Nguồn gốc (1911–thập niên 1960)

FILA được thành lập vào năm 1911 bởi anh em nhà Fila tại thị trấn vùng núi Biella, khu vực nổi tiếng với ngành công nghiệp dệt may. Ban đầu, công ty chuyên sản xuất đồ len và đồ lót chất lượng cao phục vụ cộng đồng địa phương. Trong những thập kỷ tiếp theo, FILA mở rộng chuyên môn dệt may và trở nên nổi tiếng với việc sản xuất các loại trang phục cao cấp từ vải Ý thượng hạng.1

Bước chân vào lĩnh vực thời trang thể thao (thập niên 1970)

Sự chuyển mình của công ty thành một thương hiệu thời trang thể thao diễn ra trong thập niên 1970. Dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Pier Luigi Rolando, FILA đã giới thiệu các mẫu trang phục quần vợt nhiều màu sắc và phong cách vào thời điểm trang phục thi đấu chuyên nghiệp gần như hoàn toàn là màu trắng. Cách tiếp cận đổi mới này đã thay đổi bản sắc thị giác của thời trang quần vợt.

FILA thu hút sự chú ý quốc tế thông qua các hợp đồng tài trợ với những vận động viên ưu tú, đáng chú ý nhất là huyền thoại quần vợt Björn Borg, người đã mặc trang phục FILA trong nhiều chiến thắng Grand Slam của mình. Sự kết hợp giữa thời trang Ý và hiệu suất thể thao đã nhanh chóng tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh.1

Tăng trưởng toàn cầu (thập niên 1980–1990)

Trong suốt thập niên 1980 và 1990, FILA mở rộng sang nhiều môn thể thao, bao gồm:

• Bóng rổ
• Chạy bộ
• Trượt tuyết
• Leo núi
• Golf
• Đua xe thể thao

Thương hiệu trở nên đặc biệt phổ biến trong làng bóng rổ sau các hợp đồng đại diện với những ngôi sao như:

• Grant Hill
• Jerry Stackhouse
• Jamal Mashburn

Những logo khổ lớn, thiết kế phối mảng màu táo bạo và kiểu dáng giày sneaker độc đáo đã trở thành biểu tượng kinh điển của thời trang thể thao thập niên 1990.

Kỷ nguyên hiện đại

Sau nhiều lần thay đổi quyền sở hữu, FILA đã trỗi dậy mạnh mẽ trong thập niên 2010 khi xu hướng thời trang thể thao hoài cổ lên ngôi. Các mẫu giày sneaker cổ điển như Disruptor II, Ray Tracer và dòng Grant Hill đã lấy lại vị thế, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ yêu thích phong cách vintage và xu hướng “dad shoe”. Các màn hợp tác với nhà thiết kế, người nổi tiếng và các thương hiệu thời trang càng củng cố vị thế của FILA trên cả thị trường đồ thể thao lẫn thời trang đường phố.2

FILA sản xuất đa dạng các dòng sản phẩm, bao gồm:

• Giày thể thao thi đấu
• Giày sneaker phong cách sống
• Giày chạy bộ
• Giày bóng rổ
• Giày quần vợt
• Trang phục thể thao
• Áo khoác
• Áo hoodie
• Áo thun
• Áo polo
• Bộ đồ thể thao tracksuit
• Trang phục golf
• Phụ kiện
• Túi xách
• Tất
• Mũ nón
• Đồng hồ đeo tay

Công ty phục vụ cả vận động viên chuyên nghiệp lẫn người tiêu dùng phổ thông.

FILA được ghi nhận nhờ sự kết hợp giữa:

• Tay nghề thủ công Ý
• Hiệu suất thể thao
• Chất liệu cao cấp
• Thẩm mỹ thể thao hoài cổ
• Ảnh hưởng thời trang đường phố hiện đại

Logo F-Box trứ danh, với tên thương hiệu màu xanh hải quân cùng điểm nhấn màu đỏ, đã trở thành một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trong ngành thời trang thể thao.

FILA đã tài trợ cho vô số vận động viên ở nhiều bộ môn, đặc biệt là:

• Quần vợt
• Bóng rổ
• Chạy bộ
• Golf
• Đua xe thể thao

Trong nhiều thập kỷ, thương hiệu luôn gắn liền với các nhà vô địch thế giới và vận động viên Olympic, qua đó khẳng định uy tín về trang phục hiệu suất cao.3

Vượt ra ngoài phạm vi thể thao, FILA còn trở thành một biểu tượng văn hóa trong:

• Thời trang hip-hop
• Thời trang đường phố
• Đồ thể thao vintage
• Làn sóng hồi sinh thời trang thập niên 1990

Thương hiệu đã hợp tác cùng các nhà thiết kế, nhãn hàng xa xỉ và người nổi tiếng, góp phần xóa nhòa ranh giới giữa trang phục thi đấu thể thao và thời trang thường ngày.2

Với lịch sử hơn một thế kỷ, FILA vẫn giữ vững vị thế là một trong những thương hiệu thời trang thể thao nổi tiếng nhất hành tinh. Hành trình từ một xưởng dệt nhỏ ở vùng Alps nước Ý vươn mình thành tập đoàn thời trang và thể thao toàn cầu phản ánh khả năng thích ứng linh hoạt trước các xu hướng biến đổi mà vẫn bảo tồn trọn vẹn di sản Ý. Ngày nay, FILA tiếp tục cân bằng giữa sự đổi mới và tinh thần hoài niệm, chinh phục đông đảo vận động viên, tín đồ sneaker và người yêu thời trang trên khắp thế giới.1

1. ABOUT FILA -FILA（フィラ）公式通販|オンラインストア
2. How Fila Sneaked Back Into Favor
3. Nossa História: De Biela para o mundo | Fila