Woongjin Group (tiếng Hàn: 웅진그룹; Latinh hóa: Ungjin Geurup) là một tập đoàn kinh tế của Hàn Quốc có nền tảng khởi nguồn từ lĩnh vực giáo dục và xuất bản. Được doanh nhân Yoon Seok-geum thành lập vào năm 1980, Woongjin đã phát triển từ một công ty xuất bản giáo dục quy mô nhỏ trở thành một tập đoàn đa ngành với các hoạt động kinh doanh trải rộng trên nhiều lĩnh vực bao gồm giáo dục, xuất bản, dịch vụ CNTT, thực phẩm và đồ uống, logistics, giải trí, dịch vụ tang lễ và hàng tiêu dùng.1

Về mặt nhận diện thương hiệu, cần phân biệt rõ rằng “Woongjin” có thể dùng để chỉ toàn bộ tập đoàn, trong khi các đơn vị như Woongjin ThinkBig là các thương hiệu hoặc công ty thành viên riêng biệt. Hiện tại, hệ sinh thái của tập đoàn bao gồm các đơn vị chính: Woongjin IT, Woongjin ThinkBig, Woongjin PreedLife, Woongjin Booksen, Rexfield Country Club, Woongjin Playdoci, Woongjin Compass, Woongjin Health One và Woongjin Huecalm.2

Lịch sử phát triển của Woongjin được ghi nhận bắt đầu từ giáo dục và xuất bản, sau đó mở rộng sang các mảng kinh doanh môi trường sống và thực phẩm, trước khi chính thức thiết lập mô hình công ty mẹ (holding company) vào năm 2007.3

Giai đoạn khởi nghiệp: 1980

Nguồn gốc của Woongjin bắt đầu từ năm 1980, khi ông Yoon Seok-geum thành lập Heim International Publishing (도서출판 헤임인터내셔널). Trong giai đoạn đầu, công ty tập trung chủ yếu vào các ấn phẩm giáo dục.

Một trong những sản phẩm sớm nhất là Heim High School Learning, ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu của môi trường giáo dục Hàn Quốc đương thời. Sau đó, công ty tiếp tục phát triển các ấn phẩm dành cho thiếu nhi và tài liệu học tập bổ trợ.4

Chiến lược nội dung ban đầu của công ty mang nét khác biệt rõ rệt: thay vì chỉ biên dịch tài liệu nước ngoài, Woongjin chú trọng xây dựng nội dung giáo dục dựa trên văn hóa, thiên nhiên và đời sống thường nhật của người Hàn Quốc. Các ví dụ tiêu biểu bao gồm bộ sách Children’s Village và Woongjin Biographies.5

Phát triển mảng giáo dục

Trong suốt thập niên 1980 và 1990, tên tuổi Woongjin ngày càng gắn liền với lĩnh vực giáo dục trẻ em. Các cột mốc quan trọng trong giai đoạn này bao gồm:

• 1980 — Thành lập Heim International Publishing.
• 1981 — Kỷ niệm thành lập công ty; Yoon Seok-geum đảm nhiệm chức Chủ tịch kiêm CEO.
• 1984 — Bộ sách Children’s Village nhận giải thưởng của Bộ Văn hóa và Thông tin Công cộng.
• 1986 — Ra mắt Woongjin IQ.
• 1994 — Triển khai hệ thống phòng học Woongjin Yongwoon Mathematics.
• 1995 — Chính thức áp dụng thương hiệu hợp nhất Woongjin ThinkBig.
• 1996 — Giới thiệu dịch vụ sách bài tập định hướng sáng tạo.
• 1998 — Xuất bản bộ Bách khoa toàn thư Học tập Woongjin Thế kỷ 21.5

Mảng kinh doanh giáo dục này sau đó đã phát triển thành Woongjin ThinkBig, một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất gắn liền với tên tuổi Woongjin.

Woongjin dần từng bước đa dạng hóa hoạt động ra khỏi phạm vi xuất bản và giáo dục truyền thống. Triết lý xuyên suốt của tập đoàn là tận dụng năng lực thấu hiểu người tiêu dùng sẵn có để thâm nhập vào các ngành công nghiệp mới. Lịch sử chính thức của tập đoàn mô tả quá trình chuyển dịch từ giáo dục và xuất bản sang các mảng môi trường sống và thực phẩm, trước khi tiếp tục mở rộng sang các lĩnh vực khác.3

Đặc biệt đáng chú ý là mảng kinh doanh thực phẩm. Woongjin Foods có tiền thân thành lập từ năm 1976, tức trước cả khi tập đoàn Woongjin ra đời; đơn vị này được Woongjin mua lại vào năm 1987 và chính thức đổi tên thành Woongjin Foods vào năm 1996.6 Sự kiện này giúp thương hiệu Woongjin hiện diện sâu rộng trong đời sống tiêu dùng hàng ngày, không còn bị giới hạn trong khuôn khổ giáo dục.

Woongjin Foods là một trong những công ty dễ nhận diện nhất trong lịch sử phát triển của thương hiệu Woongjin. Công ty được thành lập năm 1976 và trở thành thành viên của tập đoàn Woongjin từ năm 1987. Đơn vị này chuyên phát triển các dòng đồ uống kết hợp nguyên liệu bản địa và phù hợp với khẩu vị văn hóa Hàn Quốc.7

Các sản phẩm tiêu biểu bao gồm:

• Morning Rice (아침햇살) — Đồ uống làm từ gạo.
• Haneulbori (하늘보리) — Đồ uống ngũ cốc rang.
• Jayeoneun (자연은) — Nước ép trái cây và rau củ.
• Các sản phẩm nhân sâm và thực phẩm sức khỏe khác.

Theo mô tả của Woongjin Foods, Morning Rice là dòng đồ uống tiên phong sử dụng gạo trắng và gạo lứt Hàn Quốc, trong khi Haneulbori được định vị là đồ uống ngũ cốc không chứa caffeine và không calo.19 Mảng kinh doanh này đóng vai trò quan trọng trong việc định hình Woongjin như một thương hiệu phong cách sống tiêu dùng, chứ không đơn thuần là một nhà xuất bản giáo dục.

Woongjin ThinkBig được xem là đơn vị cốt lõi để thấu hiểu bản sắc hiện đại của Woongjin. Bắt nguồn từ hoạt động xuất bản năm 1980, Woongjin ThinkBig chuyên sâu về lĩnh vực giáo dục và văn hóa. Các hoạt động chính bao gồm:

• Sách bài tập giáo dục cho trẻ em
• Bộ sưu tập sách thiếu nhi trọn bộ
• Chương trình phòng học kèm cặp
• Trung tâm học tập
• Giáo dục trực tuyến
• Xuất bản ngoại tuyến
• Chương trình đọc sách
• Giáo dục ứng dụng AI
• Dịch vụ EdTech

Công ty hiện phục vụ đối tượng học viên trải dài từ trẻ mầm non đến người trưởng thành.7

Các thương hiệu chính

Hệ thống thương hiệu hướng tới người tiêu dùng bao gồm:

Woongjin ThinkBig
Dịch vụ giáo dục và chương trình học tập truyền thống dựa trên hội viên.

Woongjin SmartAll
Nền tảng học tập toàn diện tích hợp AI, bao phủ chương trình từ mầm non đến trung học cơ sở.10

Woongjin BookClub
Nền tảng hội viên kết hợp đọc sách, gợi ý nội dung cá nhân hóa và dịch vụ số, ra mắt năm 2014.10

Quá trình chuyển đổi từ xuất bản giáo dục giấy sang giáo dục số và AI minh chứng cho đặc điểm nổi bật của Woongjin: tận dụng thương hiệu tiêu dùng vững chắc đồng thời liên tục thay đổi công nghệ nền tảng và mô hình kinh doanh.12

Trong thập niên 2010 và 2020, Woongjin ThinkBig ngày càng định vị rõ nét như một công ty AI và EdTech. Công ty đã giới thiệu hàng loạt giải pháp bao gồm:

• Học toán ứng dụng AI
• Cá nhân hóa lộ trình học tập
• Dịch vụ đọc sách số
• Huấn luyện học tập bằng AI
• Phân tích dữ liệu học tập
• Nội dung giáo dục tương tác

Cụ thể, Woongjin ThinkBig đã ra mắt Woongjin ThinkBig AI Mathematics vào năm 2019, tiếp nối bằng các dịch vụ dựa trên AI như SmartAll AI School Mathematics.10

Theo thông tin tự công bố trên trang web hiện tại, công ty sở hữu 62 bằng sáng chế EdTech đã đăng ký, kho dữ liệu học tập tích lũy qua 40 năm cùng nhiều giải thưởng về giáo dục AI. Cần lưu ý rằng đây là các số liệu do doanh nghiệp tự báo cáo và nên được hiểu là tuyên bố của Woongjin thay vì bảng xếp hạng độc lập từ ngành công nghiệp.11

Trang web doanh nghiệp của Woongjin hiện liệt kê một danh mục kinh doanh đa dạng.12

Giáo dục & Xuất bản

Woongjin ThinkBig
Giáo dục, nội dung thiếu nhi, xuất bản và EdTech.

Woongjin Compass
Giáo dục tiếng Anh toàn cầu và học tập số.

Woongjin Booksen
Phân phối sách và logistics.

Công nghệ thông tin

Woongjin IT
Tư vấn CNTT, hệ thống doanh nghiệp, dịch vụ đám mây, SAP, nhà máy thông minh và logistics thông minh. Công ty được thành lập năm 2007, cung cấp dịch vụ cho cả các đơn vị thành viên thuộc Woongjin lẫn khách hàng bên ngoài.8

Dịch vụ tiêu dùng

Woongjin PreedLife
Kinh doanh dịch vụ tang lễ và sắp xếp trước.

Woongjin Huecalm
Thương hiệu mỹ phẩm và làm đẹp định hướng sinh thái.16

Woongjin Health One
Kinh doanh tiêu dùng liên quan đến sức khỏe.

Giải trí

Woongjin Playdoci
Khu phức hợp giải trí trong nhà dành cho gia đình tại Bucheon, bao gồm công viên nước/spa và cơ sở chơi golf.9

Rexfield Country Club
Cơ sở kinh doanh golf và giải trí tại Yeoju.

Triết lý doanh nghiệp là một trong những yếu tố tạo nên sự khác biệt rõ rệt của Woongjin. Tập đoàn xác định bốn nguyên tắc quản trị trụ cột:

Sáng tạo

Woongjin đề cao tư duy khác biệt và phát triển các ý tưởng đột phá. Lịch sử tập đoàn nhấn mạnh việc tạo ra các sản phẩm giáo dục bám rễ từ văn hóa Hàn Quốc thay vì chỉ du nhập nội dung nước ngoài.13

Đạo đức

Công ty khẳng định quản trị minh bạch và công bằng là nguyên tắc bất di bất dịch kể từ khi thành lập, thể hiện qua quản trị đạo đức, mua sắm minh bạch và trách nhiệm giải trình tổ chức.13

Đổi mới

Đổi mới được hiểu là việc liên tục thâm nhập ngành nghề mới, phát triển sản phẩm mới và khám phá thị trường mới, không bao giờ tự mãn với thành công quá khứ.13

Môi trường

Woongjin coi trách nhiệm môi trường là khoản đầu tư cho tương lai, lồng ghép yếu tố sinh thái xuyên suốt chuỗi sản xuất, tiêu dùng và xử lý thải bỏ.13

Yếu tố đặc sắc nhất trong văn hóa doanh nghiệp Woongjin chính là khái niệm “또또사랑”, được công ty chuyển ngữ sang tiếng Anh là “Love and Love more” (Yêu và Yêu hơn nữa).

Khái niệm này do chính người sáng lập Yoon Seok-geum khởi xướng. Theo Woongjin, triết lý này bắt nguồn từ niềm tin rằng nhân viên sẽ làm việc nhiệt huyết hơn khi họ thực sự quan tâm đến công việc và đồng nghiệp.13

Woongjin cụ thể hóa khái niệm “tình yêu” thành sáu khía cạnh:

1. Tình yêu dành cho khách hàng
2. Tình yêu dành cho sự thay đổi
3. Tình yêu dành cho xã hội
4. Tình yêu dành cho công việc
5. Tình yêu dành cho thử thách
6. Tình yêu dành cho tổ chức

Sáu khái niệm này được tích hợp trực tiếp vào hệ thống nhận diện thương hiệu và biểu tượng logo của tập đoàn.13

Trong ngôn ngữ thương hiệu của Woongjin, “tình yêu” không mang hàm nghĩa lãng mạn mà đại diện cho quản trị lấy con người làm trung tâm, lòng nhiệt huyết, trách nhiệm xã hội và tinh thần sẵn sàng thay đổi.

Hệ thống nhận diện thị giác của Woongjin được thiết kế xoay quanh ba ý tưởng lớn:

Sáng tạo + 또또사랑 + Doanh nghiệp bền vững

Logo của công ty biểu trưng cho sự sáng tạo và tư duy phá cách, trong khi các yếu tố hình tròn liên kết thể hiện mối quan hệ dài hạn giữa Woongjin, khách hàng và xã hội.13

Điều này tạo nên một cá tính thương hiệu khác biệt so với nhiều tập đoàn lớn tại Hàn Quốc. Thay vì nhấn mạnh vào công nghệ, quy mô tài chính hay sức mạnh công nghiệp, bản sắc của Woongjin luôn chú trọng vào chuỗi giá trị:

con người → sáng tạo → giáo dục → văn hóa → phong cách sống → sự bền vững.

Khi phân tích Woongjin dưới góc độ một thương hiệu thay vì chỉ là một tập đoàn kinh tế, có thể tóm tắt cá tính của đơn vị này như sau:

Khởi nguồn từ giáo dục

Khác với nhiều chaebol Hàn Quốc xuất thân từ sản xuất, xây dựng, thương mại hay công nghiệp nặng, bản sắc nguyên bản của Woongjin là giáo dục và xuất bản.14

Biến giáo dục thành thương hiệu tiêu dùng

Woongjin không chỉ bán sách. Tập đoàn đã phát triển hệ sinh thái bao gồm học tập theo hội viên, sách bài tập, phòng học kèm, chương trình đọc sách và cuối cùng là nền tảng học tập số.15

Mở rộng vào đời sống thường nhật

Thông qua các mảng kinh doanh thực phẩm, giải trí, chăm sóc sức khỏe, làm đẹp và dịch vụ, tên tuổi Woongjin đã vươn xa từ khái niệm “giáo dục” sang “phong cách sống”. 16

Liên tục tái tạo bản thân

Hành trình tiến hóa từ:

xuất bản → sách bài tập → giáo dục hội viên → giáo dục số → AI/EdTech

là mạch truyện quan trọng bậc nhất trong câu chuyện hiện đại của Woongjin.16

Triết lý doanh nghiệp giàu cảm xúc

Khẩu hiệu “Yêu và Yêu hơn nữa” cùng khái niệm 또또사랑 mang lại cho tập đoàn một bản sắc lấy con người làm trung tâm đậm nét, tương phản rõ rệt với ngôn ngữ công nghiệp hoặc tài chính khô khan thường thấy ở các tập đoàn Hàn Quốc.17

Tính đến năm 2026, Woongjin Group định vị là một tập đoàn kinh tế đa ngành của Hàn Quốc với hoạt động trải rộng trên các lĩnh vực giáo dục, CNTT, xuất bản/logistics, giải trí, dịch vụ tiêu dùng, chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Trang web chính thức của tập đoàn liệt kê chín đơn vị/công ty liên kết chủ chốt, bao gồm Woongjin IT, Woongjin ThinkBig, Woongjin PreedLife, Woongjin Booksen, Rexfield, Woongjin Playdoci, Woongjin Compass, Woongjin Health One và Woongjin Huecalm.18

Tuy nhiên, bản sắc hướng tới người tiêu dùng quan trọng nhất vẫn gắn bó mật thiết với giáo dục và trẻ em, đặc biệt thông qua Woongjin ThinkBig cùng các thương hiệu SmartAll và BookClub. Cả lịch sử lẫn định vị hiện tại của tập đoàn đều cho thấy nỗ lực không ngừng trong việc kết hợp chuyên môn giáo dục truyền thống với AI, nền tảng số và học tập cá nhân hóa.18

1. 회사개요 – 웅진그룹
2. 웅진그룹
3. 웅진그룹
4. Woongjinthinkbig
5. Woongjinthinkbig
6. 웅진식품 – 웅진그룹
7. Woongjinthinkbig
8. 웅진IT – 웅진그룹
9. 웅진플레이도시 – 웅진그룹
10. Woongjinthinkbig
11. Woongjin
12. Woongjinthinkbig
13. 웅진그룹
14. 웅진케미칼 – 웅진그룹
15. 웅진그룹
16. 웅진그룹
17. 연락처 – 웅진그룹
18. 직무소개 (주)웅진 – 웅진그룹
19. wjfood