Nguồn gốc

247 bắt nguồn từ nội bộ Represent, thương hiệu do hai anh em George Heaton và Michael Heaton thành lập tại Manchester vào năm 2011. Ban đầu, Represent nổi tiếng với dòng streetwear hướng tới sự xa xỉ trước khi mở rộng sang các danh mục sản phẩm khác nhau. 3

Ý tưởng cho 247 xuất phát từ chính lối sống của George Heaton. Ông muốn có một chiếc quần có thể mặc khi đến phòng gym, đi làm, đi bộ đường dài, thư giãn và các hoạt động hàng ngày khác, thay vì phải thay đổi giữa nhiều loại trang phục khác nhau. Theo Represent, ý tưởng này đã được phát triển trong khoảng một năm trước khi sản phẩm đầu tiên được ra mắt.

Chiếc quần 247 Pant

Sản phẩm chủ lực đầu tiên là 247 Pant, được giới thiệu vào năm 2020. Nó thiết lập ngôn ngữ thiết kế cơ bản của bộ sưu tập: hình dáng tương đối gọn gàng kết hợp với độ co giãn, khả năng thoáng khí, thấm hút mồ hôi và chống nước.

Thiết kế ban đầu được lấy cảm hứng một phần từ kiểu dáng quần quân đội (military-pant). Represent đã chỉnh sửa hình dáng, đơn giản hóa chi tiết và tích hợp vải nylon bốn chiều co giãn từ Ý. Quá trình phát triển được cho là mất khoảng sáu tháng để tinh chỉnh vừa vặn và chức năng.

Chiếc 247 Pant sau đó trở thành một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất và bán chạy nhất của dòng này.

Ý tưởng cốt lõi đằng sau 247 là tính đa năng mà không đánh đổi thẩm mỹ.

Trang phục thể thao truyền thống thường ưu tiên hiệu suất thi đấu, trong khi streetwear thiên về thời trang lại ưu tiên vẻ ngoài và phong cách sống. 247 cố gắng chiếm lĩnh khoảng không gian ở giữa hai thái cực này.

Mô tả của Represent nhấn mạnh ba đặc điểm quan trọng:

• Độ bền
• Khả năng co giãn
• Khả năng thoáng khí

Những yếu tố này được kết hợp với khả năng thấm hút mồ hôi và các thuộc tính kỹ thuật khác trong khi vẫn duy trì bản sắc trực quan tương đối tối giản.

Điều này tạo ra những bộ trang phục có thể chuyển đổi lý thuyết từ buổi tập luyện sang các hoạt động giải trí mà không trông giống như trang phục phòng gym thông thường.

Thẩm mỹ của 247 có liên hệ chặt chẽ với bản sắc thiết kế rộng lớn hơn của Represent, nhưng mang tính kỹ thuật cao hơn.

Các đặc điểm trực quan thường bao gồm:

• Thương hiệu tối giản
• Bảng màu tối và trung tính
• Hình dáng thon gọn, hiện đại
• Vải kỹ thuật
• Túi và bộ điều chỉnh chức năng
• Form dáng thể thao nhưng tương đối tinh tế
• Sự pha trộn giữa ảnh hưởng của hiệu suất và streetwear

Mục đích là không tạo ra những bộ trang phục thể thao trông quá rõ ràng về mặt kỹ thuật, mà thay vào đó là tích hợp chức năng kỹ thuật vào các món đồ giữ được thẩm mỹ thời trang cao cấp.

Sự khác biệt này rất quan trọng để hiểu về 247. Đây không đơn thuần là một bộ sưu tập Represent thông thường với chất liệu thể thao; nó được thai nghén dựa trên ý tưởng về một tủ quần áo có thể di chuyển giữa các môi trường khác nhau.

Mặc dù 247 Pant vẫn là một sản phẩm quan trọng, bộ sưu tập đã mở rộng đáng kể sau lần ra mắt ban đầu.

Tính đến năm 2024, phạm vi sản phẩm đã tăng lên khoảng 43 món, bao phủ nhiều danh mục trang phục hiệu năng và phong cách sống.

Các sản phẩm đã bao gồm:

• Quần dài hiệu năng
• Legging chạy bộ
• Quần tập luyện
• Quần short
• Áo thun
• Áo tank top
• Áo ghi-lê (Vests)
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Áo gile
• Lớp nền (Base layers)
• Trang phục đi bộ đường dài
• Các loại áo khoác ngoài kỹ thuật khác

Ví dụ, bộ sưu tập Compound Skins đã giới thiệu các lớp nền hiệu suất cao sau một quy trình phát triển và thử nghiệm kéo dài.

Không giống như streetwear thuần túy tập trung vào thời trang, 247 đặt nặng tầm quan trọng vào hiệu suất của vải.

Tùy thuộc vào từng món đồ, bộ sưu tập đã tích hợp các đặc tính như:

• Co giãn bốn chiều
• Quản lý độ ẩm/mồ hôi
• Khả năng thoáng khí
• Chống nước
• Cấu trúc nhẹ
• Độ bền
• Tự do cử động

Vải nylon bốn chiều co giãn từ Ý của chiếc 247 Pant ban đầu được chọn cụ thể để kết hợp nhiều đặc tính này.

Cách tiếp cận kỹ thuật này giúp 247 chiếm một vị trí giữa streetwear cao cấp và trang phục hiệu năng hiện đại.

247 nên được hiểu là một dòng sản phẩm riêng biệt bên trong Represent chứ không phải là một công ty độc lập hoàn toàn không liên quan.

Dòng chính của Represent tập trung mạnh vào streetwear xa xỉ, bao gồm các món đồ nặng, denim, áo khoác ngoài, giày dép và các bộ sưu tập theo mùa hoặc có họa tiết. 247 áp dụng cùng ngôn ngữ thiết kế rộng lớn hơn đó vào trang phục định hướng hiệu năng.

Matt Shotton, Trưởng bộ phận 247 của Represent, đã mô tả dòng sản phẩm này vào năm 2024 là “247 by Represent” và nói rằng đây là một thực thể nằm trong thương hiệu Represent rộng lớn hơn.

Sự phân biệt đơn giản hóa như sau:

Hai dòng sản phẩm này vẫn được thiết kế để phối hợp với nhau. Tài liệu của Represent mô tả việc kết hợp các món đồ 247 với áo hoodie, áo sơ mi khoác ngoài và giày dép của dòng chính.

Một phần quan trọng trong sự phát triển của 247 là mối liên hệ của nó với văn hóa thể hình (fitness culture).

Thay vì chỉ tiếp thị xoay quanh hiệu suất thể thao đỉnh cao, thương hiệu nhấn mạnh vào cộng đồng những người kết hợp thể dục, thời trang và phong cách sống. Matt Shotton xác định cộng đồng là một trong những đặc điểm định nghĩa của 247, làm nổi bật tầm quan trọng của các hoạt động thể dục chung và giá trị chia sẻ.

Điều này đã giúp tạo ra khái niệm “Team 247”, kết nối trang phục với văn hóa chạy bộ, tập luyện và thể dục nói chung.

Do đó, 247 tham gia vào sự hội tụ ngày càng tăng giữa thời trang và thể dục, nơi quần áo phòng gym có thể đóng vai trò đồng thời là thiết bị hiệu năng và phương tiện biểu đạt phong cách cá nhân.

Dòng sản phẩm này đã mở rộng đáng kể trong những năm đầu thập niên 2020. Đến năm 2024, 247 đã phát triển vượt ra khỏi một bộ sưu tập nhỏ (capsule collection) để trở thành một mảng kinh doanh hiệu năng đáng kể bên trong Represent.

Vào tháng 10 năm 2024, 247 đã có sự hiện diện bán lẻ chuyên biệt thông qua các không gian tại Selfridges và Harrods, đồng thời một tầng dành riêng cho bộ sưu tập này đã được thiết lập tại cửa hàng flagship của Represent ở Manchester.

Represent cũng nhắm mục tiêu tăng trưởng thêm đáng kể cho dòng sản phẩm này. Vào năm 2024, công ty tuyên bố tham vọng 247 sẽ chiếm khoảng 20% tổng doanh số của Represent trong vòng hai năm.

247 chiếm một vị trí thú vị trong thị trường trang phục đương đại.

Nó nằm giữa nhiều danh mục:

Trang phục thể thao truyền thống
Nike, Adidas, v.v.

↓

Hiệu năng – Thời trang / Athleisure
Quần áo kỹ thuật với định vị phong cách sống mạnh mẽ

↓

247 by Represent
Trang phục kỹ thuật cao cấp + Thẩm mỹ streetwear xa xỉ

↓

Streetwear xa xỉ
Dòng chính của Represent và các thương hiệu thời trang tương tự

Vì vậy, thương hiệu này cạnh tranh không chỉ với các công ty trang phục thể thao thông thường mà còn với các nhãn hiệu activewear cao cấp mới nổi đã xóa nhòa ranh giới giữa quần áo phòng gym, trang phục phong cách sống và thời trang.

Vị thế này ngày càng trở nên liên quan khi văn hóa thể dục hòa nhập với thời trang và bản sắc cá nhân. Ví dụ, Financial Times đã nêu bật sự tăng trưởng rộng lớn hơn của trang phục phòng gym định hướng thời trang và tầm quan trọng ngày càng tăng của trang phục tập luyện phối hợp, chú trọng phong cách.

Cách đơn giản nhất để hiểu thương hiệu này là:

247 được thiết kế để là trang phục hiệu năng không trông bị giới hạn trong phòng gym.

Bản sắc của nó đến từ sự kết hợp của ba yếu tố:

1. Hiệu năng
Chất liệu và cấu trúc kỹ thuật dành cho chuyển động và bài tập.

2. Chủ nghĩa tối giản
Ngôn ngữ trực quan tương đối kiềm chế thay vì vẻ ngoài đầy logo phổ biến trong trang phục thể thao đại chúng.

3. Thời trang
DNA streetwear xa xỉ của Represent mang lại cho trang phục thành phần phong cách sống và thời trang.

Sự kết hợp đó về cơ bản là lý do cho cái tên và khái niệm: một tủ quần áo cho nhiều phần của cuộc sống.

Sự tiến hóa của 247 có thể được chia rộng rãi thành ba giai đoạn:

1. Năm 2020 — Nền tảng

Thương hiệu bắt đầu với 247 Pant, dựa trên mong muốn của George Heaton về một món đồ đa năng có thể di chuyển giữa môi trường phòng gym, ngoài trời và hàng ngày.

2. Năm 2021–2023 — Mở rộng

Khái niệm phát triển từ một chiếc quần signature duy nhất thành một bộ sưu tập activewear rộng lớn hơn chứa áo, quần short, hoodie, trang phục chạy bộ và các vật dụng thiết yếu khác.

3. Từ năm 2024 trở đi — Bản sắc hiệu năng độc lập

Đến năm 2024, 247 đã phát triển bản sắc, cộng đồng và sự hiện diện bán lẻ riêng trong khi vẫn là một phần của Represent. Bộ sưu tập mở rộng sang đi bộ đường dài và các sản phẩm hiệu năng kỹ thuật hơn, bao gồm cả dòng Compound Skins.

247 by Represent tốt nhất nên được mô tả là một thương hiệu thời trang hiệu năng cao cấp của Anh chứ không đơn thuần là một bộ sưu tập trang phục thể thao.

Tầm quan trọng của nó đến từ cách nó cố gắng xóa bỏ sự khác biệt giữa “quần áo để tập” và “quần áo để mặc hàng ngày.” Thương hiệu lấy các yêu cầu kỹ thuật của activewear—co giãn, thoáng khí, quản lý mồ hôi và độ bền—và kết hợp chúng với thẩm mỹ tối giản và định vị cao cấp gắn liền với Represent.

Ý tưởng đặc trưng của nó do đó có thể được tóm tắt là:

Hiệu năng × Tối giản × Streetwear × Đa năng hàng ngày.

Và không giống như nhiều thương hiệu bắt đầu là trang phục thể thao rồi chuyển sang thời trang sau này, 247 đến từ hướng ngược lại: một công ty streetwear xa xỉ chuyển sang trang phục hiệu năng. Bối cảnh đó là một phần lớn tạo nên bản sắc khác biệt của 247.

1. The Interview: Matt Shotton, Head of 247 by Represent on growing the fitness meets high fashion brand…
2. INSIDE REP | ABOUT 247
3. Represent (clothing brand