YumMeYumMe được xem là một dòng bánh thưởng nằm trong hệ sinh thái CatsRang, chứ không phải là một tập đoàn thức ăn thú cưng độc lập. Nhiều nguồn bán lẻ và đánh giá sản phẩm đều liệt kê mặt hàng này dưới tên gọi “CatsRang YumMeYumMe”, đồng thời các trang tin tức về thú cưng tại Indonesia cũng xác định đây là dòng snack gắn liền với thương hiệu CatsRang. 12

Điểm đặc trưng của thương hiệu là việc cung cấp nhiều hương vị thịt và cá khác nhau nhằm tạo sự đa dạng cho bữa ăn phụ hoặc phần thưởng thỉnh thoảng dành cho mèo. Hiện tại, các kênh bán lẻ ghi nhận bốn biến thể chính gồm: Gà, Cá hồi, Cừu và Cá ngừ. 2

YumMeYumMe liên kết trực tiếp với Daejoo Pet Foods, một công ty Hàn Quốc chuyên sản xuất thức ăn cho chó mèo. Theo các nguồn tài liệu hiện có, Daejoo được thành lập từ năm 1967 và đặt trụ sở hoạt động tại Hàn Quốc. Ngoài YumMeYumMe, danh mục sản phẩm của hãng còn bao gồm CatsRang và Thera Feed. 1

Nhà sản xuất này cũng được ghi nhận sở hữu các chứng nhận ISO 9001 và HACCP. Đây là các tiêu chuẩn liên quan đến hệ thống quản lý chất lượng và an toàn thực phẩm của nhà máy; tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với việc mọi sản phẩm YumMeYumMe riêng lẻ đều tự động đạt chứng nhận tương đương. 1

Một yếu tố cốt lõi khi tìm hiểu về thương hiệu này là mối quan hệ mật thiết với CatsRang.

Thay vì tồn tại như hai thương hiệu tách biệt, các nguồn bán lẻ và đánh giá đều nhất quán gọi sản phẩm là “CatsRang YumMeYumMe”. Trong cơ cấu danh mục của Daejoo tại thị trường Indonesia, CatsRang đóng vai trò là thương hiệu thức ăn chính, còn YumMeYumMe là dòng bánh thưởng đi kèm. 12

Cấu trúc thương hiệu có thể được hình dung như sau:

Daejoo Pet Foods → CatsRang → Bánh thưởng mèo YumMeYumMe

Trong khi đó, Thera Feed là một dòng sản phẩm khác cũng thuộc cùng nhà sản xuất. 1

Các danh sách sản phẩm công khai ghi nhận ít nhất bốn biến thể hương vị chính:

• Gà (Chicken)
• Cá ngừ (Tuna)
• Cá hồi (Salmon)
• Cừu (Lamb)

Tại các kênh bán lẻ Hàn Quốc, cả bốn hương vị đều có phiên bản khối lượng 60 g, trong khi một số nhà bán lẻ quốc tế lại phân phối gói 50 g và 150 g. Điều này cho thấy quy cách đóng gói và cách trình bày sản phẩm có sự thay đổi tùy theo từng thị trường. 2

Đối với phiên bản 150 g, sản phẩm đôi khi được tiếp thị ở thị trường quốc tế dưới tên gọi “YumMeYumMe Health Snacks” (Bánh thưởng sức khỏe) dành cho mèo. 1

Thành phần dinh dưỡng cụ thể sẽ khác nhau tùy theo từng hương vị, do đó thông số của một vị không thể áp dụng chung cho toàn bộ dòng sản phẩm.

Ví dụ, bảng thành phần dinh dưỡng công bố cho biến thể Cừu (Lamb) bao gồm:

• Protein thô: tối thiểu 32%
• Chất béo thô: tối thiểu 12%
• Xơ thô: tối đa 3%
• Tro: tối đa 10%
• Canxi: tối thiểu 0,9%
• Phốt pho: tối thiểu 0,7%
• Độ ẩm: tối đa 10% 1

Danh sách nguyên liệu của sản phẩm này bao gồm bột cừu, bột gà, gan gà, bột cá ngừ, ngũ cốc (ngô, gạo), mỡ gà, bã củ cải đường, hạt lanh, taurine, L-lysine, fructooligosaccharides, nam việt quất, việt quất, vỏ hạt mã đề, vitamin và khoáng chất bổ sung. 1

Vì vậy, sản phẩm nên được mô tả chính xác là bánh thưởng thú cưng được phối trộn từ đạm động vật và các phụ gia dinh dưỡng, thay vì chỉ là thịt sấy đơn thuần.

Các mô tả bán lẻ thường nhấn mạnh YumMeYumMe chứa các thành phần như taurine, axit béo omega-3 và omega-6, lysine, vitamin cùng các vi chất dinh dưỡng khác. Một số mô tả sản phẩm cụ thể còn liên kết các thành phần này với việc hỗ trợ nhu cầu dinh dưỡng và chức năng miễn dịch của mèo. 1

Tuy nhiên, người tiêu dùng cần lưu ý rằng đây là công bố về chức năng dinh dưỡng từ phía nhà sản xuất hoặc nhà bán lẻ, không phải là bằng chứng y khoa khẳng định bánh thưởng YumMeYumMe có khả năng phòng ngừa hoặc điều trị bệnh lý.

YumMeYumMe thuộc phân khúc bánh thưởng/snack trong thị trường thức ăn cho mèo.

Sự phân biệt này rất quan trọng vì bánh thưởng thường chỉ mang tính chất bổ sung cho chế độ ăn hàng ngày, không thể thay thế thức ăn chính cân bằng và đầy đủ dinh dưỡng. Trong các danh mục bán lẻ, YumMeYumMe luôn được xếp vào nhóm snack/bánh thưởng thay vì nhóm thức ăn chính cho mèo. 2

Cách định vị của thương hiệu có thể tóm tắt như sau:

Thức ăn hàng ngày → CatsRang / các loại thức ăn hoàn chỉnh khác

Phần thưởng hoặc snack bổ sung → YumMeYumMe

Mặc dù có nguồn gốc từ thị trường nội địa Hàn Quốc, YumMeYumMe đã mở rộng phân phối ra quốc tế.

Cụ thể, thương hiệu xuất hiện tại các nhà bán lẻ ở Hồng Kông, nơi phân phối phiên bản 150 g của cả bốn công thức: gà, cừu, cá hồi và cá ngừ. 1

Sản phẩm cũng được niêm yết bởi các cửa hàng chuyên đồ Hàn phục vụ khách hàng nước ngoài với các quy cách 50 g và 60 g. 2

Các nguồn tin về thú cưng tại Indonesia cũng xác nhận YumMeYumMe là một phần trong danh mục thức ăn mèo Hàn Quốc của Daejoo. 12

Tên gọi “YumMeYumMe” được cấu trúc dựa trên từ tiếng Anh “yummy” (ngon miệng), tạo nên bản sắc vui tươi và gợi cảm giác ngon miệng. Việc lặp lại từ ngữ khiến tên thương hiệu trở nên phù hợp với ngành hàng bánh thưởng thú cưng, nơi các nhãn hàng thường chú trọng vào độ ngon và mối liên kết cảm xúc giữa chủ nuôi và vật nuôi.

Do đó, chiến lược xây dựng thương hiệu không tập trung vào hình ảnh khẩu phần ăn thú y kỹ thuật cao, mà hướng đến khái niệm phần thưởng thơm ngon, thú vị cho mèo, kết hợp cùng các thành phần dinh dưỡng trong công thức.

Tùy thuộc vào từng thị trường phân phối, YumMeYumMe chiếm lĩnh phân khúc bánh thưởng mèo nhập khẩu Hàn Quốc từ phổ thông đến cao cấp.

Sự khác biệt của thương hiệu đến từ các yếu tố:

1. Nguồn gốc Hàn Quốc – Gắn liền với nền công nghiệp sản xuất thức ăn thú cưng lâu đời của Hàn Quốc.
2. Liên kết với CatsRang – Tận dụng mức độ nhận diện sẵn có của thương hiệu thức ăn mẹ.
3. Đa dạng hương vị đạm – Gà, cá ngừ, cá hồi và cừu đáp ứng nhu cầu đổi vị.
4. Định vị dinh dưỡng – Bổ sung taurine, vitamin, axit amin và axit béo.
5. Phân phối quốc tế – Đã có mặt tại các thị trường châu Á ngoài Hàn Quốc. 12

Hiện chưa có đủ tài liệu công khai để xây dựng niên biểu chi tiết riêng cho YumMeYumMe. Tuy nhiên, có thể xác định các mốc thời gian liên quan như sau:

• Daejoo Pet Foods có lịch sử hoạt động từ năm 1967. 1
• CatsRang phát triển thành một trong những dòng thức ăn mèo tiêu biểu của công ty.
• YumMeYumMe ra đời như một dòng bánh thưởng thuộc hệ sinh thái CatsRang. 12
• Sản phẩm sau đó mở rộng sang các kênh bán lẻ quốc tế, bao gồm cả những thị trường ngoài Hàn Quốc. 1

Không có đủ bằng chứng công khai đáng tin cậy để xác định chính xác năm ra mắt YumMeYumMe, người sáng lập, trụ sở riêng biệt hay cơ cấu doanh nghiệp độc lập. Do đó, các thông tin này không được đề cập như những sự thật đã được kiểm chứng.

YumMeYumMe chưa đạt được mức độ nhận diện toàn cầu tương đương các thương hiệu bánh thưởng mèo quốc tế lớn như Temptations, Greenies hay INABA CIAO. Độ phủ sóng của thương hiệu chủ yếu tập trung tại hệ thống bán lẻ thú cưng Hàn Quốc và các thị trường nhập khẩu châu Á.

Dù thông tin bằng tiếng Anh về thương hiệu còn hạn chế, việc xuất hiện tại các cửa hàng chuyên doanh thú cưng với đầy đủ các biến thể hương vị cho thấy YumMeYumMe đã thiết lập được mạng lưới phân phối đáng kể. 2

YumMeYumMe là dòng bánh thưởng mèo thuộc hệ sinh thái CatsRang của nhà sản xuất Daejoo Pet Foods (Hàn Quốc). Sản phẩm nổi bật với các biến thể hương vị gồm gà, cá ngừ, cá hồi và cừu, kết hợp giữa nguyên liệu đạm động vật và các thành phần dinh dưỡng như taurine, axit amin, vitamin cùng axit béo. 12

Bản sắc cốt lõi của thương hiệu là bánh thưởng mèo sản xuất tại Hàn Quốc, chú trọng hương vị và bổ sung dinh dưỡng. YumMeYumMe đã vươn ra khỏi thị trường nội địa thông qua các nhà bán lẻ thú cưng tại châu Á, bao gồm Hồng Kông và nhiều thị trường quốc tế khác. 1

1. Catsrang | YumMeYumMe Nourishing Salmon Cat Treat with Lysine 150g | HKTVmall The Largest HK Shopping Platform
2. Jual yummeyumme 60 gr cat lamb (dry food) – Kota Administrasi Jakarta Timur – Nami Online Mart | Tokopedia