Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ liệt kê Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. là chủ đơn gốc của nhãn hiệu MONLEYTA. Đơn đăng ký được nộp vào ngày 24 tháng 6 năm 2021, bao phủ nhiều loại sản phẩm thuộc nhóm 3 như son môi, nước hoa, mặt nạ dưỡng da, chì kẻ mày, lông mi giả, sản phẩm chăm sóc tóc, sơn móng tay, kem chống nắng và các hàng hóa liên quan khác.1

Nguồn gốc nhãn hiệu

Một trong những hồ sơ công khai rõ ràng nhất về MONLEYTA là đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ. Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu chữ MONLEYTA vào ngày 24 tháng 6 năm 2021 với số seri 90794111. Phạm vi bảo hộ của đơn này bao gồm một danh mục rộng các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân.

Mô tả nhãn hiệu cụ thể bao gồm:

• Son môi
• Nước hoa
• Mặt nạ làm đẹp
• Lông mi giả
• Chì kẻ mày
• Dầu xả và dung dịch dưỡng tóc
• Sơn móng tay
• Kem chống nắng
• Tinh dầu
• Muối tắm
• Xà phòng
• Chế phẩm đánh răng

Hồ sơ nhãn hiệu nêu rõ rằng “MONLEYTA” không mang ý nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào, điều này cho thấy tên gọi được xem là một từ tự tạo dùng làm nhãn hiệu thay vì một từ có nghĩa đen có thể tra cứu được.1

Định hướng phát triển sản phẩm móng và mắt

Dữ liệu thực tế từ các sàn thương mại điện tử Trung Quốc hiện nay cho thấy bức tranh cụ thể hơn so với phạm vi đăng ký nhãn hiệu ban đầu. MONLEYTA/曼丽塔 gắn liền đặc biệt với các sản phẩm móng tay đeo/dán sẵn và sản phẩm làm đẹp vùng mắt.

Trên các nền tảng bán lẻ Trung Quốc, thương hiệu được định danh rõ ràng là MONLEYTA/曼丽塔 với cửa hàng chính hãng liên kết trực tiếp với hệ thống Tmall.

Ngoài ra, thương hiệu cũng xuất hiện trong cơ sở dữ liệu bán lẻ Trung Quốc với các sản phẩm như lông mi giả tái sử dụng và kẹp uốn mi.

Móng tay dán sẵn

Móng tay dán sẵn và móng tay đeo được xem là một trong những danh mục sản phẩm thế mạnh nhất của MONLEYTA.

Các niêm yết sản phẩm gắn liền với thương hiệu bao gồm:

• Bộ móng hoàn thiện đeo sẵn
• Móng dán độ dài ngắn và trung bình
• Thiết kế kiểu Pháp
• Thiết kế phong cách thủ công
• Bộ sưu tập theo mùa
• Bộ móng tái sử dụng
• Keo dán móng
• Miếng dán keo jelly/gel
• Sản phẩm keo固化 bằng đèn UV

Trên các sàn thương mại điện tử Trung Quốc, móng dán của MONLEYTA được mô tả là 可穿戴甲 (“móng tay đeo được”) và 可反复使用 (“có thể tái sử dụng”).

Thương hiệu cũng cung cấp các loại keo dán chuyên dụng như keo jelly固化 bằng UV và keo dạng rắn thiết kế riêng cho việc gắn móng dán.

Điều này cho thấy hệ sinh thái sản phẩm của MONLEYTA không dừng lại ở sơn móng tay truyền thống mà tập trung mạnh vào làm móng DIY và tạo kiểu móng làm sẵn.

Lông mi giả

MONLEYTA cũng kinh doanh các sản phẩm lông mi giả, đặc biệt là những mẫu thiết kế dễ dàng tự gắn tại nhà.

Trên sàn JD, các sản phẩm MONLEYTA/曼丽塔 bao gồm:

• Mi tự dính không cần keo
• Lông mi tái sử dụng
• Mi rời từng cụm
• Mi kiểu “hoa hướng dương”
• Sản phẩm dành cho người mới bắt đầu

Một số mã sản phẩm trong danh mục này đã thu hút hàng trăm lượt đánh giá từ khách hàng, cho thấy mức độ phân phối đáng kể trên thị trường Trung Quốc.

Kẹp uốn mi

Một dòng sản phẩm khác có thể nhận diện rõ ràng là dụng cụ uốn mi. Các niêm yết bán lẻ tại Trung Quốc cho thấy kẹp mi mang thương hiệu MONLEYTA với nhiều cấu hình đa dạng, bao gồm kẹp góc rộng, kẹp mi cục bộ và thiết kế có răng lược.

Trang điểm

MONLEYTA cũng xuất hiện trong các danh mục trang điểm tổng hợp trên sàn thương mại điện tử, bao gồm:

• Bảng màu phấn mắt
• Bút nhũ highlighter ngọc trai
• Bảng khối contour
• Bộ cọ trang điểm
• Phụ kiện trang điểm mắt và chân mày

Ví dụ, trên các sàn thương mại điện tử Đông Nam Á, người dùng có thể tìm thấy bảng phấn mắt và bộ cọ trang điểm của MONLEYTA.2

Các sản phẩm phong cách sống khác

Một đặc điểm đáng lưu ý trong sự hiện diện của MONLEYTA trên sàn thương mại điện tử là tên thương hiệu đôi khi xuất hiện trên cả những sản phẩm không thuộc ngành mỹ phẩm thông thường. Các niêm yết đã từng bao gồm giày dép, đồ du lịch, đồ gia dụng và văn phòng phẩm.2

Do đó, không nên mặc định rằng mọi sản phẩm gắn tên MONLEYTA trên internet đều thuộc mảng kinh doanh cốt lõi về làm đẹp. Người bán trên sàn có thể sử dụng danh mục sản phẩm rộng và gắn nhãn hiệu theo cách khó kiểm chứng độc lập.

Dựa trên danh mục sản phẩm hiển thị công khai, MONLEYTA có thể được mô tả là một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc bình dân, bắt kịp xu hướng và tập trung mạnh vào làm đẹp DIY.

Chiến lược định vị của thương hiệu nhấn mạnh vào các yếu tố sau:

Làm đẹp DIY

Thay vì yêu cầu khách hàng đến salon chuyên nghiệp, nhiều sản phẩm của MONLEYTA được thiết kế để tự sử dụng tại nhà, điển hình là móng dán, lông mi giả và dụng cụ trang điểm.

Thẩm mỹ dẫn dắt bởi xu hướng

Mô tả sản phẩm trên các sàn thường xuyên nhấn mạnh các khái niệm như:

• Thời trang
• Vẻ ngoài “cao cấp”
• Phong cách thẩm mỹ Hàn Quốc
• Thiết kế theo mùa
• Lớp trang điểm tự nhiên
• Dễ dàng thao tác cho người mới

Ví dụ, bộ sưu tập móng dán của thương hiệu bao gồm các thiết kế kiểu Pháp hiện đại và chất liệu trong suốt.

Giá cả phải chăng

Sản phẩm MONLEYTA nhìn chung nằm ở phân khúc bình dân thay vì mỹ phẩm xa xỉ. Trên các sàn Trung Quốc, nhiều sản phẩm móng dán có mức giá khá mềm, tương tự như mức giá trên các sàn Đông Nam Á cũng nằm trong ngưỡng dễ tiếp cận.

MONLEYTA dựa chủ yếu vào kênh phân phối thương mại điện tử.

Trung Quốc

Thương hiệu hiện diện trong hệ sinh thái bán lẻ trực tuyến tại Trung Quốc, bao gồm:

• Tmall
• JD
• Các nền tảng mua sắm khác

Dữ liệu sàn ghi nhận cụ thể sự tồn tại của cửa hàng chính hãng MONLEYTA/曼丽塔 trong hệ sinh thái Tmall.

Đông Nam Á

Sản phẩm MONLEYTA cũng xuất hiện trên các nền tảng phục vụ người tiêu dùng Đông Nam Á.

Chẳng hạn, kết quả tìm kiếm trên Lazada Philippines hiển thị các sản phẩm MONLEYTA bao gồm đồ làm móng, mỹ phẩm, giày dép và các hàng hóa khác.2

Trên Shopee Philippines, người dùng cũng tìm thấy các sản phẩm làm đẹp MONLEYTA như cọ trang điểm, phấn mắt và đồ chăm sóc cá nhân.

Điều này cho thấy thương hiệu có mức độ tiếp cận nhất định qua kênh thương mại điện tử xuyên biên giới bên ngoài Trung Quốc.

Mối liên hệ doanh nghiệp được ghi nhận rõ ràng nhất trong tài liệu công khai là với Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd.

Hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ xác định công ty này là chủ đơn gốc của nhãn hiệu MONLEYTA và liên kết nhãn hiệu với hàng hóa nhóm 3 về làm đẹp và chăm sóc cá nhân.1

Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với việc Guangzhou Shenglue trực tiếp sản xuất toàn bộ sản phẩm MONLEYTA. Chủ sở hữu nhãn hiệu, đơn vị vận hành thương hiệu, nhà phân phối và nhà máy sản xuất thực tế có thể là các pháp nhân khác nhau.

Hiện cũng không có đủ thông tin công khai đáng tin cậy để khẳng định chắc chắn về:

• Năm chính xác MONLEYTA bắt đầu bán hàng thương mại;
• Quy mô nhân sự;
• Doanh thu hàng năm;
• Cơ sở sản xuất;
• Người sáng lập hoặc đội ngũ điều hành;
• Trụ sở toàn cầu chính thức;
• Tỷ lệ sản phẩm tự sản xuất.

Do đó, các chi tiết này nên được xem là chưa có tài liệu chứng minh thay vì suy đoán.

Thương hiệu thường được biểu thị dưới dạng:

MONLEYTA / 曼丽塔

Cách viết tiếng Trung 曼丽塔 gắn liền với thương hiệu trong các niêm yết sản phẩm móng dán và làm đẹp.

Trong khi đó, hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ tuyên bố rõ ràng rằng bản thân từ MONLEYTA không mang ý nghĩa trong ngôn ngữ nước ngoài nào.1

Vì vậy, “MONLEYTA” cần được coi là một tên thương hiệu tự tạo, thay vì giả định rằng đây là một từ tiếng Anh hoặc bản dịch sát nghĩa của “曼丽塔”.

MONLEYTA mang đặc trưng của một thương hiệu mỹ phẩm ngách sinh ra từ thương mại điện tử hơn là một tập đoàn mỹ phẩm toàn cầu lâu đời.

Bằng chứng rõ nhất về sự hiện diện thị trường của thương hiệu đến từ:

1. Hoạt động đăng ký nhãn hiệu.
2. Cửa hàng và danh sách sản phẩm trên sàn Trung Quốc.
3. Sự xuất hiện lặp lại của sản phẩm trên hệ thống JD/Tmall.
4. Niêm yết xuyên biên giới trên Lazada và Shopee.
5. Đánh giá từ khách hàng trên các nền tảng.

Ví dụ, trên JD, một số sản phẩm lông mi giả MONLEYTA có hơn 100 lượt đánh giá, và các mẫu kẹp mi cũng nhận được nhiều phản hồi từ người mua.

Những dữ liệu này xác nhận hoạt động thương mại thực tế, nhưng sẽ là phóng đại nếu xếp MONLEYTA ngang hàng với các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế lớn như L’Oréal, Maybelline, MAC hay Estée Lauder.

Có thể hình dung định vị của thương hiệu theo chuỗi liên kết sau:

MONLEYTA → Mỹ phẩm thương mại điện tử Trung Quốc → Làm đẹp DIY → Móng dán / Mi giả / Phụ kiện → Sản phẩm giá rẻ, hợp xu hướng

Bản sắc này phù hợp đặc biệt với nhóm người tiêu dùng mong muốn có được diện mạo chuẩn salon hoặc thời trang ngay tại nhà mà không cần đặt lịch làm móng hay nối mi chuyên nghiệp.

Mảng kinh doanh móng dán đặc biệt đáng chú ý vì các niêm yết sản phẩm liên tục nhấn mạnh vào thiết kế hoàn thiện, khả năng tái sử dụng và các loại keo dán đi kèm.

MONLEYTA (曼丽塔) là một thương hiệu mỹ phẩm trên nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc với lịch sử nhãn hiệu được ghi nhận từ năm 2021. Nhãn hiệu do Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. nộp đơn và ban đầu bao phủ phạm vi rộng các sản phẩm mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân thuộc nhóm 3.1

Trên thị trường hiện tại, MONLEYTA được nhận diện rõ nét nhất qua các sản phẩm móng tay đeo/dán sẵn, keo dán móng, lông mi giả, dụng cụ uốn mi và phụ kiện trang điểm. Thương hiệu vận hành chủ yếu qua kênh trực tuyến và có bằng chứng phân phối tại Trung Quốc cũng như tiếp cận xuyên biên giới sang thị trường Đông Nam Á.

Định vị tổng thể của thương hiệu có thể được mô tả là mỹ phẩm bình dân, hợp thời trang và thiên về tự làm (DIY), thay vì dòng sản phẩm xa xỉ hay chuyên dụng cho salon.

1. MONLEYTA Trademark Application of Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd – Serial Number 90794111 :: Justia Trademarks
2. MONLEYTA | Pearl Eyeshadow Highlighter Pen Womens Makeup Waterproof Long-lasting Manliata Brand Eye Liner Pen Illuminating Enhancing Liquid