Các tài liệu chính thức và nghiên cứu ngành trước đây thường xác định đối tượng khách hàng mục tiêu của ST&SAT là phụ nữ đô thị từ 22–35 tuổi; tuy nhiên, các báo cáo thường niên mới hơn của công ty niêm yết mô tả nhóm khách hàng này là phụ nữ từ 20–35 tuổi, với định vị sản phẩm thuộc phân khúc giày nữ trung-cao cấp.3

ST&SAT là một tên thương hiệu có tính nhận diện cao.

Theo tài liệu thương hiệu, “ST” được giải thích là viết tắt của từ Saint (Thánh) trong tiếng Anh, còn “SAT” mang hàm ý về “chiến thắng, sự hồi sinh và vĩnh cửu”. Do đó, tên gọi này nhằm truyền tải hình ảnh thương hiệu mang hơi thở văn hóa thời trang phương Tây, đồng thời nhấn mạnh sự độc lập, cái tôi và sức sống của người phụ nữ.3

Mặt khác, trong hồ sơ nhãn hiệu quốc tế, nhãn hiệu tiếng Anh ST&SAT còn được ghi nhận với các cách đọc hoặc diễn giải là “ST AND SAT” và “ST AND SATURDAY”.1

Vì vậy, xét thuần túy về mặt nhận diện thương hiệu:

ST&SAT ≈ Saturday / Thứ Bảy

Tên tiếng Trung “星期六” (Thứ Bảy) cũng nhờ đó trở thành yếu tố nhận thức quan trọng nhất đối với người tiêu dùng về thương hiệu này.

Câu chuyện của ST&SAT gắn liền mật thiết với hành trình khởi nghiệp của nhà sáng lập Zhang Zemin.

Zhang Zemin tốt nghiệp Đại học Sư phạm Thẩm Dương và từng làm giáo viên. Cuối thập niên 1980, ông rời bỏ nghề giáo để xuống phía nam Quảng Đông lập nghiệp. Khoảng năm 1991, ông tham gia vào thị trường bán buôn giày tại Quảng Châu, tích lũy kinh nghiệm ngành giày từ hoạt động phân phối.3

Sau đó, ông từng trở thành nhà phân phối của thương hiệu giày nữ Belle tại một số thị trường.

Giai đoạn này giúp Zhang Zemin nhận ra một vấn đề then chốt:

Chỉ làm nhà phân phối đơn thuần thì khó lòng nắm bắt thực sự người tiêu dùng và thị trường bán lẻ.

Do đó, ông bắt đầu chuyển đổi từ mô hình “đại lý/phân phối” sang “thương hiệu riêng + kênh bán lẻ riêng”.

Năm 1993, quá trình chuyển đổi này chính thức hình thành nên tiền thân của hoạt động kinh doanh ST&SAT.3

Một cột mốc quan trọng trong lịch sử phát triển của ST&SAT diễn ra vào năm 1994.

Theo tài liệu lịch sử thương hiệu, tháng 7 năm 1994, cửa hàng giày nữ ST&SAT đầu tiên khai trương tại Thẩm Dương, với diện tích chỉ khoảng hơn 20 mét vuông.

Tầm quan trọng của cửa hàng nhỏ này không nằm ở quy mô, mà ở mô hình kinh doanh:

Chuyển dịch từ sản xuất/bán buôn đơn thuần sang sở hữu thương hiệu riêng, kênh bán lẻ riêng và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.

Tài liệu thương hiệu coi đây là điểm khởi đầu quan trọng trong lịch sử ST&SAT, đồng thời ghi nhận đây là một trong những nỗ lực tiên phong trong việc thăm dò mô hình kinh doanh chuỗi cửa hàng giày dép tại Trung Quốc.3

Thập niên 1990 là giai đoạn then chốt trong việc thiết lập hệ thống thương hiệu của ST&SAT.

Năm 1993

Thương hiệu bắt đầu chuyển đổi từ kinh doanh giày truyền thống sang phát triển thương hiệu tự chủ.

Năm 1994

Cửa hàng giày nữ ST&SAT đầu tiên khai trương tại Thẩm Dương.

Năm 1995

Doanh nghiệp bắt đầu áp dụng quản lý kỹ thuật số vào hoạt động kinh doanh giày dép.

Năm 1997

Doanh nghiệp tái định vị hình ảnh thương hiệu và thiết lập hoàn chỉnh hệ thống CIS (Hệ thống Nhận diện Doanh nghiệp).

Cùng năm, doanh nghiệp liên quan đăng ký “Tập đoàn Doanh nghiệp Quốc tế Saturday (Hong Kong) Limited” tại Hồng Kông, đánh dấu bước đầu thử nghiệm mở rộng ra thị trường rộng lớn hơn.2

Sự thay đổi cốt lõi trong giai đoạn này có thể tóm tắt như sau:

Nhà bán buôn → Nhà sản xuất → Chủ thương hiệu → Nhà bán lẻ

Đây cũng là nền tảng quan trọng để ST&SAT xây dựng mạng lưới cửa hàng trên toàn quốc sau này.

Bước sang thế kỷ 21, hoạt động kinh doanh của ST&SAT tiếp tục được mở rộng quy mô.

Doanh nghiệp dần hình thành chuỗi giá trị tương đối hoàn chỉnh bao gồm:

• Thiết kế sản phẩm
• Nghiên cứu và phát triển
• Sản xuất
• Vận hành thương hiệu
• Quản lý kênh phân phối
• Bán lẻ tại cửa hàng
• Dịch vụ hậu mãi

Khoảng năm 2002, doanh nghiệp đã sở hữu hệ thống vận hành thương hiệu khá hoàn thiện.3

Tiếp đó, “星期六” dần trở thành một trong những thương hiệu giày nữ nội địa có độ nhận biết cao tại Trung Quốc.

Niêm yết chứng khoán

Công ty Cổ phần Phần Thứ Bảy (Saturday Co., Ltd.) niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến vào năm 2009, với mã cổ phiếu 002291.

Sự kiện này đưa công ty trở thành một trong những doanh nghiệp ngành giày dép niêm yết sớm nhất trên thị trường chứng khoán A-share của Trung Quốc.

Cần phân biệt rõ:

ST&SAT là thương hiệu; Công ty Cổ phần Phần Thứ Bảy là pháp nhân doanh nghiệp.

Dù hai thực thể này có mối liên hệ chặt chẽ trong thời gian dài, nhưng chúng không phải là một khái niệm trùng khớp hoàn toàn.

Định vị cốt lõi của ST&SAT có thể tóm tắt qua các yếu tố:

Phụ nữ đô thị + Thời trang + Thoải mái + Cá tính

Tài liệu thương hiệu giai đoạn đầu mô tả khách hàng cốt lõi là phụ nữ đô thị từ 22–35 tuổi, nhấn mạnh các đặc điểm:

• Độc lập
• Tự do
• Có cá tính
• Đam mê thời trang
• Chú trọng chất lượng cuộc sống
• Mong muốn thể hiện bản thân qua trang phục

Thương hiệu không chỉ cung cấp “giày”, mà hướng tới việc mang lại một phong cách sống cho phụ nữ đô thị.3

Triết lý thương hiệu từng sử dụng khẩu hiệu:

“Đồng hành cùng chúng tôi, khám phá vẻ đẹp đích thực”

Thông điệp cốt lõi là: Mỗi người phụ nữ đều có sức quyến rũ độc đáo riêng, và giày dép nên là một phần giúp thể hiện sức quyến rũ đó.3

ST&SAT không chỉ tập trung vào một kiểu dáng duy nhất mà là một thương hiệu giày nữ với danh mục sản phẩm tương đối đầy đủ.

👠 Giày cao gót

Đây là danh mục quan trọng của các thương hiệu giày thời trang truyền thống.

Thiết kế thường nhấn mạnh:

• Phom dáng nữ tính
• Kiểu mũi nhọn hoặc mũi tròn
• Gót cao hoặc gót vừa
• Phù hợp cả môi trường công sở lẫn dịp trang trọng

👞 Giày búp bê / Giày đơn

Bao gồm các loại giày công sở, giày Mary Jane, giày loafer, giày miệng nông…

Đây là nhóm sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn trong nhu cầu tiêu dùng hàng ngày của khách hàng ST&SAT.

👢 Bốt

Bao gồm:

• Bốt cổ ngắn
• Bốt cổ lửng
• Bốt cao cổ
• Bốt Martin
• Bốt thời trang thu đông

Tài liệu lịch sử thương hiệu cho thấy bốt luôn là một danh mục sản phẩm quan trọng.

🩴 Xăng đan

Chủ yếu phục vụ mùa xuân hè, với dải sản phẩm phong phú từ đế bệt đến cao gót, gót vuông.

👟 Giày thường ngày

Trước sự thay đổi trong lối sống của người tiêu dùng, ST&SAT dần mở rộng sang các dòng sản phẩm mang phong cách thể thao, năng động và phù hợp sử dụng hàng ngày.

Do đó, ST&SAT hiện nay không còn chỉ là “thương hiệu giày cao gót” theo nghĩa truyền thống.

Triết lý thiết kế của ST&SAT chịu ảnh hưởng lâu dài từ xu hướng thời trang Âu Mỹ.

Thương hiệu không thuộc phân khúc xa xỉ điển hình, cũng không phải thương hiệu thể thao thuần túy, mà nằm ở khoảng giao thoa:

Thời trang đại chúng ↔ Giày nữ trung-cao cấp

Tài liệu lịch sử thương hiệu từng ghi nhận nhiều bộ sưu tập mang chủ đề thời trang rõ rệt, ví dụ:

• The New Night
• Jane Eyre’s Love
• Chanson of Diamond
• Rays of Metals

Các bộ sưu tập này lấy cảm hứng từ đời sống về đêm nơi đô thị, phong cách công sở tối giản, tiệc tùng hay phong cách punk kim loại.3

Điều này cho thấy chiến lược thương hiệu trong quá khứ của ST&SAT không chỉ chú trọng tính “kinh điển”, mà luôn nỗ lực bắt kịp sự biến đổi của xu hướng thời trang.

Chân dung khách hàng điển hình của ST&SAT có thể được hiểu là:

Phụ nữ đô thị trong độ tuổi khoảng 20–35, có khả năng chi tiêu nhất định, đồng thời mong muốn duy trì phong cách thời trang trong cuộc sống thường nhật.

Từ tài liệu lịch sử đến báo cáo thường niên của công ty niêm yết, định vị này cơ bản được giữ ổn định.

Trong tài liệu thương hiệu được công bố năm 2021, ST&SAT được xác định:

• Phân khúc: Giày nữ trung-cao cấp
• Khách hàng mục tiêu: Phụ nữ 20–35 tuổi
• Khoảng giá chính: Khoảng 400–1.800 Nhân dân tệ
• Khu vực bán hàng: Toàn lãnh thổ Trung Quốc
• Phạm vi phủ sóng: Các thành phố cấp 1, cấp 2 và cấp 3

Cần lưu ý rằng khoảng giá nêu trên là khoảng giá chính được công bố trong lịch sử, không có nghĩa là mọi sản phẩm ST&SAT hiện nay đều nằm trong mức giá này.

Đây là điểm dễ gây thắc mắc nhất khi tìm hiểu về thương hiệu.

Thực tế:

ST&SAT = 星期六

Đây là hệ thống tên gọi tiếng Anh và tiếng Trung của cùng một thương hiệu.

Ví dụ, người tiêu dùng Trung Quốc có thể nói:

“Mua một đôi giày Saturday.”

Trong khi đó, nhận diện thị giác, nhãn mác sản phẩm và truyền thông quốc tế lại sử dụng:

ST&SAT

Cơ chế này tương tự như nhiều thương hiệu thời trang nội địa Trung Quốc khác sở hữu song song tên tiếng Trung và tên tiếng Anh.

Đây là một trong những thay đổi quan trọng nhất trong lịch sử gần đây của ST&SAT.

Trước đây, công chúng thường gắn liền ST&SAT với:

Công ty Cổ phần Phần Thứ Bảy (Saturday Co., Ltd.)

Tuy nhiên, doanh nghiệp sau đó đã tiến hành chuyển đổi mô hình kinh doanh sâu rộng.

Thông qua việc mua lại các đơn vị như Yaowang Network, công ty đã thâm nhập vào lĩnh vực marketing trực tuyến, thương mại điện tử livestream và bán lẻ mới, khiến cấu trúc kinh doanh chính dần thay đổi.

Năm 2022, tên công ty được đổi thành:

Công ty Cổ phần Khoa học Công nghệ Yaowang Phật Sơn

Đến năm 2025, tên công ty tiếp tục được đổi thành:

Công ty Cổ phần Tập đoàn Khoa học Công nghệ Yaowang Quảng Đông.

Vì vậy, nếu tra cứu công ty mẹ của ST&SAT hiện nay, kết quả sẽ là:

Công ty Cổ phần Tập đoàn Khoa học Công nghệ Yaowang Quảng Đông (002291.SZ)

Thay vì tên gọi truyền thống “Công ty Cổ phần Phần Thứ Bảy”.

Có thể hiểu một cách đơn giản:

Yaowang Technology là một công ty niêm yết đã chuyển đổi từ doanh nghiệp giày nữ truyền thống sang mô hình song song “Marketing trực tuyến/Bán lẻ mới + Thương hiệu giày dép”, trong đó ST&SAT là một trong những thương hiệu cốt lõi của mảng giày dép.

Tình hình này khác biệt rõ rệt so với bối cảnh hơn mười năm trước.

Theo công bố thông tin năm 2025, công ty đang định hướng chuyển đổi mảng giày dép sang các trụ cột:

• Quản lý thương hiệu
• Quản lý chuỗi cung ứng
• Tích hợp trực tuyến – ngoại tuyến
• Vận hành tài sản nhẹ
• Bán lẻ mới

Quá trình phát triển kênh phân phối của ST&SAT mang tính đại diện cao cho ngành bán lẻ.

Giai đoạn đầu, thương hiệu chủ yếu dựa vào:

Quầy hàng trong trung tâm thương mại + Cửa hàng chuyên doanh + Hệ thống đại lý/nhượng quyền

Trước sự thay đổi của môi trường bán lẻ tại Trung Quốc, thương hiệu dần thâm nhập vào:

Thương mại điện tử + Mạng xã hội + Livestream bán hàng + Marketing nội dung

Sự chuyển dịch này đặc biệt quan trọng, bởi các thương hiệu giày nữ truyền thống vốn phụ thuộc nặng nề vào quầy hàng tại trung tâm thương mại, trong khi người tiêu dùng trẻ ngày càng ưu tiên mua sắm qua thiết bị di động.

Năm 2024, công ty công bố tổng GMV toàn mạng lưới của tất cả thương hiệu giày trong kỳ “Double 11” đạt hơn 1,5 tỷ Nhân dân tệ, tăng trưởng hơn 40% so với cùng kỳ; đồng thời ST&SAT nhiều lần lọt top 3 thương hiệu có doanh số cao nhất trong danh mục giày nữ trên Vipshop và Douyin.

Cần lưu ý con số “toàn thương hiệu” không đồng nghĩa với riêng ST&SAT, do đó không thể quy toàn bộ 1,5 tỷ Nhân dân tệ này là doanh số của ST&SAT.

ST&SAT không phải là thương hiệu giày duy nhất của công ty mẹ.

Danh mục thương hiệu trong lịch sử và những năm gần đây còn bao gồm:

• ST&SAT
• SAFIYA
• D:FUSE
• FONDBERYL
• SATURDAY MODE
• ST&SAT MEN
• MOOFFY

Logic của mô hình này là:

Không để tất cả người tiêu dùng cùng mua một thương hiệu, mà sử dụng các thương hiệu khác nhau để bao phủ các độ tuổi, phong cách và nhu cầu tiêu dùng đa dạng.

Do đó, ST&SAT đóng vai trò là thương hiệu thời trang đại chúng cốt lõi trong ma trận thương hiệu giày dép của tập đoàn.

Nếu phân loại theo cách dễ hiểu đối với người tiêu dùng:

Vì vậy, việc gọi ST&SAT là “thương hiệu xa xỉ Trung Quốc” là không chính xác.

Cách mô tả chuẩn xác hơn là:

Thương hiệu giày nữ thời trang đại chúng / trung-cao cấp nội địa Trung Quốc.

Báo cáo thường niên trong lịch sử của công ty cũng xếp ST&SAT rõ ràng vào phân khúc giày nữ trung-cao cấp.

ST&SAT và Belle là hai hệ thống thương hiệu/doanh nghiệp giày nữ riêng biệt tại Trung Quốc.

Tuy nhiên, giữa hai bên tồn tại mối duyên nợ thương mại trong lịch sử:

Nhà sáng lập Zhang Zemin từng tham gia vào hoạt động phân phối giày nữ Belle trong giai đoạn đầu; chính trải nghiệm này đã thúc đẩy quá trình chuyển đổi từ nhà phân phối sang nhà sản xuất và bán lẻ thương hiệu tự chủ của ông sau này.3

Do đó:

ST&SAT ≠ Belle

Nhưng cả hai đều là những thương hiệu quan trọng trong lịch sử phát triển của ngành giày nữ nội địa Trung Quốc.

Xét từ góc độ kinh doanh và thương hiệu, các lợi thế chính của ST&SAT bao gồm:

① Lịch sử lâu đời

Phát triển từ năm 1993, thương hiệu đã trải qua nhiều giai đoạn của thị trường giày nữ Trung Quốc:

Bán buôn → Quầy hàng TTTM → Chuỗi cửa hàng → Thương mại điện tử → Livestream bán hàng

② Độ nhận diện thương hiệu mạnh

Tên tiếng Trung “星期六” rất dễ nhớ, trong khi ST&SAT cung cấp bộ nhận diện thị giác mang tính quốc tế.

③ Danh mục sản phẩm rộng

Từ giày cao gót đến xăng đan, bốt, giày thường ngày, đáp ứng được nhiều mùa và ngữ cảnh sử dụng.

④ Kinh nghiệm kênh phân phối phong phú

Thương hiệu có bề dày vận hành quầy hàng tại trung tâm thương mại và mạng lưới bán lẻ ngoại tuyến, đồng thời tích cực phát triển kênh thương mại điện tử và livestream trong những năm gần đây.

⑤ Được hỗ trợ bởi hệ thống đa thương hiệu

ST&SAT không tồn tại đơn lẻ mà được hậu thuẫn bởi một ma trận nhiều thương hiệu giày dép khác nhau.

Tất nhiên, ST&SAT cũng đối mặt với không ít vấn đề.

Ngành giày nữ truyền thống những năm gần đây chịu áp lực từ:

• Sự thay đổi lưu lượng khách tại trung tâm thương mại
• Cạnh tranh từ thương mại điện tử
• Cạnh tranh từ thời trang nhanh
• Sự trỗi dậy của các thương hiệu tiêu dùng mới nội địa
• Sự thay đổi gu thẩm mỹ của người tiêu dùng
• Áp lực quản lý hàng tồn kho
• Chi phí vận hành cửa hàng ngoại tuyến
• Lòng trung thành thương hiệu của giới trẻ suy giảm

Những năm gần đây, công ty đã chủ động thu gọn một số kênh bán lẻ tự doanh ngoại tuyến, chuyển sang mô hình tài sản nhẹ và tích hợp trực tuyến – ngoại tuyến.

Điều này có nghĩa:

ST&SAT ngày nay không còn là thương hiệu chỉ dựa vào mở rộng cửa hàng vật lý đơn thuần như thập niên 1990.

1993

Khởi nguồn thương hiệu/hoạt động kinh doanh ST&SAT, bắt đầu chuyển từ phân phối giày sang thương hiệu tự chủ và sản xuất.3

1994

Khai trương cửa hàng giày nữ ST&SAT đầu tiên tại Thẩm Dương.3

1995

Bắt đầu áp dụng quản lý kỹ thuật số.

1997

Tái định vị hình ảnh thương hiệu và thiết lập hệ thống CIS hoàn chỉnh.

Thập niên 2000

Dần hình thành hệ thống kinh doanh kết hợp thiết kế, sản xuất, bán hàng và vận hành thương hiệu.

2009

Công ty Cổ phần Phần Thứ Bảy niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến, mã cổ phiếu 002291.

Thập niên 2010

Tiếp tục phát triển chiến lược đa thương hiệu và mạng lưới bán hàng toàn quốc.

2018–2019

Công ty bắt đầu thâm nhập lĩnh vực marketing trực tuyến và thương mại điện tử livestream thông qua mua bán sáp nhập, đánh dấu sự thay đổi lớn trong cấu trúc kinh doanh.

2022

Công ty niêm yết đổi tên thành Công ty Cổ phần Khoa học Công nghệ Yaowang Phật Sơn.

2024

Mảng giày dép tiếp tục chuyển dịch sang trực tuyến hóa, bán lẻ mới và mô hình vận hành thương hiệu; công ty công bố ST&SAT có màn thể hiện nổi bật trên một số kênh giày nữ trực tuyến.

2025

Công ty niêm yết tiếp tục đổi tên thành Công ty Cổ phần Tập đoàn Khoa học Công nghệ Yaowang Quảng Đông; ST&SAT tiếp tục được vận hành như thương hiệu cốt lõi trong mảng giày dép.

Nếu cô đọng tinh thần thương hiệu ST&SAT thành các từ khóa, có thể kể đến:

Ý thức nữ quyền
Nhấn mạnh sự độc lập, cái tôi và sức quyến rũ cá nhân của người phụ nữ.

Phong cách sống đô thị
Phục vụ nhu cầu công việc, giao tiếp xã hội và sinh hoạt hàng ngày của phụ nữ thành thị hiện đại.

Tính thời trang
Liên tục tiếp thu xu hướng thời trang quốc tế.

Sự thoải mái
Không chỉ chú trọng ngoại hình mà còn đề cao trải nghiệm mang giày hàng ngày.

Thể hiện cá tính
Khuyến khích người tiêu dùng bộc lộ phong cách cá nhân thông qua giày dép.

Tài liệu giai đoạn đầu của thương hiệu đặc biệt nhấn mạnh “mỗi người phụ nữ đều có sức quyến rũ độc đáo riêng”, và định nghĩa ST&SAT như một người bạn đồng hành thời trang trong cuộc sống của phái đẹp.

ST&SAT (星期六) là thương hiệu giày thời trang nữ có nguồn gốc từ Phật Sơn, Quảng Đông, Trung Quốc, được thành lập năm 1993 bởi Zhang Zemin. Thương hiệu lớn mạnh nhờ thiết kế, sản xuất và bán lẻ chuỗi giày nữ tự chủ, hướng tới đối tượng phụ nữ đô thị từ 20 đến 35 tuổi, với danh mục sản phẩm bao gồm giày búp bê, giày cao gót, xăng đan, bốt và giày thường ngày. ST&SAT từng là thương hiệu cốt lõi dưới trướng Công ty Cổ phần Phần Thứ Bảy; sau khi công ty mẹ chuyển hướng sang marketing trực tuyến, bán lẻ mới và thương mại điện tử livestream, thương hiệu hiện tiếp tục phát triển trong hệ thống vận hành của Công ty Cổ phần Tập đoàn Khoa học Công nghệ Yaowang Quảng Đông. Trải qua hơn ba thập kỷ, ST&SAT đã chuyển mình từ một thương hiệu giày nữ truyền thống của Trung Quốc thành thương hiệu giày thời trang nội địa trưởng thành, kết hợp vận hành thương hiệu, bán lẻ trực tuyến và các kênh bán lẻ mới.3

Về mặt phân khúc, ST&SAT không phải thương hiệu xa xỉ, cũng không phải thương hiệu giày giá rẻ. Định vị chính xác nhất là:

Thương hiệu giày nữ thời trang đại chúng / trung-cao cấp nội địa Trung Quốc.

Điểm đáng chú ý nhất của ST&SAT không nằm ở một đôi giày cụ thể, mà ở lịch sử và mô hình kinh doanh của nó trong ngành giày nữ Trung Quốc: Xuất phát từ hệ thống phân phối giày truyền thống thập niên 1990, xây dựng thương hiệu tự chủ và chuỗi cửa hàng, trải qua niêm yết trên thị trường chứng khoán A-share, rồi chuyển mình sang thương mại điện tử, livestream và bán lẻ mới. Quá trình này biến ST&SAT thành một điển hình tiêu biểu cho sự chuyển đổi số của các thương hiệu giày nữ truyền thống tại Trung Quốc.3

1. ST&SAT Trademark of SATURDAY CO., LTD. – Registration Number 3550430 – Serial Number 79047370 :: Justia Trademarks
2. 星期六海淘商城入口_ST&SAT是什么牌子
3. ST&SAT是什么牌子_星期六品牌是什么档次？-百强排行网