LANBENA được phát triển như một trong những thương hiệu chăm sóc da chủ lực của Shenzhen Qianzimei Cosmetics Co., Ltd., công ty mỹ phẩm Trung Quốc thành lập năm 2015. Doanh nghiệp này tập trung vào hoạt động nghiên cứu, sản xuất và thương mại điện tử xuyên biên giới, phân phối sản phẩm đến nhiều khu vực bao gồm châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ cùng các thị trường quốc tế khác. Theo thông tin từ công ty, các thương hiệu của họ đã xây dựng được vị thế vững chắc tại khu vực Đông Nam Á thông qua các nền tảng như Shopee, Lazada, Amazon và hệ thống cửa hàng trực tuyến độc lập.2

Khác với các nhãn hàng mỹ phẩm xa xỉ, LANBENA định vị bản thân là thương hiệu chăm sóc da chức năng. Triết lý cốt lõi của hãng khẳng định làn da khỏe mạnh là kết quả của những công thức được phát triển dựa trên nền tảng khoa học và nghiên cứu da liễu chuyên sâu.

Các giá trị mà thương hiệu nhấn mạnh bao gồm:

• Chăm sóc da dựa trên bằng chứng khoa học
• Tuân thủ tiêu chuẩn da liễu
• Bảo vệ hàng rào bảo vệ da
• Hiệu quả thực tế của thành phần
• Sản phẩm chuyên nghiệp với giá thành hợp lý
• Đổi mới sản phẩm liên tục

LANBENA cũng cho biết quy trình phát triển sản phẩm có sự tham vấn từ các bác sĩ da liễu và trải qua nhiều lần tinh chỉnh công thức trước khi tung ra thị trường.3

Một trong những khái niệm tiếp thị trọng tâm của LANBENA là việc ứng dụng Công nghệ Chăm sóc da Phân tử nhỏ Hoạt tính.

Theo mô tả của hãng, phương pháp này hướng đến các mục tiêu:

• Cải thiện khả năng thẩm thấu của dưỡng chất vào da
• Tăng cường hấp thu các hoạt chất
• Giảm thiểu lãng phí thành phần không cần thiết
• Hỗ trợ chăm sóc da đích

Bên cạnh đó, LANBENA còn nhắc đến công nghệ độc quyền mang tên SPComplex, được giới thiệu là có tác dụng hỗ trợ phục hồi da nhạy cảm và củng cố hàng rào bảo vệ da. Tuy nhiên, đây là những tuyên bố từ phía nhà sản xuất chứ chưa phải là các tiêu chuẩn khoa học độc lập được kiểm chứng rộng rãi.

LANBENA cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng thuộc lĩnh vực chăm sóc da và vệ sinh cá nhân, bao gồm:

Chăm sóc da mặt

• Sữa rửa mặt
• Nước cân bằng da (Toner)
• Tinh chất (Serum)
• Kem dưỡng ẩm
• Kem chống nắng
• Mặt nạ ngủ
• Mặt nạ giấy
• Kem mắt

Chăm sóc da mụn

• Tinh chất trị mụn
• Sản phẩm chứa Salicylic Acid
• Chấm mụn
• Miếng dán mụn

Loại bỏ mụn đầu đen

Một trong những sản phẩm nhận diện thương hiệu nổi bật nhất của LANBENA là Mặt nạ lột mụn đầu đen vùng mũi, được quảng bá với công dụng loại bỏ mụn đầu đen và sợi bã nhờn.

Chăm sóc sẹo

Các sản phẩm được thiết kế nhằm cải thiện vẻ ngoài của sẹo mụn, vết rạn da và các khuyết điểm khác trên da.

Làm sáng da

• Sản phẩm chứa Vitamin C
• Sản phẩm chứa Niacinamide
• Kem làm trắng
• Điều trị đốm nâu

Chăm sóc tóc

• Tinh chất kích thích mọc tóc
• Dầu dưỡng tóc
• Mặt nạ ủ tóc

Chăm sóc móng

• Tinh chất phục hồi móng
• Sản phẩm điều trị nấm móng

Chăm sóc tay và chân

• Mặt nạ tẩy da chết bàn chân
• Mặt nạ tay
• Kem dưỡng chân
• Sản phẩm dưỡng ẩm chuyên sâu

Ngoài các sản phẩm mang thương hiệu riêng, công ty còn sản xuất gia công theo hình thức OEM, ODM và nhãn hàng tư nhân.1

Các sản phẩm của LANBENA thường sử dụng những thành phần mỹ phẩm phổ biến như:

• Hyaluronic Acid
• Niacinamide (Vitamin B3)
• Vitamin C
• Salicylic Acid (BHA)
• Retinol
• Centella Asiatica (Rau má)
• Tinh dầu tràm trà (Tea Tree Oil)
• Peptides
• Nha đam (Aloe Vera)
• Collagen
• Ceramides

Công thức cụ thể sẽ thay đổi tùy theo từng sản phẩm.

Theo thông tin từ doanh nghiệp, sản phẩm LANBENA được sản xuất tại các nhà máy đạt chuẩn GMP, vận hành dưới hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001. Công ty cũng tuyên bố sở hữu nhiều chứng nhận liên quan đến quy trình sản xuất và kiểm soát chất lượng.1

LANBENA phân phối sản phẩm ra thị trường quốc tế thông qua các kênh:

• Amazon
• Shopee
• Lazada
• TikTok Shop
• Facebook Shop
• Website chính thức theo khu vực
• Nhà phân phối địa phương

Đông Nam Á được xem là một trong những thị trường quốc tế trọng điểm và mạnh mẽ nhất của thương hiệu này.1

Bên cạnh LANBENA, Shenzhen Qianzimei Cosmetics còn sở hữu:

• BREYLEE (chăm sóc da)
• Các thương hiệu chăm sóc da khu vực khác tùy thuộc vào chiến lược phân phối tại từng thị trường.2

LANBENA tạo dựng độ phổ biến chủ yếu thông qua các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội, đặc biệt nhờ vào các sản phẩm như lột mụn đầu đen, trị mụn và kem mờ sẹo.

Phản hồi từ người tiêu dùng khá đa chiều:

• Nhiều người dùng bày tỏ sự hài lòng với một số sản phẩm nhất định, điển hình là mặt nạ lột mụn đầu đen và các dòng dưỡng ẩm.
• Ngược lại, một số ý kiến cho rằng hiệu quả phụ thuộc lớn vào loại da và một vài công thức có thể gây kích ứng cho da nhạy cảm. Các thảo luận trong cộng đồng làm đẹp thường khuyến nghị thử phản ứng da (patch test) trước khi sử dụng, nhất là đối với các sản phẩm chứa hoạt chất nồng độ cao.4

Tương tự nhiều thương hiệu mỹ phẩm bình dân khác, LANBENA cũng vấp phải một số chỉ trích bao gồm:

• Hiệu quả không đồng đều giữa các dòng sản phẩm
• Nguy cơ gây kích ứng cho da nhạy cảm
• Phụ thuộc quá nhiều vào hoạt động tiếp thị trực tuyến
• Thiếu vắng các nghiên cứu lâm sàng độc lập để chứng minh cho một số tuyên bố quảng cáo

Phần lớn các khẳng định về công dụng sản phẩm đều xuất phát từ chính nhà sản xuất thay vì bằng chứng lâm sàng được bình duyệt.3

• Công ty mẹ được thành lập vào năm 2015.
• LANBENA đóng vai trò là một trong những thương hiệu chăm sóc da quốc tế chủ lực của tập đoàn.
• Thương hiệu đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại nhiều quốc gia, bao gồm các đơn đăng ký do Shenzhen Qianzimei Cosmetics Co., Ltd. nộp.2

1. About Shenzhen Qianzimei Cosmetics Co., Ltd. | LANBENA
2. 深圳蓝蓓娜生物科技有限公司-集团简介
3. brand story – LANBENA
4. got my hands on LANBENA (an almost review)