.
• Lót giày kháng khuẩn.
• Hệ thống đệm hỗ trợ theo nguyên lý công thái học.

AOKANG sản xuất đa dạng các dòng sản phẩm giày dép và phụ kiện da, bao gồm:

Giày nam

• Giày da công sở
• Giày Oxford
• Giày Derby
• Giày lười (Loafers)
• Giày da thường ngày
• Giày thể thao
• Giày đi bộ
• Bốt
• Dép

Giày nữ

• Giày cao gót (Pumps)
• Giày bệt
• Giày lười (Loafers)
• Giày thường ngày
• Giày thể thao
• Bốt
• Dép

Phụ kiện da

• Thắt lưng
• Ví
• Túi xách
• Cặp táp
• Ba lô
• Các vật dụng nhỏ bằng da khác

AOKANG vận hành nhiều cơ sở sản xuất và trung tâm nghiên cứu tại Trung Quốc. Mô hình kinh doanh của công ty tích hợp khép kín các khâu:

• Thiết kế sản phẩm.
• Xử lý nguyên liệu da.
• Sản xuất.
• Kiểm tra chất lượng.
• Logistics.
• Vận hành bán lẻ.

Mô hình liên kết dọc này giúp doanh nghiệp kiểm soát chặt chẽ chất lượng và tiến độ sản xuất xuyên suốt phần lớn chuỗi cung ứng.2

AOKANG đã thiết lập được hệ thống phân phối rộng khắp bao gồm:

• Hàng nghìn điểm bán lẻ trên toàn lãnh thổ Trung Quốc.
• Cửa hàng tại các trung tâm thương mại.
• Quầy hàng trong các cửa hàng bách hóa.
• Cửa hàng trưng bày flagship.
• Các kênh bán hàng trực tuyến.

Về mặt quốc tế, thương hiệu đã mở rộng thông qua các nhà phân phối và đối tác tại nhiều thị trường châu Á, trong đó có Việt Nam.13

Bên cạnh thương hiệu chủ lực AOKANG, công ty còn vận hành hoặc từng quản lý một số nhãn hiệu giày dép khác như:

• Kanglong (康龙) – chuyên giày thường ngày.
• MeiRie’s – chuyên giày thời trang nữ.
• Redess – chuyên giày thời trang.

Ngoài ra, công ty cũng hợp tác hoặc nắm giữ quyền phân phối một số thương hiệu giày quốc tế tại các thị trường nhất định.1

Thiết kế của AOKANG dựa trên bốn nguyên tắc cốt lõi:

• Sự thoải mái.
• Kỹ thuật chế tác tinh xảo.
• Đổi mới chức năng.
• Thời trang công sở hiện đại.

Các bộ sưu tập gần đây kết hợp kỹ thuật làm đồ da truyền thống với vật liệu nhẹ hơn và cấu trúc chuẩn công thái học, hướng tới nhóm khách hàng văn phòng cần sự thoải mái khi sử dụng cả ngày dài.1

Logo AOKANG đã trải qua nhiều lần thay đổi kể từ khi thành lập. Nếu các phiên bản cũ mang phong cách đậm nét và truyền thống, thì những lần tái thiết kế gần đây đã chuyển sang phong cách tinh gọn hơn, kết hợp biểu tượng lấy cảm hứng từ đôi cánh nhằm truyền tải thông điệp về sự đổi mới, linh hoạt và hình ảnh hiện đại.1

Triết lý hoạt động của công ty đề cao:

• Khách hàng là trọng tâm.
• Đổi mới không ngừng.
• Chất lượng sản xuất.
• Trách nhiệm xã hội.
• Tăng trưởng kinh doanh bền vững.

Tập đoàn AOKANG cũng tích cực tham gia các hoạt động thiện nguyện và đã mở rộng đầu tư sang các lĩnh vực khác ngoài giày dép, bao gồm bất động sản và nhiều ngành nghề kinh doanh khác.2

Trong quá trình phát triển, AOKANG đã nhận được nhiều sự công nhận trong ngành công nghiệp giày dép Trung Quốc ở các hạng mục:

• Sản xuất giày da.
• Chất lượng sản phẩm.
• Giá trị thương hiệu.
• Thiết kế công nghiệp.
• Xuất sắc trong sản xuất.

Đặc biệt, công ty từng là đơn vị cung cấp đồ da cho Thế vận hội Bắc Kinh 2008.2

Hiện nay, AOKANG đang chuyển dịch từ hình ảnh một nhà sản xuất giày da truyền thống sang định vị là chuyên gia về giày dép thoải mái. Công ty tiếp tục đẩy mạnh đầu tư vào:

• Nghiên cứu giày dép theo chuẩn công thái học.
• Công nghệ vật liệu thoáng khí.
• Ứng dụng AI trong phát triển sản phẩm và sản xuất.
• Bán lẻ số và mô hình đa kênh (omnichannel).
• Mở rộng thương hiệu ra thị trường quốc tế.2

1. 浙江奥康鞋业股份有限公司
2. https://www.aokanggroup.com
3. Giới thiệu – Aokang