Nguồn gốc của Lavie bắt đầu từ năm 2009, khi bà Shobha Tainwala thiết kế những chiếc túi xách nhiều màu sắc cho một sự kiện gia đình. Những chiếc túi nhận được phản hồi tích cực mạnh mẽ, khuyến khích bà biến ý tưởng này thành một doanh nghiệp. Nhận thấy khoảng trống trên thị trường phụ kiện thời trang Ấn Độ về những mẫu túi xách phong cách quốc tế với giá cả phải chăng, bà đã hợp tác với anh trai mình để thành lập thương hiệu.

Bộ sưu tập túi xách thương mại đầu tiên của công ty ra mắt vào năm 2010. Các nhà sáng lập đã đi khắp châu Âu và châu Á để nghiên cứu xu hướng thời trang quốc tế, tìm nguồn nguyên liệu và phát triển triết lý thiết kế kết hợp thẩm mỹ toàn cầu với tay nghề thủ công Ấn Độ. Tên gọi “Lavie” được lấy cảm hứng từ cụm từ tiếng Pháp “La Vie en Rose,” có nghĩa là “Cuộc đời trong sắc hồng.”1

• Công ty: Bagzone Lifestyles Pvt. Ltd.
• Năm thành lập: 2009 (công ty); bộ sưu tập Lavie đầu tiên ra mắt năm 2010
• Trụ sở chính: Mumbai, Maharashtra, Ấn Độ
• Ngành: Phụ kiện thời trang
• Công ty mẹ: Bagzone Lifestyles Pvt. Ltd.
• Thị trường: Ấn Độ
• Sản phẩm: Túi xách, ví, ba lô, hành lý, giày dép, clutch, túi laptop, phụ kiện du lịch và phụ kiện thời trang.

Lavie cung cấp đa dạng các loại phụ kiện thời trang được thiết kế cho nhu cầu sử dụng hàng ngày, đi làm, dạo chơi và dự tiệc. Các danh mục sản phẩm chính bao gồm:

• Túi tote
• Túi satchel
• Túi đeo chéo
• Túi đeo vai
• Túi crossbody
• Clutch
• Ví
• Túi laptop
• Ba lô
• Túi duffel
• Túi du lịch
• Giày dép nữ
• Phụ kiện thời trang nhỏ

Các sản phẩm của thương hiệu nổi bật với thiết kế màu sắc, kiểu dáng hiện đại và tính ứng dụng cao, phần lớn nằm trong phân khúc giá từ bình dân đến trung cấp.1

Lavie đã mở rộng sang nhiều thương hiệu con, bao gồm:

• Lavie Sport – ra mắt năm 2020, tập trung vào ba lô, túi duffel, túi gym và đồ dùng du lịch cho cả nam và nữ.2
• Lavie Luxe – bộ sưu tập cao cấp sử dụng vật liệu chất lượng hơn và thiết kế túi xách tinh tế hơn.
• Lavie Signature – dòng thời trang cao cấp hơn nhắm đến khách hàng tìm kiếm phong cách sang trọng nhưng vẫn nằm trong phân khúc xa xỉ dễ tiếp cận.

Lavie nhấn mạnh vào:

• Xu hướng thời trang quốc tế đương đại
• Tính năng thực dụng cho cuộc sống hàng ngày
• Giá cả phải chăng
• Tính thẩm mỹ cao
• Bộ sưu tập theo mùa
• Tay nghề thủ công Ấn Độ kết hợp với cảm hứng toàn cầu

Theo công ty, mỗi sản phẩm đều trải qua quy trình thiết kế và phát triển nhiều giai đoạn bao gồm tạo ý tưởng, lựa chọn vật liệu, gia công và kiểm tra chất lượng trước khi tung ra thị trường.1

Sản phẩm Lavie được bán thông qua:

• Cửa hàng độc quyền của thương hiệu
• Cửa hàng bách hóa tổng hợp
• Chuỗi bán lẻ đa thương hiệu
• Siêu thị lớn
• Website chính thức của công ty
• Các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Ấn Độ

Thương hiệu có mạng lưới bán lẻ rộng khắp Ấn Độ và tiếp tục mở rộng sự hiện diện đa kênh.

Lavie được công nhận rộng rãi là một trong những thương hiệu túi xách dẫn đầu tại Ấn Độ trong phân khúc thời trang giá rẻ. Nhóm khách hàng cốt lõi bao gồm sinh viên đại học, nhân viên văn phòng trẻ tuổi và phụ nữ thành thị tìm kiếm phụ kiện thời trang mà không phải chịu mức giá của các thương hiệu xa xỉ.

Thương hiệu cạnh tranh với các nhãn hiệu nội địa và quốc tế như:

• Caprese
• Baggit
• Hidesign
• Lino Perros
• Allen Solly Accessories
• Van Heusen Accessories
• Accessorize
• Charles & Keith (phân khúc cao cấp)3

Lavie đã hợp tác với nhiều người nổi tiếng Ấn Độ và tham gia các chiến dịch thời trang với sự góp mặt của các nữ diễn viên:

• Anushka Sharma
• Kareena Kapoor Khan
• Malaika Arora
• Mouni Roy
• Disha Patani
• Athiya Shetty
• Gauahar Khan

Thương hiệu cũng nhận được sự công nhận trên các ấn phẩm thời trang Ấn Độ nhờ độ phổ biến trong danh mục túi xách.3

Lavie chủ yếu nhắm đến:

• Phụ nữ trong độ tuổi khoảng 18–40
• Sinh viên đại học
• Nhân viên văn phòng trẻ tuổi
• Người tiêu dùng thành thị
• Người mua sắm quan tâm đến thời trang đang tìm kiếm phụ kiện giá cả phải chăng

Sản phẩm Lavie thường nằm trong phân khúc giá từ bình dân đến trung cấp:

• Ví: khoảng ₹500–₹1.500
• Túi đeo chéo: khoảng ₹800–₹2.000
• Túi tote và satchel: khoảng ₹1.000–₹3.500
• Bộ sưu tập cao cấp: lên tới khoảng ₹6.5004

Kể từ lần ra mắt thương mại vào năm 2010, Lavie đã phát triển từ một startup túi xách nhỏ thành một trong những thương hiệu phụ kiện thời trang được công nhận nhiều nhất tại Ấn Độ. Bằng cách kết hợp thiết kế theo xu hướng, giá cả dễ tiếp cận và khả năng phân phối rộng rãi, thương hiệu đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường phụ kiện Ấn Độ và tiếp tục mở rộng thông qua các bộ sưu tập cao cấp và dòng sản phẩm phong cách sống.

1. About Us – Lavieworld
2. Lavie launches new brand ‘Lavie Sport’ – FashionNetwork India
3. Lavie: Handbags Of The Moment | Grazia Most Loved Brands
4. Lavie Handbags – Buy Lavie Handbags Online in India